Core Web Vitals: i SEO non sono venduti, ne è valsa la pena

Dal suo annuncio, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina ha generato molte speculazioni tra i SEO. Questo perché ha reso l'esperienza dell'utente più un fattore di ranking di Google rispetto a prima e perché è stato annunciato con più di un anno di anticipo rispetto al suo lancio.

Ben prima del lancio, Google ha affermato che l'aggiornamento dell'esperienza della pagina sarebbe stato relativamente minore: "Sebbene questo aggiornamento sia progettato per evidenziare le pagine che offrono esperienze utente eccezionali, l'esperienza della pagina rimane uno dei molti fattori presi in considerazione dai nostri sistemi. Detto questo, i siti generalmente non dovrebbero aspettarsi cambiamenti drastici".

Ora che l'aggiornamento è stato completamente implementato per diversi mesi, è tempo di esaminarne l'impatto e discutere un nuovo modo per ottimizzare Core Web Vitals (CWV) e migliorare la tua esperienza utente.

Pochi SEO hanno visto cambiamenti significativi nelle classifiche, ma questa è solo una parte della storia

“Non conosco nessuno che sia stato colpito. Anche quelli che hanno avuto un punteggio davvero pessimo... miglioramenti importanti e nessun cambiamento", ha detto su Twitter il consulente SEO freelance con sede nel Regno Unito Andy Drinkwater, parlando in particolare per quanto riguarda l'impatto sui risultati di ricerca (classifiche). L'esperienza di Drinkwater sembra comune: numerosi altri SEO hanno anche condiviso che l'investimento nel miglioramento del CWV deve ancora produrre rendimenti nelle SERP.

Isolamento dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina. È importante riconoscere che qualsiasi risultato percepito dall'ottimizzazione di CWV potrebbe non essersi verificato in isolamento. L'aggiornamento dell'esperienza della pagina è stato implementato tra il 15 giugno e il 2 settembre 2021. Durante tale periodo, Google ha anche implementato due aggiornamenti antispam, l'aggiornamento principale di luglio 2021 e potenzialmente numerosi aggiornamenti non confermati.

Queste variabili esterne rendono più difficile correlare gli effetti dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina alla visibilità o alle prestazioni.

Ma il ROI non è solo sulla SERP. Le classifiche sono solo una metrica e non riflettono necessariamente l'effetto completo di una migliore UX per la tua azienda. Altre metriche, come il tasso di conversione, potrebbero trarre vantaggio dal miglioramento del tuo sito per gli utenti. "Ho visto enormi impatti sui fronti di conversione e risparmio sui costi, ma non su quello organico", ha affermato Arnout Hellemans, consulente SEO e PPC freelance.

Mentre la maggior parte degli esperti di marketing si è astenuta dall'entrare in dettagli o fornire dati, la consulente SEO Kristine Schachinger ha condiviso uno screenshot di clic e impressioni migliorati (vedi sotto). "Page Speed ​​e CWV hanno creato questi aumenti", ha detto.

Page Speed ​​e CWV hanno creato questi aumenti
Questi ultimi 3 mesi rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

— Kristine Schachinger (@schachin) 25 ottobre 2021

"L'ottimizzazione delle prestazioni potrebbe non essere un proiettile d'argento per le classifiche, ma non ottimizziamo solo per questo", ha affermato Detlef Johnson, esperto di SEO per sviluppatori di Search Engine Land. "[Core Web] Vitals, come determinato da Google, sono la punta della lancia che puoi affinare per tagliare la rete per caricare l'esperienza più velocemente, il che può portare a più azioni di aggiunta al carrello perché crea fiducia e fiducia ," Ha aggiunto.

I dati dei fornitori di strumenti mostrano una visione leggermente più sfumata

Lo studio preliminare di Semrush "[non ha] individuato alcun cambiamento significativo nelle classifiche". "I dati sul campo indicano modifiche molto lievi a tutte e tre le metriche che abbiamo misurato prima, dopo e a un mese dall'aggiornamento", ha affermato Aoife McIlraith, VP marketing, core product di Semrush, nella valutazione del fornitore di strumenti sull'impatto iniziale della pagina aggiornamento dell'esperienza. Lo studio, che si è concentrato esclusivamente sui risultati di ricerca mobile, ha raccolto i primi 10 risultati da SERP desktop e mobile per 2.500 parole chiave casuali; le metriche CWV per tutti gli URL tra i primi 10 di questi risultati sono state misurate solo una settimana prima del lancio dell'aggiornamento, circa una settimana dopo l'inizio del lancio e ancora una volta, un mese dopo l'inizio del lancio.

"Dall'aggiornamento, possiamo vedere che Google sembra prendere una posizione delicata, livellando il resto delle SERP invece di cambiare le prime posizioni a causa di fattori CWV", ha detto McIlraith in riferimento alla quota di URL in cui tutti e tre Le metriche CWV erano "buone".

"Finora, non abbiamo individuato alcun cambiamento significativo nelle classifiche o siamo riusciti a collegarli a fattori CSW [sic], quindi è difficile individuare eventuali schemi sistematici a questo punto", ha concluso McIlraith, "Ma alcune analisi iniziali potrebbero implicare che c'è una tendenza generale al miglioramento per quanto riguarda CWV.

"[CWV] ha un'influenza misurabile sulle classifiche di Google", secondo SISTRIX. Circa due settimane dopo il completamento dell'implementazione dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina, SISTRIX ha valutato come sono cambiate le classifiche per "domini buoni" (che soddisfano tutti e tre i criteri CWV) e "domini cattivi" (che non soddisfano almeno uno dei tre criteri CWV).

"Sulla base dell'indice di visibilità, abbiamo riscontrato che le pagine che soddisfano tutti i requisiti di Google si classificano un punto percentuale in più rispetto alla media", ha affermato Johannes Beus, CEO e fondatore di SISTRIX. Le pagine che hanno fallito almeno una delle metriche CWV, d'altra parte, si sono classificate significativamente peggiori (3,7% peggio sull'indice di visibilità di SISTRIX).

La correlazione non è causalità. Come accennato all'inizio di questo articolo, attribuire le prestazioni alle ottimizzazioni CWV potrebbe non essere semplice. "Forse i siti Web che hanno buoni punteggi di Core Web Vitals hanno generalmente anche contenuti migliori?" Beus ha dichiarato: "Non ci sono quindi prove definitive, ma ci sono forti indicazioni dovute alla tempistica e all'annuncio di Google". Inoltre, ogni studio ha anche messo in evidenza la frequenza insolitamente alta degli aggiornamenti degli algoritmi che si sono verificati la scorsa estate.

Ottimizzazione dei principali elementi vitali del Web con suggerimenti prioritari

A questo punto, sembra che l'affermazione di Google secondo cui i SEO "non dovrebbero aspettarsi cambiamenti drastici" continui a reggere. Tuttavia, l'UX è un fattore importante per la maggior parte dei visitatori e la sua ottimizzazione può migliorare i tassi di conversione. Per fornire ai proprietari dei siti un maggiore controllo sul caricamento delle loro pagine, Google ha recentemente introdotto Priority Hints, una funzionalità sperimentale disponibile come versione di prova di Origin in Chrome 96+.

I suggerimenti di priorità sono un segnale basato sul markup, disponibile tramite l'attributo di importanza, che consente di comunicare ai browser l'importanza relativa di una risorsa. Questo può essere utilizzato per aumentare la priorità dell'immagine LCP, facendo sì che l'LCP avvenga prima e migliorando così la metrica associata (come mostrato sopra). Al contrario, puoi impostare l'importanza per abbassare la priorità dei contenuti above-the-fold che potrebbero non essere così importanti, come la seconda, la terza o la quarta immagine in un carosello.

L'attributo importanza può essere applicato ai tag link, img, script e iframe. Può essere impostato come "alto", "basso" o "auto" (il valore predefinito che consente al browser di decidere la priorità appropriata).

La funzione Suggerimenti prioritari è disponibile come versione di prova di Origin da Chrome 96 a 99 e durerà fino al 22 marzo 2022. Gli sviluppatori o i proprietari di siti possono registrarsi qui. Poiché si tratta di una funzionalità sperimentale, il futuro dei suggerimenti prioritari potrebbe dipendere dal feedback ricevuto da Google.

L'ottimizzazione di Core Web Vitals integra la SEO olistica

I siti esistono per servire aziende e pubblico. Per le aziende, le classifiche di ricerca dovrebbero essere pertinenti solo per quanto riguarda i loro obiettivi, che in genere generano lead o conversioni. Sebbene l'aggiornamento dell'esperienza della pagina possa premiare i contenuti che funzionano bene su CWV con classifiche migliori, "Non te ne accorgerai quando ci sono altri fattori più grandi in corso", ha detto Johnson, "Se ottimizzi i tuoi titoli, vedrai più di un aumento nelle classifiche di valore. Se sei in parità con un altro sito Web, l'ottimizzazione dei Vitals può darti il ​​vantaggio che desideri".

In definitiva, l'obiettivo è soddisfare gli utenti o i potenziali clienti e migliorare l'esperienza della tua pagina tramite l'ottimizzazione di Core Web Vitals può aiutarti a raggiungere questo obiettivo, indipendentemente dal suo impatto sulle tue classifiche.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.