5 Perusahaan Mengaktifkan Merek Pribadi Karyawan Untuk Mendorong Pertumbuhan
Diterbitkan: 2022-02-11Jika Anda aktif di media sosial, Anda pasti akan menemukan lebih banyak orang berbicara tentang personal branding. Ini telah lepas landas terutama di LinkedIn, tetapi itu terjadi di semua platform sosial.
Selama bertahun-tahun, perusahaan berhati-hati tentang media sosial di tempat kerja dan mendorong karyawan untuk membangun merek dan kepemimpinan pemikiran mereka sendiri.
Bisa dimengerti begitu. Ini bisa sangat menegangkan bagi para pemimpin dan dapat berdampak negatif pada merek.
Namun selama bertahun-tahun, media sosial telah menjadi keharusan , dengan hampir setiap karyawan aktif di setidaknya satu saluran media sosial yang aktif. Ini tidak dapat dihindari, dan karyawan sudah berbicara tentang perusahaan tempat mereka bekerja secara online.
Jadi apa yang harus dilakukan perusahaan?
Sebenarnya cukup sederhana: Rangkul, dorong, bimbing karyawan, dan jadikan investasi pada merek pribadi karyawan sebagai bagian penting dari strategi pemasaran organisasi secara keseluruhan.
Butuh contoh employee personal branding dalam tindakan? Dalam posting ini, kita akan melihat beberapa perusahaan yang memberdayakan merek pribadi karyawan mereka dan menjadikannya prioritas.
Mendorong Strategi Go-To Market Melalui Personal Brands
Saat ini, lebih banyak organisasi merangkul dan mendorong pembangunan merek pribadi karyawan.
Influencer tidak lagi hanya orang-orang dengan 50rb, 100rb+ atau 1 juta+ pengikut. Siapa pun yang memiliki jaringan dapat membangun merek pribadi dan memiliki pengaruh dengan cara yang berbeda.
Dan yang kami tahu adalah bahwa setiap perusahaan perlu memasarkan, menjual, dan merekrut — dan salah satu cara terbaik untuk mencapai hasil yang lebih baik adalah melalui jaringan karyawan. Suara karyawan adalah yang paling tepercaya dan dapat menjangkau orang-orang yang tidak mengenal merek Anda.
Konten yang dibagikan oleh karyawan menerima keterlibatan 8x lebih banyak daripada konten yang dibagikan oleh saluran merek. (Media Sosial Hari Ini)
Tapi ingat, ini hanya satu manfaat dari membangun merek karyawan.
Jika Anda benar-benar ingin mengaktifkan merek pribadi karyawan, Anda harus tetap fokus pada orang-orang Anda dan apa untungnya bagi mereka. Mengapa mereka harus peduli? Bagaimana itu menguntungkan mereka?
Memandu karyawan dan mendukung upaya mereka adalah kunci agar personal branding dapat bekerja secara autentik di dalam organisasi Anda.
Jika Anda ingin menyelam lebih jauh tentang manfaat karyawan dan perusahaan dari personal branding di media sosial, kami memiliki panduan yang lebih besar yang mencakup semuanya.
Contoh Terbaik Perusahaan yang Mengaktifkan Personal Branding
Beberapa perusahaan strategis dengan influencer karyawan mereka sejak awal. Yang lain memulai dengan tim tertentu seperti pemasaran, penjualan, atau merek/perekrutan perusahaan. Dan beberapa organisasi mengambil pendekatan di seluruh perusahaan.
Semakin banyak orang yang mengaktifkan pembuatan, berbagi, dan interaksi, semakin baik hasilnya dan semakin cepat dampaknya. Tetapi setiap perusahaan dapat melakukan pendekatan ini secara berbeda dan tetap strategis.
Berikut adalah beberapa contoh merek yang mendorong merek pribadi karyawan dan menjadikannya bagian dari strategi pasar mereka saat ini.
1. Kesatuan
Anda mungkin akrab atau tidak dengan nama Unity, tetapi bagi para kreator di dunia game, ini adalah perusahaan yang dicintai. Unity adalah platform terkemuka di dunia untuk membuat dan mengoperasikan konten 3D (RT3D) real-time.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang semua produk kreatif dan gamenya di sini.
Salah satu bagian penting yang berkembang dari strategi masuk ke pasar Unity adalah mendorong karyawan untuk membuat dan berbagi konten di media sosial. Secara keseluruhan, perusahaan bertujuan untuk melakukan hal berikut dengan program advokasinya:
- Permudah karyawan untuk menemukan konten hebat di satu lokasi
- Bantu karyawan Unity membangun merek pribadi yang dapat mereka bawa
- Menyebarkan pesan Unity dan membangun kesadaran merek
Unity memiliki 1.000 karyawan yang diaktifkan sebagai influencer untuk membuat, terlibat, dan berbagi konten untuk merek pribadi mereka dan atas nama perusahaan.
Kami melakukan penyelaman lebih dalam ke dalam membangun merek pribadi dan program sosial Unity di Masterclass kami. Tonton di bawah!
Unity juga merupakan pelanggan kami yang luar biasa, mendapatkan ROI otentik melalui influencer karyawannya. Ingin mempelajari lebih lanjut tentang program sosial Unity dengan EveryoneSocial? Lihat episode podcast ini.
2. Gong
Jika Anda terutama aktif di LinkedIn, Anda mungkin menemukan konten dari karyawan Gong.
Platform intelijen pendapatan memberi tim dan kepemimpinan Anda visibilitas lengkap ke semua transaksi, kinerja tim, dan perubahan pasar.
Gong telah mendominasi dunia konten SaaS selama bertahun-tahun sekarang, berkat produknya yang hebat, strategi konten yang kuat, dan karyawan yang paham sosial yang berbagi wawasan berharga ke jaringan mereka. Tentu saja, tidak semua orang di Gong membuat dan membagikan konten, tetapi sebagian besar karyawannya melakukannya.
Dan beberapa karyawan Gong telah membangun merek pribadi dengan ribuan pengikut — bahkan lebih dari pengikut halaman perusahaan LinkedIn beberapa perusahaan! Mereka melakukan ini semua dengan berbagi konten yang berharga, menjadi pribadi yang menarik, dan mencampurkan konten unik yang dibuat pengguna yang mungkin tidak ada hubungannya dengan Gong.
Baik itu melalui acara online atau dengan merilis laporan data baru, "Gongster" ada di dalamnya, mendistribusikan pesan Gong ke jaringan mereka.
Saya tidak yakin apakah Gong menggunakan platform untuk membantu atau apakah itu mesin konten manual, tetapi menunjukkan kekuatan merek karyawan jelas merupakan bagian penting dari strategi pasar perusahaan. Ditambah lagi, perusahaan sepenuhnya mendukung dan mendorong hal ini.
Oh, dan Gong sekarang bernilai lebih dari $7,5 Miliar dolar. Kebetulan? Saya pikir tidak.
3. Piper cabai
Di EveryoneSocial, kami adalah penggemar berat kreativitas dan merek yang ingin mendekati media sosial dengan cara baru. Dan Chili Piper, platform perangkat lunak penjadwalan canggih, telah melakukan hal itu.
Lihatlah pegangan media sosial perusahaannya dan Anda akan melihat bahwa Chili Pepper selalu memiliki konten yang luar biasa dan keterlibatan yang luar biasa.
Namun, Chili Pepper meningkatkan permainan sosialnya dan mendorong karyawan untuk sangat aktif secara sosial.
Orang-orangnya membuat dan memposting konten dan terlibat dengan pengguna lain, dan merek pribadi karyawan Chili Piper adalah kunci keberhasilan perusahaan.
Ini adalah saluran distribusi lain yang tidak hanya menumbuhkan merek pribadi karyawan, tetapi juga memberdayakan mereka dalam kesuksesan Chili Piper. Dan jelas, baik karyawan maupun audiensnya menyukai pendekatan ini dan senang berhubungan dengan merek.
4. Sempurnakan Lab
Sementara perusahaan perangkat lunak B2B menghancurkan merek pribadi karyawan, itu bukan satu-satunya industri yang dapat berkembang.
Jika Anda seorang profesional pemasaran atau penjualan, Refine Labs mungkin sudah tidak asing lagi bagi Anda. Agen pembuat permintaan telah membuat percikan besar di industri melalui konten yang menarik, hasil yang terbukti, dan merek pribadi karyawannya di media sosial.
Pendiri Chris Walker membangun mesin gen permintaan yang meroketkan agensinya ke puncak, sebagian besar melalui posting konten dan keterlibatan di media sosial. Sejak itu, tim telah berkembang dan sebagian besar dari 50+ karyawannya membuat dan berbagi konten sosial.
LinkedIn adalah fokus utama Refine Labs, yang digunakan untuk mendistribusikan episode podcast, video, dan lebih banyak konten untuk pemasar. Tetapi aktivitas orang-orangnya secara online adalah bagaimana perusahaan terus mendorong pertumbuhannya.
5. Dreamdata
Jika Anda belum pernah mendengar tentang Dreamdata, sekarang Anda sudah mendengarnya — dan Anda pasti akan mendengar lebih banyak tentangnya dalam waktu dekat.
Perusahaan ini didirikan pada tahun 2018 dan terus mendapatkan daya tarik melalui media sosial dan merek pribadi karyawan.
Bagian utama dari platform atribusi pendapatan B2B adalah mendorong karyawan untuk membuat dan berbagi konten unik ke jaringan pribadi mereka. Banyak anggota tim kecil juga terlibat dengan orang lain dan memicu percakapan yang berharga.
Ini telah membantu membawa lebih banyak perhatian pada merek, mendorong lebih banyak prospek, dan menutup lebih banyak pendapatan.
Plus, ini membantu membangun kredibilitas dan otoritas di ruang ini tidak hanya untuk perusahaan, tetapi juga untuk karyawan individu. Ini adalah win-win.
Pikiran Akhir
Meskipun Anda mungkin telah memperhatikan lebih banyak perusahaan perangkat lunak dalam daftar pendek kami, jangan khawatir! Setiap industri dapat — dan memang — mendapat manfaat dari memasukkan personal branding karyawan dalam strategi pasar masuk mereka.
Pasti akan ada beberapa pedoman dan pagar pembatas yang menunggu industri Anda, tetapi tidak merangkul jejaring sosial karyawan adalah peluang BESAR yang terlewatkan.
Misalnya, Anda dapat mempelajari apa yang dilakukan American Family Insurance untuk mengaktifkan influencer karyawannya di masa-masa awal media sosial dan masih melakukannya hari ini dengan EveryoneSocial.