Le métaverse est-il l'avenir du marketing numérique ?

En 2021, Facebook a été rebaptisé "Meta" et a annoncé que le métaverse serait son nouvel objectif à l'avenir, Mark Zuckerberg déclarant son intention de construire un métaverse qui deviendrait "le prochain Internet".

En tant que spécialistes du marketing, nous avons bien sûr commencé à spéculer sur ce à quoi ressemblerait le marketing numérique dans un nouveau monde virtuel.

Bien que le concept de métaverse puisse encore sembler mystérieux pour certains, de plus en plus de marques voient l'opportunité qu'offre le métaverse de se connecter avec le public d'une manière qui n'était jamais possible auparavant et de fournir des expériences de marque passionnantes et mémorables.

Avec le métaverse qui devrait devenir un marché de 800 milliards de dollars d'ici 2024, il ne va certainement pas disparaître de sitôt, et les opportunités offertes par la technologie du métaverse sont apparemment infinies.

Des mèmes sur l'avatar de Mark Zuckerberg aux NFT et aux concerts virtuels, on dirait que le métaverse est le mot à la mode préféré d'Internet en ce moment. Mais qu'est-ce que le métaverse exactement ?

Et qu'est-ce que cela a à voir avec le marketing numérique? Dans ce blog, Social Chameleon fournira un aperçu de la technologie métavers, séparant les faits de la fiction et expliquant ce que le métaverse signifie pour votre stratégie de marketing numérique.

Qu'est-ce que le métaverse ?

En termes simples, le métaverse est un monde numérique en ligne dans lequel les utilisateurs peuvent s'immerger en utilisant la réalité virtuelle (VR) ou la réalité augmentée (AR). Dans le métaverse, les utilisateurs créent des avatars qui se déplacent dans un monde 3D où ils peuvent interagir avec les autres et l'environnement qui les entoure.

Le concept de métavers n'est pas nouveau, et le terme a en fait été inventé dans le monde de la science-fiction il y a 30 ans. Le roman étrangement précis décrit le métaverse comme un monde en ligne parallèle, accessible aux utilisateurs portant un casque VR.

Jusqu'ici, c'est de la science-fiction, n'est-ce pas ? Eh bien, le métaverse est sur le point de devenir réalité, et certains affirment qu'il est déjà là.

Dans un communiqué de presse, Facebook (maintenant Meta) a décrit le métaverse comme un ensemble d'espaces virtuels où vous pouvez créer et explorer avec d'autres personnes qui ne se trouvent pas dans le même espace physique que vous. Vous pourrez passer du temps avec des amis, travailler, jouer, apprendre, magasiner, créer et plus encore.

Quand on parle de métaverse aujourd'hui, les exemples les plus tangibles sont des plateformes telles que Roblox, Minecraft et Fortnite qui utilisent la réalité virtuelle pour créer des mondes en ligne de plus en plus sophistiqués.

Sur ces plateformes, les utilisateurs se déplacent dans un monde virtuel, créent des avatars et interagissent avec les autres ; ils peuvent même acheter des produits et assister à des événements et expériences virtuels.

Même si vous n'en avez pas encore entendu parler, un énorme marché potentiel existe dans ces espaces, Robox comptant 202 millions d'utilisateurs actifs en avril 2021.

Le métaverse expliqué

Séparer le fait des possibilités de science-fiction et définir ce que signifie le métaverse est une tâche délicate, en partie parce que des entreprises telles que Facebook (Meta) et Microsoft travaillent à créer leurs propres versions, ce qui signifie que le terme est fluide et en constante évolution.

Bien que la définition du métaverse puisse sembler vague et sujette à interprétation, de nombreuses personnes s'accordent sur un certain nombre de facteurs clés qui font de quelque chose un métaverse. Le capital-risqueur Matthew Ball a décrit certaines des principales caractéristiques des métaverses :

• Un monde en ligne entièrement fonctionnel. Les utilisateurs doivent pouvoir se déplacer et interagir avec un environnement de la même manière qu'ils le feraient dans la vie réelle, avec des opportunités de créer, de vendre et d'interagir avec les autres.

• Existe en temps réel . Le métaverse a un concept de temps qui correspond au monde réel.

• Toujours actif. Contrairement à un jeu où les options sont limitées et où il y a un début, un milieu et une fin définis, le métaverse devrait être sans fin, et il n'est pas possible de "compléter" le métaverse. Lorsque les utilisateurs les quittent, ils ne s'arrêtent pas et ils continuent indéfiniment.

• Les utilisateurs ont des agences individuelles. Ils peuvent choisir ce qu'ils veulent faire dans le métaverse et peuvent faire des choses distinctes en même temps. Les utilisateurs peuvent également créer leur propre contenu qu'eux-mêmes et d'autres utilisateurs peuvent apprécier.

Qu'est-ce que le marketing métavers ?

Les spécialistes du marketing s'efforcent toujours d'être à jour avec les dernières avancées technologiques, il n'est donc pas étonnant que la perspective du marketing métavers soit devenue un sujet brûlant dans le monde du marketing numérique.

Alors que la frontière entre le monde réel et le monde virtuel est de plus en plus floue, le métaverse est appelé à devenir un lieu où les gens passent plus de temps, font l'expérience de marques et même achètent des produits virtuels.

Les marques orientent leur stratégie de marketing numérique vers le métaverse pour rester pertinentes auprès d'un public de la génération Y ou de la génération Z, qui sont considérés comme les adopteurs les plus enthousiastes du métaverse.

Les consommateurs de la génération Z passent deux fois plus de temps à interagir socialement dans le métaverse que dans la vraie vie. Bien que de nombreux utilisateurs soient jeunes, leur influence et leur pouvoir d'achat ne feront que croître avec le temps.

Exemples de stratégies de marketing métavers

Créer des expériences virtuelles

De plus en plus de marques utilisent la technologie métaverse à leur avantage pour accroître la notoriété de la marque et offrir au public une expérience amusante et passionnante.

La marque de chaussures et de skateboards Vans a collaboré avec Roblox pour créer un skate park virtuel où les utilisateurs pouvaient pratiquer leurs compétences en skateboard virtuel, ainsi qu'acheter des produits Vans.

Offrir des achats dans le monde

Un nombre croissant de consommateurs brouillent les frontières entre les achats dans le monde réel et virtuel, 65 % des consommateurs de la génération Z ayant dépensé de l'argent pour un article virtuel qui n'existe que dans les limites d'un environnement en ligne.

En fait, le marché des achats dans le jeu devrait atteindre 74,4 milliards de dollars d'ici 2025.

Le détaillant de mode de luxe Balenciaga s'est associé à Fortnite pour concevoir des vêtements et des accessoires virtuels que les utilisateurs peuvent acheter pour leurs avatars.

En fait, un sac Gucci numérique a récemment été vendu sur Roblox pour plus de 4 100 $, ce qui a surenchéri sur la valeur réelle de l'article.

Organiser des événements virtuels

Les événements et concerts virtuels qui réunissent les fans et les stars dans le confort de leur foyer sont devenus de plus en plus populaires dans le métaverse : plus de 33 millions de personnes ont vu le concert virtuel de Lil Nas X sur Roblox.

Rencontrez le caméléon social

Pour les marques, le métaverse offre une opportunité unique d'atteindre le public d'une manière qui n'aurait jamais été possible auparavant - permettant au public de découvrir les marques dans le confort de leur foyer.

Bien que les itérations actuelles du métaverse puissent sembler destinées à un public plus jeune, les investissements de certaines des plus grandes entreprises technologiques du monde suggèrent que l'influence du métaverse sera aussi révolutionnaire que l'invention d'Internet ou des médias sociaux.

Social Chameleon est une agence de marketing numérique à service complet. Leur équipe d'experts en marketing numérique peut vous aider à comprendre comment tirer parti des dernières tendances du marketing numérique et ce qu'elles signifient pour votre entreprise.

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