메타버스는 디지털 마케팅의 미래인가?

2021년 Facebook은 'Meta'로 브랜드를 변경하고 메타버스가 앞으로의 새로운 초점이 될 것이라고 발표했으며 Mark Zuckerberg는 '차세대 인터넷'이 될 메타버스를 구축할 의도를 밝혔습니다.

마케터로서 우리는 물론 디지털 마케팅이 새로운 가상 세계에서 어떤 모습일지 추측하기 시작했습니다.

메타버스의 개념이 여전히 일부 사람들에게 생소하게 느껴질 수 있지만, 점점 더 많은 브랜드가 메타버스가 이전에는 불가능했던 방식으로 관객과 연결되고 흥미롭고 기억에 남는 브랜드 경험을 제공할 기회를 보고 있습니다.

메타버스는 2024년까지 8,000억 달러 규모의 시장이 될 것으로 예상되며, 이는 곧 사라지지 않을 것이며 메타버스 기술이 제공하는 기회는 무궁무진해 보입니다.

Mark Zuckerberg의 아바타에 대한 밈에서 NFT 및 가상 콘서트에 이르기까지 메타버스가 현재 인터넷에서 가장 좋아하는 유행어인 것 같습니다. 그러나 메타버스가 정확히 무엇입니까?

그리고 디지털 마케팅과 어떤 관련이 있습니까? 이 블로그에서 Social Chameleon은 메타버스 기술에 대한 개요를 제공하고 사실과 허구를 구분하며 디지털 마케팅 전략에서 메타버스가 의미하는 바를 설명합니다.

메타버스란?

메타버스는 쉽게 말해 가상현실(VR)이나 증강현실(AR)을 이용해 몰입할 수 있는 온라인 디지털 세계다. 메타버스에서 사용자는 다른 사람 및 주변 환경과 상호 작용할 수 있는 3D 세계를 이동하는 아바타를 만듭니다.

메타버스라는 개념은 새로운 것이 아니며 실제로 30년 전에 SF 세계에서 만들어졌습니다. 소름 끼치도록 정확한 소설은 메타버스를 VR 헤드셋을 착용한 사용자가 액세스할 수 있는 평행 온라인 세계로 묘사했습니다.

여기까지는 공상과학 소설이죠? 글쎄요, 메타버스는 현실이 되려고 하고 어떤 사람들은 그것이 이미 여기에 있다고 주장합니다.

보도 자료에서 Facebook(현재 Meta)은 메타버스 를 나와 같은 물리적 공간에 있지 않은 다른 사람들과 함께 만들고 탐색할 수 있는 가상 공간 집합이라고 설명했습니다. 친구들과 어울리고, 일하고, 놀고, 배우고, 쇼핑하고, 창작하는 등의 일을 할 수 있습니다.”

오늘날 메타버스에 대해 이야기할 때 가장 확실한 예는 가상 현실을 사용하여 점점 더 정교해지는 온라인 세계를 만드는 Roblox, Minecraft 및 Fortnite와 같은 플랫폼입니다.

이러한 플랫폼에서 사용자는 가상 세계를 이동하고 아바타를 만들고 다른 사람들과 상호 작용합니다. 그들은 심지어 제품을 구매하고 가상 이벤트 및 경험에 참석할 수 있습니다.

아직 들어보지 못했더라도 이 공간에는 거대한 잠재적 시장이 존재하며 Robox는 2021년 4월에 2억 2백만 명의 활성 사용자를 자랑합니다.

메타버스 설명

사실을 공상과학 소설의 가능성과 분리하고 메타버스의 의미를 정의하는 것은 까다로운 작업입니다. 부분적으로는 Facebook(Meta) 및 Microsoft와 같은 회사가 자체 버전을 구축하기 위해 노력하고 있기 때문입니다.

메타버스의 정의가 느슨하게 느껴질 수 있고 해석에 따라 달라질 수 있지만 많은 사람들이 메타버스를 만드는 여러 가지 핵심 요소에 동의합니다. 벤처 자본가 Matthew Ball은 메타버스의 몇 가지 주요 특징을 설명했습니다.

• 완벽하게 작동하는 온라인 세계. 사용자는 현실에서와 유사한 방식으로 환경을 돌아다니고 상호 작용할 수 있어야 하며 다른 사람을 만들고 판매하고 상호 작용할 수 있어야 합니다.

• 실시간으로 존재합니다 . 메타버스는 현실 세계와 일치하는 시간 개념을 가지고 있습니다.

• 항상 활동적입니다. 옵션이 제한되고 시작, 중간, 끝이 정해진 게임과 달리 메타버스는 끝이 없어야 하며 메타버스를 '완성'할 수 없습니다. 사용자가 떠나면 끝나지 않고 무기한 계속됩니다.

• 사용자에게는 개별 기관이 있습니다. 그들은 메타버스에서 하고 싶은 일을 선택할 수 있고 동시에 별도의 일을 할 수도 있습니다. 사용자는 자신과 다른 사용자가 즐길 수 있는 자신만의 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

메타버스 마케팅이란?

마케터는 항상 최신 기술의 발전에 맞춰 노력하기 때문에 메타버스 마케팅의 전망이 디지털 마케팅 세계에서 화두가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

현실과 가상의 경계가 점점 모호해지면서 메타버스는 사람들이 더 많은 시간을 보내고 브랜드를 경험하고 가상 제품을 구매하는 곳이 될 것입니다.

브랜드는 메타버스를 가장 열성적으로 수용하는 것으로 간주되는 밀레니얼 또는 Z세대 청중과 관련성을 유지하기 위해 디지털 마케팅 전략을 메타버스로 전환하고 있습니다.

Z세대 소비자는 실제 생활에서보다 메타버스에서 사회적으로 상호 작용하는 데 두 배 더 많은 시간을 보냅니다. 많은 사용자가 젊을 수 있지만 그들의 영향력과 구매력은 시간이 지남에 따라 증가할 뿐입니다.

메타버스 마케팅 전략의 예

가상 경험 만들기

점점 더 많은 브랜드가 브랜드 인지도를 높이고 청중에게 재미있고 흥미로운 경험을 제공하기 위해 메타버스 기술을 사용하고 있습니다.

신발 및 스케이트보드 브랜드 Vans는 Roblox와 협력하여 사용자가 가상 ​​스케이트보드 기술을 연습하고 Vans 제품을 구매할 수 있는 가상 스케이트장을 만들었습니다.

인월드 구매 제안

Z세대 소비자의 65%가 온라인 환경의 범위 내에서만 존재하는 가상 아이템에 돈을 지출하면서 현실 세계와 가상 세계의 경계를 모호하게 만드는 소비자가 증가하고 있습니다.

실제로 게임 내 구매 시장은 2025년까지 744억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.

럭셔리 패션 소매업체인 Balenciaga는 Fortnite와 제휴하여 사용자가 아바타용으로 구매할 수 있는 가상 의류 및 액세서리를 디자인했습니다.

사실, 디지털 구찌 가방은 최근 Roblox에서 4,100달러 이상에 판매되었으며, 이는 항목의 실제 가치를 능가합니다.

가상 이벤트 주최

팬들을 집에서 편안하게 스타와 함께 모으는 가상 이벤트 및 콘서트는 메타버스에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 3,300만 명이 넘는 사람들이 Roblox에서 Lil Nas X의 가상 콘서트를 보았습니다.

소셜 카멜레온을 만나보세요

브랜드의 경우 메타버스는 이전에는 불가능했던 방식으로 청중에게 다가갈 수 있는 독특한 기회를 제공하여 청중이 집에서 편안하게 브랜드를 경험할 수 있도록 합니다.

현재 메타버스의 반복은 젊은 청중을 대상으로 하는 것처럼 느껴질 수 있지만 일부 세계 최대 기술 회사의 투자에 따르면 메타버스의 영향력은 인터넷이나 소셜 미디어의 발명만큼 획기적이 될 것입니다.

Social Chameleon은 풀 서비스 디지털 마케팅 대행사입니다. 디지털 마케팅 전문가 팀은 최신 디지털 마케팅 트렌드를 활용하는 방법과 비즈니스에 미치는 영향을 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

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