Semrush : la plus grande base de données de mots-clés du marché, mais est-elle aussi précise ?

En ce qui concerne la recherche de mots clés, j'adore personnellement Google Search Console (GSC). Mais, en tant qu'expert SEO, vous savez probablement que vous ne pouvez pas vous fier entièrement aux statistiques de l'outil Google. Pourquoi?

Parce que Google Search Console est livré avec de nombreuses limitations.

Tout d'abord, il ne contient que des impressions, comme la fréquence à laquelle votre lien a été vu. Cela signifie que vous pouvez compter sur GSC Intel lorsque votre page est déjà classée dans les 10 premiers résultats de recherche Google. Sinon, il faudrait se tourner vers la notion de volume de recherche.

Deuxièmement, GSC affiche les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé, ce qui signifie qu'il peut être parfait pour analyser la position de votre propre site en termes de mots-clés. Mais si vous souhaitez élargir votre portefeuille de mots clés et révéler les écarts de mots clés entre vous et vos concurrents, ce sont des outils tiers qui viennent vous sauver la mise.

Dans cet esprit, j'ai décidé d'attirer votre attention sur mon outil externe préféré pour la recherche de mots clés : Semrush.

Au cours des dernières années, ils ont élargi leur base de données de mots clés, qui est désormais considérée comme la plus importante du marché.

Mais si, dans ce cas, la taille de la base de données est importante, nous savons tous que les statistiques sur les mots clés vont bien au-delà de l'échelle pure, car la recherche de mots clés se résume en fait à la qualité des données que vous avez sous la main pour analyser.

Voyons maintenant si Semrush a réussi à transformer la quantité en qualité et ce que la recherche a à dire à ce sujet.

Pourquoi pas Google Keyword Planner ?

Avant de passer à la discussion sur les tenants et les aboutissants de la base de données de mots clés de Semrush, je peux anticiper une question : pourquoi ne pas prendre les données de volume de recherche de mots clés d'un autre outil natif de Google, Keyword Planner (GKP) ?

Eh bien, c'est avant tout un outil de gestion de vos campagnes payantes, donc ce n'est pas toujours le meilleur pour le référencement. Par exemple, comme il doit suivre certaines politiques publicitaires de Google, les données de mots-clés liés à la médecine manquent tout simplement.

De plus, GKP peut être tout simplement déroutant car il n'offre pas toujours les données les plus propres. Par exemple, ses statistiques de volume de recherche combinent des nombres pour des requêtes de recherche qui ont une signification similaire ou des pluriels, de sorte que vous ne pouvez pas toujours vérifier des statistiques spécifiques pour des requêtes spécifiques.

Pourquoi opter pour des outils tiers ?

Tout cela nous amène à expliquer pourquoi je parlerai de Semrush spécifiquement parce que ce n'est pas la seule plate-forme offrant des informations sur tous les mots-clés.

Le fait est que les outils tiers tirent tous leurs informations des données de flux de clics complétées par des algos d'IA propriétaires. Cela signifie que plus ils ont de fournisseurs de données et d'algorithmes d'apprentissage automatique intelligents, plus vous recevez d'informations précises.

C'est pourquoi l'analyse et l'analyse comparative de chaque outil individuellement sont le seul moyen d'évaluer réellement l'exactitude et la qualité des données de toutes les estimations.

Pourquoi Semrush ?

Comme je l'ai mentionné, Semrush possède la plus grande base de données de mots clés par rapport à toutes les autres solutions. Mais si les chiffres ne mentent pas, l'évaluation de la qualité est une autre histoire.

Semrush a récemment annoncé avoir apporté d'énormes améliorations à son algo pour les prédictions de volume de recherche. Comment?

• Ils ont multiplié par 5 le nombre de sources de données (et si vous savez comment fonctionne l'apprentissage automatique, vous saurez que plus vous avez de données, plus votre algorithme est intelligent).
• Ils ont ajouté quelques types d'algos supplémentaires à leur écosystème global d'IA, en l'enrichissant du traitement du langage naturel (NLP) - c'est ce que Google lui-même utilise dans son algo de recherche - et de l'algorithme de détection d'anomalies qui aide à exclure toutes les données exceptionnelles pour éviter des évaluations inexactes.

De plus, et je le sais de ma propre expérience, Semrush fait un excellent travail pour se débarrasser des données obsolètes dans sa base de données de mots clés.

De nombreuses autres solutions ne suppriment pas les données anciennes et inutiles (pensez aux mots-clés liés à FIFA 2016) de leurs bases de données uniquement pour mettre en valeur l'échelle, mais cela ne correspond en fait pas à la qualité.

Comparaison d'outils tiers pour la qualité des données de mots clés

Eh bien, maintenant que vous avez tout le contexte, passons aux chiffres concrets. Bien que Semrush puisse revendiquer de nombreuses fonctionnalités intéressantes sur sa base de données, nous ne pouvons pas simplement nous fier à leur parole.

C'est pourquoi j'aimerais vous montrer les résultats d'une étude qui a comparé les statistiques de données de mots-clés de Semrush à celles d'autres solutions : Google Keyword Planner, Moz, Mangools, Ahrefs, Serpstat et Sistrix.

La référence clé était les données d'impressions de Google Search Console, car dans certains cas - et c'est ce que l'étude a pris comme référence - les impressions peuvent représenter les données réelles du volume de recherche. Vous pouvez lire la méthodologie complète ici.

Comparaison de la qualité du volume de recherche

Au départ, nous voyons une comparaison de nombres purs plus simple lorsque toutes les données de volume de recherche de mots-clés de diverses solutions ont été superposées à celles de GKP.

Comment lire le graphique ci-dessous : Plus le pourcentage est élevé, plus il y a de correspondance entre les impressions de Google Search Console et l'outil.

Semrush a une victoire évidente ici car le deuxième "concurrent" le plus proche est Google Keyword Planner, mais vous pouvez l'ignorer car, comme mentionné, il ne comporte que des plages de valeurs, c'est pourquoi ses chiffres sembleraient inexacts.

Maintenant que Semrush est sorti vainqueur, nous voyons également une comparaison outil par outil avec Semrush, juste pour voir l'étendue de la différence de précision.

Presque dans tous les cas, Semrush a renvoyé au moins 30 % de données de volume de recherche plus précises, ce qui, en termes de construction d'une stratégie de référencement, peut être la ligne de démarcation entre le succès et l'échec.

Apparemment, la principale cause de cette différence de données est liée à la façon dont les solutions reflètent les données de volume de recherche pour les mots-clés dits à la mode‚ ou les requêtes de recherche qui ne font que prendre de l'ampleur dans la recherche et nous n'avons pas encore de données sur des années. pour les analyser.

Donc, si vous êtes dans une entreprise où vous devrez peut-être utiliser et, surtout, apparaître pour les recherches à la mode les plus récentes, vous ne pouvez pas vous permettre de vous fier à des données de mots clés inexactes.

Comparaison de la couverture des données des mots clés

Un autre aspect des volumes de mots clés qui indiquent la qualité des données est la couverture. Bien qu'un outil puisse signaler qu'il dispose d'une base de données d'un milliard, voire d'un billion de mots-clés, vous devez savoir combien de mots-clés il ne couvre pas.

C'est là que vous analysez le nombre de mots clés pour lesquels il n'y a pas de données (généralement des mots clés accompagnés d'une étiquette "introuvable").

L'étude a également analysé cela.

Comment lire le graphique ci-dessous : Plus le nombre est petit, moins vous voyez de mots clés « introuvables ».

Comme il semble, en ce qui concerne la couverture des données de mots-clés, Semrush gagne une fois de plus.

Et dans ce cas, les marges sont encore plus grandes. Le deuxième concurrent le plus proche à cet égard (si nous excluons la version gratuite de Google Keyword Planner) manquait de données pour deux fois plus de mots clés que Semrush.

Pourquoi le volume de recherche de mots clés est la mesure la plus importante pour votre recherche de mots clés

Maintenant que vous avez une bonne compréhension du paysage des outils de mots clés et que vous savez comment chaque outil se compare à un autre, vous vous demandez peut-être pourquoi vous concentrer sur les volumes de recherche ?

Chaque message que j'ai sur la recherche de mots clés décrit la logique générale du processus :

1. Créez une liste de sujets pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer et identifiez vos mots-clés de départ

Je suggère toujours de limiter les choses à 5 à 10 sujets génériques. Les pages qui couvrent ces sujets sont celles que vous avez configurées pour des mots-clés spécifiques.

À ce stade, très tôt, les volumes de recherche arrivent déjà.

Chaque sujet que vous avez choisi implique une liste de mots-clés de départ.

Supposons que vous ayez indiqué que vous souhaitiez vous classer pour les "services de nettoyage", eh bien, vos mots clés de départ répéteraient souvent ces mots. Votre liste de mots clés de départ pourrait ressembler à ceci : "services de nettoyage", "nettoyage à domicile", "nettoyage de piscine", etc.

Mais le hic, c'est que vous ne pouvez pas choisir n'importe quel mot-clé, car vous ne pouvez pas créer des centaines de pages en même temps. Vous devez choisir intelligemment vos mots clés, vous devrez donc filtrer votre liste en fonction de quelques mesures, les volumes de recherche étant le facteur clé.

En plus des volumes de recherche, vous voudrez également regarder :

• Difficulté du mot-clé - une mesure qui reflète le nombre de concurrents avec lesquels vous pourriez être en concurrence si vous souhaitez vous classer pour un mot-clé donné,
• Densité concurrentielle (montre le niveau de concurrence de la recherche payante) et
• Intention de mot-clé qui dévoile à quelle étape de la recherche vous vous attaquez : les mots-clés informatifs sont parfaits pour cibler les utilisateurs au stade de la sensibilisation, et les mots-clés transactionnels s'adressent aux utilisateurs qui souhaitent effectuer une action ciblée (acheter votre produit, commander vos services, etc.).

Toutes ces mesures peuvent vous aider non seulement à vous concentrer sur les mots-clés qui peuvent potentiellement générer du trafic, mais aussi à utiliser des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste. Parce que si vous essayez de cibler des termes hautement compétitifs, vous obtiendrez probablement peu ou pas de résultats. Du moins, au début.

2. Explorez les mots-clés associés pour une valeur supplémentaire

Une fois que vous avez votre liste de mots-clés de départ, vous pouvez commencer à l'étendre avec des termes cibles similaires que vous feriez mieux d'utiliser également dans votre contenu.

Parce que les mots-clés sont ce que vous appelleriez un écosystème - si votre page cible les "services de pool", vous ne pouvez pas simplement placer ce mot-clé sur toute la page et vous attendre à des classements élevés.

Google sait qu'une page de haute qualité qui parle de services de nettoyage de piscine doit également inclure des mots tels que "natation", "lavage à l'acide", "piscine en béton de galets", etc.

Et encore une fois, vous ne pouvez pas intégrer tous les mots-clés associés possibles sur une seule page. Le volume de recherche définira souvent votre choix, car vous devez essayer de cibler les mots clés qui ont la plus large portée en termes de recherches mensuelles.

3. Optez pour la longue traîne

Avec cette liste de mots-clés élargie, vous devriez essayer de transformer certains des mots-clés génériques que vous avez choisis en longues traînes car ils impliquent généralement une nature plus commerciale.

Si une personne à la recherche de "services de nettoyage de piscine" souhaite simplement savoir comment démarrer une entreprise de nettoyage de piscine, une personne à la recherche d'une "entreprise de nettoyage de piscine à San Jose" est plus susceptible de vouloir embaucher une entreprise pour nettoyer sa piscine.

De plus, les longues traînes sont généralement moins compétitives que les requêtes de recherche plus courtes, vous pouvez donc voir des résultats plus rapides.

Si vous parvenez à trouver une longue liste de longues traînes, vous pouvez à nouveau vous tourner vers les volumes de recherche pour sélectionner les termes de recherche les plus percutants. Mais à ce stade, vous ne disposez peut-être pas d'un large éventail de mots clés, alors n'ignorez pas complètement les termes qui impliquent un moindre intérêt de l'utilisateur.

4. Affinez votre liste finale de mots-clés

À ce stade, vous devriez avoir une liste assez longue et impressionnante de mots-clés que vous devriez intégrer sur votre site.

Mais je suggère toujours de revoir l'ensemble de votre liste. Si vous avez plus de 500 termes de recherche, économisez votre temps et vos efforts en donnant la priorité à la mise en œuvre de vos mots clés. Comment? Les volumes de recherche vous aideront une fois de plus.

Triez simplement votre liste principale fina par volume de recherche et prenez les 50 premiers mots clés avec un nombre plus élevé pour cette métrique particulière. Car au bout du compte, vos pages doivent générer du trafic.

Et après? Vous créez ou réécrivez votre contenu existant en gardant ces mots-clés à l'esprit.

J'ai un guide complet qui révèle comment écrire du contenu que les gens aimeront et partageront. Parce que si la recherche intelligente de mots-clés est le fondement même de votre stratégie de contenu, vous devez toujours vous concentrer sur votre lecteur et investir dans la création d'un contenu attrayant qui résonne avec votre public.

Est-ce que Semrush vous convient ?

Comme vous le savez, je n'aime pas prendre la parole de qui que ce soit pour acquise. C'est pourquoi nous avons passé en revue tous les tenants et les aboutissants de la qualité des données de mots clés et examiné les statistiques de volume de recherche des solutions les plus importantes du marché.

Comme vous pouvez le voir, Semrush a remporté une victoire incontestée dans chaque catégorie, ce qui en fait la solution la plus fiable pour la recherche de mots clés .

Et vous savez ce qui me fait me porter garant de Semrush en plus de données de qualité ? En fait, ils travaillent constamment à l'améliorer malgré le fait qu'ils s'éloignent de plus en plus de la concurrence chaque année.

Tout récemment, ils ont annoncé que leur couverture de mots clés pour les États-Unis avait augmenté de 19 %, ce qui porte à 98 % la couverture des requêtes activement recherchées aux États-Unis.

C'est une couverture presque complète dont nous parlons!