Czy Metaverse to przyszłość marketingu cyfrowego?

W 2021 r. Facebook zmienił nazwę na „Meta” i ogłosił, że metaverse będzie jego nowym celem, a Mark Zuckerberg oświadczył, że zamierza zbudować metaverse, który stanie się „następnym internetem”.

Jako marketerzy zaczęliśmy oczywiście spekulować na temat tego, jak wyglądałby marketing cyfrowy w nowym wirtualnym świecie.

Chociaż koncepcja metaverse może nadal wydawać się niektórym tajemnicza, coraz więcej marek widzi możliwość, jaką oferuje metaverse, aby połączyć się z odbiorcami w sposób, który nigdy wcześniej nie był możliwy, i zapewnić ekscytujące i niezapomniane doświadczenia marki.

Biorąc pod uwagę, że do 2024 r. Metaverse ma stać się rynkiem wartym 800 miliardów dolarów, z pewnością nie zniknie w najbliższym czasie, a możliwości oferowane przez technologię Metaverse są pozornie nieograniczone.

Od memów o awatarach Marka Zuckerberga po NFT i wirtualne koncerty, wydaje się, że metaverse jest obecnie ulubionym hasłem w Internecie. Ale czym dokładnie jest metaverse?

A co to ma wspólnego z marketingiem cyfrowym? Na tym blogu Social Chameleon przedstawi wyczerpującą technologię Metaverse, oddzielając fakty od fikcji i wyjaśniając, co oznacza metaverse dla Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Czym jest metawers?

Mówiąc prościej, metaverse to cyfrowy świat online, w który użytkownicy mogą się zanurzyć, korzystając z wirtualnej rzeczywistości (VR) lub rozszerzonej rzeczywistości (AR). W metaverse użytkownicy tworzą awatary, które poruszają się po świecie 3D, w którym mogą wchodzić w interakcje z innymi i otaczającym ich środowiskiem.

Pojęcie metawersu nie jest nowe, a termin ten został faktycznie ukuty w świecie science fiction 30 lat temu. Niesamowicie dokładna powieść opisuje metaverse jako równoległy świat online, do którego mogą uzyskać dostęp użytkownicy noszący gogle VR.

Jak dotąd, więc science fiction, prawda? Cóż, metaverse wkrótce stanie się rzeczywistością, a niektórzy twierdzą, że już tu jest.

W komunikacie prasowym Facebook (obecnie Meta) opisał metaverse jako zestaw wirtualnych przestrzeni, w których możesz tworzyć i odkrywać z innymi ludźmi, którzy nie znajdują się w tej samej fizycznej przestrzeni co ty. Będziesz mógł spędzać czas z przyjaciółmi, pracować, bawić się, uczyć się, robić zakupy, tworzyć i nie tylko”.

Kiedy mówimy dziś o metawszechświecie, najbardziej namacalnym przykładem są platformy takie jak Roblox, Minecraft i Fortnite, które wykorzystują wirtualną rzeczywistość do tworzenia coraz bardziej wyrafinowanych światów online.

Na tych platformach użytkownicy poruszają się po wirtualnym świecie, tworzą awatary i wchodzą w interakcje z innymi; mogą nawet kupować produkty i uczestniczyć w wirtualnych wydarzeniach i doświadczeniach.

Nawet jeśli jeszcze o nich nie słyszałeś, w tych przestrzeniach istnieje ogromny potencjalny rynek, a Robox może pochwalić się 202 milionami aktywnych użytkowników w kwietniu 2021 roku.

Objaśnienie Metaverse

Oddzielenie faktu od możliwości science fiction i zdefiniowanie, co oznacza metaverse, jest trudnym zadaniem, częściowo dlatego, że firmy takie jak Facebook (Meta) i Microsoft pracują nad tworzeniem własnych wersji, co oznacza, że ​​termin jest płynny i ciągle się zmienia.

Chociaż definicja metaverse może wydawać się luźna i podatna na interpretację, wiele osób zgadza się co do kilku kluczowych czynników, które sprawiają, że coś jest metaverse. Kapitalista wysokiego ryzyka Matthew Ball nakreślił niektóre z kluczowych cech metawersów:

• W pełni funkcjonujący świat online. Użytkownicy powinni mieć możliwość poruszania się i interakcji z otoczeniem w podobny sposób, jak w prawdziwym życiu, z możliwością tworzenia, sprzedawania i interakcji z innymi.

• Istnieje w czasie rzeczywistym . Metaverse ma koncepcję czasu, która pasuje do rzeczywistego świata.

• Zawsze aktywny. W przeciwieństwie do gry, w której opcje są ograniczone i istnieje ustalony początek, środek i koniec, metaverse powinien nigdy się nie kończyć i nie jest możliwe „ukończenie” metaverse. Gdy użytkownicy je opuszczają, nie kończą się i trwają w nieskończoność.

• Użytkownicy mają indywidualne agencje. Mogą wybrać, co chcą robić w metawszechświecie i mogą jednocześnie robić różne rzeczy. Użytkownicy mogą również tworzyć własne treści, z których mogą korzystać oni i inni użytkownicy.

Co to jest marketing Metaverse?

Marketerzy zawsze starają się być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami technologicznymi, nic więc dziwnego, że perspektywa marketingu metaverse stała się gorącym tematem w świecie marketingu cyfrowego.

W miarę jak coraz bardziej zaciera się granica między światem rzeczywistym a wirtualnym, metaverse ma stać się miejscem, w którym ludzie spędzają więcej czasu, poznają marki, a nawet kupują wirtualne produkty.

Marki kierują swoją strategię marketingu cyfrowego w stronę metaverse, aby pozostać istotnym dla odbiorców z pokolenia Z, którzy są uważani za najbardziej entuzjastycznych użytkowników metaverse.

Konsumenci z pokolenia Z spędzają dwa razy więcej czasu na interakcjach społecznych w metawersie niż w prawdziwym życiu. Chociaż wielu użytkowników może być młodych, ich wpływ i siła nabywcza będą z czasem rosnąć.

Przykłady strategii marketingowych Metaverse

Twórz wirtualne doświadczenia

Coraz więcej marek wykorzystuje technologię Metaverse na swoją korzyść, aby zwiększyć świadomość marki i zapewnić odbiorcom zabawne i ekscytujące wrażenia.

Marka butów i deskorolek Vans współpracowała z Robloxem, aby stworzyć wirtualny skatepark, w którym użytkownicy mogli ćwiczyć swoje umiejętności jazdy na deskorolce, a także kupować produkty Vans.

Oferuj zakupy na świecie

Coraz większa liczba konsumentów zaciera granice między zakupami w świecie rzeczywistym i wirtualnym, przy czym 65% konsumentów z pokolenia Z wydało pieniądze na wirtualny przedmiot, który istnieje tylko w środowisku online.

W rzeczywistości rynek zakupów w grze ma być wart 74,4 miliarda dolarów do 2025 roku.

Balenciaga, sprzedawca luksusowej mody, nawiązał współpracę z Fortnite, aby zaprojektować wirtualne ubrania i akcesoria, które użytkownicy mogą kupować dla swoich awatarów.

W rzeczywistości cyfrowa torba Gucci została niedawno sprzedana na Roblox za ponad 4100 USD, co przewyższa rzeczywistą wartość przedmiotu.

Organizuj wirtualne wydarzenia

Wirtualne wydarzenia i koncerty, które gromadzą fanów z gwiazdami w zaciszu własnych domów, stają się coraz bardziej popularne w metawersie: ponad 33 miliony ludzi obejrzało wirtualny koncert Lil Nas X na Robloxie.

Poznaj Kameleona Społecznego

Metaverse stwarza markom wyjątkową okazję dotarcia do odbiorców w sposób, który nigdy wcześniej nie był możliwy – pozwalając odbiorcom doświadczyć marek w zaciszu własnego domu.

Chociaż obecne iteracje metaverse mogą wydawać się skierowane do młodszych odbiorców, inwestycje niektórych z największych światowych firm technologicznych sugerują, że wpływ metaverse będzie tak przełomowy, jak wynalezienie Internetu lub mediów społecznościowych.

Social Chameleon to agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług. Ich zespół ekspertów ds. marketingu cyfrowego może pomóc Ci zrozumieć, jak wykorzystać najnowsze trendy marketingu cyfrowego i co one oznaczają dla Twojej firmy.

Aby dowiedzieć się więcej o najnowszych informacjach branżowych, odwiedź ich blog, na którym dzielą się wskazówkami i wskazówkami na temat najnowszych trendów w marketingu cyfrowym.