Meilleur logiciel pour suivre les résultats des publicités Facebook après IOS14

La nouvelle mise à jour iOS14 a brisé la capacité de chaque application tierce à obtenir directement les données de performances de votre site Web et de vos publicités, ce qui aiderait finalement à un meilleur ciblage des publicités.

Bien que cela puisse sembler décourageant pour la plupart des spécialistes du marketing, il existe encore plusieurs façons de suivre les performances de vos annonces. En tant qu'agence de médias sociaux traitant de première main de ce problème, The Good Marketer a rassemblé une liste d'outils qui vous aideront à suivre les résultats de vos publicités Facebook après iOS14.

Comment IOS14 affecte-t-il les publicités Facebook ? Qu'est ce qui a changé?

La sortie d'iOS14 a entraîné un certain nombre de changements pour Facebook et les annonceurs qui l'utilisent. La majorité de ces changements tournent autour du fait qu'Apple n'autorise plus les outils publicitaires à suivre vos données.

Auparavant, Facebook pouvait suivre les sites Web que vous visitiez, puis vous montrer des publicités ciblées en fonction de vos intérêts, mais désormais, ils n'ont qu'un accès très limité à ces informations. Cela signifie que les capacités de ciblage auxquelles vous vous attendiez auparavant et sur lesquelles vous comptiez ne sont plus disponibles.

Étant donné que les gens auront moins de publicités ciblées sur leurs intérêts, la probabilité que les utilisateurs ne s'engagent pas dans vos campagnes publicitaires est incroyablement élevée.

Et comme vos publicités n'atteindront plus autant de personnes qu'auparavant, vous aurez besoin d'un budget plus élevé pour qu'elles soient suffisamment performantes pour que vous puissiez voir tout type de retour sur investissement.

De plus, sans un accès complet aux données des utilisateurs, il vous sera plus difficile (et à Facebook) d'avoir une image complète de l'efficacité de vos publicités, ce qui rendrait leur optimisation encore plus difficile que d'habitude !

Mais voici comment s'y prend The Good Marketer :

Gestionnaire de publicités Facebook

Bien sûr, le Facebook Ad Manager est déjà disponible gratuitement pour tous les annonceurs Facebook ! Il s'agit d'un outil puissant qui vous permet de créer et de gérer vos annonces, ainsi que de vous fournir des analyses détaillées sur les performances de vos annonces.

L'Ad Manager est la meilleure option pour les débutants qui n'ont pas beaucoup d'expérience avec la publicité sur Facebook et qui veulent prendre le contrôle de leurs propres campagnes.

Il est assez simple pour que vous puissiez facilement apprendre à l'utiliser par vous-même, mais il dispose également de suffisamment d'outils pour vraiment vous aider à créer des campagnes publicitaires efficaces. Vous pouvez même utiliser le tableau de bord d'analyse intégré de l'outil pour voir les performances de vos annonces et apporter les modifications nécessaires.

Maintenant, vous pouvez vous demander pourquoi vous devriez utiliser le gestionnaire de publicités s'il n'est plus autorisé à accéder à vos données.

Eh bien, avant d'optimiser ou d'apporter des modifications à votre campagne, vous devez savoir où vous en êtes. Et le gestionnaire de publicités Facebook est l'outil parfait pour vous donner une image claire de vos analyses.

Pixel Facebook

Le pixel est un petit morceau de code qui s'exécute sur votre site Web ou votre page de destination et qui suit qui le visite. Il est simple à comprendre et facile à configurer, donc tout le monde peut l'utiliser.

Tout simplement, le Pixel collecte les données des visiteurs de votre site Web ou de votre page de destination en renvoyant ces données à Facebook.

Par exemple, si quelqu'un visite votre site Web mais ne convertit pas, vous pouvez le cibler avec différentes publicités qui, espérons-le, le transformeront en clients payants.

Désormais, puisqu'il s'agit d'un code et qu'il n'y a pas d'intervention d'application tierce, iOS14 permet au Pixel d'accéder aux événements utilisateur (données) directement à partir des serveurs via l'API Conversions de Facebook. Vous pouvez ensuite utiliser ces données dans vos annonces pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Google Analytics

Google Analytics est un excellent outil pour mesurer votre audience, votre trafic et vos conversions.

Il peut vous aider à découvrir quels canaux de site Web fonctionnent le mieux, vous montrer quelles pages de destination convertissent le plus de visiteurs et vous donner des données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu global de votre site. Il est facile à configurer, facile à utiliser et, plus important encore, il est gratuit.

Étant donné que Facebook ne peut pas suivre vos statistiques, vous pouvez vous connecter directement à GA pour évaluer vos campagnes, comparer vos stratégies sur différentes plates-formes et mesurer les performances de vos annonces sur chaque canal marketing qui génère du trafic vers votre site.

Bien que vous n'obteniez peut-être pas de données individuelles comme auparavant, vous pouvez travailler avec des groupes plus importants ou même des segments de clientèle plus petits pour peaufiner vos publicités Facebook. Sur la base d'ensembles de données spécifiques recueillies en évaluant

• Le nombre de sessions générées à partir de vos publicités payantes
• La durée moyenne des sessions
• Démographie

vous pouvez créer des publicités plus performantes pour tous les différents segments de clientèle, comme vous le feriez avec des campagnes de marketing par e-mail.

Rapports KPI

Un rapport KPI ou Key Performance Indicator vous aide à démontrer le retour sur investissement de vos campagnes sur les réseaux sociaux à vos clients. Le rapport est généralement créé sous forme de présentation, chaque diapositive contenant du texte et/ou des images telles que des graphiques, des tableaux et des photos.

Ces visuels peuvent aider les entreprises à mieux comprendre les performances de leur campagne sans avoir à lire de longs paragraphes expliquant les résultats.

Avant la mise à jour, vous pouviez obtenir automatiquement des rapports KPI via des applications tierces. Mais maintenant, vous devrez les configurer manuellement pour obtenir les meilleurs résultats. Et puisque les KPI vous aideront à mieux comprendre le comportement de vos publicités, il est crucial d'investir dans la création de rapports approfondis, en particulier après iOS14.

Laissez une agence de réseaux sociaux s'occuper du suivi de vos annonces

Si vous êtes submergé par le jargon technique et les nombreuses options disponibles, il peut être judicieux de faire appel à une agence de médias sociaux pour suivre vos publicités à votre place.

Une agence peut vous fournir des services de gestion publicitaire holistiques, y compris la personnalisation de stratégies de suivi de niveau professionnel avec des outils spécialisés qui ne nécessiteront pas votre intervention. Et bien que ce ne soit pas aussi automatisé qu'avant, tant que vous externalisez le mal de tête, vous n'avez pas à vous soucier de comprendre les détails du processus.

Avec une agence de médias sociaux à service complet qui gère le suivi de vos publicités, vous n'aurez pas à vous soucier de suivre les algorithmes en constante évolution ou d'optimiser vos campagnes en conséquence.

Vous bénéficiez également d'une analyse de données avancée qui vous aidera à prendre de meilleures décisions en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise (et de ce qui ne l'est pas).

Enfin, faire appel à une agence est un bon moyen de rester compétitif dans un marché encombré.

Bien que vous ayez du mal à trouver du temps dans la journée pour gérer correctement vos campagnes publicitaires sur Facebook, les agences disposeront d'équipes dédiées pour réduire le bruit pour vous et obtenir des résultats aussi efficaces que possible.