元宇宙是數字營銷的未來嗎？

2021 年，Facebook 更名為“Meta”，並宣布 Metaverse 將成為其前進的新焦點，Mark Zuckerberg 表示他打算建立一個將成為“下一個互聯網”的 Metaverse。

作為營銷人員，我們當然開始猜測數字營銷在新的虛擬世界中會是什麼樣子。

儘管元界的概念對某些人來說可能仍然很神秘，但越來越多的品牌看到了元界提供的機會，以前所未有的方式與觀眾建立聯繫，並提供令人興奮和難忘的品牌體驗。

預計到 2024 年元界將成為一個 8000 億美元的市場，它肯定不會很快消失，元界技術帶來的機遇似乎是無窮無盡的。

從關於馬克扎克伯格頭像的模因到 NFT 和虛擬音樂會，感覺就像元宇宙是現在互聯網上最受歡迎的流行語。 但元節到底是什麼？

它與數字營銷有什麼關係？ 在這篇博客中，Social Chameleon 將提供元界技術的破敗，將事實與虛構分開，並解釋元界對您的數字營銷策略意味著什麼。

什麼是元宇宙？

簡而言之，元界是一個在線數字世界，用戶可以使用虛擬現實 (VR) 或增強現實 (AR) 沉浸其中。 在 Metaverse 中，用戶創建在 3D 世界中移動的化身，在那裡他們可以與他人和周圍的環境進行交互。

元宇宙的概念並不新鮮，這個詞實際上是 30 年前在科幻世界中創造的。 這部極其準確的小說將元宇宙描述為一個平行的在線世界，佩戴 VR 耳機的用戶可以訪問該世界。

到目前為止，科幻小說對嗎？ 嗯，元宇宙即將成為現實，有些人認為它已經在這裡了。

在新聞稿中，Facebook（現為 Meta）將元宇宙描述為一組虛擬空間，您可以在其中創建和探索與您不在同一物理空間的其他人。 您將能夠與朋友一起出去玩、工作、娛樂、學習、購物、創造等等。”

當我們今天談論元宇宙時，最有形的例子是 Roblox、Minecraft 和 Fortnite 等平台，它們使用虛擬現實來創建越來越複雜的在線世界。

在這些平台上，用戶在虛擬世界中穿梭，創建頭像並與他人互動； 他們甚至可以購買產品並參加虛擬活動和體驗。

即使您還沒有聽說過，這些領域也存在巨大的潛在市場，Robox 在 2021 年 4 月擁有 2.02 億活躍用戶。

元宇宙解釋

將事實與科幻小說的可能性區分開來並定義元宇宙的含義是一項棘手的任務，部分原因是 Facebook (Meta) 和微軟等公司正在努力構建自己的版本，這意味著該術語是流動的且不斷變化的。

儘管元節的定義可能讓人感覺鬆散且易於解釋，但許多人都同意一些使某物成為元節的關鍵因素。 風險投資家 Matthew Ball 概述了元節的一些關鍵特徵：

• 一個功能齊全的在線世界。 用戶應該能夠以與他們在現實生活中類似的方式在環境中移動和互動，並有機會創造、銷售和與他人互動。

• 實時存在。 元宇宙有一個與現實世界相匹配的時間概念。

• 一直活躍。 與選項有限且有設定的開始、中間和結束的遊戲不同，元節應該是永無止境的，不可能“完成”元節。 當用戶離開他們時，他們並沒有結束，他們會無限期地繼續下去。

• 用戶有各自的代理機構。 他們可以選擇他們想要在元節中做的事情，並且可以同時做不同的事情。 用戶還可以創建他們自己和其他用戶可以享受的內容。

什麼是元界營銷？

營銷人員總是努力跟上最新的技術進步，因此元界營銷的前景已成為數字營銷界的熱門話題也就不足為奇了。

隨著現實世界和虛擬世界之間的界限越來越模糊，元界將成為人們花費更多時間、體驗品牌甚至購買虛擬產品的地方。

品牌正在將他們的數字營銷策略轉向虛擬世界，以與千禧一代或 Z 世代受眾保持相關性，他們被認為是虛擬世界最熱情的採用者。

Z 世代消費者在虛擬世界中進行社交互動的時間是現實生活中的兩倍。 儘管許多用戶可能很年輕，但他們的影響力和購買力只會隨著時間的推移而增長。

元界營銷策略示例

創建虛擬體驗

越來越多的品牌正在利用元界技術來提升品牌知名度並為觀眾提供有趣和令人興奮的體驗。

鞋履和滑板品牌 Vans 與 Roblox 合作創建了一個虛擬滑板公園，用戶可以在這裡練習他們的虛擬滑板技巧，以及購買 Vans 產品。

提供世界範圍內購買

越來越多的消費者正在模糊現實世界和虛擬世界購買之間的界限，65% 的 Z 世代消費者花錢購買了僅存在於在線環境範圍內的虛擬物品。

事實上，到 2025 年，遊戲內購買市場的價值將達到 744 億美元。

奢侈時尚零售商 Balenciaga 與 Fortnite 合作設計虛擬服裝和配飾，用戶可以為他們的頭像購買。

事實上，最近在 Roblox 上以超過 4,100 美元的價格售出了一款數字 Gucci 包，其出價超過了該物品的實際價值。

舉辦虛擬活動

虛擬活動和音樂會讓粉絲和明星們在舒適的家中聚集在一起，在虛擬世界中越來越受歡迎：超過 3300 萬人在 Roblox 上觀看了 Lil Nas X 的虛擬音樂會。

認識社交變色龍

對於品牌而言，元宇宙提供了一個獨特的機會，以前所未有的方式接觸受眾——讓受眾在舒適的家中體驗品牌。

儘管當前的虛擬世界迭代可能會面向年輕觀眾，但來自世界上一些最大科技公司的投資表明，虛擬世界的影響將與互聯網或社交媒體的發明一樣具有開創性。

Social Chameleon 是一家提供全方位服務的數字營銷機構。 他們的數字營銷專家團隊可以幫助您了解如何利用最新的數字營銷趨勢以及它們對您的業務意味著什麼。

要了解有關最新行業見解的更多信息，請訪問他們的博客，他們在其中分享有關最新數字營銷趨勢的提示和技巧。