Apakah Metaverse Masa Depan Pemasaran Digital?

Pada tahun 2021, Facebook berganti nama menjadi 'Meta' dan mengumumkan bahwa metaverse akan menjadi fokus barunya untuk bergerak maju, dengan Mark Zuckerberg menyatakan niatnya untuk membangun metaverse yang akan menjadi 'internet berikutnya'.

Sebagai pemasar, kita tentu mulai berspekulasi tentang seperti apa digital marketing di dunia maya baru.

Meskipun konsep metaverse mungkin masih terasa misterius bagi sebagian orang, semakin banyak merek melihat peluang yang dihadirkan metaverse untuk terhubung dengan audiens dengan cara yang tidak pernah mungkin dilakukan sebelumnya dan memberikan pengalaman merek yang menarik dan berkesan.

Dengan metaverse yang diprediksi menjadi pasar $800 miliar pada tahun 2024, itu pasti tidak akan hilang dalam waktu dekat, dan peluang yang disajikan oleh teknologi metaverse tampaknya tidak ada habisnya.

Dari meme tentang avatar Mark Zuckerberg hingga NFT dan konser virtual, rasanya metaverse adalah kata kunci favorit internet saat ini. Tapi apa sebenarnya metaverse itu?

Dan apa hubungannya dengan pemasaran digital? Di blog ini, Social Chameleon akan memberikan run-down tentang teknologi metaverse, memisahkan fakta dari fiksi, dan menjelaskan apa arti metaverse untuk strategi pemasaran digital Anda.

Apa itu Metaverse?

Sederhananya, metaverse adalah dunia digital online di mana pengguna dapat membenamkan diri menggunakan virtual reality (VR) atau augmented reality (AR). Di metaverse, pengguna membuat avatar yang bergerak melalui dunia 3D di mana mereka dapat berinteraksi dengan orang lain dan lingkungan di sekitar mereka.

Konsep metaverse bukanlah hal baru, dan istilah ini sebenarnya diciptakan di dunia fiksi ilmiah 30 tahun yang lalu. Novel yang sangat akurat menggambarkan metaverse sebagai dunia online paralel, yang dapat diakses oleh pengguna yang memakai headset VR.

Sejauh ini, jadi fiksi ilmiah kan? Nah, metaverse akan menjadi kenyataan, dan beberapa berpendapat bahwa itu sudah ada di sini.

Dalam siaran pers, Facebook (sekarang Meta) menggambarkan metaverse sebagai satu set ruang virtual di mana Anda dapat membuat dan menjelajahi dengan orang lain yang tidak berada di ruang fisik yang sama dengan Anda. Anda dapat berkumpul dengan teman, bekerja, bermain, belajar, berbelanja, berkreasi, dan banyak lagi.”

Ketika kita berbicara tentang metaverse hari ini, contoh paling nyata adalah platform seperti Roblox, Minecraft, dan Fortnite yang menggunakan realitas virtual untuk menciptakan dunia online yang semakin canggih.

Pada platform ini, pengguna bergerak melalui dunia virtual, membuat avatar dan berinteraksi dengan orang lain; mereka bahkan dapat membeli produk dan menghadiri acara dan pengalaman virtual.

Bahkan jika Anda belum pernah mendengarnya, pasar potensial yang sangat besar ada di ruang ini, dengan Robox memiliki 202 juta pengguna aktif pada April 2021.

Metaverse Dijelaskan

Memisahkan fakta dari kemungkinan fiksi ilmiah dan mendefinisikan apa arti metaverse adalah tugas yang rumit, sebagian karena perusahaan seperti Facebook (Meta) dan Microsoft sedang bekerja untuk membangun versi mereka sendiri, yang berarti bahwa istilah itu lancar dan selalu berubah.

Meskipun definisi metaverse bisa terasa longgar dan sampai pada interpretasi, banyak orang setuju pada sejumlah faktor kunci yang membuat sesuatu menjadi metaverse. Kapitalis ventura Matthew Ball telah menguraikan beberapa karakteristik utama metaverse:

• Dunia online yang berfungsi penuh. Pengguna harus dapat bergerak dan berinteraksi dengan lingkungan dengan cara yang sama seperti di kehidupan nyata, dengan peluang untuk membuat, menjual, dan berinteraksi dengan orang lain.

• Ada secara real-time . Metaverse memiliki konsep waktu yang sesuai dengan dunia nyata.

• Selalu aktif. Tidak seperti permainan di mana pilihan terbatas dan ada set awal, tengah, dan akhir, metaverse harus tidak pernah berakhir, dan tidak mungkin untuk 'menyelesaikan' metaverse. Ketika pengguna meninggalkannya, mereka tidak berakhir dan terus berlanjut tanpa batas.

• Pengguna memiliki agensi individu. Mereka dapat memilih apa yang ingin mereka lakukan di metaverse dan dapat melakukan hal-hal yang terpisah pada waktu yang sama. Pengguna juga dapat membuat konten mereka sendiri yang dapat dinikmati oleh mereka dan pengguna lain.

Apa itu Pemasaran Metaverse?

Marketer selalu berusaha untuk selalu up to date dengan kemajuan teknologi terkini, sehingga tidak heran jika prospek metaverse marketing menjadi topik hangat di dunia digital marketing.

Ketika garis antara dunia nyata dan virtual semakin kabur, metaverse diatur untuk menjadi tempat di mana orang menghabiskan lebih banyak waktu, merasakan merek, dan bahkan membeli produk virtual.

Merek mengubah strategi pemasaran digital mereka ke arah metaverse agar tetap relevan dengan audiens milenial atau Gen Z, yang dianggap sebagai pengadopsi metaverse yang paling antusias.

Konsumen Gen Z menghabiskan dua kali lebih banyak waktu untuk berinteraksi secara sosial di metaverse daripada di kehidupan nyata. Meskipun banyak pengguna mungkin masih muda, pengaruh dan daya beli mereka hanya akan tumbuh seiring waktu.

Contoh Strategi Pemasaran Metaverse

Buat Pengalaman Virtual

Semakin banyak merek yang menggunakan teknologi metaverse untuk keuntungan mereka guna mendorong kesadaran merek dan memberikan pengalaman yang menyenangkan dan mengasyikkan bagi pemirsa.

Merek sepatu dan skateboard Vans berkolaborasi dengan Roblox untuk membuat taman skate virtual tempat pengguna dapat melatih keterampilan skateboard virtual mereka, serta membeli produk Vans.

Tawarkan Pembelian di Dunia

Semakin banyak konsumen mengaburkan batas antara pembelian di dunia nyata dan virtual, dengan 65% konsumen Gen Z menghabiskan uang untuk barang virtual yang hanya ada dalam batas-batas lingkungan online.

Faktanya, pasar pembelian dalam game akan bernilai $74,4 miliar pada tahun 2025.

Pengecer mode mewah Balenciaga telah bermitra dengan Fortnite untuk merancang pakaian dan aksesori virtual yang dapat dibeli pengguna untuk avatar mereka.

Faktanya, tas Gucci digital baru-baru ini dijual di Roblox dengan harga lebih dari $ 4.100, yang mengalahkan nilai barang yang sebenarnya.

Selenggarakan Acara Virtual

Acara dan konser virtual yang menyatukan penggemar dengan bintang dari kenyamanan rumah mereka sendiri telah menjadi semakin populer di metaverse: lebih dari 33 juta orang melihat konser virtual Lil Nas X di Roblox.

Temui Bunglon Sosial

Untuk merek, metaverse menghasilkan peluang unik untuk menjangkau pemirsa dengan cara yang tidak pernah mungkin dilakukan sebelumnya – memungkinkan pemirsa untuk merasakan merek dari kenyamanan rumah mereka sendiri.

Meskipun iterasi metaverse saat ini dapat terasa diarahkan pada audiens yang lebih muda, investasi dari beberapa perusahaan teknologi terbesar di dunia menunjukkan bahwa pengaruh metaverse akan sama inovatifnya dengan penemuan internet atau media sosial.

Bunglon Sosial adalah agen pemasaran digital layanan lengkap. Tim pakar pemasaran digital mereka dapat membantu Anda memahami cara memanfaatkan tren pemasaran digital terbaru dan apa artinya bagi bisnis Anda.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang wawasan industri terbaru, kunjungi blog mereka, tempat mereka berbagi petunjuk dan kiat tentang tren pemasaran digital terbaru.