Является ли Метавселенная будущим цифрового маркетинга?

В 2021 году Facebook был переименован в «Мета» и объявил, что метавселенная станет его новым направлением в будущем, а Марк Цукерберг заявил о своем намерении создать метавселенную, которая станет «следующим интернетом».

Как маркетологи, мы, конечно же, начали размышлять о том, как будет выглядеть цифровой маркетинг в новом виртуальном мире.

Хотя концепция метавселенной все еще может показаться некоторым загадочной, все больше и больше брендов видят возможность, которую предоставляет метавселенная, для связи с аудиторией способами, которые раньше были невозможны, и обеспечения захватывающих и запоминающихся впечатлений от бренда.

Прогнозируется, что к 2024 году метавселенная станет рынком с оборотом в 800 миллиардов долларов, и в ближайшее время она точно не исчезнет, ​​а возможности, предоставляемые технологией метавселенной, кажутся безграничными.

От мемов об аватаре Марка Цукерберга до NFT и виртуальных концертов, кажется, что метавселенная сейчас является любимым модным словечком в Интернете. Но что такое метавселенная?

И какое это имеет отношение к цифровому маркетингу? В этом блоге Social Chameleon расскажет о технологии метавселенной, отделит факты от вымысла и объяснит, что метавселенная означает для вашей стратегии цифрового маркетинга.

Что такое метавселенная?

Проще говоря, метавселенная — это цифровой онлайн-мир, в который пользователи могут погрузиться, используя виртуальную реальность (VR) или дополненную реальность (AR). В метавселенной пользователи создают аватары, которые перемещаются по трехмерному миру, где они могут взаимодействовать с другими людьми и окружающей их средой.

Концепция метавселенной не нова, и этот термин фактически был придуман в мире научной фантастики 30 лет назад. Устрашающе точный роман описывает метавселенную как параллельный онлайн-мир, к которому могут получить доступ пользователи с гарнитурой виртуальной реальности.

Пока что это научная фантастика, да? Что ж, метавселенная вот-вот станет реальностью, и некоторые утверждают, что она уже здесь.

В пресс-релизе Facebook (теперь Meta) описал метавселенную как набор виртуальных пространств, где вы можете создавать и исследовать с другими людьми, которые не находятся в том же физическом пространстве, что и вы. Вы сможете проводить время с друзьями, работать, играть, учиться, делать покупки, творить и многое другое».

Когда мы говорим сегодня о метавселенной, наиболее реальными примерами являются такие платформы, как Roblox, Minecraft и Fortnite, которые используют виртуальную реальность для создания все более сложных онлайн-миров.

На этих платформах пользователи перемещаются по виртуальному миру, создают аватары и взаимодействуют с другими людьми; они могут даже покупать продукты и посещать виртуальные мероприятия и мероприятия.

Даже если вы еще не слышали о них, в этих областях существует огромный потенциальный рынок: в апреле 2021 года у Robox было 202 миллиона активных пользователей.

Объяснение Метавселенной

Отделить факты от возможностей научной фантастики и определить, что означает метавселенная, — сложная задача, отчасти потому, что такие компании, как Facebook (Meta) и Microsoft, работают над созданием своих собственных версий, а это означает, что термин изменчив и постоянно меняется.

Хотя определение метавселенной может показаться расплывчатым и поддающимся интерпретации, многие люди согласны с рядом ключевых факторов, которые делают что-то метавселенной. Венчурный капиталист Мэтью Болл обозначил некоторые ключевые характеристики метавселенной:

• Полностью функционирующий онлайн-мир. Пользователи должны иметь возможность перемещаться и взаимодействовать с окружающей средой так же, как и в реальной жизни, с возможностью создавать, продавать и взаимодействовать с другими.

• Существует в режиме реального времени . Метавселенная имеет представление о времени, которое совпадает с реальным миром.

• Всегда активный. В отличие от игры, в которой варианты ограничены и есть заданное начало, середина и конец, метавселенная должна быть бесконечной, и «завершить» метавселенную невозможно. Когда пользователи покидают их, они не заканчиваются и продолжаются бесконечно.

• Пользователи имеют индивидуальные агентства. Они могут выбирать, что они хотят делать в метавселенной, и могут делать разные вещи одновременно. Пользователи также могут создавать свой собственный контент, которым могут наслаждаться они и другие пользователи.

Что такое метавселенный маркетинг?

Маркетологи всегда стремятся быть в курсе последних технологических достижений, поэтому неудивительно, что перспектива метавселенного маркетинга стала горячей темой в мире цифрового маркетинга.

Поскольку грань между реальным и виртуальным миром становится все более размытой, метавселенная должна стать местом, где люди проводят больше своего времени, знакомятся с брендами и даже покупают виртуальные продукты.

Бренды обращают свою стратегию цифрового маркетинга в сторону метавселенной, чтобы оставаться актуальными для миллениалов или аудитории поколения Z, которые считаются наиболее активными последователями метавселенной.

Потребители поколения Z тратят вдвое больше времени на социальное взаимодействие в метавселенной, чем в реальной жизни. Хотя многие пользователи могут быть молодыми, их влияние и покупательная способность со временем будут только расти.

Примеры маркетинговых стратегий метавселенной

Создавайте виртуальные впечатления

Все больше и больше брендов используют технологию метавселенной в своих интересах, чтобы повысить узнаваемость бренда и дать аудитории веселый и захватывающий опыт.

Бренд обуви и скейтбордов Vans сотрудничал с Roblox для создания виртуального скейт-парка, где пользователи могли практиковать свои навыки виртуального скейтбординга, а также покупать товары Vans.

Предлагайте покупки в мире

Все большее число потребителей стирает границы между покупками в реальном и виртуальном мире: 65% потребителей поколения Z тратили деньги на виртуальный товар, который существует только в рамках онлайн-среды.

Фактически, к 2025 году рынок внутриигровых покупок будет стоить 74,4 миллиарда долларов.

Магазин роскошной одежды Balenciaga заключил партнерское соглашение с Fortnite для разработки виртуальной одежды и аксессуаров, которые пользователи могут приобрести для своих аватаров.

Фактически, цифровая сумка Gucci недавно была продана на Roblox более чем за 4100 долларов, что превышает реальную стоимость предмета.

Проводите виртуальные мероприятия

Виртуальные мероприятия и концерты, которые объединяют фанатов со звездами, не выходя из собственного дома, становятся все более популярными в метавселенной: более 33 миллионов человек увидели виртуальный концерт Lil Nas X в Roblox.

Познакомьтесь с социальным хамелеоном

Для брендов метавселенная дает уникальную возможность охватить аудиторию способами, которые раньше были невозможны, — позволяя аудитории знакомиться с брендами, не выходя из собственного дома.

Хотя текущие итерации метавселенной могут показаться ориентированными на более молодую аудиторию, инвестиции некоторых из крупнейших мировых технологических компаний предполагают, что влияние метавселенной будет таким же новаторским, как изобретение Интернета или социальных сетей.

Social Chameleon — агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг. Их команда экспертов по цифровому маркетингу может помочь вам понять, как использовать последние тенденции цифрового маркетинга и что они значат для вашего бизнеса.

Чтобы узнать больше о последних отраслевых идеях, посетите их блог, где они делятся советами и советами о последних тенденциях цифрового маркетинга.