Il Metaverso è il futuro del marketing digitale?

Nel 2021, Facebook è stato rinominato "Meta" e ha annunciato che il metaverso sarebbe stato il suo nuovo obiettivo per il futuro, con Mark Zuckerberg che ha affermato la sua intenzione di costruire un metaverso che sarebbe diventato "il prossimo Internet".

Come esperti di marketing, ovviamente, abbiamo iniziato a speculare su come sarebbe il marketing digitale in un nuovo mondo virtuale.

Sebbene il concetto di metaverso possa ancora sembrare misterioso per alcuni, sempre più marchi stanno vedendo l'opportunità offerta dal metaverso di connettersi con il pubblico in modi che non erano mai stati possibili prima e fornire esperienze di marca eccitanti e memorabili.

Con il metaverso che dovrebbe diventare un mercato da 800 miliardi di dollari entro il 2024, di certo non scomparirà presto e le opportunità offerte dalla tecnologia del metaverso sono apparentemente infinite.

Dai meme sull'avatar di Mark Zuckerberg agli NFT e ai concerti virtuali, sembra che il metaverso sia la parola d'ordine preferita di Internet in questo momento. Ma cos'è esattamente il metaverso?

E cosa c'entra con il marketing digitale? In questo blog, Social Chameleon fornirà una panoramica sulla tecnologia del metaverso, separando i fatti dalla finzione e spiegherà cosa significa il metaverso per la tua strategia di marketing digitale.

Cos'è il Metaverso?

In parole povere, il metaverso è un mondo digitale online in cui gli utenti possono immergersi utilizzando la realtà virtuale (VR) o la realtà aumentata (AR). Nel metaverso, gli utenti creano avatar che si muovono attraverso un mondo 3D in cui possono interagire con gli altri e l'ambiente che li circonda.

Il concetto di metaverso non è nuovo e il termine è stato effettivamente coniato nel mondo della fantascienza 30 anni fa. Il romanzo stranamente accurato descriveva il metaverso come un mondo online parallelo, a cui potevano accedere gli utenti che indossavano cuffie VR.

Finora, così fantascienza, giusto? Bene, il metaverso sta per diventare realtà e alcuni sostengono che sia già qui.

In un comunicato stampa, Facebook (ora Meta) ha descritto il metaverso come un insieme di spazi virtuali in cui puoi creare ed esplorare con altre persone che non si trovano nel tuo stesso spazio fisico. Potrai uscire con gli amici, lavorare, giocare, imparare, fare acquisti, creare e altro ancora".

Quando si parla di metaverso oggi, gli esempi più tangibili sono piattaforme come Roblox, Minecraft e Fortnite che utilizzano la realtà virtuale per creare mondi online sempre più sofisticati.

Su queste piattaforme, gli utenti si muovono attraverso un mondo virtuale, creano avatar e interagiscono con gli altri; possono persino acquistare prodotti e partecipare a eventi ed esperienze virtuali.

Anche se non ne hai ancora sentito parlare, esiste un enorme mercato potenziale in questi spazi, con Robox che vanta 202 milioni di utenti attivi nell'aprile 2021.

Il Metaverso spiegato

Separare il fatto dalle possibilità della fantascienza e definire cosa significhi il metaverso è un compito difficile, in parte perché aziende come Facebook (Meta) e Microsoft stanno lavorando per costruire le proprie versioni, il che significa che il termine è fluido e in continua evoluzione.

Sebbene la definizione del metaverso possa sembrare vaga e all'altezza dell'interpretazione, molte persone concordano su una serie di fattori chiave che rendono qualcosa un metaverso. Il venture capitalist Matthew Ball ha delineato alcune delle caratteristiche chiave dei metaversi:

• Un mondo online completamente funzionante. Gli utenti dovrebbero essere in grado di muoversi e interagire con un ambiente in un modo simile a quello che farebbero nella vita reale, con opportunità di creare, vendere e interagire con gli altri.

• Esiste in tempo reale . Il metaverso ha un concetto di tempo che corrisponde al mondo reale.

• Sempre attivo. A differenza di un gioco in cui le opzioni sono limitate e c'è un set di inizio, metà e fine, il metaverse dovrebbe essere infinito e non è possibile "completare" il metaverse. Quando gli utenti li lasciano, non finiscono e vanno avanti all'infinito.

• Gli utenti hanno singole agenzie. Possono scegliere cosa vogliono fare nel metaverso e possono fare cose separate allo stesso tempo. Gli utenti possono anche creare i propri contenuti di cui possono godere loro e altri utenti.

Che cos'è il marketing metaverso?

Gli esperti di marketing si sforzano sempre di essere aggiornati con gli ultimi progressi tecnologici, quindi non sorprende che la prospettiva del marketing metaverso sia diventata un argomento caldo nel mondo del marketing digitale.

Poiché il confine tra il mondo reale e quello virtuale è sempre più labile, il metaverso è destinato a diventare un luogo in cui le persone trascorrono più tempo, sperimentano marchi e persino acquistano prodotti virtuali.

I marchi stanno trasformando la loro strategia di marketing digitale verso il metaverso per rimanere rilevanti per un pubblico di millennial o Gen Z, che sono considerati gli utenti più entusiasti del metaverso.

I consumatori della Generazione Z trascorrono il doppio del tempo a interagire socialmente nel metaverso rispetto alla vita reale. Sebbene molti utenti possano essere giovani, la loro influenza e il loro potere d'acquisto sono destinati solo a crescere nel tempo.

Esempi di strategie di marketing del metaverso

Crea esperienze virtuali

Sempre più marchi utilizzano la tecnologia metaverse a proprio vantaggio per aumentare la consapevolezza del marchio e offrire al pubblico un'esperienza divertente ed emozionante.

Il marchio di scarpe e skateboard Vans ha collaborato con Roblox per creare uno skate park virtuale in cui gli utenti potessero esercitarsi nello skateboard virtuale e acquistare prodotti Vans.

Offri acquisti nel mondo

Un numero crescente di consumatori sta offuscando il confine tra gli acquisti nel mondo reale e virtuale, con il 65% dei consumatori della Gen Z che ha speso soldi per un articolo virtuale che esiste solo all'interno dei confini di un ambiente online.

In effetti, il mercato degli acquisti in-game dovrebbe valere 74,4 miliardi di dollari entro il 2025.

Il rivenditore di moda di lusso Balenciaga ha collaborato con Fortnite per progettare abbigliamento e accessori virtuali che gli utenti possono acquistare per i loro avatar.

In effetti, una borsa Gucci digitale è stata recentemente venduta su Roblox per oltre $ 4.100, superando il valore reale dell'oggetto.

Ospita eventi virtuali

Eventi virtuali e concerti che avvicinano i fan alle star comodamente da casa sono diventati sempre più popolari nel metaverso: oltre 33 milioni di persone hanno visto il concerto virtuale di Lil Nas X su Roblox.

Incontra camaleonte sociale

Per i marchi, il metaverso offre un'opportunità unica per raggiungere il pubblico in modi che non erano mai stati possibili prima, consentendo al pubblico di sperimentare i marchi comodamente da casa.

Sebbene le attuali iterazioni del metaverso possano sembrare orientate verso un pubblico più giovane, gli investimenti di alcune delle più grandi aziende tecnologiche del mondo suggeriscono che l'influenza del metaverso sarà rivoluzionaria quanto l'invenzione di Internet o dei social media.

Social Chameleon è un'agenzia di marketing digitale a servizio completo. Il loro team di esperti di marketing digitale può aiutarti a capire come sfruttare le ultime tendenze del marketing digitale e cosa significano per la tua attività.

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