O Metaverso é o Futuro do Marketing Digital?

Em 2021, o Facebook renomeou para 'Meta' e anunciou que o metaverso seria seu novo foco, com Mark Zuckerberg afirmando sua intenção de construir um metaverso que se tornaria 'a próxima internet'.

Como profissionais de marketing, é claro que começamos a especular sobre como seria o marketing digital em um novo mundo virtual.

Embora o conceito do metaverso ainda possa parecer misterioso para alguns, mais e mais marcas estão vendo a oportunidade que o metaverso apresenta para se conectar com o público de maneiras nunca antes possíveis e proporcionar experiências de marca emocionantes e memoráveis.

Com o metaverso previsto para se tornar um mercado de US$ 800 bilhões até 2024, ele certamente não vai desaparecer tão cedo, e as oportunidades apresentadas pela tecnologia do metaverso são aparentemente infinitas.

Dos memes sobre o avatar de Mark Zuckerberg a NFTs e shows virtuais, parece que o metaverso é a palavra-chave favorita da internet no momento. Mas o que é exatamente o metaverso?

E o que isso tem a ver com marketing digital? Neste blog, o Social Chameleon fornecerá o resumo da tecnologia do metaverso, separando o fato da ficção e explicando o que o metaverso significa para sua estratégia de marketing digital.

O que é o metaverso?

Simplificando, o metaverso é um mundo digital online no qual os usuários podem mergulhar usando realidade virtual (VR) ou realidade aumentada (AR). No metaverso, os usuários criam avatares que se movem por um mundo 3D onde podem interagir com outras pessoas e com o ambiente ao seu redor.

O conceito de metaverso não é novo, e o termo foi cunhado no mundo da ficção científica há 30 anos. O romance assustadoramente preciso descreveu o metaverso como um mundo online paralelo, que pode ser acessado por usuários de óculos de realidade virtual.

Até agora, então ficção científica, certo? Bem, o metaverso está prestes a se tornar realidade, e alguns argumentam que já está aqui.

Em um comunicado à imprensa, o Facebook (agora Meta) descreveu o metaverso como um conjunto de espaços virtuais onde você pode criar e explorar com outras pessoas que não estão no mesmo espaço físico que você. Você poderá sair com amigos, trabalhar, brincar, aprender, fazer compras, criar e muito mais.”

Quando falamos sobre o metaverso hoje, os exemplos mais tangíveis são plataformas como Roblox, Minecraft e Fortnite que usam a realidade virtual para criar mundos online cada vez mais sofisticados.

Nessas plataformas, os usuários transitam por um mundo virtual, criam avatares e interagem com outras pessoas; eles podem até comprar produtos e participar de eventos e experiências virtuais.

Mesmo que você ainda não tenha ouvido falar deles, existe um enorme mercado potencial nesses espaços, com o Robox ostentando 202 milhões de usuários ativos em abril de 2021.

O Metaverso Explicado

Separar o fato das possibilidades da ficção científica e definir o que o metaverso significa é uma tarefa complicada, em parte porque empresas como Facebook (Meta) e Microsoft estão trabalhando para construir suas próprias versões, o que significa que o termo é fluido e em constante mudança.

Embora a definição do metaverso possa parecer vaga e difícil de interpretar, muitas pessoas concordam com uma série de fatores-chave que fazem de algo um metaverso. O capitalista de risco Matthew Ball delineou algumas das principais características dos metaversos:

• Um mundo online em pleno funcionamento. Os usuários devem ser capazes de se movimentar e interagir com um ambiente de maneira semelhante à vida real, com oportunidades para criar, vender e interagir com outras pessoas.

• Existe em tempo real . O metaverso tem um conceito de tempo que combina com o mundo real.

• Sempre ativo. Ao contrário de um jogo em que as opções são limitadas e há um início, meio e fim definidos, o metaverso deve ser interminável e não é possível 'completar' o metaverso. Quando os usuários os abandonam, eles não terminam e continuam indefinidamente.

• Os usuários têm agências individuais. Eles podem escolher o que querem fazer no metaverso e podem fazer coisas separadas ao mesmo tempo. Os usuários também podem criar seu próprio conteúdo que eles e outros usuários podem desfrutar.

O que é Marketing Metaverso?

Os profissionais de marketing sempre se esforçam para estar atualizados com os mais recentes avanços tecnológicos, por isso não é de admirar que a perspectiva do marketing metaverso tenha se tornado um tema quente no mundo do marketing digital.

À medida que a linha entre o mundo real e o virtual está cada vez mais tênue, o metaverso deve se tornar um lugar onde as pessoas passam mais tempo, experimentam marcas e até compram produtos virtuais.

As marcas estão voltando sua estratégia de marketing digital para o metaverso para se manterem relevantes para um público millennial ou da geração Z, que são considerados os adotantes mais entusiasmados do metaverso.

Os consumidores da Geração Z gastam duas vezes mais tempo interagindo socialmente no metaverso do que na vida real. Embora muitos usuários possam ser jovens, sua influência e poder de compra só devem crescer com o tempo.

Exemplos de estratégias de marketing do metaverso

Crie experiências virtuais

Mais e mais marcas estão usando a tecnologia do metaverso a seu favor para aumentar o reconhecimento da marca e proporcionar ao público uma experiência divertida e emocionante.

A marca de calçados e skate Vans colaborou com a Roblox para criar um parque de skate virtual onde os usuários pudessem praticar suas habilidades de skate virtual, bem como comprar produtos Vans.

Oferecer compras no mundo

Um número crescente de consumidores está confundindo as linhas entre compras no mundo real e virtual, com 65% dos consumidores da Geração Z gastando dinheiro em um item virtual que existe apenas dentro dos limites de um ambiente online.

De fato, o mercado de compras no jogo deve valer US$ 74,4 bilhões até 2025.

A varejista de moda de luxo Balenciaga fez uma parceria com a Fortnite para projetar roupas e acessórios virtuais que os usuários podem comprar para seus avatares.

Na verdade, uma bolsa digital Gucci foi vendida recentemente na Roblox por mais de US$ 4.100, o que superou o valor real do item.

Hospedar eventos virtuais

Eventos e shows virtuais que reúnem fãs com estrelas no conforto de suas próprias casas se tornaram cada vez mais populares no metaverso: mais de 33 milhões de pessoas viram o show virtual de Lil Nas X no Roblox.

Conheça o Camaleão Social

Para as marcas, o metaverso produz uma oportunidade única de alcançar o público de maneiras nunca antes possíveis – permitindo que o público experimente as marcas no conforto de suas próprias casas.

Embora as iterações atuais do metaverso possam parecer voltadas para um público mais jovem, o investimento de algumas das maiores empresas de tecnologia do mundo sugere que a influência do metaverso será tão inovadora quanto a invenção da internet ou das mídias sociais.

A Social Chameleon é uma agência de marketing digital de serviço completo. Sua equipe de especialistas em marketing digital pode ajudá-lo a entender como aproveitar as últimas tendências de marketing digital e o que elas significam para o seu negócio.

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