Este metaversul viitorul marketingului digital?

În 2021, Facebook a redenumit „Meta” și a anunțat că metaversul va fi noul său obiectiv, Mark Zuckerberg declarându-și intenția de a construi un metavers care să devină „următorul internet”.

În calitate de marketeri, am început, desigur, să speculăm cum ar arăta marketingul digital într-o nouă lume virtuală.

Deși conceptul de metavers poate părea în continuare misterios pentru unii, tot mai multe mărci văd oportunitatea pe care o prezintă metaversul de a intra în legătură cu publicul în moduri care nu au fost niciodată posibile înainte și de a oferi experiențe de brand incitante și memorabile.

Având în vedere că metaversul va deveni o piață de 800 de miliarde de dolari până în 2024, cu siguranță nu va dispărea prea curând, iar oportunitățile prezentate de tehnologia metaversului sunt aparent nesfârșite.

De la meme despre avatarul lui Mark Zuckerberg până la NFT și concerte virtuale, se simte ca metaversul este cuvântul la modă preferat de pe internet în acest moment. Dar care este metaversul exact?

Și ce legătură are cu marketingul digital? În acest blog, Social Chameleon va oferi o descriere a tehnologiei metaverse, separând realitatea de ficțiune și explicând ce înseamnă metaversul pentru strategia ta de marketing digital.

Ce este Metaversul?

Mai simplu spus, metaversul este o lume digitală online în care utilizatorii se pot scufunda folosind realitatea virtuală (VR) sau realitatea augmentată (AR). În metavers, utilizatorii creează avatare care se deplasează printr-o lume 3D în care pot interacționa cu ceilalți și cu mediul din jurul lor.

Conceptul de metavers nu este nou, iar termenul a fost inventat de fapt în lumea science-fiction în urmă cu 30 de ani. Romanul ciudat de precis a descris metaversul ca o lume online paralelă, care putea fi accesată de utilizatorii care poartă căști VR.

Până acum, deci science fiction, nu? Ei bine, metaversul este pe cale să devină realitate, iar unii susțin că este deja aici.

Într-un comunicat de presă, Facebook (acum Meta) a descris metaversul ca un set de spații virtuale în care poți crea și explora alături de alți oameni care nu se află în același spațiu fizic ca tine. Veți putea petrece timp cu prietenii, să lucrați, să vă jucați, să învățați, să faceți cumpărături, să creați și multe altele.”

Când vorbim astăzi despre metavers, cele mai tangibile exemple sunt platforme precum Roblox, Minecraft și Fortnite care folosesc realitatea virtuală pentru a crea lumi online din ce în ce mai sofisticate.

Pe aceste platforme, utilizatorii se deplasează printr-o lume virtuală, creează avatare și interacționează cu ceilalți; pot chiar să cumpere produse și să participe la evenimente și experiențe virtuale.

Chiar dacă nu ați auzit încă despre ele, există o piață potențială uriașă în aceste spații, Robox având 202 milioane de utilizatori activi în aprilie 2021.

Metaversul explicat

Separarea faptului de posibilitățile științifico-fantastice și definirea a ceea ce înseamnă metaversul este o sarcină dificilă, parțial pentru că companii precum Facebook (Meta) și Microsoft lucrează pentru a-și construi propriile versiuni, ceea ce înseamnă că termenul este fluid și în continuă schimbare.

Deși definiția metaversului se poate simți liberă și poate fi interpretată, mulți oameni sunt de acord cu o serie de factori cheie care fac din ceva un metavers. Capitalistul de risc Matthew Ball a subliniat câteva dintre caracteristicile cheie ale metaverselor:

• O lume online pe deplin funcțională. Utilizatorii ar trebui să fie capabili să se deplaseze și să interacționeze cu un mediu într-un mod similar cu cel în viața reală, cu oportunități de a crea, vinde și interacționa cu alții.

• Există în timp real . Metaversul are un concept de timp care se potrivește cu lumea reală.

• Mereu activ. Spre deosebire de un joc în care opțiunile sunt limitate și există un început, un mijloc și un sfârșit stabilit, metaversul ar trebui să fie fără sfârșit și nu este posibil să „finalizezi” metaversul. Când utilizatorii le părăsesc, ele nu se termină și continuă la nesfârșit.

• Utilizatorii au agenții individuale. Ei pot alege ce vor să facă în metavers și pot face lucruri separate în același timp. De asemenea, utilizatorii își pot crea propriul conținut pe care ei și alți utilizatori se pot bucura.

Ce este Metaverse Marketing?

Specialiștii în marketing se străduiesc întotdeauna să fie la curent cu cele mai recente progrese tehnologice, așa că nu este de mirare că perspectiva marketingului metaverse a devenit un subiect fierbinte în lumea marketingului digital.

Pe măsură ce linia dintre lumea reală și cea virtuală este din ce în ce mai neclară, metaversul este setat să devină un loc în care oamenii își petrec mai mult timp, experimentează mărci și chiar cumpără produse virtuale.

Brandurile își îndreaptă strategia de marketing digital către metavers pentru a rămâne relevante pentru un public milenar sau generația Z, care sunt considerați cei mai entuziaști care adoptă metaversul.

Consumatorii generației Z petrec de două ori mai mult timp interacționând social în metavers decât în ​​viața reală. Deși mulți utilizatori pot fi tineri, influența și puterea de cumpărare a acestora urmează să crească în timp.

Exemple de strategii de marketing Metaverse

Creați experiențe virtuale

Din ce în ce mai multe mărci folosesc tehnologia metaverse în avantajul lor pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a oferi publicului o experiență distractivă și incitantă.

Marca de pantofi și skateboard Vans a colaborat cu Roblox pentru a crea un parc virtual de skateboard unde utilizatorii și-au putut exersa abilitățile virtuale de skateboard, precum și să cumpere produse Vans.

Oferă achiziții în lume

Un număr tot mai mare de consumatori estompează liniile dintre achizițiile din lumea reală și cea virtuală, 65% dintre consumatorii din generația Z cheltuind bani pe un articol virtual care există doar în limitele unui mediu online.

De fapt, piața de achiziții în joc va avea o valoare de 74,4 miliarde de dolari până în 2025.

Retailerul de modă de lux Balenciaga a colaborat cu Fortnite pentru a proiecta îmbrăcăminte virtuală și accesorii pe care utilizatorii le pot cumpăra pentru avatarurile lor.

De fapt, o geantă digitală Gucci a fost vândută recent pe Roblox pentru mai mult de 4.100 de dolari, ceea ce depășește valoarea reală a articolului.

Găzduiește evenimente virtuale

Evenimentele virtuale și concertele care adună fanii împreună cu vedetele din confortul propriilor case au devenit din ce în ce mai populare în metavers: peste 33 de milioane de oameni au văzut concertul virtual al lui Lil Nas X pe Roblox.

Faceți cunoștință cu Social Chameleon

Pentru mărci, metaversul produce o oportunitate unică de a ajunge la public în moduri care nu au fost niciodată posibile înainte – permițând publicului să experimenteze mărcile din confortul propriei case.

Deși iterațiile actuale ale metaversului se pot simți orientate către un public mai tânăr, investițiile din partea unora dintre cele mai mari companii de tehnologie din lume sugerează că influența metaversului va fi la fel de revoluționară ca și invenția internetului sau a rețelelor sociale.

Social Chameleon este o agenție de marketing digital cu servicii complete. Echipa lor de experți în marketing digital vă poate ajuta să înțelegeți cum să utilizați cele mai recente tendințe de marketing digital și ce înseamnă acestea pentru afacerea dvs.

Pentru a afla mai multe despre cele mai recente perspective din industrie, vizitați blogul lor, unde împărtășesc sugestii și sfaturi despre cele mai recente tendințe de marketing digital.