هل Metaverse هو مستقبل التسويق الرقمي؟

في عام 2021 ، أعاد Facebook تسمية علامته التجارية إلى `` Meta '' وأعلن أن metaverse سيكون محور تركيزه الجديد للمضي قدمًا ، حيث صرح مارك زوكربيرج بعزمه على بناء metaverse الذي من شأنه أن يصبح `` الإنترنت التالي ''.

كمسوقين ، بدأنا بالطبع في التكهن بالشكل الذي سيبدو عليه التسويق الرقمي في عالم افتراضي جديد.

على الرغم من أن مفهوم metaverse قد لا يزال غامضًا بالنسبة للبعض ، إلا أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية ترى الفرصة التي يقدمها metaverse للتواصل مع الجماهير بطرق لم تكن ممكنة من قبل وتقديم تجارب علامة تجارية مثيرة لا تنسى.

مع توقع أن تصبح metaverse سوقًا بقيمة 800 مليار دولار بحلول عام 2024 ، فمن المؤكد أنها لن تختفي في أي وقت قريب ، ويبدو أن الفرص التي توفرها تقنية metaverse لا حصر لها.

من الميمات حول الصورة الرمزية لـ Mark Zuckerberg إلى NFTs والحفلات الموسيقية الافتراضية ، يبدو أن metaverse هي الكلمة الطنانة المفضلة على الإنترنت في الوقت الحالي. ولكن ما هو ميتافيرس بالضبط؟

وما علاقته بالتسويق الرقمي؟ في هذه المدونة ، ستقدم Social Chameleon معلومات تفصيلية عن تقنية metaverse ، وتفصل الحقيقة عن الخيال ، وتشرح ما تعنيه metaverse لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ما هو ميتافيرس؟

ببساطة ، metaverse هو عالم رقمي عبر الإنترنت يمكن للمستخدمين الانغماس فيه باستخدام الواقع الافتراضي (VR) أو الواقع المعزز (AR). في metaverse ، يقوم المستخدمون بإنشاء صور رمزية تتحرك عبر عالم ثلاثي الأبعاد حيث يمكنهم التفاعل مع الآخرين والبيئة المحيطة بهم.

مفهوم metaverse ليس جديدًا ، وقد تمت صياغة المصطلح بالفعل في عالم الخيال العلمي منذ 30 عامًا. وصفت الرواية الدقيقة بشكل مخيف metaverse بأنه عالم موازٍ على الإنترنت ، يمكن الوصول إليه من قبل المستخدمين الذين يرتدون نظارات الواقع الافتراضي.

حتى الآن ، إذن الخيال العلمي صحيح؟ حسنًا ، فإن metaverse على وشك أن يصبح حقيقة ، والبعض يجادل بأنه موجود بالفعل.

في بيان صحفي ، وصف Facebook (الآن Meta) metaverse على أنه مجموعة من المساحات الافتراضية حيث يمكنك إنشاء واستكشاف مع أشخاص آخرين ليسوا في نفس المساحة المادية مثلك. ستكون قادرًا على التسكع مع الأصدقاء والعمل واللعب والتعلم والتسوق والإبداع والمزيد. "

عندما نتحدث عن metaverse اليوم ، فإن أكثر الأمثلة الملموسة هي منصات مثل Roblox و Minecraft و Fortnite التي تستخدم الواقع الافتراضي لإنشاء عوالم الإنترنت المتطورة بشكل متزايد.

على هذه المنصات ، يتنقل المستخدمون عبر عالم افتراضي ، ويخلقون صورًا رمزية ويتفاعلون مع الآخرين ؛ يمكنهم حتى شراء المنتجات وحضور الأحداث والتجارب الافتراضية.

حتى لو لم تكن قد سمعت عنها بعد ، فهناك سوق ضخم محتمل في هذه المساحات ، حيث يضم Robox 202 مليون مستخدم نشط في أبريل 2021.

وأوضح ميتافيرس

يعد فصل الحقيقة عن إمكانيات الخيال العلمي وتحديد ما تعنيه metaverse مهمة صعبة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن شركات مثل Facebook (Meta) و Microsoft تعمل على بناء إصداراتها الخاصة ، مما يعني أن المصطلح مرن ومتغير باستمرار.

على الرغم من أن تعريف metaverse يمكن أن يشعر بأنه فضفاض ويصل إلى التفسير ، يتفق العديد من الناس على عدد من العوامل الرئيسية التي تجعل شيئًا ما metaverse. حدد الرأسمالي الاستثماري ماثيو بول بعض الخصائص الرئيسية للميتافرسات:

• عالم على الإنترنت يعمل بكامل طاقته. يجب أن يكون المستخدمون قادرين على التنقل والتفاعل مع البيئة بطريقة مماثلة لتلك التي في الحياة الواقعية ، مع وجود فرص للإبداع والبيع والتفاعل مع الآخرين.

• موجود في الوقت الفعلي . يحتوي metaverse على مفهوم الوقت الذي يتطابق مع العالم الحقيقي.

• دائما نشط. على عكس اللعبة حيث تكون الخيارات محدودة وهناك مجموعة بداية ووسط ونهاية ، يجب أن تكون metaverse لا تنتهي أبدًا ، وليس من الممكن "إكمال" metaverse. عندما يتركهم المستخدمون ، فإنهم لا ينتهون ويستمرون إلى أجل غير مسمى.

• المستخدمين لديهم وكالات فردية. يمكنهم اختيار ما يريدون القيام به في metaverse ويمكنهم القيام بأشياء منفصلة في نفس الوقت. يمكن للمستخدمين أيضًا إنشاء المحتوى الخاص بهم بحيث يمكنهم الاستمتاع به وللمستخدمين الآخرين.

ما هو تسويق Metaverse؟

يسعى المسوقون دائمًا إلى مواكبة أحدث التطورات التكنولوجية ، لذلك لا عجب في أن احتمال التسويق metaverse أصبح موضوعًا ساخنًا في عالم التسويق الرقمي.

نظرًا لأن الخط الفاصل بين العالم الواقعي والافتراضي أصبح غير واضح بشكل متزايد ، تم تعيين metaverse ليصبح مكانًا يقضي فيه الأشخاص المزيد من وقتهم ، ويختبرون العلامات التجارية وحتى يشترون المنتجات الافتراضية.

تحول العلامات التجارية إستراتيجيتها التسويقية الرقمية نحو metaverse لتبقى ذات صلة بجيل الألفية أو جمهور الجيل Z ، الذين يعتبرون أكثر المتحمسين للميتافيرس.

يقضي مستهلكو الجيل Z ضعف الوقت في التفاعل الاجتماعي في metaverse كما يفعلون في الحياة الواقعية. على الرغم من أن العديد من المستخدمين قد يكونون صغارًا ، إلا أن تأثيرهم وقوتهم الشرائية سيتزايدان بمرور الوقت.

أمثلة على استراتيجيات تسويق Metaverse

خلق تجارب افتراضية

المزيد والمزيد من العلامات التجارية تستخدم تقنية metaverse لصالحها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومنح الجماهير تجربة ممتعة ومثيرة.

تعاونت العلامة التجارية للأحذية وألواح التزلج Vans مع Roblox لإنشاء حديقة تزلج افتراضية حيث يمكن للمستخدمين ممارسة مهاراتهم في التزلج على الألواح الافتراضية ، فضلاً عن شراء منتجات Vans.

عرض مشتريات في العالم

يقوم عدد متزايد من المستهلكين بطمس الخطوط الفاصلة بين عمليات الشراء في العالم الحقيقي والافتراضي ، حيث أنفق 65٪ من مستهلكي الجيل Z المال على عنصر افتراضي موجود فقط داخل حدود بيئة الإنترنت.

في الواقع ، من المقرر أن تبلغ قيمة سوق الشراء داخل اللعبة 74.4 مليار دولار بحلول عام 2025.

أبرمت شركة Balenciaga لتجارة التجزئة للأزياء الفاخرة شراكة مع Fortnite لتصميم ملابس وإكسسوارات افتراضية يمكن للمستخدمين شراؤها من أجل صورهم الرمزية.

في الواقع ، تم بيع حقيبة Gucci الرقمية مؤخرًا على Roblox بأكثر من 4100 دولار ، وهو ما يزيد على القيمة الحقيقية للعنصر.

استضافة الأحداث الافتراضية

أصبحت الأحداث والحفلات الموسيقية الافتراضية التي تجمع المعجبين مع النجوم من منازلهم المريحة تحظى بشعبية متزايدة في metaverse: شاهد أكثر من 33 مليون شخص حفل Lil Nas X الافتراضي على Roblox.

قابل Social Chameleon

بالنسبة للعلامات التجارية ، توفر metaverse فرصة فريدة للوصول إلى الجماهير بطرق لم تكن ممكنة من قبل - مما يسمح للجمهور بتجربة العلامات التجارية من منازلهم المريحة.

على الرغم من أن التكرارات الحالية لل metaverse يمكن أن تشعر بأنها موجهة نحو جمهور أصغر سنًا ، فإن الاستثمار من بعض أكبر شركات التكنولوجيا في العالم يشير إلى أن تأثير metaverse سيكون رائدًا مثل اختراع الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي.

Social Chameleon هي وكالة تسويق رقمي متكاملة الخدمات. يمكن لفريق خبراء التسويق الرقمي الخاص بهم مساعدتك على فهم كيفية الاستفادة من أحدث اتجاهات التسويق الرقمي وما تعنيه لعملك.

لمعرفة المزيد حول أحدث رؤى الصناعة ، تفضل بزيارة مدونتهم ، حيث يشاركون تلميحات ونصائح حول أحدث اتجاهات التسويق الرقمي.