Metaverse Dijital Pazarlamanın Geleceği mi?

2021'de Facebook, 'Meta' olarak yeniden markalaştı ve Mark Zuckerberg'in 'bir sonraki internet' olacak bir metaverse inşa etme niyetini belirttiği metaverse'nin ileriye dönük yeni odak noktası olacağını duyurdu.

Pazarlamacılar olarak elbette dijital pazarlamanın yeni bir sanal dünyada nasıl görüneceği konusunda spekülasyon yapmaya başladık.

Meta veri deposu kavramı bazılarına hala gizemli gelse de, giderek daha fazla marka, meta veri deposunun izleyicilerle daha önce hiç mümkün olmayan yollarla bağlantı kurma ve heyecan verici ve akılda kalıcı marka deneyimleri sunma fırsatını görüyor.

2024 yılına kadar 800 milyar dolarlık bir pazar olacağı tahmin edilen metaverse ile, kesinlikle yakın zamanda ortadan kalkmayacak ve metaverse teknolojisinin sunduğu fırsatlar görünüşte sonsuz.

Mark Zuckerberg'in avatarından NFT'lere ve sanal konserlere kadar, metaverse şu anda internetin en sevilen moda kelimesi gibi geliyor. Ama metaverse tam olarak nedir?

Ve dijital pazarlama ile ne ilgisi var? Bu blogda Social Chameleon, metaverse teknolojisi hakkında bilgi verecek, gerçeği kurgudan ayıracak ve metaverse'nin dijital pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiğini açıklayacak.

Metaverse Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, metaverse, kullanıcıların sanal gerçeklik (VR) veya artırılmış gerçeklik (AR) kullanarak kendilerini kaptırabilecekleri çevrimiçi bir dijital dünyadır. Meta veri deposunda kullanıcılar, başkalarıyla ve çevrelerindeki ortamla etkileşime girebilecekleri bir 3B dünyada hareket eden avatarlar oluşturur.

Metaverse kavramı yeni değil ve terim aslında 30 yıl önce bilim kurgu dünyasında ortaya çıktı. Ürkütücü derecede doğru olan roman, metaverse'yi VR kulaklık takan kullanıcılar tarafından erişilebilen paralel bir çevrimiçi dünya olarak tanımladı.

Buraya kadar bilim kurgu değil mi? Metaverse gerçek olmak üzere ve bazıları bunun zaten burada olduğunu iddia ediyor.

Bir basın açıklamasında, Facebook (şimdi Meta), metaverse'yi sizinle aynı fiziksel alanda olmayan diğer insanlarla oluşturabileceğiniz ve keşfedebileceğiniz bir dizi sanal alan olarak tanımladı. Arkadaşlarla takılabilecek, çalışabilecek, oynayabilecek, öğrenebilecek, alışveriş yapabilecek, yaratabilecek ve daha pek çok şey yapabileceksiniz.”

Bugün metaverse hakkında konuştuğumuzda, en somut örnekler, giderek daha karmaşık çevrimiçi dünyalar yaratmak için sanal gerçekliği kullanan Roblox, Minecraft ve Fortnite gibi platformlardır.

Bu platformlarda kullanıcılar sanal bir dünyada hareket eder, avatarlar yaratır ve başkalarıyla etkileşime girer; hatta ürün satın alabilir ve sanal etkinliklere ve deneyimlere katılabilirler.

Henüz duymamış olsanız bile, Nisan 2021'de 202 milyon aktif kullanıcıya sahip Robox ile bu alanlarda büyük bir potansiyel pazar var.

Metaverse Açıklandı

Gerçeği bilim kurgu olasılıklarından ayırmak ve meta veri deposunun ne anlama geldiğini tanımlamak zor bir iştir, çünkü kısmen Facebook (Meta) ve Microsoft gibi şirketler kendi sürümlerini oluşturmaya çalışıyorlar, bu da terimin akıcı ve sürekli değiştiği anlamına geliyor.

Meta veri deposunun tanımı gevşek ve yoruma açık gibi görünse de, birçok kişi bir şeyi meta veri deposu yapan bir dizi önemli faktör üzerinde hemfikirdir. Girişim kapitalisti Matthew Ball, metaverse'lerin bazı temel özelliklerini özetledi:

• Tamamen işleyen bir çevrimiçi dünya. Kullanıcılar, yaratma, satma ve başkalarıyla etkileşim kurma fırsatlarıyla, gerçek hayatta olduklarına benzer bir şekilde bir ortamda hareket edebilmeli ve etkileşim kurabilmelidir.

• Gerçek zamanlı olarak bulunur . Metaverse, gerçek dünyayla eşleşen bir zaman kavramına sahiptir.

• Her zaman aktif. Seçeneklerin sınırlı olduğu ve bir başlangıç, orta ve bitişin olduğu bir oyunun aksine, meta veri deposu hiç bitmemelidir ve meta veri deposunu 'tamamlamak' mümkün değildir. Kullanıcılar onları terk ettiğinde bitmez ve süresiz olarak devam eder.

• Kullanıcıların bireysel ajansları vardır. Meta veri deposunda ne yapmak istediklerini seçebilirler ve aynı anda ayrı şeyler yapabilirler. Kullanıcılar ayrıca kendilerinin ve diğer kullanıcıların keyfini çıkarabilecekleri kendi içeriklerini oluşturabilirler.

Metaverse Pazarlama Nedir?

Pazarlamacılar her zaman en son teknolojik gelişmelerden haberdar olmaya çalışırlar, bu nedenle metaverse pazarlama olasılığının dijital pazarlama dünyasında sıcak bir konu haline gelmesi şaşırtıcı değildir.

Gerçek ve sanal dünya arasındaki çizgi giderek bulanıklaştıkça, metaverse, insanların daha fazla zaman harcadıkları, markaları deneyimledikleri ve hatta sanal ürünler satın aldıkları bir yer olmaya hazırlanıyor.

Markalar, meta veriyi en hevesli benimseyenler olarak kabul edilen bir bin yıllık veya Z kuşağı kitlesiyle alakalı kalmak için dijital pazarlama stratejilerini meta veriye doğru yönlendiriyor.

Z kuşağı tüketicileri, meta veri tabanında sosyal olarak etkileşim kurmak için gerçek hayatta olduğundan iki kat daha fazla zaman harcar. Birçok kullanıcı genç olsa da, etkileri ve satın alma güçleri ancak zamanla artacaktır.

Metaverse Pazarlama Stratejileri Örnekleri

Sanal Deneyimler Yaratın

Gittikçe daha fazla marka, marka bilinirliğini artırmak ve izleyicilere eğlenceli ve heyecan verici bir deneyim sunmak için metaverse teknolojisini kendi avantajlarına kullanıyor.

Ayakkabı ve kaykay markası Vans, kullanıcıların sanal kaykay becerilerini geliştirebilecekleri ve Vans ürünlerini satın alabilecekleri sanal bir kaykay parkı oluşturmak için Roblox ile işbirliği yaptı.

Dünya İçi Satın Alma Teklifi

Artan sayıda tüketici, gerçek ve sanal dünyadaki satın almalar arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor ve Z kuşağı tüketicilerinin %65'i yalnızca çevrimiçi ortamın sınırları içinde var olan sanal bir öğeye para harcıyor.

Aslında, oyun içi satın alma pazarının 2025 yılına kadar 74,4 milyar dolar değerinde olması bekleniyor.

Lüks moda perakendecisi Balenciaga, kullanıcıların avatarları için satın alabilecekleri sanal giysiler ve aksesuarlar tasarlamak için Fortnite ile ortaklık kurdu.

Aslında, yakın zamanda Roblox'ta 4.100 dolardan fazla bir fiyata dijital bir Gucci çantası satıldı ve bu da öğenin gerçek yaşam değerini aştı.

Sanal Etkinliklere Ev Sahipliği Yapın

Hayranları kendi evlerinin rahatlığında yıldızlarla buluşturan sanal etkinlikler ve konserler metaverse'de giderek daha popüler hale geldi: 33 milyondan fazla kişi Lil Nas X'in sanal konserini Roblox'ta izledi.

Sosyal Bukalemun ile Tanışın

Markalar için metaverse, kitlelere daha önce hiç mümkün olmayan yollarla ulaşmak için benzersiz bir fırsat yaratarak izleyicilerin markaları evlerinin rahatlığında deneyimlemesine olanak tanır.

Meta veri deposunun mevcut yinelemeleri daha genç bir kitleye yönelik gibi görünse de, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden bazılarının yaptığı yatırım, meta veri deposunun etkisinin internet veya sosyal medyanın icadı kadar çığır açıcı olacağını gösteriyor.

Social Chameleon, tam hizmet veren bir dijital pazarlama ajansıdır. Dijital pazarlama uzmanlarından oluşan ekibi, en son dijital pazarlama trendlerinden nasıl yararlanacağınızı ve bunların işletmeniz için ne anlama geldiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

En son sektör içgörüleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için, en son dijital pazarlama trendleriyle ilgili ipuçlarını ve ipuçlarını paylaştığı bloglarını ziyaret edin.