Pourquoi Pinterest est une plateforme sociale qui vaut la peine d'être utilisée pour votre entreprise

Alors que de nombreuses entreprises cherchent constamment à percer dans le monde numérique et à explorer le marketing des médias sociaux, Pinterest est souvent laissé pour compte en termes d'intérêt ou de priorités.

Cependant, Pinterest, une application de partage et de découverte d'images, abrite plus de 459 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde et génère plus de prospects que tous les autres sites de médias sociaux, ce qui en fait une plate-forme que les marques ne veulent vraiment pas sous-estimer.

Pour en savoir plus sur pourquoi et comment utiliser Pinterest comme outil de marketing numérique pour votre entreprise, continuez à lire ce guide Bold x Collective.

Qu'est-ce que Pinterest ?

Pinterest est un service de médias sociaux unique qui permet aux utilisateurs de partager, de découvrir et de collecter des images, des GIF animés et des vidéos courtes sous forme de tableaux d'affichage.

Pinterest est surtout utilisé par ses utilisateurs pour partager et/ou s'inspirer et trouver des idées à partir de contenus qui correspondent à leurs intérêts et passe-temps. Lorsque les utilisateurs enregistrent une image, celle-ci est représentée par une épingle et connue sous le nom de "Repin" plutôt qu'un repost/partage ou retweet.

De même, chaque "post" sur Pinterest est appelé "Pin". Chaque épingle peut renvoyer vers un site Web, qu'il s'agisse d'un article de blog sur lequel une marque souhaite plus de trafic ou d'une boutique en ligne pour augmenter ses ventes. Les utilisateurs peuvent ensuite combiner et organiser différents Repins ou Pins dans un dossier, appelé « Tableau ».

Pourquoi devriez-vous utiliser Pinterest pour les entreprises ?

Avec autant de plates-formes de médias sociaux bien établies telles qu'Instagram, Facebook, Twitter et même TikTok, pourquoi les marques devraient-elles se concentrer sur Pinterest ?

En fin de compte, cela se résume à ces 5 statistiques :

• Pinterest génère 3,8 fois plus de ventes que toute autre plateforme de médias sociaux.
• 87% des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit grâce à Pinterest.
• 93% des utilisateurs de Pinterest utilisent la plateforme pour planifier leurs achats.
• 40 % des utilisateurs de Pinterest ont un revenu familial supérieur à 100 000 $.
• Les acheteurs de Pinterest dépensent 2 fois plus par mois que ceux des autres plateformes.

Cela démontre qu'il existe un énorme marché pour les entreprises sur Pinterest, car de nombreux utilisateurs sont prêts et cherchent à dépenser pour ce qu'ils découvrent. Pinterest peut être utilisé non seulement pour développer votre présence et votre audience en ligne, mais également pour générer plus de trafic vers votre boutique en ligne et votre site Web.

Comment utiliser Pinterest pour les entreprises :

Maintenant que l'importance et l'impact de l'utilisation de Pinterest pour votre marque ont été établis, comment pouvez-vous intégrer Pinterest dans la stratégie globale de marketing des médias sociaux de votre marque ? Voici comment vous pouvez commencer.

1. Créez un compte professionnel Pinterest

Créez un profil professionnel à partir de zéro lors de votre inscription sur la plateforme ou convertissez votre compte Pinterest personnel (si vous en avez un) en compte professionnel.

Pour ce faire, cliquez sur le symbole des trois points situé dans le coin supérieur droit de la page, puis cliquez sur "Mettre à jour votre compte". Avec un profil d'entreprise Pinterest, vous aurez désormais accès à des outils tels que Pinterest Ads et Pinterest Analytics.

2. Optimisez votre profil

Incluez le logo de votre marque dans votre photo de profil et créez une description de profil très brève qui décrit votre marque et ce que vos abonnés peuvent attendre de votre compte. Assurez-vous d'inclure le lien du site Web de votre entreprise pour générer plus de trafic.

3. Parcourir les concurrents

En règle générale, il est toujours important de regarder ce que font les concurrents et les autres acteurs de votre secteur sur les plateformes sociales. De plus, Pinterest consiste à s'inspirer du contenu que vous voyez, et une marque n'est pas différente.

Rechercher ce que font les autres et ce qui fonctionne bien aidera votre marque à générer des idées de contenu pour cette plateforme.

4. Créez un contenu captivant digne d'être réépinglé

Tout comme Instagram, le contenu de Pinterest repose entièrement sur l'esthétique. Créez et importez uniquement des épingles en haute définition. De plus, 82 % des utilisateurs de Pinterest naviguent sur la plateforme via leurs appareils mobiles, alors visez des images avec un ratio de 2:3 pour éviter que votre contenu ne soit recadré.

Enfin, publiez des images de produits/services avec un contexte, par exemple dans son utilisation appropriée ou dans un cadre de style de vie plutôt qu'une image de produit standard. Pinterest vise à inspirer les autres, et vous souhaitez inspirer les utilisateurs à intégrer votre produit/service dans leur style de vie grâce à vos visuels.

5. Optimisez vos épingles pour le référencement

Une grande partie du succès de Pinterest dans la génération de trafic pour les marques peut être attribuée aux diverses possibilités de la plateforme pour optimiser le référencement. L'utilisation de mots-clés sous les descriptions, les tableaux et les hashtags de vos épingles est cruciale pour garantir que les épingles de votre marque peuvent être facilement recherchées par les utilisateurs de Pinterest.

6. Promotion croisée

Avec des similitudes dans le type de contenu publié sur Instagram et Pinterest (principalement des images de haute qualité), Pinterest est une excellente plateforme sociale à utiliser pour faire la promotion croisée de votre compte Instagram (ou même Facebook).

La publication du même contenu à partir de vos autres plateformes de médias sociaux et la création de liens vers les épingles vers ces autres pages de médias sociaux peuvent entraîner non seulement du trafic sur votre page Pinterest, mais également vers l'endroit où l'image a été publiée à l'origine.

C'est une excellente méthode pour augmenter votre portée globale sur différentes plates-formes, mais toujours dans le but d'amener du trafic vers un site / une publication spécifique.

7. Tableaux Pinterest

En tant que marque, créez une collection de différents tableaux pour organiser et classer les épingles avec un thème/intérêt commun. Cela aidera vos abonnés et les utilisateurs de Pinterest à rechercher, parcourir et suivre facilement le contenu/les tableaux qui les intéressent.

8. Expérimentez avec les publicités Pinterest

Tout comme d'autres plates-formes, sur Pinterest, vous pouvez cibler des annonces sur un public spécifique en fonction de ses centres d'intérêt, de son âge, de son emplacement, de ses mots clés, etc. épingles ou contenus similaires (appelés « Actalikes ») et ceux qui ont déjà visité votre site Web en téléchargeant votre liste de clients.

Il existe de nombreux formats publicitaires que les marques peuvent expérimenter sur cette plate-forme, tels que les publicités illustrées ou vidéo standard, les publicités shopping, carrousel et de collection. Vous pouvez décider de votre budget quotidien, de la durée de diffusion de la publicité et suivre les performances au fur et à mesure pour optimiser vos publicités.

Les publicités les plus performantes sur Pinterest sont celles qui se mélangent aux flux plutôt que celles qui sont des tactiques de vente évidentes. Vous souhaitez augmenter le trafic en faisant en sorte que les utilisateurs cliquent de manière organique sur votre annonce lorsqu'elle apparaît sur les radars d'un plus grand nombre d'utilisateurs plutôt que de faire en sorte que les utilisateurs reconnaissent instantanément qu'il s'agit d'une publicité.

Conclusion

Bien que Pinterest soit souvent une plate-forme sous-priorisée pour les marques et leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, les recherches montrent qu'il s'agit de l'une des meilleures plates-formes pour générer du trafic et augmenter les ventes. En fait, notre agence a aidé à lancer de nombreuses campagnes Pinterest réussies pour nos clients.

Avez-vous besoin d'une consultation sur les publicités Pinterest ou souhaitez-vous simplement comprendre comment vous pouvez commencer ? L'équipe Bold x Collective est là pour vous aider à démarrer votre voyage. Contactez Bold x Collective pour en savoir plus.