Ist die Metaverse die Zukunft des digitalen Marketings?

Im Jahr 2021 wurde Facebook in „Meta“ umbenannt und angekündigt, dass das Metaversum sein neuer Fokus in der Zukunft sein würde, wobei Mark Zuckerberg seine Absicht bekundete, ein Metaversum aufzubauen, das „das nächste Internet“ werden würde.

Als Vermarkter begannen wir natürlich darüber zu spekulieren, wie digitales Marketing in einer neuen virtuellen Welt aussehen würde.

Obwohl das Konzept des Metaversums für manche immer noch mysteriös erscheinen mag, sehen immer mehr Marken die Gelegenheit, die das Metaversum bietet, um mit dem Publikum auf eine Weise in Kontakt zu treten, die zuvor nie möglich war, und aufregende und unvergessliche Markenerlebnisse zu bieten.

Da das Metaverse bis 2024 voraussichtlich ein 800-Milliarden-Dollar-Markt werden wird, wird es sicherlich nicht so schnell verschwinden, und die Möglichkeiten, die die Metaverse-Technologie bietet, sind scheinbar endlos.

Von den Memes über Mark Zuckerbergs Avatar bis hin zu NFTs und virtuellen Konzerten scheint das Metaversum derzeit das beliebteste Schlagwort des Internets zu sein. Aber was ist das Metaverse genau?

Und was hat das mit digitalem Marketing zu tun? In diesem Blog wird Social Chameleon einen Überblick über die Metaversum-Technologie geben, Fakten von Fiktion trennen und erklären, was das Metaversum für Ihre digitale Marketingstrategie bedeutet.

Was ist die Metaverse?

Vereinfacht gesagt ist das Metaversum eine digitale Online-Welt, in die Nutzer mittels Virtual Reality (VR) oder Augmented Reality (AR) eintauchen können. Im Metaverse erstellen Benutzer Avatare, die sich durch eine 3D-Welt bewegen, in der sie mit anderen und der Umgebung um sie herum interagieren können.

Das Konzept eines Metaversums ist nicht neu, und der Begriff wurde tatsächlich vor 30 Jahren in der Welt der Science-Fiction geprägt. Der unheimlich genaue Roman beschrieb das Metaversum als eine parallele Online-Welt, auf die Benutzer mit VR-Headsets zugreifen konnten.

So weit, so Science-Fiction, oder? Nun, das Metaverse steht kurz davor, Realität zu werden, und einige argumentieren, dass es bereits da ist.

In einer Pressemitteilung beschrieb Facebook (jetzt Meta) das Metaverse als eine Reihe virtueller Räume, in denen Sie mit anderen Menschen, die sich nicht im selben physischen Raum wie Sie befinden, erstellen und erkunden können. Sie können sich mit Freunden treffen, arbeiten, spielen, lernen, einkaufen, kreativ sein und vieles mehr.“

Wenn wir heute über das Metaversum sprechen, sind die greifbarsten Beispiele Plattformen wie Roblox, Minecraft und Fortnite, die Virtual Reality nutzen, um immer ausgefeiltere Online-Welten zu erschaffen.

Auf diesen Plattformen bewegen sich Nutzer durch eine virtuelle Welt, erstellen Avatare und interagieren mit anderen; Sie können sogar Produkte kaufen und an virtuellen Veranstaltungen und Erlebnissen teilnehmen.

Auch wenn Sie noch nichts davon gehört haben, gibt es in diesen Bereichen einen riesigen potenziellen Markt, wobei Robox im April 2021 202 Millionen aktive Benutzer hatte.

Die Metaverse erklärt

Die Tatsache von den Science-Fiction-Möglichkeiten zu trennen und zu definieren, was das Metaversum bedeutet, ist eine knifflige Aufgabe, zum Teil, weil Unternehmen wie Facebook (Meta) und Microsoft daran arbeiten, ihre eigenen Versionen zu erstellen, was bedeutet, dass der Begriff fließend ist und sich ständig ändert.

Obwohl sich die Definition des Metaversums locker und interpretierbar anfühlen kann, sind sich viele Menschen über eine Reihe von Schlüsselfaktoren einig, die etwas zu einem Metaversum machen. Der Risikokapitalgeber Matthew Ball hat einige der wichtigsten Merkmale von Metaversen skizziert:

• Eine voll funktionsfähige Online-Welt. Benutzer sollten in der Lage sein, sich in einer Umgebung zu bewegen und mit ihr zu interagieren, ähnlich wie sie es im wirklichen Leben tun würden, mit Möglichkeiten zum Erstellen, Verkaufen und Interagieren mit anderen.

• Existiert in Echtzeit . Das Metaverse hat ein Zeitkonzept, das mit der realen Welt übereinstimmt.

• Immer aktiv. Im Gegensatz zu einem Spiel, bei dem die Optionen begrenzt sind und es einen festgelegten Anfang, eine Mitte und ein Ende gibt, sollte das Metaverse niemals enden, und es ist nicht möglich, das Metaverse zu „vervollständigen“. Wenn Benutzer sie verlassen, enden sie nicht und sie laufen auf unbestimmte Zeit weiter.

• Benutzer haben individuelle Agenturen. Sie können auswählen, was sie im Metaverse tun möchten, und gleichzeitig verschiedene Dinge tun. Benutzer können auch ihre eigenen Inhalte erstellen, die sie und andere Benutzer genießen können.

Was ist Metaverse-Marketing?

Vermarkter sind immer bestrebt, mit den neuesten technologischen Fortschritten auf dem Laufenden zu sein, daher ist es kein Wunder, dass die Aussicht auf Metaverse-Marketing zu einem heißen Thema in der Welt des digitalen Marketings geworden ist.

Da die Grenzen zwischen der realen und der virtuellen Welt zunehmend verschwimmen, wird das Metaversum zu einem Ort, an dem Menschen mehr Zeit verbringen, Marken erleben und sogar virtuelle Produkte kaufen.

Marken richten ihre digitale Marketingstrategie auf die Metaverse aus, um für ein Millennial- oder Gen-Z-Publikum relevant zu bleiben, das als die enthusiastischsten Anwender der Metaverse gilt.

Verbraucher der Generation Z verbringen doppelt so viel Zeit mit sozialer Interaktion in der Metaverse wie im wirklichen Leben. Obwohl viele Nutzer jung sein mögen, werden ihr Einfluss und ihre Kaufkraft mit der Zeit nur noch wachsen.

Beispiele für Metaverse-Marketingstrategien

Erstellen Sie virtuelle Erlebnisse

Immer mehr Marken nutzen die Metaverse-Technologie zu ihrem Vorteil, um die Markenbekanntheit zu steigern und dem Publikum ein unterhaltsames und aufregendes Erlebnis zu bieten.

Die Schuh- und Skateboardmarke Vans hat mit Roblox zusammengearbeitet, um einen virtuellen Skatepark zu schaffen, in dem Benutzer ihre virtuellen Skateboardfähigkeiten üben und Vans-Produkte kaufen können.

Biete In-World-Käufe an

Immer mehr Verbraucher verwischen die Grenzen zwischen Einkäufen in der realen und virtuellen Welt, wobei 65 % der Verbraucher der Generation Z Geld für einen virtuellen Artikel ausgegeben haben, der nur innerhalb der Grenzen einer Online-Umgebung existiert.

Tatsächlich soll der In-Game-Kaufmarkt bis 2025 einen Wert von 74,4 Milliarden US-Dollar haben.

Der Luxusmodehändler Balenciaga hat sich mit Fortnite zusammengetan, um virtuelle Kleidung und Accessoires zu entwerfen, die Benutzer für ihre Avatare kaufen können.

Tatsächlich wurde kürzlich eine digitale Gucci-Tasche bei Roblox für mehr als 4.100 US-Dollar verkauft, was den realen Wert des Artikels überbot.

Hosten Sie virtuelle Events

Virtuelle Events und Konzerte, die Fans bequem von zu Hause aus mit Stars zusammenbringen, werden im Metaversum immer beliebter: Über 33 Millionen Menschen sahen das virtuelle Konzert von Lil Nas X auf Roblox.

Lernen Sie das soziale Chamäleon kennen

Für Marken bietet das Metaverse eine einzigartige Gelegenheit, das Publikum auf eine Weise zu erreichen, die vorher nie möglich war – es ermöglicht dem Publikum, Marken bequem von zu Hause aus zu erleben.

Obwohl sich aktuelle Iterationen des Metaversums auf ein jüngeres Publikum ausgerichtet anfühlen, deuten Investitionen einiger der größten Technologieunternehmen der Welt darauf hin, dass der Einfluss des Metaversums so bahnbrechend sein wird wie die Erfindung des Internets oder der sozialen Medien.

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