元宇宙是数字营销的未来吗？

2021 年，Facebook 更名为“Meta”，并宣布 Metaverse 将成为其前进的新焦点，Mark Zuckerberg 表示他打算建立一个将成为“下一个互联网”的 Metaverse。

作为营销人员，我们当然开始猜测数字营销在新的虚拟世界中会是什么样子。

尽管元界的概念对某些人来说可能仍然很神秘，但越来越多的品牌看到了元界提供的机会，以前所未有的方式与观众建立联系，并提供令人兴奋和难忘的品牌体验。

预计到 2024 年元界将成为一个 8000 亿美元的市场，它肯定不会很快消失，元界技术带来的机遇似乎是无穷无尽的。

从关于马克扎克伯格头像的模因到 NFT 和虚拟音乐会，感觉就像元宇宙是现在互联网上最受欢迎的流行语。 但元节到底是什么？

它与数字营销有什么关系？ 在这篇博客中，Social Chameleon 将提供元界技术的破败，将事实与虚构分开，并解释元界对您的数字营销策略意味着什么。

什么是元宇宙？

简而言之，元界是一个在线数字世界，用户可以使用虚拟现实 (VR) 或增强现实 (AR) 沉浸其中。 在 Metaverse 中，用户创建在 3D 世界中移动的化身，在那里他们可以与他人和周围的环境进行交互。

元宇宙的概念并不新鲜，这个词实际上是 30 年前在科幻世界中创造的。 这部极其准确的小说将元宇宙描述为一个平行的在线世界，佩戴 VR 耳机的用户可以访问该世界。

到目前为止，科幻小说对吗？ 嗯，元宇宙即将成为现实，有些人认为它已经在这里了。

在新闻稿中，Facebook（现为 Meta）将元宇宙描述为一组虚拟空间，您可以在其中创建和探索与您不在同一物理空间的其他人。 您将能够与朋友一起出去玩、工作、娱乐、学习、购物、创造等等。”

当我们今天谈论元宇宙时，最有形的例子是 Roblox、Minecraft 和 Fortnite 等平台，它们使用虚拟现实来创建越来越复杂的在线世界。

在这些平台上，用户在虚拟世界中穿梭，创建头像并与他人互动； 他们甚至可以购买产品并参加虚拟活动和体验。

即使您还没有听说过，这些领域也存在巨大的潜在市场，Robox 在 2021 年 4 月拥有 2.02 亿活跃用户。

元宇宙解释

将事实与科幻小说的可能性区分开来并定义元宇宙的含义是一项棘手的任务，部分原因是 Facebook (Meta) 和微软等公司正在努力构建自己的版本，这意味着该术语是流动的且不断变化的。

尽管元节的定义可能让人感觉松散且易于解释，但许多人都同意一些使某物成为元节的关键因素。 风险投资家 Matthew Ball 概述了元节的一些关键特征：

• 一个功能齐全的在线世界。 用户应该能够以与他们在现实生活中类似的方式在环境中移动和互动，并有机会创造、销售和与他人互动。

• 实时存在。 元宇宙有一个与现实世界相匹配的时间概念。

• 一直活跃。 与选项有限且有设定的开始、中间和结束的游戏不同，元节应该是永无止境的，不可能“完成”元节。 当用户离开他们时，他们并没有结束，他们会无限期地继续下去。

• 用户有各自的代理机构。 他们可以选择他们想要在元节中做的事情，并且可以同时做不同的事情。 用户还可以创建他们自己和其他用户可以享受的内容。

什么是元界营销？

营销人员总是努力跟上最新的技术进步，因此元界营销的前景已成为数字营销界的热门话题也就不足为奇了。

随着现实世界和虚拟世界之间的界限越来越模糊，元界将成为人们花费更多时间、体验品牌甚至购买虚拟产品的地方。

品牌正在将他们的数字营销策略转向虚拟世界，以与千禧一代或 Z 世代受众保持相关性，他们被认为是虚拟世界最热情的采用者。

Z 世代消费者在虚拟世界中进行社交互动的时间是现实生活中的两倍。 尽管许多用户可能很年轻，但他们的影响力和购买力只会随着时间的推移而增长。

元界营销策略示例

创建虚拟体验

越来越多的品牌正在利用元界技术来提升品牌知名度并为观众提供有趣和令人兴奋的体验。

鞋履和滑板品牌 Vans 与 Roblox 合作创建了一个虚拟滑板公园，用户可以在这里练习他们的虚拟滑板技巧，以及购买 Vans 产品。

提供世界范围内购买

越来越多的消费者模糊了现实世界和虚拟世界的购买界限，65% 的 Z 世代消费者花钱购买了仅存在于在线环境范围内的虚拟物品。

事实上，到 2025 年，游戏内购买市场的价值将达到 744 亿美元。

奢侈时尚零售商 Balenciaga 与 Fortnite 合作设计虚拟服装和配饰，用户可以为他们的头像购买。

事实上，最近在 Roblox 上以超过 4,100 美元的价格售出了一款数字 Gucci 包，其出价超过了该物品的实际价值。

举办虚拟活动

虚拟活动和音乐会让粉丝和明星们在舒适的家中聚集在一起，在虚拟世界中越来越受欢迎：超过 3300 万人在 Roblox 上观看了 Lil Nas X 的虚拟音乐会。

认识社交变色龙

对于品牌而言，元宇宙提供了一个独特的机会，以前所未有的方式接触受众——让受众在舒适的家中体验品牌。

尽管当前的虚拟世界迭代可能会面向年轻观众，但来自世界上一些最大科技公司的投资表明，虚拟世界的影响将与互联网或社交媒体的发明一样具有开创性。

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