Facebook : avez-vous essayé de l'éteindre et de le rallumer ; Le brief quotidien du mardi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et qu'est-ce que le contenu ?

J'ai discuté avec quelqu'un du côté des opérations marketing quelques fois par mois juste pour avoir une idée de la façon dont ils pensent que le monde à venir sans cookies affectera les choses de leur côté. Elle me parlait du marquage et de l'attribution dans les nombreux CRM avec lesquels elle aide les clients et la conversation a dérivé vers ce qui se passe au « milieu ».

Son travail englobe le début (planification des campagnes et marquage) et la fin (collecte des données d'attribution et prise de décisions en fonction de celles-ci). Mais elle n'avait pas beaucoup de perspicacité dans le milieu. Son hypothèse était que tous les SEO et PPC n'étaient essentiellement que du "contenu".

Nous avons parcouru les bases techniques du SEO et du PPC et elle a demandé : « Alors, est-ce que quelqu'un n'a pas besoin de contenu ? Et cela m'a fait réfléchir à la définition du contenu. Nous supposons simplement que cela signifie des pages ou des publications sur nos sites, mais le contenu peut également englober Google My Business et les publications sur les réseaux sociaux, les créations publicitaires et les pages de destination, les infographies et les vidéos, et plus encore. Le contenu est ce qui fait fonctionner le Web. Cela va au-delà du SEO et du PPC, mais est également au cœur de ce qu'ils sont.

PS Vous aimez mes réflexions ? Rejoignez-moi pour en savoir plus lors de ma keynote SMX Next. Si vous ne le faites pas, vous devriez quand même vous joindre à l'expertise d'autres personnes. :)

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Une autre mise à jour de l'algorithme de Google a probablement eu lieu ce week-end

"De nombreux outils de suivi affichent des niveaux que nous n'avons pas vus depuis une mise à jour principale de Google. Moz a signalé une météo à 101 degrés, Advanced Web Ranking était au sommet de son classement,… et les autres outils sont également très chauds », a déclaré Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable.

Cependant, la communauté SEO n'a vu que quelques bavardages, mais c'était un gros problème pour certains spécialistes du marketing : "Le trafic aux États-Unis [est] encore loin, en baisse d'environ 30 % par rapport aux deux premières semaines de septembre et toujours en baisse. Les États-Unis ont tellement chuté que mon trafic au Royaume-Uni représente désormais les 2/3 des États-Unis, pour une population 6+X plus grande », a déclaré un SEO. « De grands mouvements sur tous les sujets et dans tous les pays. La volatilité est similaire à une mise à jour de base. C'est la mise à jour qu'ils ont commencé à déployer hier », a déclaré un autre.

Pourquoi nous nous soucions. Si vous avez constaté de fortes baisses du trafic aux États-Unis la semaine dernière ou au cours du week-end, cela pourrait être attribué à ce qui se passe au niveau de l'algorithme. Informez vos clients et parties prenantes de ce qui s'est passé avant qu'ils ne viennent vous poser des questions sur les anomalies de métriques.

Les pannes de Facebook et d'Instagram pourraient affecter vos statistiques de publicité sociale

Facebook et Instagram ont été indisponibles pendant plus de deux heures hier. L'indignation a donné lieu à de nombreux tweets amusants, car Twitter était l'une des seules plateformes de médias sociaux encore en activité à l'époque. Le message d'erreur suggérait une erreur DNS (Domain Name System). Ceux qui utilisaient Facebook comme vérification de connexion pour d'autres applications ne pouvaient pas non plus se connecter à ces systèmes tiers. La panne n'est pas la première pour Facebook. L'application et les sites Web étaient également en panne en mars et juillet de cette année.

Pourquoi nous nous soucions. Assurez-vous de marquer la panne dans votre Analytics si vous comptez beaucoup sur les prospects ou le trafic provenant des réseaux sociaux. La panne aura un impact important sur les campagnes payantes et organiques sur les réseaux sociaux, mais heureusement seulement pour une courte période d'une journée.

Lisez aussi : Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire la prochaine fois qu'un réseau social majeur (ahem, Facebook) tombe en panne

Short de recherche : tendances des données de mots clés dans le planificateur de mots clés, scripts d'annonces vidéo réactifs, liens profonds avec le contenu et les relations publiques, et la socialisation de GMB

Google affiche les tendances des données de mots-clés dans le planificateur de mots-clés de Google. « C'est une petite expérience. Nous testons toujours de nouvelles façons d'améliorer notre expérience pour nos annonceurs et nos utilisateurs, mais nous n'avons rien de spécifique à annoncer pour le moment », a déclaré un porte-parole de Google Ads à Search Engine Land. Chapeau à Arbab Usmani pour nous avoir envoyé une capture d'écran.

Prise en charge des annonces vidéo réactives dans les scripts. Rappel : La semaine dernière, Google Ads a lancé la prise en charge des annonces vidéo responsives dans les scripts Google Ads. Si vous utilisiez le type de campagne TrueView pour l'action, vous devez mettre à jour votre code pour utiliser le nouveau type d'annonce vidéo.

Comment utiliser le contenu et les relations publiques pour créer des liens profonds. Les liens profonds peuvent améliorer considérablement les performances organiques à long terme, mais ils sont difficiles à obtenir et nous ne pouvons pas influencer la destination des liens des éditeurs. Screaming Frog a cependant un guide pour contourner ces problèmes.

Tendances de la recherche locale Google : socialisation. La plate-forme locale de Google - comprenant Google My Business, Google Maps et la composante locale de Google Search - est devenue, sous notre nez, un immense réseau social. Google a atteint ce statut non pas par des méthodes traditionnelles de connexion des utilisateurs les uns aux autres, mais en permettant et en encourageant les utilisateurs à partager leurs expériences, questions et opinions sur les entreprises locales sous diverses formes et à grande échelle.

Ce que nous lisons : Le glossaire des annonces de podcasts : une multitude de nouveaux jargons pour les annonceurs

Bien sûr, vous savez peut-être ce qu'est une annonce pré-roll, mid-roll et post-roll dans la publicité par podcast, mais qu'en est-il du ciblage par source d'inventaire ou d'une annonce intégrée ? Le podcasting connaît un essor sérieux, et cela s'accompagne de toutes les différentes façons dont les annonceurs peuvent atteindre ces publics d'auditeurs très ciblés.

SXM Media a récemment publié un guide sur le jargon publicitaire des podcasts afin de clarifier le nouveau jargon qui a fait son apparition depuis que les podcasts ont vraiment pris leur envol (en particulier dans le monde de la publicité).

Ainsi, une annonce intégrée fait "partie de l'enregistrement réel du podcast, ce qui signifie qu'ils vivent avec cet épisode pour toujours". C'est le contraire d'une annonce insérée dynamiquement qui donne aux podcasteurs "la possibilité d'insérer des annonces, soit fournies par le client, soit lues par l'annonceur, soit lues par l'hôte, au moment du téléchargement. Cela garantit que toutes les annonces sont pertinentes pour la période de l'année (nous ne voudrions pas d'annonces de vacances au plus fort de l'été) et pour l'auditeur lui-même. »

Oh, et le ciblage par source d'inventaire est "la possibilité de cibler l'inventaire de vos éditeurs préférés à grande échelle, comme Stitcher ou Pandora". Assurez-vous de consulter le guide pour rester à jour sur le dernier podcabulary - il y aura un quiz pop plus tard.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.