Qu'est-ce que les nouvelles casseroles ont à voir avec l'attribution ? ; Le brief quotidien du vendredi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et avez-vous déjà été « influencé par Instagram » pour acheter quelque chose ?

Même quand je sais que je suis « influencé » ou reciblé, parfois le marketing est si bon que je dois juste céder et l'acheter. Mon achat ciblé le plus récent était un ensemble de nouvelles casseroles fantaisistes dont Instagram savait que j'avais besoin.

J'ai vu des publicités pour cette marque pendant probablement au moins un an (bon pour eux pour jouer au long jeu), et j'ai finalement craqué le week-end dernier et j'ai fait mes recherches panoramiques. Cela comprenait la recherche sur Google, les comparaisons de concurrents, le clic sur les annonces de recherche et la visite de plusieurs profils de médias sociaux. Après avoir discuté avec un ami, qui a confirmé que mes casseroles du collège avaient probablement besoin d'être remplacées, j'ai finalement converti.

Cela m'a fait penser à la récente annonce DDA de Google et à l'importateur de conversion hors ligne qu'ils viennent de lancer (plus d'informations ci-dessous). L'entreprise pan a-t-elle été en mesure d'attribuer mon parcours à tous les canaux auxquels j'ai participé avant que j'effectue finalement un achat ? Je suppose que pas exactement.

Et c'est le truc avec l'attribution. Peu importe combien nous essayons, il y aura toujours quelque chose qui n'obtiendra peut-être pas tout le crédit qu'il mérite, mais cela ne signifie pas qu'il ne contribue pas au moins quelque chose à la conversion finale.

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Le tl;dr : Que s'est-il passé dans la recherche cette semaine ? Voici le DL...

• Google Ads annonce des modèles d'attribution basés sur les données basés sur l'apprentissage automatique dans le nouveau paysage de la confidentialité. Suite à la perte de données au profit du FLoC, la nouvelle solution DDA de Google semble offrir plus d'options d'attribution, même pour les petits comptes.
• Le fichier robots.txt doit-il prendre en charge une fonctionnalité sans indexation ? « J'aimerais éviter d'ajouter d'autres directives. Je ne suis toujours pas au courant des problèmes courants causés par cette fonctionnalité documentée », a déclaré John Mueller.
• Les nouvelles publicités pour cartes de crédit de Microsoft Advertising poursuivent leur série de produits spécifiques à la verticale. Le nouveau format est déployé en version bêta ouverte pour les annonceurs ciblant des clients aux États-Unis et au Canada.
• Guide SEO pour le commerce électronique : Nouvelle documentation de Google. Le nouveau guide de Google fournit aux SEO du commerce électronique une documentation qu'ils peuvent apporter aux clients et aux parties prenantes pour mettre en œuvre leurs recommandations.
• Les meilleurs tarifs SMX expirent ce samedi… réservez maintenant et économisez ! Ne manquez pas l'occasion d'apprendre des tactiques exploitables et sûres pour la marque pour surmonter les obstacles critiques du marketing de recherche auxquels vous êtes confrontés aujourd'hui - et préparez-vous à ce qui s'en vient en 2022.

Google Ads lance un nouveau rapport sur le budget

Google Ads lance un nouveau rapport budgétaire pour visualiser le comportement des dépenses mensuelles des campagnes, a annoncé jeudi la société.

Ce que montre le rapport budgétaire. Le rapport sur le budget affiche les dépenses quotidiennes, la limite de dépenses mensuelles de votre campagne (ligne grise continue), vos prévisions de dépenses mensuelles (ligne bleue pointillée), le coût à ce jour (ligne bleue continue) et toutes les modifications de budget que vous avez apportées au cours de ce mois particulier.

Pourquoi nous nous soucions. Ce nouveau rapport peut aider les annonceurs à comprendre comment la modification de leur budget peut avoir un impact sur les limites de dépenses de la campagne, comment les modifications passées du budget quotidien moyen peuvent affecter les performances et les limites de dépenses, et combien ils sont censés payer à la fin du mois. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour améliorer leur planification.

En savoir plus ici.

Yelp ajoute un attribut de restaurant virtuel pour aider à réduire la confusion des clients

Depuis le début de la pandémie, Yelp a déployé un certain nombre d'attributs de profil pour les restaurants, allant des avis liés aux vaccins aux attributs pour les entreprises LGBTQ et asiatiques. Désormais, la plate-forme déploie un attribut Virtual Kitchens (illustré ci-dessus) pour les cuisines fantômes, les restaurants virtuels et les aires de restauration virtuelles afin de s'identifier auprès des clients potentiels et de réduire la confusion concernant les expériences culinaires qu'ils proposent.

Pourquoi nous nous soucions. Au deuxième trimestre 2021, les ouvertures d'entreprises pour les services de livraison de nourriture ont augmenté de 166 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, selon Yelp. Bien que ces restaurants à emporter ou à livraison uniquement offrent aux clients une option de restauration potentiellement plus sûre, ils peuvent également décevoir les clients qui cherchent à dîner. L'attribut Virtual Kitchens peut aider à définir les attentes, ce qui peut, à son tour, se traduire par de meilleures critiques et plus d'affaires.

En savoir plus ici.

Google Ads lance l'outil Offline Conversion Importer (OCI)

"L'importation de vos conversions hors ligne facilite les choses : vous pouvez mesurer ce qui se passe dans le monde hors ligne une fois que votre annonce a généré un clic ou un appel vers votre entreprise, puis utiliser ces données pour trouver des prospects similaires de haute qualité", a déclaré Stephen Chang, Product Manager, Google Ads dans une annonce cette semaine.

Pour aider les annonceurs dans le processus d'importation des conversions hors ligne, Google Ads a annoncé cette semaine le lancement de l'outil d'aide à l'importation des conversions hors ligne (OCI). Voici comment cela fonctionne:

• Répondez aux questions pour confirmer la compatibilité de votre compte, les solutions de suivi, le parcours prospect-vente et l'équipe qui vous aidera à la mise en œuvre.
• Une fois que vous avez affecté des membres de l'équipe à chaque rôle du processus, l'assistant OCI les assiste à chaque étape, en leur fournissant des instructions détaillées et des notifications par e-mail en temps opportun lorsque c'est à leur tour d'agir.

Les acheteurs de vacances commencent tôt cette année selon les données de Microsoft Advertising

Alors que le Black Friday était le coup d'envoi officiel de la saison des fêtes, de nouvelles données d'enquête de Microsoft Advertising indiquent qu'il est probablement trop tard pour commencer votre stratégie de vente au détail fin novembre.

« Les consommateurs multiplient les recherches sur les produits avant l'achat. Désormais, la phase de recherche peut durer 30 jours ou plus. Ainsi, bien qu'ils achètent peut-être plus, ils prennent plus de temps que jamais à faire des recherches avant d'acheter. C'est une bonne chose pour les annonceurs qui le planifient », a déclaré Stephanie Worley, spécialiste mondiale du marketing de marque chez Microsoft Advertising.

D'autres tendances que Microsoft prédit cette année ?

• Les modes de paiement et de livraison alternatifs seront demandés.
• La durabilité sera une tendance.
• La concurrence publicitaire sera forte.

Consultez le blog pour plus de conseils sur la façon de préparer votre stratégie de vente au détail ou téléchargez leur rapport sur les achats des Fêtes pour découvrir d'autres façons de vous préparer pour la plus belle période de l'année.

Citation du jour

"Ce que tout le monde vous dit : obtenez l'adhésion à vos stratégies de marketing ! Ce que personne ne vous dit : COMMENT ? FRENCH COMMENT ? Je pensais que la formule était : analyse de rentabilisation + plan d'action + capacité. Si vous aviez ces 3, vous pourriez faire de grandes choses. Mais si vous travaillez quelque part qui vous oblige à travailler avec d'autres humains, ma vieille stratégie ne fait que vous transformer en la version marketing de Rick Sanchez : un génie erratique qui est tout aussi susceptible de brûler le bâtiment que de doubler ses revenus, » a écrit Brendan Hufford sur LinkedIn. Alors, comment devriez-vous obtenir l'adhésion ? Consultez les recommandations d'un vice-président ici.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.