Mozilla teste Bing comme moteur de recherche par défaut pour 1 % des utilisateurs ; Le brief quotidien du mardi

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Bonjour, Marketers, vous souvenez-vous, la nuit du 21 septembre ?

J'associe cette piste Earth, Wind & Fire aux derniers jours de l'été / aux premiers jours de l'automne, lorsque les vagues de chaleur se font de plus en plus rares et que la vie semble s'installer à un rythme plus détendu.

Il semble que la météo ne soit pas la seule chose à changer, cependant : au premier trimestre 2021, Expedia Group a généré trois fois plus de trafic provenant de la recherche payante sur les ordinateurs de bureau américains qu'Airbnb, Tripadvisor et Booking.com réunis, selon un rapport de Bernstein. Il a également attiré un million de visites de recherche payante de plus en mars de cette année qu'en mars 2019.

Vous vous souviendrez peut-être qu'Expedia Group a autrefois qualifié Google de son plus grand concurrent, et le PDG Peter Kern a déclaré ouvertement vouloir réduire la dépendance de l'entreprise au moteur de recherche. Mais les voyageurs ont réagi à la pandémie en recherchant des vacances vers lesquelles ils pouvaient se rendre en voiture, souvent loin des zones urbaines. Saisissant cette opportunité, la société s'est concentrée sur des marchés comme les États-Unis et a investi de l'argent publicitaire dans la promotion de Vrbo, son concurrent Airbnb. "Vrbo a généré 2,1 millions de visites d'annonces display au cours des trois premiers mois de 2021", a écrit Dennis Schaal pour Skift, "le double de celui de la société sœur Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com et Airbnb réunis".

La diversification de vos sources de trafic reste importante et peut aider à maintenir la stabilité de votre entreprise, au lieu d'être à la merci de la plate-forme sur laquelle vous pouvez compter. Cependant, les circonstances peuvent changer de manière inattendue et lorsqu'une opportunité se présente, il peut être judicieux d'agir. Être capable de s'adapter en temps opportun est essentiel et les spécialistes du marketing de recherche devraient donner la priorité à cela par rapport à toute stratégie unique à un moment donné.

Georges Nguyen,
Éditeur

Mozilla teste Bing comme moteur de recherche par défaut pour 1% des utilisateurs

Mozilla mène une expérience dans laquelle 1% des navigateurs de bureau Firefox sont définis sur Bing comme moteur de recherche par défaut. Le test se déroulera jusqu'au début de 2022, mais Mozilla n'a pas divulgué plus d'informations, telles que la raison pour laquelle il exécute cette expérience ou pourquoi il le fait avec Bing.

En août dernier, Google et Mozilla ont conclu un accord dans lequel le premier aurait payé à la société de navigateurs entre 400 et 450 millions de dollars par an pour le privilège d'être le moteur de recherche par défaut de Firefox dans la plupart des régions. Il est possible que Mozilla cherche à mettre en place un plan de sauvegarde pour la fin de son contrat avec Google en 2023.

Pourquoi nous nous soucions. De nombreux référenceurs renoncent à l'optimisation Bing au profit de leur homologue à trafic plus élevé, mais c'est une autre raison de diversifier vos moteurs de recherche cibles. C'est aussi une autre raison d'investir potentiellement dans Microsoft Advertising. Alors que 1% des utilisateurs n'est pas beaucoup en ce moment, si l'accord Google échoue, avoir une stratégie Bing/Microsoft peut être bénéfique si Mozilla en fait le moteur de recherche par défaut.

En savoir plus ici.

Les publicités prolifèrent dans les résultats de recherche Amazon alors que les prix des publicités augmentent

"Pour les consommateurs à la recherche de dentifrice sur Amazon, l'accès aux résultats non rémunérés nécessite deux balayages complets sur l'application mobile", a écrit Annie Palmer pour CNBC. La plate-forme de commerce électronique affichait auparavant deux ou trois produits sponsorisés en haut de ses résultats, mais maintenant, il peut y avoir jusqu'à six publicités qui apparaissent au-dessus de toutes les listes organiques - et il y a encore plus de promotions lorsque vous faites défiler vers le bas.

Les publicités de produits sponsorisés représentaient environ 73 % des dépenses publicitaires des marchands sur Amazon au deuxième trimestre, selon Merkle. Et, le CPC pour la publicité de recherche Amazon était de 1,27 $ en août, soit une augmentation de 47 % par rapport à il y a un an, selon une enquête menée par Canopy Management auprès de 300 marchands Amazon. L'année dernière, Marketing Land (maintenant connu sous le nom de MarTech), a mené une enquête dans laquelle 81% des annonceurs d'Amazon ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs dépenses publicitaires sur la plate-forme au cours de 2020 - il semble que cette tendance ne ralentira pas bientôt.

Pourquoi nous nous soucions. Sur Amazon, plus de publicités signifie moins de visibilité pour les annonces non payées. Cela crée un environnement difficile pour les marchands qui ne sont pas en mesure de faire de la publicité sur la plateforme. La situation ne fait qu'empirer pour les vendeurs dans les catégories de produits qu'Amazon a entrées, avec sa gamme de produits "Amazon Basics", par exemple.

Des CPC plus élevés signifient également que les marques avec des budgets plus importants peuvent avoir un avantage. Il n'y a pas d'espaces publicitaires dédiés dans les résultats de recherche, a déclaré un porte-parole d'Amazon à CNBC, ce qui peut être une bénédiction mitigée : plus d'espaces publicitaires peuvent rendre les publicités moins chères, mais ils prendront également de l'espace qui aurait pu être consacré à des résultats non rémunérés.

Carrousels et publication anonyme : à moins que vous ne puissiez l'aider

Les marques qui publient arbitrairement du contenu de blog de manière anonyme, écoutez-moi maintenant. Lorsqu'on lui a demandé comment les éditeurs devraient gérer les meilleures pratiques EAT lorsque les auteurs ne veulent pas révéler leurs vrais noms pour des raisons de sécurité, John Mueller de Google a répondu qu'il est préférable d'ajouter les noms des auteurs là où vous le pouvez. "Si vous ne pouvez pas le faire pour n'importe quel contenu, et que tout est essentiellement" faites-nous confiance ", alors je ne sais pas comment les utilisateurs sont censés gérer cela", a-t-il ajouté. La sécurité est numéro un, mais si ce n'est pas la raison pour laquelle vous publiez sans signature d'auteur, sachez simplement que cela pourrait nuire à votre visibilité organique.

Faut-il utiliser un carrousel ? Non, pas selon shouldiuseacarousel.com. Je déteste/aime que le carrousel sur lequel les informations sont affichées soit un peu trop rapide pour que je puisse les lire, ce qui, je suppose, est également courant pour beaucoup d'autres. Coup de chapeau à Myriam Jessier pour avoir attiré notre attention sur ce point.

Les fonctionnalités de recherche automobile de Google perturbent l'industrie. Google semble avoir lancé de nouvelles fonctionnalités de recherche liées aux voitures qui fournissent des spécifications détaillées sur les modèles, y compris les prix, les listes de vente, les configurations, etc. « Dans de nombreux cas, les équipementiers ne fournissent pas non plus toutes les données que vous voyez, nous devons donc rechercher d'autres sources pour combler les lacunes. Ce travail manuel fait que notre équipe de données travaille toute l'année pour ajouter toutes ces données dans un format structuré catégorisé », a déclaré Matt Smith, directeur exécutif du référencement chez Edmunds.com, sur Twitter, ajoutant:« Nous ajoutons tout le schéma ou nous n'obtiendront pas les fonctionnalités de recherche ou les classements du graphe de connaissances. Google prend ensuite notre travail acharné et le montre comme il le souhaite… Mais qu'allez-vous faire, perdre vos extraits ?

Ce que nous lisons : " Résultats > apport " : le sophisme de la culture de l'agitation

Enfant, j'ai dit un jour à mon père que je voulais être riche. "Comment?" il m'a demandé — je lui ai dit que je travaillerais dur. Il a désapprouvé, me disant que je devais travailler plus intelligemment, pas plus dur. Cela semblait être un conseil générique à l'époque, mais avec la glorification de la «culture de l'agitation», je peux mieux apprécier la sagesse.

Dans le billet de blog de Rand Fishkin pour SparkToro, le vétéran de l'industrie de la recherche a examiné certains des principes qui sous-tendent la culture de l'agitation, comme la croyance que n'importe qui peut progresser s'il travaille dur (ce qui minimise les privilèges socio-économiques) ou que ceux qui travaillent dur sont tout simplement meilleurs.

"La décision logique est de A) travailler vraiment dur ou B) faire semblant et se tenir comme si je travaillais dur. Nous pouvons facilement exclure C) partager honnêtement que mon parcours, comme la plupart des entrepreneurs qui réussissent, est à 80% de chance, 20% de talent, peut-être moins », a écrit Fishkin.

Les plats à emporter sont que, s'il avait ralenti au cours de ses premières années, il aurait probablement encore atteint le même niveau de succès, sinon dépassé. Et qu'il y a d'autres facteurs qui contribuent au succès, comme la chance - c'est juste beaucoup moins tape-à-l'œil de se vanter de sa chance.

Quand j'étais journaliste à la radio, je travaillais beaucoup plus dur qu'aujourd'hui. Mais cette carrière a été relativement courte (seulement quelques années) parce que j'ai fini par m'épuiser et que je cherchais désespérément quelque chose de plus durable. Je pense vraiment que j'ai eu de la chance avec mon rôle actuel - à mon insu, un collègue s'était porté garant de moi avant même que j'aie terminé les entretiens. Si vous avez eu la même chance, envisagez de payer au suivant.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.