Envie d'aimer ????… pourquoi les marques devraient prêter attention à TikTok

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, que pensez-vous de TikTok ?

Nous avons eu la discussion en interne avec l'équipe éditoriale de Search Engine Land, et j'ai fait savoir à tout le monde que je suis fan. J'adore la plateforme et la créativité qui en découle. D'autres applications ont essayé de le reproduire (voir : Facebook, Instagram et YouTube), mais aucune n'a capturé le piquant de TikTok. C'est peut-être la démographie. Seuls nous, les anciens, sommes coincés avec Facebook et Instagram.

La société a récemment annoncé qu'elle avait dépassé le milliard d'utilisateurs mensuels, c'est donc une énorme opportunité pour les annonceurs, en particulier ceux qui ciblent ce public plus jeune. Mais c'est une chose que nous devons vraiment bien faire pour réussir.

Mais parfois, les créateurs de TikTok sont les leaders ici et les marques prennent le relais. J'ai récemment lu un article dans Esquire sur la façon dont la tendance TikTok "Fancy Like" a été cooptée par les spécialistes du marketing d'Applebee pour devenir leur dernière campagne publicitaire télévisée. Et il fonctionne!

Non seulement TikTok a aidé Applebee à faire surface, mais il a également aidé l'artiste country Walker Hayes à se classer en tête des classements. Ce n'est que la dernière tendance. Un designer de TikTok a "redessiné" de nombreux logos populaires, et tant de marques ont sauté à bord.

La leçon est que parfois les innovateurs se trouvent dans des endroits non traditionnels et que l'UGC est toujours une énorme opportunité pour les marques. Maintenant, pardonnez-moi, je vais pratiquer ma prochaine danse TikTok…

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Les nouvelles publicités pour cartes de crédit de Microsoft Advertising poursuivent leur série de produits spécifiques à la verticale

Microsoft Advertising a introduit les publicités pour cartes de crédit en version bêta ouverte, a annoncé la société mardi. Les annonces de carte de crédit apparaîtront sur le rail droit des résultats de recherche Bing et s'afficheront parallèlement aux principaux emplacements d'annonces textuelles. Ces publicités peuvent déclencher des requêtes telles que des noms de marque, des catégories de cartes et des niveaux de crédit. Les annonces de cartes de crédit sont générées dynamiquement en fonction des flux de données des annonceurs et les mots clés ne sont pas nécessaires. Ils seront disponibles cette semaine pour les annonceurs ciblant des clients aux États-Unis et au Canada.

Pourquoi nous nous soucions. Ce format peut être utile aux annonceurs de cartes de crédit, comme les banques, les marques et les sites de comparaison, pour présenter leurs promotions. Ils peuvent également offrir une efficacité accrue pour ce segment particulier d'annonceurs : "Dans les premiers vols d'annonces sur les cartes de crédit, les annonceurs ont jusqu'à présent constaté une baisse de 70 % du coût par acquisition", a déclaré Microsoft.

Du point de vue de l'industrie, Microsoft Advertising est sur une série de lancements de produits verticaux et basés sur des flux qui sont uniques à l'entreprise - en plus des annonces de cartes de crédit, l'entreprise a déployé des versions bêta ouvertes pour les annonces de visites et d'activités et les annonces automobiles. au cours des six derniers mois. La stratégie de la plate-forme consistant à attirer les annonceurs avec des formats d'annonces automatisés adaptés spécifiquement à leur secteur peut l'aider à obtenir une adoption plus large et à augmenter sa part de marché.

En savoir plus ici.

Plus d'annonces de produits et de fonctionnalités de Google Ads cette semaine

Parallèlement à l'annonce d'attribution basée sur les données de lundi, Google Ads a fait quelques autres annonces de produits et de fonctionnalités en même temps cette semaine. Voici le dernier pour vous tenir au courant :

• Conversions de vues engagées pour le display : une mesure de conversion sans clic plus robuste. Les conversions de vues engagées vous permettent de mesurer les conversions qui ont lieu après qu'un internaute a vu 10 secondes ou plus de votre annonce, mais n'a pas cliqué, puis effectue une conversion dans un délai défini de jours.
• TrueView pour l'action deviendra des campagnes d'action vidéo : à partir de début 2022, toutes les campagnes TrueView pour l'action existantes passeront automatiquement aux campagnes d'action vidéo. Pour rappel, le 30 septembre 2021 est le dernier jour pour créer une nouvelle campagne TrueView pour l'action et toutes les annonces TrueView pour l'action existantes continueront d'être diffusées jusqu'au début de l'année prochaine. À l'avenir, les annonceurs pourront créer des campagnes d'action vidéo à l'aide du type de groupe d'annonces réactif lors de la configuration de la campagne.
• Mise à jour du règlement relatif au contenu sexuellement explicite : en décembre 2021, les cas de non-respect du règlement relatif au contenu sexuellement explicite de Google Ads seront remplacés par les cas de non-respect flagrant du règlement. Les violations flagrantes des politiques entraînent la suspension du compte dès leur détection et sans avertissement préalable. Google commencera à appliquer la mise à jour des règles le 1er décembre 2021, avec une mise en œuvre complète sur une période d'environ 4 semaines.
• Envoyer des demandes d'annonces non personnalisées aux acheteurs RTB tiers : à compter du 21 octobre 2021, Google lancera un déploiement progressif pour permettre aux éditeurs de commencer à envoyer des demandes d'enchères pour les demandes d'annonces de traitement de données non personnalisées et restreintes des éditeurs aux tiers. parties acheteurs RTB (enchères en temps réel). Pour protéger la confidentialité des utilisateurs, les champs du protocole RTB conçus pour être utilisés pour partager les identifiants des utilisateurs (par exemple, google_user_id) ne seront pas renseignés dans ces demandes d'enchères. Le plan de déploiement progressif de haut niveau peut être consulté ici. Le plan de déploiement progressif défini sur cette page sera mis à jour de temps à autre, veuillez donc consulter cette ressource périodiquement.

Guide de référencement pour le commerce électronique : la dernière documentation de Google pour les référenceurs et les développeurs

Avec COVID forçant de nombreux détaillants en ligne, il existe plus d'options de commerce électronique que jamais. Google Search Central a récemment publié de nouvelles directives pour les développeurs afin d'améliorer la visibilité de la recherche pour les sites de commerce électronique.

"Lorsque vous partagez vos données de commerce électronique et la structure de votre site avec Google, Google peut plus facilement trouver et analyser votre contenu, ce qui permet à votre contenu d'apparaître dans la recherche Google et d'autres surfaces Google. Cela peut aider les acheteurs à trouver votre site et vos produits », a déclaré le guide.

Les sept pages contiennent des informations sur les éléments suivants :

1. Où le contenu de commerce électronique peut apparaître sur Google
2. Partagez vos données produit avec Google
3. Inclure des données structurées pertinentes pour le commerce électronique
4. Comment lancer un nouveau site de commerce électronique
5. Conception d'une structure d'URL pour les sites de commerce électronique
6. Aidez Google à comprendre la structure de votre site de commerce électronique
7. Pagination, chargement de page incrémentiel et leur impact sur la recherche Google

Pourquoi nous nous soucions. Avec de nombreuses entreprises qui ont lancé des sites Web de commerce électronique pour la première fois au cours de la dernière année, ce guide peut les aider à s'assurer qu'elles suivent les meilleures pratiques pour que leurs produits soient visibles dans les différents moteurs de recherche fournis par Google. Il permet également aux référenceurs qui se concentrent sur la documentation du commerce électronique de montrer à leurs clients et aux parties prenantes de les aider à obtenir leurs recommandations pour une meilleure mise en œuvre du référencement du commerce électronique.

En savoir plus ici.

Search Shorts : Google héberge aujourd'hui l'événement virtuel Search On (et nous avons votre couverture), et n'oubliez pas de répondre à notre rapide enquête robots.txt

Ne manquez pas la recherche de Google sur aujourd'hui. Vous voulez savoir quelle est la prochaine étape pour la recherche ? Lors de cet événement virtuel, Google "partagera comment nous rendons Google plus utile pour les billions de questions que nous voyons chaque année, que vous recherchiez une réponse simple, pour explorer un nouveau sujet ou trouver le bon produit pour vous. ”

Et, bien sûr, restez à l'écoute de Search Engine Land pour la dernière couverture de Search On et ce que cela signifie pour vous, le spécialiste du marketing de recherche.

N'oubliez pas de répondre à notre enquête robots.txt. Le fichier robots.txt doit-il prendre en charge une fonctionnalité sans indexation ? Participer à l'enquête. « J'aimerais éviter d'ajouter d'autres directives. Je ne suis toujours pas au courant des problèmes courants causés par cette fonctionnalité documentée », a déclaré John Mueller.

Ce que nous lisons : Nous avons organisé nos sélections sur le Web afin que vous puissiez retirer votre lecteur de flux.

• Comment faire une recherche de mots-clés pour YouTube – Yoast
• Que pouvez-vous mettre à jour dans le panneau de connaissances des hôtels - Propriété en ligne
• Rapports et passage à l'analytique avancée – ClickInsight
• Types de modèles de machine learning – Think with Google
• 13 questions à poser à votre prochaine agence PPC – Vertical Leap

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.