MUM apporte la recherche multimodale à Lens, une compréhension plus approfondie des vidéos et de nouvelles fonctionnalités SERP

Google a annoncé de nouvelles applications de sa technologie MUM, notamment la recherche multimodale avec Google Lens, des sujets connexes dans les vidéos et d'autres nouvelles fonctionnalités de résultats de recherche, lors de son événement Search On mercredi. Bien que ces annonces ne constituent pas une refonte du fonctionnement de la recherche Google, elles offrent aux utilisateurs de nouvelles façons de rechercher et offrent aux référenceurs de nouvelles opportunités de visibilité ainsi que des changements de SERP et de recherche auxquels s'adapter.

C'est quoi MAMAN ?

Google a présenté pour la première fois son modèle unifié multitâche (MUM) lors de son événement I/O en mai. Semblable à BERT, il est construit sur une architecture de transformateur mais serait 1 000 fois plus puissant et capable d'effectuer plusieurs tâches pour connecter les informations aux utilisateurs de nouvelles manières.

Dans sa première application publique en juin, MUM a identifié 800 variantes de noms de vaccins COVID dans 50 langues en quelques secondes. Cette application, cependant, ne montrait pas les capacités multimodales de la technologie. Les annonces faites lors de Search On donnent un meilleur aperçu du potentiel multimodal de MUM.

Améliorations MUM apportées à Google Lens

Google a présenté une nouvelle méthode de recherche qui combine la technologie MUM avec Google Lens, permettant aux utilisateurs de prendre une photo et d'ajouter une requête.

Dans l'exemple « pointer et demander » ci-dessus, un utilisateur prend une photo d'une pièce de vélo inconnue et demande comment la réparer. Google est capable de faire correspondre la recherche à un moment précis dans une vidéo, ce qui aide les utilisateurs à trouver les bonnes informations sans avoir à rechercher manuellement des pièces de vélo, puis à effectuer une recherche séparée pour un didacticiel.

Dans son annonce, la société a fourni un autre cas d'utilisation potentiel (illustré ci-dessus) : les utilisateurs peuvent prendre une photo d'un motif sur une chemise et demander à Google de trouver le même motif sur des chaussettes. Bien que les utilisateurs puissent simplement décrire le modèle qu'ils recherchent avec du texte, ils peuvent ne pas trouver le modèle exact ou devoir filtrer de nombreux résultats avant de trouver le bon. Cette capacité arrivera au début de 2022, a déclaré un porte-parole de Google à Search Engine Land.

Sujets connexes dans les vidéos

Google applique également MUM pour afficher des sujets connexes qui ne sont pas explicitement mentionnés dans une vidéo.

Dans l'exemple ci-dessus, la vidéo ne dit pas explicitement "l'histoire de la vie d'un pingouin macaroni", mais les systèmes de Google sont capables de comprendre que les sujets sont liés et de suggérer la requête à l'utilisateur. Cette fonctionnalité sera lancée en anglais dans les semaines à venir, et la société ajoutera d'autres améliorations visuelles au cours des prochains mois. Il sera d'abord disponible pour les vidéos YouTube, mais Google étudie également les moyens de rendre cette fonctionnalité disponible pour d'autres vidéos.

Fonctionnalités qui tireront éventuellement parti de MUM

Google a également dévoilé de nouvelles fonctionnalités SERP basées sur d'autres technologies, mais la société prévoit de les améliorer avec MUM au cours des prochains mois.

"Des choses à savoir." Cette fonction répertorie divers aspects du sujet recherché par l'utilisateur. Les éléments à connaître peuvent permettre aux utilisateurs de voir les différentes dimensions que les autres personnes recherchent généralement, ce qui peut les aider à accéder plus rapidement aux informations qu'ils recherchent.

Dans l'exemple ci-dessus, Google montre les aspects de la requête ("peinture acrylique") que les chercheurs sont susceptibles de regarder en premier, comme un guide étape par étape ou une peinture acrylique utilisant des articles ménagers.

"Les informations qui apparaissent dans les choses à savoir, telles que les extraits de code, sont généralement des informations que les utilisateurs verraient en lançant directement une recherche sur ce sous-thème", a déclaré un porte-parole de Google. Cette fonctionnalité sera également lancée dans les mois à venir.

MISE À JOUR : Les choses à savoir (ainsi que les fonctionnalités Affiner cette recherche et Élargir cette recherche) ont été repérées dans les résultats de recherche avec un nom différent — « Choses à considérer ».

Affiner et élargir les recherches. Les fonctionnalités "Affiner cette recherche" et "Élargir cette recherche" permettent aux utilisateurs d'être plus précis avec un sujet ou de faire un zoom arrière sur des sujets plus généraux.

En continuant avec l'exemple de "peinture acrylique" ci-dessus, la section Affiner cette recherche affiche des suggestions d'idées de peinture acrylique, de cours, etc., tandis que la section Élargir cette recherche affiche des sujets connexes, mais plus généraux, comme les styles de peinture. Ces fonctionnalités seront également lancées en anglais dans les mois à venir.

Plus d'annonces de Search On

En plus des annonces liées à MUM ci-dessus, Google a également prévisualisé une interface plus "navigable visuellement" pour certaines pages de résultats de recherche, des améliorations de sa boîte À propos de ce résultat, une expérience plus "achetable" pour les requêtes liées aux vêtements, des filtres en stock pour les recherches de produits locaux, ainsi que la possibilité de rendre toutes les images d'une page consultables via Google Lens. Vous pouvez en savoir plus sur ces fonctionnalités dans notre couverture simultanée, "La recherche Google obtient des images plus grandes, améliore "À propos de ce résultat", devient plus "achetable" et plus encore."

Pourquoi nous nous soucions

Lorsque Google a dévoilé MUM pour la première fois, il a vanté les capacités et la puissance multimodales de la technologie avec des exemples abstraits et aucune date de déploiement. Maintenant, nous avons une meilleure idée de ce que MUM peut réellement faire et une feuille de route des fonctionnalités à attendre.

Les améliorations apportées à Google Lens sont une nouvelle façon, et peut-être plus intuitive, de tirer parti de la recherche multimodale que ce que l'industrie a vu auparavant. L'exemple de commerce électronique fourni par Google montre comment cette fonctionnalité peut aider le moteur de recherche à devenir un acteur plus important dans ce secteur tout en rendant encore plus important pour les marchands d'appliquer un schéma de produit et de soumettre des flux de données précis afin que leurs produits puissent apparaître sur Google. .

Les autres annonces liées à MUM (sujets connexes dans les vidéos, choses à savoir, affiner cette recherche et élargir cette recherche) visent à permettre aux utilisateurs d'en savoir plus grâce à des sujets connexes. Ces fonctionnalités peuvent offrir aux référenceurs la possibilité de se présenter devant les utilisateurs en connectant une recherche à une autre recherche connexe ou une vidéo à une autre vidéo ou recherche connexe pour laquelle ils se classent.

L'interconnectivité des résultats de recherche et des fonctionnalités de Google peut offrir de nouvelles façons aux utilisateurs d'arriver à ce qu'ils recherchent. Si Google divulgue comment quelqu'un arrive sur le contenu d'un éditeur (comme par le biais de suggestions de recherche Affiner cette recherche, par exemple), cela pourrait révéler de nouveaux parcours d'utilisateurs (et les opportunités commerciales qui peuvent les accompagner) à optimiser. Ces fonctionnalités s'éloignent également un peu plus des dix liens bleus d'autrefois, et les référenceurs devront s'adapter aux changements tout en tirant le meilleur parti des nouvelles opportunités de visibilité que ces fonctionnalités ont à offrir.

En outre, ces annonces, ainsi que les autres annonces Search On (navigation visuelle avec des images plus grandes et des fonctionnalités de recherche plus achetables) peuvent fournir aux utilisateurs de nouvelles méthodes de recherche plus intuitives, ce qui peut aider l'entreprise à maintenir sa position de leader du marché.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.