Marketing de contenu vidéo : comment augmenter les conversions

Voici une statistique folle : d'ici 2022, la vidéo représentera plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs. Franchement, si vous n'utilisez pas de stratégie de marketing vidéo, vous risquez de rater le coche.

Avec les cris du Web 3.0 et du métaverse tout autour de nous, il est essentiel de savoir comment faire du marketing de contenu vidéo de la bonne manière .

Ce que nous couvrirons :

• Qu'est-ce qui fonctionne maintenant ?
• Planification du contenu pour chaque plateforme
• Création de marque vs contenu axé sur le consommateur
• Développer une stratégie éclairée
• Comprendre la plateforme
• Comprendre votre public
• Bonnes pratiques pour la création vidéo
• Meilleures pratiques pour le référencement vidéo

Vous voulez plutôt regarder le webinaire ? Découvrez-le ci-dessous :

Qu'est-ce qui fonctionne maintenant ? Comment réussir avec le marketing de contenu vidéo

Les annonces vidéo atteignent un taux de clics moyen de 1,84 %. C'est plus élevé que toute autre forme de publicité display. Pendant ce temps, les blogs avec des vidéos voient en moyenne 157% de trafic en plus que ceux qui n'en ont pas.

Une stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux permet aux entreprises de rester pertinentes et les résultats sont clairs. 93% des entreprises attirent de nouveaux clients grâce aux vidéos sur les réseaux sociaux.

« La popularité actuelle du contenu vidéo est due en partie aux consommateurs de la génération Y et de la génération Z. Ces tranches d'âge sont plus connectées à Internet que les tranches d'âge plus âgées et préfèrent se divertir ou apprendre de nouvelles choses à partir de vidéos en ligne. – HubSpot , comment la consommation vidéo évolue en 2021

TIC Tac

Les vidéos TikTok décollent. Les vidéos de 9 secondes ou moins fonctionnent, particulièrement bien en ce moment. Ils servent de courte valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Les vidéos qui vous disent à quoi vous attendre dès le début du clip sont extrêmement efficaces.

Voici un solide exemple de vidéo TikTok de Chipotle. Ils utilisent les fonctionnalités natives de la plate-forme et s'alignent de manière experte avec son public en les amenant dans un emplacement Chipotle du monde Roblox.

@chipotleNous avons ouvert un restaurant virtuel sur @roblox. Découvrez le ##Chipotle Boorito Maze sur le lien dans notre bio à 18h30 ET / 15h30 PT chaque jour du 28/10 au 31/10 ! ##roblox ##robloxtiktok♬ son original – Chipotle

Dans l'ensemble, le profil TikTok de Chipotle présente un bon mélange de contenu de qualité professionnelle et de contenu généré par l'utilisateur (UGC).

Stratégie de marketing vidéo Instagram

Les bobines sont le composant clé d'Instagram en ce moment. En tant que marque, vous souhaitez vous connecter avec vos consommateurs via vos bobines.

Target est un excellent exemple de stratégie Instagram Reels efficace :

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Target (@target)

La société utilise des gros plans au format 9 × 16 qui montrent des tonnes de détails. La vidéo de haute qualité peut vraiment être appréciée de cette façon. C'est amusant et se connecte au contenu de vacances.

YouTube Shorts (un nouveau type de marketing de contenu vidéo)

Les nouveaux courts métrages YouTube ont plus de portée que le flux YouTube normal. C'est un moyen pour quiconque de transformer une idée en une chance de se connecter avec de nouveaux publics partout dans le monde. Et tout ce dont vous avez besoin est un smartphone pour commencer (la caméra Shorts vit dans l'application YouTube) !

Dans certains cas, ces clips n'ont même pas besoin de beaucoup de substance. Ils doivent être attrayants et dignes d'interaction.

En général, YouTube est un gagnant. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, plus de vidéos apparaissent dans les résultats que jamais auparavant. En fait, 55 % des recherches par mot-clé aux États-Unis renvoient au moins une vidéo, et 80 % de ces vidéos appartiennent à YouTube. La recherche vidéo de Google est arrivée et elle s'adresse à YouTube.

Stratégie de marketing vidéo LinkedIn

Sur LinkedIn, vous pouvez publier des publicités, des démonstrations de produits ou des valeurs ajoutées (comme des cours gratuits que vous souhaitez promouvoir).

Un bon exemple vient d'Accenture. Ils conservent leur palette de couleurs et ont un modèle de marque clair qui simplifie le processus de création vidéo.

Vous pouvez voir que cette vidéo contient de nombreuses séquences d'archives, des enregistrements Zoom et un bon éditeur qui utilise une belle sélection de musique. Vous pouvez le faire même avec une petite entreprise et un court délai. Assurez-vous d'utiliser une stratégie efficace et de construire un storyboard.

Facebook

Le métaverse évolue et Facebook (ou sa société mère nouvellement nommée Meta) veut être à la barre.

Comme le dit Mark Zuckerberg, les gens recherchent des "expériences sociales numériques" profondes, et "aucune technologie dont nous disposons aujourd'hui ne peut offrir cela".

La vidéo n'est vraiment que la première étape de l'évolution, vous devez donc vous y habituer. La prochaine phase sera une vidéo encore plus immersive.

Vous pouvez en savoir plus sur ce qui devrait arriver dans le métaverse ici .

Twitter

Les utilisateurs de Twitter ont une durée d'attention très courte. Il est donc important que vos vidéos soient rapides, rapides, rapides.

Rxbar le fait bien. Vous pouvez voir à quel point leur chiffre d'affaires est court ici :

Ce bonhomme en pain d'épice a du muscle. Et par muscle, nous entendons 12 g de protéines dans chaque portion. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

– RXBAR (@RXBAR) 1er décembre 2021

C'est aussi opportun à l'approche des fêtes, ce qui aide.

Planification du contenu pour chaque plate-forme

Aussi fastidieux que cela puisse paraître, vous voulez vraiment différentes versions de vidéos pour chaque plateforme. Si votre bande passante est limitée, choisissez quelques canaux principaux sur lesquels vous concentrer. Ne vous dépassez pas et ne publiez pas de contenu médiocre (parce que la qualité prime sur la quantité, toujours).

Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la planification de votre stratégie de contenu vidéo pour chaque plateforme de médias sociaux :

• Quel est votre public ?
• Quel est votre objectif ?
• Quelle doit être la longueur de la vidéo ?
• Quelles sont les limites de la plate-forme ?
• Quelles sont les préférences algorithmiques spécifiques de la plateforme ?

Création de marque ou contenu axé sur le consommateur : qu'est-ce qui convient à votre public ?

Avant de vous lancer dans le marketing de contenu vidéo, vous souhaiterez établir plusieurs piliers de contenu basés sur les messages clés de votre marque.

Cependant, votre contenu doit toujours appartenir à deux catégories principales :

1. Contenu axé sur le consommateur : cela comprend l'éducation sur les produits, les rapports des fans, les UGC, les concours, les cadeaux, les ventes ou promotions saisonnières et les sondages ou quiz interactifs.
2. Contenu de renforcement de la marque : cela inclut l'historique de votre marque, le contenu de votre blog, les projecteurs du personnel, les récompenses ou distinctions et les témoignages ou études de cas.

Développer une stratégie de marketing vidéo éclairée

Apprenez à bien connaître les plateformes que vous avez choisies. Après tout, si vous voulez le faire, faites-le bien !

Idées pour le marketing de contenu vidéo sur les médias sociaux

Stratégie Facebook

Facebook reste le plus grand site de vidéos de médias sociaux. Il se concentre fortement sur le divertissement et l'inspiration. Vous recherchez un large attrait émotionnel (pensez aux vidéos que vous avez vues qui présentent des histoires de clients, des faits surprenants et des images à couper le souffle).

Une majorité d'utilisateurs de Facebook (85 %) regardent des vidéos sans le son. Ajoutez toujours des légendes qui expliquent ce qui est dit et ce qui se passe dans la vidéo.

Conseil de pro : Ajoutez des fichiers vidéo directement sur Facebook au lieu de publier un lien.

Idées de vidéos Facebook :

• Téléchargez des vidéos sur la page Facebook de votre marque.
• Ajoutez une vidéo comme couverture de votre page (au lieu d'une image fixe).
• Publiez une vidéo sur les histoires Facebook.
• Diffusez une vidéo en direct sur Facebook.
• Diffusez des publicités vidéo sur Facebook.

Stratégie Instagram

Instagram est une plate-forme visuelle qui donne la priorité à la vidéo. Déjà, 1 milliard d'utilisateurs mensuels actifs regardent Reels.

Conseil de pro : les bobines vous offrent les meilleures chances d'être découverts sur la page d'exploration d'Instagram. Utilisez du texte, de la musique et des autocollants pour optimiser votre contenu.

Idées de vidéos Instagram :

• Publiez des vidéos sur votre flux.
• Créez des bobines dans l'application.
• Partagez Reels dans votre flux et vos histoires.
• Créez des publicités vidéo amusantes.

Stratégie TikTok

Le contenu super court fonctionne bien sur TikTok, généralement autour de la durée standard de la vidéo de 15 secondes. La plate-forme est optimisée pour la vidéo verticale et le son est tout sauf essentiel .

Conseil de pro : concevez votre vidéo TikTok pour que les gens la regardent. Vous voulez des éléments qui envoient des signaux à l'algorithme afin qu'il soit servi aux autres. Utilisez une allumeuse dans l'intro et obtenez un gain (comme une révélation) à la fin.

Idées de vidéos TikTok :

• Partagez de courtes vidéos.
• Diffusez des publicités TikTok.
• Collaborez avec des influenceurs.

Stratégie Twitter

Twitter est le forum de débat des sites de médias sociaux. Tout le monde est connecté et les choses deviennent vite virales ! Les vidéos avec une plus grande authenticité sur le moment et une franchise improvisée fonctionnent bien ici.

Il existe des tonnes de groupes d'intérêts et de hashtags de niche, il vous suffit de les trouver. Les flux en direct fonctionnent également bien sur Twitter.

Conseil de pro : de nombreux types de vidéos fonctionnent sur Twitter , mais de nombreuses vidéos présentent une personne parlant à la caméra ou filmant quelque chose avec un smartphone. Ces vidéos sont très courtes.

Idées de vidéos Twitter :

• Tweetez des vidéos.
• Diffusez en direct.
• Diffusez des publicités vidéo sur Twitter.

Stratégie YouTube

YouTube est le deuxième réseau social et le deuxième moteur de recherche. C'est aussi le seul endroit où les vidéos sont la principale forme de communication.

Il s'agit d'une plate-forme indulgente idéale pour les débutants. Vous pouvez également l'utiliser comme maison pour des vidéos aussi courtes que des bobines ou des bandes-annonces hype et aussi longues que des webinaires ou des diffusions d'événements.

Conseil de pro : préparez-vous à résoudre un problème. Concentrez-vous sur des termes tels que « comment faire », « meilleur moyen », « examen du produit » et des catégories de formulation similaires.

Idées de vidéos YouTube :

• Publiez des vidéos sur votre chaîne de marque.
• Diffusez en direct.
• Diffusez des annonces vidéo YouTube.

Stratégie LinkedIn

LinkedIn est officiellement un réseau social adapté aux vidéos. En moyenne, les publications vidéo LinkedIn obtiennent 20 fois plus de partages que les publications textuelles.

Les vidéos doivent généralement être de nature professionnelle ou liée à la carrière. Vous verrez beaucoup de baisses de produits, d'entreprises ou de fonctionnalités éhontées.

Conseil de pro : utilisez des hashtags ! LinkedIn les aime.

Idées de vidéos LinkedIn :

• Téléchargez la vidéo sur votre flux LinkedIn.
• Diffusez en direct.
• Diffusez des publicités vidéo sur LinkedIn.

Comprendre la plateforme

Pour chaque site, tenez compte des facteurs suivants :

• Durée de la vidéo
• Taille de la vidéo
• Où l'utilisateur regarde votre vidéo
• La nature du contenu
• Comment l'algorithme classe le contenu sur ce site particulier
• Si le contenu est éternel (evergreen) ou éphémère (opportun)

Approchez à la fois votre public et votre plateforme avec un personnage, un sujet et une position de parcours. Vous voudrez également vous concentrer sur la direction créative, les scripts et les contours, la vidéo brute, les montages et la longueur.

Alors, combien de temps vos vidéos doivent-elles durer ? Cela dépend de la plateforme.

• Histoires : 15 secondes
• YouTube : n'importe quelle longueur
• TikTok : moins d'une minute
• Rouleaux : moins de 30 secondes
• Facebook : moins de 10 minutes
• Instagram : moins d'une minute
• LinkedIn : moins de 10 minutes
• Twitter : moins d'une minute

Combien de temps vos vidéos doivent-elles durer ?

Comprendre et réchauffer votre public grâce au marketing de contenu vidéo

« Vous vous demandez ce que veut vraiment votre client ? Interroger. Ne dites pas. – Lisa Pierre

Posez des questions pour mieux comprendre votre public, par exemple :

• Qui est votre client ?
• Où passent-ils leur temps en ligne ?
• Où et comment consomment-ils du contenu vidéo ?
• Que recherchent-ils au début, au milieu et à la fin de leur voyage ? Utilisez des plates-formes telles que SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public et Google Search Console pour comprendre cela.
• Quel contenu apprécient-ils lorsqu'ils ne recherchent pas vos services ? Utilisez les rapports d'intérêt de Google Analytics, analysez les influenceurs de votre secteur. Utilisez-le pour vérifier les sites de médias préférés de vos clients, interrogez directement vos clients et découvrez ce qui est populaire sur les réseaux sociaux.

Centre de questions Google

Aperçu des mots-clés SEMRush

Vous voudrez également déterminer si l'utilisateur est nouveau dans l'exposition de votre marque (ce qui signifie que vous êtes apparu dans la recherche et que le contenu a été transmis à de nouveaux clients) ou s'il a déjà été exposé à la marque (ce qui signifie que vous recherchez des abonnés, capturant données et fidélisation des prospects).

Échauffez votre audience en tenant compte de votre stratégie publicitaire, qui peut cibler des audiences composées de clients nouveaux, intermédiaires, chaleureux, chauds et déjà convertis.

Marketing de contenu vidéo

Meilleures pratiques pour la création, le montage et la production de vidéos

Le marketing de contenu vidéo peut être une tâche écrasante. Passez en revue ces meilleures pratiques pour un processus fluide.

Passez en revue vos besoins actuels et votre inspiration. Générez des idées et des concepts généraux basés sur des opportunités définies. Créer des planches d'humeur.

Créez une apparence, une sensation et un jeu de couleurs cohérents pour vos vidéos sur chaque plate-forme et (dans une certaine mesure) sur toutes les plates-formes. Ajouter un filigrane. Si vos vidéos sont courtes, assurez-vous que les coupes sont rapides et que le rythme est rapide.

Commencez votre interaction dès que possible ! Mais ce n'est que la moitié de la bataille. Il faut aussi faire habiter les gens.

Nettoyez les graphiques, les effets visuels et le son de la vidéo. Lorsque vous préparez vos vidéos finales dans la phase de post-production, effectuez les derniers ajustements, testez les plates-formes, exportez et compressez en fonction des spécifications de la chaîne.

Classement de votre contenu vidéo sur YouTube et Google

Lorsque vous publiez des vidéos sur YouTube, vous devez penser à l'indexation et à l'exploration. Vous pouvez poster sur YouTube et être classé sur Google et YouTube en quelques heures !

Plus votre chaîne est populaire, plus vous avez de chances de vous classer. Moins de concurrence par sujet vous donne une longueur d'avance, surtout si votre chaîne est thématique et que vous sautez sur de nouveaux sujets d'actualité.

Utilisez des mots-clés et des hashtags de niche et optimisez au maximum votre page et votre vidéo.

Plus votre vidéo reçoit de commentaires, de likes, d'intégrations et de vues, plus elle est susceptible d'être classée.

Meilleures pratiques pour le marketing de contenu vidéo (pour le référencement)

• Choisissez des sujets de contenu basés sur des mots clés. Vous pouvez sélectionner un thème autour d'un mot clé qui décrit le mieux votre vidéo et inclure ce terme dans le titre, la description et les balises. Assurez-vous d'ajouter le nom de votre entreprise dans le titre long.
• Une fois que vous avez tourné la vidéo, envoyez-la à un écrivain. L'auteur créera un blog sur la vidéo. Le contenu vidéo est excellent car vous pouvez l'utiliser pour produire d'autres types de contenu, tels que des transcriptions, des blogs de synthèse, des infographies, etc.
• Téléchargez votre vidéo sur YouTube.
• Optimisez le titre (60 à 70 caractères), la description (5 000 caractères) et la vignette. Pour la vignette, un visage humain permet d'augmenter les clics et les conversions . Incluez des balises qui sont de niche, au milieu de l'entonnoir et qui représentent le thème général.
• Ajoutez des vidéos associées à l'aide d'un modèle.
• Dans la description, ajoutez une date, un lieu, des liens vers des réseaux sociaux et des liens vers votre contenu Web.
• Intégrez la vidéo dans un blog ou sur une page de destination. Assurez-vous que la page est optimisée pour les mobiles et que la vidéo que vous souhaitez classer est la première vidéo de la page. N'intégrez une vidéo que sur une seule page et créez un sitemap pour cette vidéo. (Cela aide car Google donne la priorité aux pages avec un contenu riche, une expérience utilisateur et une valeur.)
• Utilisez le balisage de schéma pour optimiser votre vidéo YouTube pour Google.
• Optimisez votre blog pour les mêmes mots clés que la vidéo.
• Promouvez votre vidéo ! Ne comptez pas uniquement sur l'optimisation pour faire passer le mot. Cela signifie des publicités, des newsletters ou d'autres e-mails, des communiqués de presse, des liens externes et plus encore.
• Ajoutez un sitemap HTML à votre site pour aider Google à trouver et à utiliser vos vidéos.
• Créez des microclips de la vidéo à réutiliser pour des publications et des histoires sur les réseaux sociaux.

Bottom Line: Démarrer la vidéo maintenant

Selon les canaux que vous utilisez, vous devez publier au moins une longue vidéo par semaine et 2 à 4 courtes vidéos par semaine. Franchement, la vidéo courte est le support de marketing de contenu vidéo le plus puissant à l'heure actuelle.

Ayez une bonne idée, utilisez des sujets pertinents, sortez d'un plan ou d'un script, pompez du contenu et regardez votre présence grandir !

Vous ne savez pas si vous devriez vous essayer aux vidéos vous-même ou faire appel à une agence de marketing vidéo ? Envisagez de discuter avec une agence de marketing vidéo pour avoir une idée de ce qu'elle peut offrir et prenez votre décision à partir de là.