Amazon Brand Lift : le tout nouvel outil pour le marketing d'Amazon

Avez-vous déjà entendu parler d'Amazon Brand Lift ?

Cette nouvelle fonctionnalité est peut-être encore en phase de test bêta. Mais, il montre des signes de devenir le prochain excellent outil pour améliorer le marketing numérique.

Qu'est-ce que l'impact sur la marque Amazon ?

Comment utilisez-vous ce nouvel outil de collecte de données ? Allons-y.

Qu'est-ce que l'impact sur la marque Amazon ?

Amazon Brand Lift est la nouvelle fonctionnalité bêta d'Amazon. Il collecte des données à utiliser pour évaluer l'impact de vos publicités sur vos clients et leur perception de votre marque.

La version bêta d'Amazon Brand Lift est une nouvelle fonction disponible gratuitement pour les marques qui exécutent actuellement des campagnes DSP pendant au moins 30 jours avec un budget d'au moins 50 000 $. Pour s'assurer que l'outil a accès à suffisamment d'échantillons pour fournir des données précises au spécialiste du marketing, Amazon recommande également fortement que toutes les campagnes publicitaires aient un total de 2 000 000 d'impressions.

Cette nouvelle fonctionnalité est accessible via la console Amazon DSP. Amazon Brand Lift collecte des données en sondant deux groupes : un public exposé à la publicité et un groupe de contrôle non exposé. Ces données fourniront des commentaires et des informations sur la façon dont votre public perçoit votre marque et comment vos publicités affectent cette vue.

Amazon Brand Lift peut collecter des résultats jusqu'à 7 jours et les résultats sont prêts une semaine après le dernier jour de l'enquête.

Comment utiliser Amazon Brand Lift

Vous pouvez accéder à la version bêta d'Amazon Brand Lift via votre console Amazon DSP. Si vous faites déjà de la publicité via Amazon, vous connaissez probablement cette plateforme.

Comment utiliser Amazon Brand Lift

Création d'une étude

Une fois dans votre console, sélectionnez Créer une étude .

Une fois sur la page Créer une étude , recherchez le menu déroulant sous Brand Lift , puis sélectionnez Continuer .

Sous Commandes , sélectionnez Choisir les commandes . Ici, vous pouvez rechercher des commandes comportant la même marque ou le même produit que vous souhaitez inclure dans votre étude. Vous pouvez choisir jusqu'à 10 commandes pour chaque étude. Toutes les campagnes publicitaires américaines à venir ou actives dans la console Amazon DSP peuvent être incluses dans une étude Amazon Brand Lift. Cela inclut également les campagnes TV en streaming.

Une fois que vous avez trouvé les commandes que vous souhaitez afficher, cliquez sur Ajouter à côté de chacune d'elles pour les ajouter à votre liste sélectionnée. Vérifiez que votre budget total et la durée de vos campagnes répondent aux exigences d'une étude Amazon Brand Lift.

Une fois que vous avez sélectionné les commandes que vous souhaitez inclure, cliquez sur Appliquer les modifications en bas à droite de la fenêtre de sélection des commandes.

Ajouter des détails à votre étude

Une fois que vous avez sélectionné les campagnes que vous souhaitez étudier, vous devrez ajouter des détails à votre étude Amazon Brand Lift.

Sous Paramètres , vous pouvez nommer votre étude. Choisissez quelque chose de mémorable et relatif aux données que vous collectez.

Ensuite, vous devez sélectionner une catégorie de référence . Ceci est utilisé pour calculer les normes de référence avec lesquelles Amazon Brand Lift comparera les performances de votre campagne.

Votre catégorie de référence n'apparaîtra pas dans le texte de l'enquête. Ces normes seront disponibles à la fin de l'étude et seront rapportées de manière agrégée.

L'étape suivante consiste à entrer une marque ou un nom de produit . Gardez ce nom cohérent avec celui promu dans les commandes que vous avez sélectionnées pour votre étude.

Après cela, entrez une marque ou une catégorie de produits qui est la plus pertinente pour votre marque ou l'ensemble de pairs de votre produit, comme "collations salées", "assureurs habitation" ou "nouveaux films".

Enfin, entrez entre 2 et 4 marques de pairs ou noms de produits dans le champ Peers . Ce sont des marques ou des produits que les panélistes sont les plus susceptibles d'envisager avec les vôtres. La version bêta d'Amazon Brand Lift utilise vos entrées sous Peers comme options de réponse dans la question Préférences, si vous choisissez de l'inclure.

Ajouter des questions à votre étude

Ensuite, il est temps d'ajouter vos questions.

Tout d'abord, vous choisirez une question de sensibilisation . La sensibilisation sera toujours l'objectif de la question 1 pour aider à prévenir les biais d'étude. Les entrées pertinentes des paramètres apparaîtront dans l'aperçu. Vous pouvez réviser vos entrées dans les paramètres, si nécessaire.

Après avoir choisi votre question de sensibilisation, vous pouvez ajouter jusqu'à 3 autres questions . Pour chaque question supplémentaire, vous devrez choisir un objectif.

Terminer les dernières étapes de votre étude

Une fois que vous aurez saisi toutes les informations nécessaires, vous soumettrez votre étude pour examen .

Habituellement, la plupart des études seront examinées dans la semaine suivant leur soumission. Vous pouvez vérifier la colonne de statut dans le tableau de bord des études pour votre statut actuel à tout moment.

Au cours du processus d'approbation, vous pouvez apporter des modifications à votre étude. Gardez à l'esprit, cependant, que tout changement augmentera le temps nécessaire pour que votre étude soit approuvée.

Une fois votre étude Amazon Brand Lift approuvée, vous ne pouvez plus apporter de modifications.

Si votre étude est approuvée, elle commencera à fonctionner une fois que la faisabilité aura été satisfaite. Cela peut prendre plus de 30 jours, selon la rapidité avec laquelle votre campagne commence à générer des impressions.

Si votre étude n'est pas approuvée, vérifiez la colonne d'état pour en connaître la raison. Vous pouvez toujours apporter les modifications demandées et soumettre à nouveau votre étude pour examen.

Augmentez vos chances d'approbation de votre étude Amazon Brand Lift

Bien que ce programme soit encore nouveau, Amazon nous a fourni de nombreuses informations à utiliser lors de la préparation d'une étude pour approbation.

Meilleures pratiques pour une étude Amazon Brand Lift réussie

Lors de la préparation de votre étude, vous devez suivre ces meilleures pratiques pour garantir des résultats précis.

• Gardez la fréquence d'impression de commande entre 4 et 9. Amazon a constaté que les études qui restent entre cette fréquence ont tendance à produire de meilleurs résultats.
• Utilisez les commandes avec des objectifs d'entonnoir supérieur. Toutes les commandes doivent avoir un objectif de notoriété, de considération ou d'engagement. Les commandes avec un objectif de conversion doivent être évitées.
• N'incluez pas les campagnes de remarketing. Les audiences des campagnes de remarketing ont tendance à privilégier une marque ou un produit et ne produiront probablement pas de bons résultats.
• Toutes les commandes incluses doivent faire la publicité de la même marque ou du même produit et avoir un message cohérent. Pour recevoir les meilleurs résultats, restez simple. Les commandes qui annoncent de nombreux produits mais qui font partie de la même marque sont autorisées. Si vous souhaitez mener une étude sur de nombreuses marques ou produits, divisez-les en études Amazon Brand Lift distinctes pour obtenir les meilleurs résultats et les plus précis.
• N'exécutez qu'une seule étude active pour chaque marque ou produit. L'exécution de plusieurs études pour la même marque ou le même produit pourrait involontairement conduire à des résultats d'étude biaisés.
• Des impressions estimées plus élevées et des campagnes plus longues produisent généralement des résultats plus significatifs sur le plan statistique. Alors que 30 jours est la durée minimale d'une campagne, plus une étude est longue, plus vos résultats sont significatifs. Cela donne au programme une plus grande chance de distribuer suffisamment d'enquêtes aux panélistes exposés à la publicité. Cela générera des résultats dans lesquels vous pouvez avoir confiance.

Meilleures pratiques de l'étude Amazon Brand Lift

Méthodologies impliquées dans la création d'une étude Amazon Brand Lift

Amazon Brand Lift interroge au moins 1 000 participants dans les deux groupes pour garantir des résultats statistiquement significatifs et précis.

Pendant qu'un groupe est exposé aux publicités sélectionnées, l'autre groupe contiendra des panélistes qui n'ont pas été exposés à la publicité. Cependant, ces groupes partageront des informations démographiques similaires.

Pour sélectionner ces participants, Amazon Brand Lift examine les informations démographiques suivantes.

1. Démographie . Ceci est déterminé dans Amazon DSP en fonction des clients qui ont vu la publicité.
2. Estimer la distribution des attributs de la population. Amazon estime la représentation de la population dans divers groupes, y compris des éléments tels que l'âge, l'identité de genre et la tranche de revenu annuel du ménage. Ils prennent également en compte des éléments tels que les comportements d'achat.
3. Créez une audience exposée à la publicité. Pour déterminer quelles personnes exposées à la publicité devraient participer à cette étude, Amazon utilise un échantillonnage stratifié, une technique qui sélectionnera au hasard les participants.
4. Créez un groupe de contrôle. Une fois le groupe exposé aux publicités sélectionné, Amazon Brand Lift utilise la correspondance du score de propension pour créer le groupe de contrôle. Cela fait en sorte que les données démographiques et les comportements des deux groupes correspondent.

Groupe de contrôle vs public exposé à la publicité

Au cours des 30 prochains jours, les études Amazon Brand Lift mesurent les impressions livrées. Une fois que suffisamment d'impressions ont été collectées au cours de cette période, Amazon échantillonnera les panélistes des deux groupes.

Les enquêtes sont envoyées au sein du panel Amazon Shopper et les participants ont 7 jours pour répondre.

Ce processus est effectué sur des périodes de 30 jours glissants afin que les campagnes plus longues reçoivent des résultats plusieurs fois pendant la durée de leur étude.

Une fois les résultats recueillis, les résultats sont automatiquement calculés et un rapport est produit.

Le graphique suivant montre une étude Amazon Brand Lift qui pourrait être exécutée en cours de vol :

Campagne d'amélioration de la marque Amazon

Localisez les résultats de votre étude Amazon Brand Lift

Une fois les résultats calculés et un rapport généré, vous pourrez les trouver dans votre console Amazon DSP.

Pour localiser et visualiser votre rapport, cliquez sur Études . Localisez votre étude sur le tableau de bord et faites défiler jusqu'à la colonne Résultats .

Une fois dans la colonne Résultats, vous pourrez télécharger les résultats si votre rapport est prêt.

Interprétez les résultats de votre étude Amazon Brand Lift

Votre rapport vous montrera à quel point vos campagnes publicitaires sont efficaces ou inefficaces par rapport à celles de vos concurrents.

Une fois votre rapport de résultats téléchargé, consultez l'onglet Résumé .

Sous cet onglet, vous verrez un seul graphique qui affiche l'ascenseur absolu entre les deux groupes de participants. Pour avoir une campagne publicitaire réussie, vous devez viser une durée de vie statistiquement significative de vos objets.

Pour obtenir une augmentation statistiquement significative, cela dépend de deux choses :

1. La taille de l'ascenseur absolu (réponse exposée à la publicité % - réponse de contrôle %)
2. La taille de l'échantillon de l'étude Brand Lift

Tous les objectifs avec une portance négative ou une légère portance positive s'afficheront comme "pas de portance détectée". Si vous voyez cela noté dans votre rapport, vous devez ajuster votre campagne en conséquence afin d'augmenter les résultats positifs.

Si votre rapport indique que vous avez atteint une augmentation absolue positive et statistiquement significative, vous pouvez être assuré que vos campagnes ont été couronnées de succès.

Conclusion avec Amazon Brand Lift

Beaucoup de temps, d'attention et de ressources sont consacrés au marketing numérique . C'est une excellente idée de s'assurer que vous obtenez le meilleur retour sur investissement possible.

C'est pourquoi l'utilisation d'outils tels qu'Amazon Brand Lift est si importante !

L'examen et l'évaluation périodiques de vos campagnes publicitaires et de leurs performances ne mèneront qu'à une meilleure publicité et à une augmentation des résultats.

Bien qu'Amazon Brand Lift ne soit actuellement qu'en version bêta, je vous encourage à l'essayer si vous répondez aux exigences actuelles.

Pour les petites entreprises, restez à l'écoute pour savoir quand Amazon Brand Lift vous ouvrira ses portes ! Cela améliorera votre marketing et vous aidera à obtenir de meilleurs résultats.

FAQ sur l'impact sur la marque Amazon

1. Qu'est-ce qu'Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift est un nouveau programme bêta qui évalue l'impact des publicités d'une marque sur la perception de ses clients.

2. Amazon Brand Lift est-il accessible à tous ?

Pas encore. Pour utiliser Amazon Brand Lift, vous devez exécuter une campagne DSP avec un budget minimum de 50 000 USD et une durée minimum de 30 jours.

3. Amazon Brand Lift est-il cher ?

Non! En fait, c'est totalement gratuit. Tout ce que vous avez à faire est de consacrer du temps et de l'énergie à la mise en place de votre étude et à l'analyse des résultats.

4. Combien de participants sont inclus dans les études Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift interroge un minimum de 1 000 participants dans les deux groupes pour garantir des résultats statistiquement significatifs et précis.

5. Comment les participants reçoivent-ils les études Amazon Brand Lift ?

Les demandes d'enquête sont envoyées aux panélistes via le panneau Amazon Shopper . Cette application se compose d'utilisateurs d'Amazon qui ont choisi de recevoir des demandes d'enquête en échange de récompenses.

6. Je suis bouleversée par tout ça ! Quelqu'un peut-il m'aider avec le processus Amazon Brand Lift ?

Bien qu'il soit encore nouveau, les entreprises de marketing numérique, comme Ignite Visibility, voient l'énorme potentiel des études Amazon Brand Lift et perfectionnent déjà le processus !