Le guide ultime de la rédaction SEO

La sphère du marketing est en constante évolution, mais s'il y a un adage qui sonne infiniment vrai, c'est que le contenu est roi. Le marketing de contenu a transformé la manière dont les entreprises interagissent avec les consommateurs. Des articles de magazine et des publicités télévisées aux mèmes des médias sociaux et au-delà, le mot écrit a toujours joué un rôle déterminant pour attirer les lecteurs curieux et les convertir en prospects.

Entrez : rédaction SEO.

À l'ère numérique, et alors que nous continuons à nous éloigner de l'impression physique, le jeu du marketing de contenu évolue de lui-même. La rédaction SEO est devenue un art distinct de la rédaction traditionnelle, et son intention est de s'aligner sur les algorithmes en constante évolution des moteurs de recherche.

En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de comprendre quand utiliser une forme d'écriture par rapport à une autre pour créer des campagnes qui convertissent. Mais quelle est la différence entre le copywriting traditionnel et le copywriting SEO ? Comment créer du contenu qui se classe ? Lisez la suite pour trouver des réponses à vos questions brûlantes.

• Chapitre 1 : Rédaction SEO, expliquée
• Chapitre 2 : Mots-clés
• Chapitre 3 : Formatage
• Chapitre 4 : Lisibilité
• Chapitre 5 : Meilleures pratiques de rédaction pour l'optimisation des moteurs de recherche
• Chapitre 6 : FAQ

Regardez une vidéo sur la rédaction SEO et le contenu long

Vous manquez de temps ? Commencez par cette vidéo ou lisez le guide complet ci-dessous :

Chapitre 1 : Rédaction SEO, expliquée

Qu'est-ce que la rédaction SEO (et en quoi est-ce une forme unique de rédaction) ?

Avant d'entrer dans le "comment faire", il est important que nous examinions d'abord le "quoi". Comme dans : Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une technique de marketing en ligne qui maximise la présence de votre site Web dans les résultats de recherche.

Pendant ce temps, le copywriting est une forme d'écriture basée sur les données dont le but est d'influencer quelqu'un à prendre une action spécifique. Habituellement, cette action consiste à acheter un produit ou un service, mais toute sorte de conversion peut entrer en jeu. La notoriété de la marque est également un objectif important de la rédaction.

La rédaction SEO combine le meilleur des deux mondes. Il produit un contenu qui non seulement se classe bien dans les résultats de recherche, mais convainc également les lecteurs qu'ils doivent agir.

Est-ce que tout le copywriting est considéré comme un copywriting d'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Techniquement, non. Il suffit de regarder les panneaux d'affichage et autres formes de marketing expérientiel qui comportent la rédaction et ne se trouvent pas sur les moteurs de recherche. Le copywriting et le copywriting SEO sont des méthodes pour mettre des mots sur une page, mais ils servent deux objectifs distincts :

1. Le copywriting vise à éduquer et persuader l'acheteur de se convertir.
2. La rédaction SEO vise à créer un contenu optimisé qui cible des mots-clés spécifiques et augmente la pertinence d'une marque.

Mais dans le monde numérique, les entreprises ne peuvent pas échapper au SEO même si elles le voulaient. Cela rend les deux largement inséparables.

Pour créer un contenu qui classe, génère des prospects et fournit aux chercheurs des réponses immédiates à leurs requêtes Google, vous devez combiner les deux tactiques d'écriture. Maintenant, comment faites-vous cela?

Les principaux facteurs de classement de Google incluent, mais ne sont pas limités à :

• Vitesse des pages
• Liens et backlinks
• Ciblage par mots clés
• Balises de titre et d'en-tête
• Métadonnées
• Structure des URL
• Qualité du contenu (y compris la lisibilité et la mise en forme)

Continuez à faire défiler les chapitres pour obtenir un aperçu des parties les plus intégrales de la rédaction SEO, y compris les mots clés optimisés, le formatage convivial UX et la lisibilité. L'objectif final est d'améliorer de manière organique le classement Google d'un site , de fournir des réponses aux requêtes de mots clés et de convertir les visiteurs en prospects.

Les principaux facteurs de classement de Google

Chapitre 2 : Mots-clés pour la rédaction SEO

Les mots-clés sont le premier pilier de la rédaction de l'optimisation des moteurs de recherche

Tout commence par un terme de recherche.

Les mots-clés SEO sont les mots et expressions cibles qui permettent aux internautes de trouver votre site via les moteurs de recherche.

Imaginons que votre entreprise vende des vêtements fabriqués de manière durable. "Vêtements durables" serait probablement un mot-clé cible commun à inclure dans votre copie Web. Les mots-clés SEO définissent essentiellement le sujet de votre copie.

La première chose que vous devez faire est de trouver des mots-clés. La bonne nouvelle est que certains des mots-clés liés à votre modèle commercial seront évidents. La mauvaise nouvelle est que bon nombre de ces mots-clés évidents sont susceptibles d'être très compétitifs.

Cela signifie que d'autres entreprises de votre espace essaieront également de se classer pour ces mêmes mots clés. Vous aurez du mal à vous hisser en tête des SERPs avec un mot-clé compétitif.

Cependant, vous pouvez toujours rechercher des mots-clés qui ne sont pas très compétitifs. Pour cela, vous devez utiliser un outil comme SEMRush ou SpyFu .

À l'aide d'outils tels que SEMRush, vous pouvez rechercher des mots-clés associés à utiliser.

J'ai mis un tas de mots-clés. Mon contenu sera classé maintenant, n'est-ce pas ?

Non. Il y a bien plus à faire dans la rédaction SEO que de simplement emballer votre copie avec des mots-clés. En fait, le bourrage de mots clés peut tuer votre référencement.

Le bourrage de mots-clés est une tactique dans laquelle un écrivain remplit une copie avec le même terme cible dans l'espoir de créer une pertinence plus élevée pour obtenir des classements plus élevés. Google déteste cela et pourrait punir le site avec une pénalité de recherche.

Lorsqu'il s'agit d' optimiser la densité de vos mots clés, respectez 0,5 à 2 %, soit 1 apparition pour 200 mots à 2 apparitions pour 100 mots. Les experts disent que cette gamme est idéale.

Incorporez des expressions similaires légèrement différentes de votre mot-clé cible. La variation sémantique est l'art de réorganiser légèrement les mots-clés. Par exemple, supposons que votre mot clé cible soit "chaussures noires pour femmes". L'utilisation de « chaussures noires pour femmes » est considérée comme une variation sémantique. Si votre mot-clé cible est "achat d'une maison à San Diego", "achat d'une maison à San Diego" est une variation sémantique valide.

Quoi que vous fassiez, travaillez pour faire de votre page la meilleure ressource pour ce terme. Gardez à l'esprit l' intention de recherche , car l'intention de l'utilisateur derrière la requête est primordiale.

Meilleures pratiques en matière de mots clés

Pour récapituler, voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser lors de la recherche et de l'optimisation des mots-clés SEO :

1. Utilisez des mots-clés tout de suite : Le mot-clé principal doit apparaître dans le titre et les 100 premiers mots.
2. Ne faites pas de trucs sur les mots-clés : gardez la densité des mots-clés en dessous de 2 %. Mélangez des variations sémantiques de mots-clés cibles pour ajouter de la clarté et de la diversité.
3. Incluez le mot-clé dans l'URL elle-même : cela signifie que si votre mot-clé est "blue jeans", cette phrase doit apparaître dans l'URL avec un trait d'union entre chaque mot (au lieu d'un espace).
4. Inclure le mot-clé dans la balise meta description : c'est la balise que Google utilise pour afficher la description du contenu du site Web dans les résultats de recherche. Google analysera également cette balise pour déterminer si un terme de recherche spécifique est pertinent pour le contenu de l'article.
5. Divisez votre contenu avec des sous-titres : utilisez le mot-clé dans les sous-titres autant que possible. Assurez-vous simplement de ne pas "forcer" le mot-clé à un endroit auquel il n'appartient pas, sinon vous pourriez faire plus de mal que de bien.

Meilleures pratiques en matière de mots clés

Chapitre 3 : Formatage

Le formatage fait ou casse votre page

La structure, ou le contour, de votre contenu de forme plus longue commence par la mise en forme du squelette . Lors de la rédaction d'un texte de blog, les titres et les sous-titres à eux seuls devraient donner un aperçu des questions auxquelles vous allez répondre, des sujets dont vous allez discuter et des principales conclusions auxquelles les lecteurs peuvent s'attendre.

Pensez à votre propre expérience de navigation sur le Web. Lorsque vous recherchez une réponse rapide à votre recherche Google, il est fort probable que vous parcouriez la page présentée par Google en premier (s'il n'y a pas déjà de fonctionnalité de boîte de réponse pour votre requête). À moins que vous ne recherchiez un didacticiel approfondi ou que vous meniez des recherches sérieuses, vous ne prendrez probablement pas le temps de lire l'intégralité de l'article.

Vous n'êtes pas seul dans ce cas. Selon une étude de Webdam , 81% des personnes ne font que survoler le contenu qu'elles lisent en ligne. De plus, Google peut désormais envoyer les utilisateurs directement vers certaines parties d'un contenu, souvent guidés par l'en-tête sous lequel il se trouve.

Lorsque vous travaillez sur vos compétences en rédaction SEO, il est important de créer stratégiquement une copie écrémable qui fournit au lecteur les informations dont il a besoin sous forme de morceaux digestibles. La mise en forme joue un rôle crucial à cet égard, en particulier si vous souhaitez augmenter le temps passé par votre lecteur sur la page .

Vous pouvez effectuer une mise en forme squelettique en utilisant des titres et des sous-titres qui donnent un aperçu des questions auxquelles vous répondrez dans l'article. Ajoutez des sous-titres sur des sujets connexes pour tirer le meilleur parti de votre page (recherchez des termes de recherche connexes au bas de la page ou utilisez la section "les gens demandent souvent" sur la page de résultats du moteur de recherche). Placez les mots-clés correctement pour vous assurer que les moteurs de recherche et les lecteurs savent de quoi vous parlez.

Ajoutez des éléments visuels pour aider à guider la mise en forme et assurez-vous de fournir des réponses immédiates (même si vous allez plus en profondeur plus bas dans la page).

Bonnes pratiques de formatage :

1. Optimisez vos en-têtes et sous-en-têtes : les en- têtes et sous-en-têtes doivent comporter vos mots clés cibles. Non seulement cela vous aide à atteindre votre quota de densité de mots clés, mais les en-têtes optimisés donnent à Google plus de contexte pour votre page. Les en-têtes et sous-en-têtes doivent servir de squelette à votre article. En tant que tel, chaque en-tête doit avoir un but, pas seulement un texte duveteux pour briser vos mots. Considérez vos sous-titres comme des opportunités supplémentaires d'obtenir un résultat d' extrait en vedette pour votre mot clé cible.
2. Fournissez des réponses immédiates : si votre en-tête est une question, le texte qui suit doit immédiatement fournir une réponse complète et digeste. Google est plus susceptible de récompenser des réponses simples et compréhensibles que des réponses brouillées.
3. Ajoutez des éléments visuels : les graphiques personnalisés, les photos d'archives, les vidéos et les bannières sont d'excellents moyens de décomposer votre texte. Lors de la sélection des visuels à utiliser, assurez-vous qu'ils sont pertinents pour votre publication et améliorez l'expérience utilisateur sur la page plutôt que de la brouiller.

Bonnes pratiques de formatage

Chapitre 4 : Lisibilité pour la rédaction SEO

Sans lisibilité, vous ne serez pas classé

Formatage et lisibilité vont de pair.

La lisibilité est l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la rédaction de tout type de copie.

Pensez à vous en tant que lecteur. Lorsque vous effectuez une recherche sur le Web, êtes-vous plus susceptible de passer du temps avec un résultat comportant des paragraphes plus courts et plus faciles à comprendre qu'avec des paragraphes plus longs et plus complexes ?

La réponse est évidente : c'est la copie la mieux décrite avec des paragraphes plus courts.

Pourquoi la lisibilité est-elle importante ?

La lisibilité compte parce que l'expérience utilisateur compte. Les utilisateurs ne recherchent pas de réponses interminables à leurs questions. Le contenu difficile à lire diminue l'expérience utilisateur. Cela se traduit également par des taux de rebond plus élevés (une mesure qui mesure la rapidité avec laquelle les utilisateurs cliquent sur la page ).

Comment la lisibilité affecte-t-elle le référencement ?

La rédaction SEO consiste à prouver à Google que votre contenu est correct, digeste et digne de ces emplacements de premier plan. La lisibilité tient compte de tout ce qui précède. Un contenu clair, concis et facile à naviguer est mieux classé.

En fin de compte, la simplicité et la franchise sont les meilleures. Plongeons-nous dans ce à quoi cela ressemble réellement.

Meilleures pratiques de lisibilité

1. Restez simple : dans la mesure du possible, évitez les mots complexes, les phrases et le jargon difficile que le chercheur moyen devrait effectuer une autre recherche Google pour comprendre.
2. Gardez les paragraphes courts : en règle générale, la copie optimisée doit viser à maintenir les paragraphes à ou en dessous de six phrases. L'objectif est d'engager le lecteur avec des informations de la taille d'une bouchée. Vous ne voulez pas les submerger ou perdre leur attention. Revenez toujours sur votre travail et demandez-vous : « Est-ce que je lirais ceci ? » et « Avec quelle facilité ce contenu répond-il à ma requête ?
3. Utilisez du texte en gras : la plupart des chercheurs recherchent des réponses immédiates - et dans un article plutôt long, faire défiler pour trouver une réponse peut être fastidieux. Le texte en gras est un excellent moyen de mettre en évidence les informations les plus importantes que les chercheurs recherchent.
4. Utilisez des listes à puces et numérotées : les listes à puces et numérotées sont d'excellents moyens de diviser des morceaux de texte, en particulier lorsque vous couvrez plusieurs points de discussion différents ou répertoriez plusieurs conseils, fonctionnalités, étapes, avantages et inconvénients, etc.
5. Suivez les conseils du classement du contenu : à quoi ressemble un contenu hautement lisible ?
6. Équilibrez les données et les faits : L'une des clés pour produire une excellente copie SEO est de s'assurer qu'elle semble faire autorité. L'une des façons de le faire est de citer des faits, des chiffres et des statistiques provenant de sources fiables. Ne surchargez pas votre contenu de chiffres et de mesures. Utilisez des fonctionnalités telles que les infographies, les puces et d'autres hacks de lisibilité pour que votre contenu reste facile à lire tout en lui donnant de la profondeur.
7. Gardez votre contenu à un niveau de lecture de la 6e à la 8e année : la plupart des contenus généraux doivent être suffisamment faciles à lire pour qu'une personne ayant un niveau de lecture de la 6e à la 8e année puisse facilement le comprendre. Utilisez des outils comme Hemingway Editor pour vous assurer que vous n'allez pas trop loin avec les synonymes fantaisistes.

Meilleures pratiques de lisibilité

Chapitre 5 : Plus de meilleures pratiques de rédaction SEO

Meilleures pratiques pour améliorer votre rédaction d'optimisation pour les moteurs de recherche dès le départ

• Une fois que vous avez votre ou vos mots-clés, faites des recherches approfondies sur votre sujet en ligne. Vous voulez créer une source faisant autorité pour tout ce sur quoi vous écrivez.
• Couvrir les sujets suggérés dans la section des recherches associées d'une page de résultats de moteur de recherche pour la rédaction SEO. Incorporez des mots clés similaires dans votre texte et assurez-vous de les placer dans des titres, des sous-titres et à des emplacements optimisés sur toute la page.
• Les premières impressions comptent. Regardez des exemples de rédaction SEO qui classent et notez ce qui suscite votre intérêt et ce qui vous fait courir.
• Évitez de mentionner les concurrents. Les publicités ne mentionnent presque jamais les concurrents. Vous devriez suivre cet exemple dans vos propres efforts de marketing. Si vous mentionnez un concurrent, vous donnez essentiellement à cette entreprise une annonce gratuite. Vous renforcez la notoriété de la marque d'une autre entreprise. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur le renforcement de votre propre marque.
• Fournissez un appel à l'action (CTA) clair. Un bon CTA est un bouton qui se démarque car il est 1) grand et 2) de couleur contrastante. Au-delà de cela, le texte sur le bouton doit préciser exactement quelle action se produira si le visiteur appuie dessus. Laissez de côté toute ambiguïté sur le CTA et vous constaterez que votre taux de conversion s'améliore.

Exemple de CTA

• Répondez aux questions et aux objections dans votre rédaction SEO. Cela réduit le besoin pour les gens de trouver des réponses ailleurs et les maintient sur la page.
• Privilégiez le contenu long. Les pages de 1 200 à 1 500 mots obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats de recherche.

Chapitre 6 : FAQ sur la rédaction SEO

FAQ sur la rédaction d'optimisation pour les moteurs de recherche

1. Puis-je embaucher quelqu'un pour faire du copywriting SEO ?

Absolument.

Si vous n'êtes pas à l'aise avec la rédaction, vous pouvez (et devriez) confier la tâche à un professionnel qualifié.

En fait, vous pouvez faire valoir que c'est généralement une bonne idée de laisser quelqu'un d'autre faire votre rédaction. De cette façon, vous pouvez vous concentrer davantage sur la mission de votre entreprise.

Gardez à l'esprit : un bon rédacteur n'est pas bon marché. Vous devrez dépenser de l'argent si vous voulez un travail de qualité. Mais il existe de nombreux exemples d'entreprises qui embauchent des rédacteurs et voient un retour positif.

2. Qu'est-ce que la méthode APP dans la rédaction SEO ?

Brian Dean a popularisé la méthode APP, qui signifie Agree, Preview, Promise.

Commencez par écrire un paragraphe avec lequel les gens seront d'accord. Habituellement, vous le ferez en définissant un problème qu'ils rencontrent.

Puis, dans le paragraphe suivant, faites-leur une promesse. Par exemple, dites-leur qu'ils peuvent surmonter leur problème en suivant quelques étapes.

Dans le troisième paragraphe, offrez un aperçu. Commencez par quelque chose comme "Dans cet article, je vais vous expliquer comment vous pouvez..."

Dans la suite de l'article, tenez la promesse que vous avez faite au deuxième paragraphe.

Méthode APP pour la rédaction SEO

3. Qu'est-ce que les titres et les descriptions ont à voir avec la rédaction SEO ?

Ils sont importants car ils donnent aux gens la première impression de votre contenu.

Pour commencer, les titres apparaissent dans les résultats de recherche. Parfois, des descriptions apparaissent également dans les résultats de la recherche, mais pas toujours.

C'est pourquoi vous devez faire deux choses :

• Optimisez vos titres et descriptions pour les mots-clés liés à votre contenu. De cette façon, les gens trouveront votre site Web lorsqu'ils utiliseront des termes de recherche liés à votre créneau.
• Assurez-vous que votre titre et votre description reflètent fidèlement le contenu de l'article. Sinon, les gens rebondiront quand ils verront que l'article n'est pas lié à leurs intérêts.

4. Comment puis-je trouver des mots-clés SEO ?

Choisissez une sélection de sujets qui correspondent à votre marque. Imaginez que ces sujets sont des seaux et remplissez-les de mots-clés. Sélectionnez des groupes de mots clés que vous pouvez utiliser sur votre site Web pour générer du trafic (y compris les pages de destination et les blogs).

Utilisez des outils comme SEMrush et SpyFu pour vous aider à trouver des mots-clés qui ne sont pas trop compétitifs et avec lesquels vous pouvez vous classer.

Pour en savoir plus, consultez le chapitre 2 : Mots-clés pour le référencement ci-dessus.

5. Combien de mots-clés dois-je utiliser pour la copie SEO ?

Chaque page doit avoir un mot-clé principal et potentiellement quelques mots-clés secondaires pour l'accompagner. Vous pouvez également utiliser des variantes de mots-clés ou des mots-clés sémantiques. Vous ne voulez pas utiliser trop de mots-clés ou utiliser les mots-clés que vous avez trop souvent sur la page (c'est du bourrage de mots-clés). Gardez votre densité à 0,5-2% du texte sur la page.

Conclusion : le contenu (et la copie SEO) est roi

Sans copie marketing solide, rien ne vous relie à vos clients.

Sans copie SEO stratégique, votre présence sur le Web pataugera.

Le monde du marketing d'aujourd'hui est impitoyable et vous distinguer de la concurrence commence par les phrases que vous enchaînez. En tenant compte des meilleures pratiques, en utilisant les mots-clés et les données SEO à votre avantage et en saupoudrant un génie créatif grâce à votre rédaction, vos efforts de marketing de contenu brilleront.