5 campagnes d'Halloween effrayantes pour s'inspirer

La saison effrayante approche à grands pas: les épices à la citrouille sont de retour au menu, le squelette de 9 pieds de Home Depot est de retour sur les étagères et les Spirit Halloweens font leur apparition dans tout le pays.

Bien qu'il puisse être tentant de consacrer toute votre attention à la planification du Black Friday et du Cyber ​​Monday, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas lancer une campagne d'Halloween pour capitaliser sur l'amour des acheteurs pour les vacances. Voici cinq campagnes effrayantes d'Halloween pour puiser du sang... euh... inspiration.

1. Huluween de Hulu

L'une des meilleures façons de célébrer All Hallow's Eve est avec une bonne émission de télévision ou un film effrayant ou pas si effrayant, que ce soit Scream ou Hocus Pocus . Entrez Huluween : le hub bien nommé de Hulu avec tout le contenu d'Halloween dont vous avez besoin pour passer le mois d'octobre.

Pour augmenter l'enthousiasme pour Huluween 2020, Hulu a décidé de passer à la vitesse supérieure avec une campagne expérientielle à part entière qui s'est étendue bien au-delà du contenu à l'écran. Ils ont créé le Huluween Drive-in Theatre, un événement de quatre nuits au cours duquel les participants ont traversé une forêt hantée (avec des sauts effrayants de personnages emblématiques), puis ont apprécié des films effrayants (y compris de nouveaux originaux Hulu) depuis leurs voitures.

Le plat à emporter : avez-vous de la place supplémentaire dans votre budget ? Envisagez de vous étendre au-delà d'une campagne numérique et de vous aventurer dans le marketing expérientiel, comme une activation en magasin ou un mystère de meurtre virtuel (que vous reliez à votre marque, bien sûr !)

2. Les délicieuses friandises pour chat humain de Temptations

Si les chats étaient plus gros, mangeraient-ils des humains ? C'est la question à laquelle la marque d'aliments pour chats Temptations a tenté de répondre avec sa campagne d'Halloween, où elle a lancé des friandises pour chats en édition limitée à saveur Tasty Human. (Au cas où vous vous poseriez la question, ils étaient en fait aromatisés au poulet, au foie et au bœuf.)

Pour promouvoir cette collation effrayante, Temptations a naturellement dû lancer une campagne tout aussi effrayante. Les publicités sont hilarantes (comme prévu) et encouragent les parents de chats à traiter – ou éventuellement à tromper – leurs amis à fourrure pour Halloween.

Le plat à emporter : Halloween est une fête amusante, alors n'ayez pas peur de lancer des idées farfelues pour vos produits ou vos publicités ! Un marketing intelligent est l'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention, et faites-nous confiance lorsque nous disons que ce sont des idées « à fond » qui feront parler les acheteurs.

3. Coffres-forts #BringOnTheCandy de Crest

Tout le monde aime les bonbons d'Halloween mais les caries ? Pas tellement. Sans surprise, la marque de dentifrice Crest avait l'angle parfait pour une campagne d'Halloween en 2021 : Protégez vos bonbons et vos dents.

Le concept était simple : les clients étaient invités à participer à un tirage au sort pour un Candy Safe en édition limitée, afin que les enfants puissent cacher en toute sécurité leur réserve de bonbons à leurs parents sournois. Les règles étaient tout aussi simples – les participants devaient simplement partager sur Instagram pourquoi ils voulaient un Candy Safe et pourquoi leur famille aimait Crest, en utilisant le hashtag #BringOnTheCandy.

Ce qu'il faut retenir : Vous n'avez pas besoin d'être une marque traditionnellement « effrayante » pour célébrer Halloween — il s'agit de trouver des façons uniques de lier les vacances à votre marque et à vos produits. Les campagnes de hashtag sont également d'excellents moyens de susciter l'engagement.

4. Bocaux Trick or Treat de Marmite

Marmite - soit vous le détestez, soit vous l'aimez. (C'est littéralement le slogan de leur marque.) C'est pourquoi il y a quelques années, ils ont sorti deux produits en édition limitée sur le thème d'Halloween : le pot Trick ("poison pour les ennemis") et le pot Treat ("potion pour les amoureux"). Il s'agit peut-être d'un simple changement d'emballage, mais pour les fans de Marmite, les bocaux étaient des objets de collection incontournables et faisaient de parfaits cadeaux.

Le plat à emporter : Si vous vous sentez un peu perplexe en essayant de créer un bon titre de campagne pour Halloween, envisagez de réfléchir à des interprétations puny du slogan de votre marque.

5. Butterfinger's Turn Yourself In Competition

Existe-t-il un crime plus odieux que celui de parents qui se retrouvent dans la réserve de bonbons d'Halloween de leurs enfants ? Nous avons tous vu les compilations annuelles "J'ai dit à mes enfants que j'ai mangé tous leurs bonbons d'Halloween" de Jimmy Kimmel de vidéos soumises - c'est précisément pourquoi Butterfinger a décidé de puiser dans la tendance.

Pour sa campagne Turn Yourself In, la marque de bonbons a encouragé les parents qui ont volé les Butterfingers trick-or-treat de leurs enfants à partager leurs mugshots. La récompense pour avoir avoué et contribué aux dossiers de l'affaire Butterfinger ? 25 000 $ !

Le point à retenir : assurez-vous de savoir précisément qui est le public cible de votre campagne, qu'il s'agisse d'enfants trompeurs ou de leurs parents coupables. De plus, un excellent moyen de vous assurer que votre campagne est pertinente consiste à la lier aux tendances récentes ou aux moments viraux.

Toutes les friandises, pas de trucs

Prêt à lancer votre propre campagne festive au quatrième trimestre (qu'elle soit effrayante ou joyeuse) ? Consultez nos guides de marketing et de publicité pour les fêtes ci-dessous !

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