Marketing d'influence de Noël : idées de campagne (+ agences pour aider à répandre la joie)

Noël est l'un des principaux événements du calendrier de contenu d'un spécialiste du marketing. C'est l'une des rares opportunités en or de l'année où les marques peuvent générer de nombreuses ventes et une exposition à la marque. Pour vous donner une idée de ce qui est en jeu, selon les données partagées par Statista, il a été prévu qu'en 2021, les ventes au détail pendant la période de Noël au Royaume-Uni atteindraient près de 85 milliards de livres sterling. Aux États-Unis, le tableau semble encore plus prometteur. En 2021, les ventes au détail des fêtes devraient dépasser 840 milliards de dollars et cela a été considéré comme une estimation prudente.

Vous avez eu l'idée.

Pour pouvoir encaisser, cependant, vous devrez planifier vos campagnes de marketing bien à l'avance. Quels canaux votre public cible préfère-t-il ? Avec quel type de contenu résonnent-ils le plus ? Vidéo ou e-mail ? Et quelles voix principales votre public cible écoute-t-il ?

En plus du marketing par e- mail des fêtes, le marketing d'influence peut être une stratégie très efficace pendant la saison des fêtes. Collaborer avec le bon influenceur peut vous aider à gagner en visibilité et à mettre votre produit et vos offres et promotions de vacances exclusives devant un public plus large.

Pour vous aider à lancer des campagnes de marketing d'influence réussies cette saison des fêtes, voici quelques idées de campagne. Bien que ces idées soient assez avancées, il est préférable de les confier à une agence de marketing d'influence expérimentée. Non seulement ils ont déjà un réseau d'influenceurs, mais ils savent aussi transformer l'idée la plus simple qui a déjà été utilisée par d'autres marques en quelque chose d'unique.

Nous savons que vous préféreriez de loin acheter des cadeaux de Noël plutôt qu'une agence de marketing d'influence. Nous avons donc également partagé cinq des principales agences de marketing d'influence que vous pouvez mettre sur votre liste restreinte.

Idées de campagne de marketing d'influence de Noël :

Pourquoi choisir le marketing d'influence ?

Notre rapport de référence sur l'état du marketing d'influence 2022 a révélé que la majorité des spécialistes du marketing (68 %) prévoyaient de dépenser davantage pour le marketing d'influence en 2022. En fait, 77 % ont déclaré qu'ils consacreraient un budget spécifiquement au marketing d'influence.

De toute évidence, le marketing d'influence doit offrir un retour sur investissement élevé. Sinon, pourquoi les spécialistes du marketing seraient-ils prêts à dépenser plus ?

Notre rapport a également révélé que plus de 90 % des spécialistes du marketing qui ont participé à notre enquête ont déclaré qu'ils considéraient le marketing d'influence comme une stratégie marketing efficace. Ainsi, la plupart des marques qui l'ont intégré étaient satisfaites du résultat. L'une des raisons pour lesquelles ils ont une opinion si positive du marketing d'influence est qu'il attire des clients de grande qualité et les deux tiers estiment qu'il attire en fait de meilleurs clients que de nombreuses autres formes de marketing.

En ce qui concerne les problèmes de sécurité de la marque et de fraude, deux des préoccupations les plus courantes concernant le marketing d'influence, la plupart des entreprises ne craignaient pas trop qu'un influenceur puisse avoir un impact négatif sur leur marque, tandis que moins d'entreprises ont déclaré avoir été victimes de fraude d'influence. C'est peut-être en partie parce que la plupart ne considèrent pas qu'il est trop difficile de trouver les influenceurs appropriés pour leurs campagnes.

Conseils et idées pour les campagnes de marketing d'influence des fêtes

Voici le problème avec les campagnes de marketing des Fêtes - vous n'avez pas nécessairement besoin de réinventer la roue. Cette période de l'année, les acheteurs redécouvrent leur amour pour le traditionnel. Vous pouvez l'utiliser à votre avantage lors de la création de calendriers de vacances sur les réseaux sociaux pour les vacances à venir. Peut-être donner une tactique familière, comme un concours, un nouveau visage, comme celui d'un influenceur populaire ? Pour vous aider dans votre planification, voici quelques conseils pratiques et idées de campagne.

1. Choisissez des nano et micro influenceurs

Nous avons écrit à plusieurs reprises sur le pouvoir de travailler avec des micro-influenceurs (des influenceurs comptant entre 10 000 et 75 000 abonnés) par rapport aux macro-influenceurs. Quel que soit votre type de marque ou sa taille, ce sont les types d'influenceurs qui peuvent offrir d'excellents taux d'engagement, et pour beaucoup moins cher.

Voici l'intérêt de travailler avec des micro-influenceurs… Comme ils ne sont pas (encore) si grands, ils ont un lien plus personnel avec leur public. De nos jours, l'authenticité est l'une des forces motrices et cette connexion personnelle les aide à apparaître comme plus sincères.

La clé à retenir - vous préoccuper davantage du taux d'engagement que du nombre d'abonnés.

Trouver un micro-influenceur approprié pour s'associer à votre marque peut s'avérer plus laborieux. Cependant, si vous utilisez une agence de marketing d'influence (sur laquelle nous nous concentrerons plus loin dans cet article), c'est l'un des inconvénients de travailler avec des micro-influenceurs dont vous n'aurez pas à vous soucier.

L'astuce consiste à trouver des (nano et) micro influenceurs qui s'intéressent déjà à votre niche et partagent les valeurs de votre marque. Ensuite, une fois que vous en avez trouvé quelques-uns, assurez-vous de garder un ton de voix amical et un briefing clair.

2. Créer un calendrier de l'avent en ligne

Les calendriers de l'Avent ne se limitent pas aux petits chocolats. Des GIF aux idées cadeaux en passant par les concours et les clips comiques, il existe différents types de contenu numérique de taille binaire que vous pouvez partager via un calendrier de l'avent en ligne. Ce qui en fait une si bonne stratégie à intégrer dans votre campagne de marketing d'influence cette saison des fêtes, c'est qu'elle peut aider à stimuler l'engagement et l'intérêt pour la marque plus longtemps.

Vous pouvez, par exemple, demander à un certain nombre d'influenceurs de promouvoir l'un de vos produits les plus vendus tous les deux jours. Les autres jours, vous pouvez par exemple leur demander de partager un de leurs conseils produits. Et, de temps en temps, cela peut aussi être une bonne idée d'offrir une récompense dans les jours qui précèdent Noël.

Pour aider à renforcer la reconnaissance et la visibilité de la marque, vous pouvez également créer un hashtag de marque à utiliser avec la publication de chaque jour. Ce hashtag peut être une combinaison du nom de votre marque et d'un mot étroitement lié à l'événement en question. Non seulement un hashtag de marque accrocheur vous aidera à augmenter la visibilité, mais il peut également faciliter la génération de plus d'enthousiasme pour vos publications, en les aidant peut-être à devenir virales.

3. Demandez aux influenceurs de créer leur propre liste de souhaits

Au lieu de demander aux influenceurs de partager une idée cadeau sympa de temps en temps dans le cadre de votre calendrier de l'avent numérique, vous pouvez leur demander de créer et de partager une liste de souhaits complète contenant les produits qu'ils aimeraient recevoir pour Thanksgiving ou Noël. Non seulement cela servira d'idées cadeaux pour votre public cible, mais aussi comme un type d'approbation ou de preuve sociale que votre produit fonctionne.

4. Partagez un code promo exclusif

Les codes promotionnels sont populaires toute l'année, mais surtout pendant les vacances, lorsque votre public devra très probablement acheter plusieurs cadeaux à la fois et ne sera que trop reconnaissant pour 20 % de réduction. Non seulement cela peut aider à générer plus de ventes, mais cela permet également de suivre facilement l'efficacité de votre campagne de marketing d'influence. Il est également facile pour les influenceurs de partager des codes promotionnels avec leurs abonnés. Ils peuvent, par exemple, l'ajouter dans leur lien bio ou en légende d'une histoire Instagram.

Vous pouvez également, par exemple, lier un code promotionnel à une participation automatique à un concours de vacances. Selon les détails les plus fins, cela peut être une stratégie gagnant-gagnant pour vous. Vous finirez par obtenir une vente supplémentaire et une nouvelle adresse e-mail à ajouter à votre liste de contacts. Vos clients ne s'en soucieront pas non plus. Ils peuvent obtenir un produit qu'ils convoitent depuis un certain temps à un prix réduit et courir la chance de gagner un prix.

5. Organisez une avant-vente

Le commerce social et les achats en direct devenant de plus en plus courants, une autre idée possible est de s'associer à un influenceur et d'organiser une avant-vente de vacances. Cette stratégie peut vous aider à décrocher quelques premières ventes. Vous pouvez également l'utiliser comme une opportunité d'obtenir plus d'abonnés par e-mail ou de followers sur les réseaux sociaux. De cette façon, lorsque le moment sera venu pour vous de lancer vos autres bonnes idées de marketing pour les fêtes, vous aurez déjà un public captif plus important.

Lorsque vous recherchez des influenceurs de shopping en direct avec lesquels vous associer, l'une de vos priorités sera de vous assurer qu'ils plairont à votre public cible. Une fois que vous avez identifié quelques possibilités, vérifiez qu'elles sont bien à l'aise devant la caméra. Ce n'est pas parce qu'ils sont influenceurs que la vidéo est leur moyen de communication préféré. Ensuite, il y a aussi le problème logistique de pouvoir livrer les produits réels à l'influenceur à temps. Pour que cela fonctionne, vous ne pouvez pas vous fier aux photos des produits.

6. Lancer un concours

Si vous n'aimez pas l'idée de récompenser les clients lorsqu'ils achètent un produit avec une participation automatique à un concours, vous pouvez utiliser d'autres critères comme aimer et/ou partager la publication d'un influenceur. Il s'agit d'une stratégie très courante pour une raison et d'une excellente voie à suivre si l'engagement et les vues sont plus importants pour vous que les ventes.

5 agences de marketing d'influence pour vos campagnes d'influence des fêtes

Comme les micro-influenceurs peuvent vous aider à atteindre un public engagé à moindre coût, nous avons décidé de nous concentrer sur certaines des principales agences de marketing d'influence qui travaillent spécifiquement avec ces types d'influenceurs. Les cinq agences suivantes ont fourni des résultats concrets pour diverses industries.

1. L'étagère

The Shelf en sait beaucoup sur les ventes et la vente au détail, ce qui en fait un excellent choix pour lancer une campagne de Noël. Ils ont d'abord été lancés en tant qu'application d'alerte de vente appelée "The Shopping Elf" avant de changer de marque et de la changer pour devenir un moteur de découverte d'influenceurs à la place.

Leur équipe de stratèges, de créatifs et d'analystes identifie les meilleurs créateurs sur tous les principaux canaux de médias sociaux à l'aide de leur plateforme propriétaire. Une fois qu'ils ont trouvé les correspondances les plus appropriées, ils peuvent créer une campagne d'influence personnalisée qui plaira à différents segments de votre public cible.

Par exemple, en décembre 2021, ils ont signé un accord à cinq chiffres avec une marque de style de vie grande taille bien connue pour créer avec eux une campagne d'influence de vacances entièrement gérée. L'objectif de cette campagne était de garder la marque en tête, tout en augmentant la visibilité de l'un de ses produits les plus populaires. Comme les femmes noires et latines représentent un pourcentage énorme du public cible de la marque, elles ont veillé à ce que la diversité soit mise en évidence. De plus, comme il y avait une incertitude sur l'inventaire, ils ont trouvé la solution intelligente de se concentrer davantage sur les cartes-cadeaux et les achats en ligne.

En plus de la mode, ils ont travaillé avec un certain nombre d'autres industries, notamment la beauté, les télécommunications, et même l'automobile et la construction. Certaines des marques qu'ils ont aidées incluent Lenox, Quinny et Famous Footwear.

The Shelf est une agence de marketing d'influence à service complet leader du secteur qui conçoit, exécute et optimise des campagnes basées sur les données du début à la fin. En mettant l'accent sur la performance et le retour sur investissement, notre...

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2. Nation virale

Lancée en 2014, Viral Nation s'est considérablement développée en repoussant délibérément les limites pour devenir l'une des principales agences de marketing d'influence aujourd'hui. Leur liste exclusive d'influenceurs et de créateurs comprend des nano et micro influenceurs de niche et des célébrités internationales.

Ils se rendent compte que le marketing d'influence ne se produit pas dans le vide et incluent également les médias sociaux comme l'un de leurs services de base. De la stratégie à l'amplification sociale et tout le reste, ils offrent une large gamme de services médiatiques payants et de performance pour vous aider à maximiser vos dépenses médiatiques.

L'une de leurs réussites est la campagne de marketing d'influence qu'ils ont créée pour ViewSonic, une entreprise spécialisée dans le matériel d'affichage visuel. Avant les vacances, ils ont lancé une campagne de marketing d'influence YouTube pour accroître la notoriété et générer des ventes pour les moniteurs et projecteurs de jeu. Le résultat : plus de 10 millions d'interactions et de revenus pour la marque. Non seulement cette campagne a attiré l'attention de leur public cible, mais aussi les AVA Digital Awards où elle a reçu les plus grands honneurs.

Viral Nation est un groupe mondial d'agences numériques et sociales qui stimule la croissance et la connexion grâce à la performance et à l'innovation. ...

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3. Moburst

Moburst a commencé par se concentrer sur le mobile, mais s'est depuis étendu à divers autres domaines de services, dont l'un est le marketing d'influence. Leurs stratèges comprennent le monde des influenceurs et ont créé et mené plusieurs campagnes de marketing d'influence très réussies.

De la création du brief au reporting, ils s'occupent de tout. Et, lorsqu'il s'agit de rapports, ils ne s'intéressent qu'aux résultats quantifiables. Les ventes et les installations d'applications sont ce qui compte le plus pour eux.

En utilisant les données d'audience et les performances passées, ils vous mettront en relation avec le bon influenceur et créateur pour votre marque et son produit. Ils ont des influenceurs dans chaque catégorie de produits et vous trouverez donc une correspondance.

Pour aider à rationaliser davantage le processus de création, ils réutiliseront également le contenu que l'influenceur a créé. Cela signifie que vous obtiendrez divers autres actifs numériques, ce qui contribuera à réduire les coûts.

Comme leurs racines résident dans le mobile, ils constituent un excellent choix si vous avez une application dont vous avez besoin pour sortir avant Noël. Ils ont aidé leurs clients à économiser sur le coût par installation, à augmenter les téléchargements organiques et à augmenter le retour sur investissement. De plus, ils n'ont pas nécessairement besoin de beaucoup de temps.

Par exemple, ils ont aidé BAZZ Smart Home à réduire considérablement l'écart entre les installations d'applications et les utilisateurs actifs en moins d'un mois. Ainsi, si vous avez laissé votre campagne de marketing de vacances à la dernière minute, ils pourraient toujours vous obtenir d'excellents résultats.

Exploitez le pouvoir des influenceurs pour atteindre vos objectifs de croissance avec Moburst, une agence mondiale de marketing d'influence de performance leader qui aide les marques à dépasser leurs objectifs et à devenir leader de catégorie...

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4. L'usine de marketing d'influence

Si votre public cible est principalement actif sur TikTok, Instagram et YouTube, vous pouvez consulter The Influencer Marketing Factory. Non seulement de grandes marques telles que Dunkin', Pentel, Universal Music Group et de nombreuses autres sociétés DTC et marques Fortune 100 leur font confiance, mais elles ont également été présentées dans un certain nombre de publications de premier plan telles que Forbes et Business Insider.

En tant qu'agence de marketing d'influence à service complet, ils peuvent vous aider dans tous les aspects de la création et de la gestion d'une campagne. Leurs services incluent la recherche d'influenceurs, les contrats, la gestion de contenu, le reporting et l'analyse. Si vous n'êtes pas sûr de votre public cible, ils peuvent également vous aider à les identifier et à créer des directives pour le contenu afin que les actifs numériques soient pertinents et authentiques.

Par exemple, lorsque FOREO les a contactés pour lancer leur campagne de Noël sur TikTok, ils ont réussi à faire croître leur compte TikTok de près de 80 %. En plus d'attirer plus d'abonnés, ils ont également contribué à accroître l'engagement en générant plus de 300 000 vues TikTok et près de 200 000 likes. Ils l'ont fait en s'associant à sept créateurs de TikTok. Ces influenceurs ont créé un contenu engageant de haute qualité pour chaque jour de la semaine et ont offert un produit FOREO chaque jour pendant toute la durée de la campagne.

Cela ressemble à une stratégie dont vous avez entendu parler récemment ? Voyez, ça marche.

The Influencer Marketing Factory est une agence mondiale de marketing d'influence à service complet qui aide les marques à interagir avec les publics de la génération Z et de la génération Y sur TikTok, YouTube et Instagram....

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5. Agence inBeat

Si vous êtes convaincu par le pouvoir de travailler avec des micro-influenceurs, vous pouvez consulter inBeat Agency, une agence de micro-influenceurs axée sur la performance qui combine le marketing d'influence avec les médias payants. Ils peuvent se concentrer sur le travail avec des micro-influenceurs, mais ils ont gagné la confiance de certaines grandes marques telles que Nissan, Disney et New Balance.

Leur équipe vous aidera à décider d'une stratégie, à choisir les bons micro-influenceurs et à créer un contenu de haute qualité (y compris UGC). Pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats, ils amplifieront ensuite le contenu des influenceurs les plus performants et utiliseront plusieurs canaux.

Si vous avez une nouvelle gamme de produits que vous souhaitez lancer cette saison festive, ils sont expérimentés pour faire connaître de nouvelles gammes de produits. Par exemple, ils ont aidé Soylent, un producteur de produits alimentaires et de boissons à base de plantes, à distribuer leurs nouvelles gammes de produits au moyen de la création et de la distribution de contenu spécifique à une niche. Le résultat : plus de 5 millions d'impressions et des dizaines de ressources de contenu réutilisables.

inBeat Agency s'appuie sur des collaborations de micro-influenceurs pour créer des stratégies de médias sociaux gagnantes, réduire les coûts d'acquisition de clients et augmenter les budgets publicitaires. Nous offrons un service entièrement géré pour aider ...

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Conclure les choses

La saison de Noël est un moment pour se détendre et passer du temps avec ses amis et sa famille. Cependant, si vous êtes un commerçant ou un propriétaire d'entreprise, c'est aussi l'une des périodes les plus occupées de l'année. Une grande partie des objectifs de l'année dépendent des ventes réalisées au cours de ces dernières semaines.

Pour vous aider à atteindre vos objectifs et à créer du temps « libre », pourquoi ne pas adopter le marketing d'influence ? Il s'est avéré être une stratégie efficace maintes et maintes fois. De plus, de cette façon, vous pouvez laisser la création de contenu à quelqu'un d'autre. Mieux encore, laissez tout le travail à une agence de marketing d'influence. Qu'il s'agisse de trouver le bon influenceur, de trier les contrats et les directives de création de contenu ou de mesurer les résultats, c'est de cela qu'il s'agit.

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