5 empresas que activan las marcas personales de los empleados para impulsar el crecimiento
Publicado: 2022-02-11Si eres activo en las redes sociales, inevitablemente te encontrarás con más personas hablando de marca personal. Esto ha despegado principalmente en LinkedIn, pero está sucediendo en todas las plataformas sociales.
Durante años, las empresas fueron cautelosas con las redes sociales en el lugar de trabajo y alentaron a los empleados a construir su propia marca y liderazgo intelectual.
Es comprensible que así sea. Puede ser estresante para los líderes y podría tener un impacto negativo en la marca.
Pero a lo largo de los años, las redes sociales se han vuelto imprescindibles , con casi todos los empleados activos en al menos un canal activo de redes sociales. Es inevitable, y los empleados ya hablan en línea sobre las empresas para las que trabajan.
Entonces, ¿qué deben hacer las empresas?
En realidad, es bastante simple: acéptelo, anímelo, guíe a los empleados y haga que invertir en las marcas personales de los empleados sea una parte clave de la estrategia de marketing general de la organización.
¿Necesita ejemplos de la marca personal de los empleados en acción? En esta publicación, veremos algunas empresas que potencian las marcas personales de sus empleados y las convierten en una prioridad.
Impulsando estrategias de acceso al mercado a través de marcas personales
Hoy en día, más organizaciones adoptan y fomentan la construcción de la marca personal de los empleados.
Los influencers ya no son solo personas con 50k, 100k+ o 1 millón+ de seguidores. Cualquier persona con una red puede construir una marca personal y tener influencia de diferentes maneras.
Y lo que sabemos es que todas las empresas necesitan comercializar, vender y contratar, y una de las mejores formas de lograr mejores resultados es a través de las redes de empleados. Las voces de los empleados son las más confiables y pueden llegar a personas que no están familiarizadas con su marca.
El contenido compartido por los empleados recibe 8 veces más participación que el contenido compartido por los canales de marca. (Redes sociales hoy)
Pero recuerde, este es solo uno de los beneficios de la construcción de marca de los empleados.
Si realmente desea activar las marcas personales de los empleados, debe mantener el enfoque en su gente y lo que hay para ellos. ¿Por qué debería importarles? ¿Cómo los beneficia?
Guiar a los empleados y apoyar sus esfuerzos es la clave para que la marca personal funcione auténticamente dentro de su organización.
Si desea profundizar más en los beneficios de la marca personal para empleados y empresas en las redes sociales, tenemos esta guía más grande que lo cubre todo.
Los mejores ejemplos de empresas que activan la marca personal
Algunas empresas son estratégicas con sus empleados influyentes desde el principio. Otros comienzan con equipos específicos como marketing, ventas o marca empleadora/reclutamiento. Y algunas organizaciones adoptan un enfoque de toda la empresa.
Cuantas más personas activen la creación, el intercambio y la participación, mejores serán los resultados y más rápido el impacto. Pero cada empresa puede abordar esto de manera diferente y seguir siendo estratégica.
Estos son algunos ejemplos de marcas que fomentan las marcas personales de los empleados y las convierten en parte de su estrategia de comercialización actual.
1. Unidad
Puede que estés o no familiarizado con el nombre Unity, pero para los creadores del mundo de los juegos, es una empresa querida. Unity es la plataforma líder mundial para crear y operar contenido 3D en tiempo real (RT3D).
Puede obtener más información sobre todos sus productos creativos y de juegos aquí.
Una pieza de crecimiento importante para la estrategia de acceso al mercado de Unity es animar a los empleados a crear y compartir contenido en las redes sociales. En general, la empresa tiene como objetivo hacer lo siguiente con su programa de promoción:
- Facilite que los empleados descubran contenido excelente en un solo lugar
- Ayuda a los empleados de Unity a crear marcas personales que puedan llevar consigo
- Difundir el mensaje de Unity y crear conciencia de marca
Unity tiene 1000 empleados activados como personas influyentes para crear, participar y compartir contenido para sus marcas personales y en nombre de la empresa.
Hicimos una inmersión más profunda en la creación de marca personal y el programa social Unity en nuestra clase magistral. ¡Mira abajo!
Unity también es un cliente increíble para nosotros, que obtiene un ROI auténtico a través de sus empleados influyentes. ¿Quieres aprender más sobre el programa social de Unity con EveryoneSocial? Mira este episodio de podcast.
2. gong
Si eres principalmente activo en LinkedIn, probablemente hayas encontrado contenido de los empleados de Gong.
La plataforma de inteligencia de ingresos brinda a sus equipos y líderes una visibilidad completa de todos los acuerdos, el rendimiento del equipo y los cambios del mercado.
Gong ha dominado el mundo del contenido de SaaS durante años, gracias a su excelente producto, su sólida estrategia de contenido y sus empleados expertos en redes sociales que comparten información valiosa en sus redes. Ciertamente, no todos en Gong crean y comparten contenido, pero la mayoría de sus empleados sí lo hacen.
Y algunos empleados de Gong han creado marcas personales con miles de seguidores, ¡incluso más que los seguidores de la página de empresa de LinkedIn de algunas empresas! Hicieron todo esto compartiendo contenido valioso, siendo agradables y mezclando contenido único generado por el usuario que puede no tener nada que ver con Gong.
Ya sea a través de un evento en línea o con el lanzamiento de un nuevo informe de datos, los "Gongsters" están ahí, distribuyendo el mensaje de Gong a sus redes.
No estoy seguro de si Gong usa una plataforma para ayudar o si es un motor de contenido manual, pero mostrar el poder de las marcas de los empleados es claramente una parte clave de la estrategia de comercialización de la empresa. Además, la compañía apoya y alienta esto por completo.
Ah, y Gong ahora está valorado en más de $ 7.5 mil millones de dólares. ¿Coincidencia? Yo creo que no.
3. Chili Piper
En EveryoneSocial, somos grandes fanáticos de la creatividad y las marcas que buscan acercarse a las redes sociales de nuevas maneras. Y Chili Piper, una plataforma avanzada de software de programación, ha hecho precisamente eso.
Eche un vistazo a los identificadores de redes sociales de su empresa y verá que Chili Pepper siempre tiene contenido increíble y un gran compromiso.
Sin embargo, Chili Pepper lleva su juego social a un nivel superior y alienta a los empleados a ser muy activos socialmente.
Su gente crea y publica contenido e interactúa con otros usuarios, y las marcas personales de los empleados de Chili Piper son clave para el éxito de la empresa.
Es otro canal de distribución que no solo hace crecer las marcas personales de los empleados, sino que también los empodera en el éxito de Chili Piper. Y claramente, tanto a sus empleados como a su audiencia les encanta este enfoque y disfrutan conectando con la marca.
4. Refinar laboratorios
Si bien las empresas de software B2B están arrasando con las marcas personales de los empleados, no es la única industria que puede prosperar.
Si es un profesional de marketing o ventas, Refine Labs puede ser un nombre familiar. La agencia de generación de demanda ha causado un gran revuelo en la industria a través de contenido interesante, resultados probados y las marcas personales de sus empleados en las redes sociales.
El fundador Chris Walker creó un motor de generación de demanda que llevó a su agencia a lo más alto, principalmente a través de la publicación de contenido y la participación en las redes sociales. Desde entonces, el equipo se ha expandido y la mayoría de sus más de 50 empleados crean y comparten contenido social.
LinkedIn es el enfoque principal de Refine Labs, que utiliza para distribuir episodios de podcast, videos y más contenido para los especialistas en marketing. Pero la actividad de su gente en línea es la forma en que la empresa continúa impulsando su crecimiento.
5. Datos de los sueños
Si aún no ha oído hablar de Dreamdata, ahora lo ha hecho, y sin duda escuchará más sobre él en un futuro próximo.
La empresa se fundó en 2018 y está ganando terreno constantemente a través de las redes sociales y las marcas personales de los empleados.
Una parte importante de la plataforma de atribución de ingresos B2B anima a los empleados a crear y compartir contenido único en sus redes personales. Muchos miembros del pequeño equipo también interactúan con otros y generan conversaciones valiosas.
Esto ha ayudado a llamar más la atención sobre la marca, generar más clientes potenciales y cerrar más ingresos.
Además, ayuda a establecer credibilidad y autoridad en este espacio no solo para la empresa, sino también para los empleados individuales. Es un ganar-ganar.
Pensamientos finales
Si bien es posible que haya notado más empresas de software en nuestra lista corta, ¡no se preocupe! Todas las industrias pueden, y lo hacen, beneficiarse de incluir la marca personal de los empleados en su estrategia de comercialización.
Ciertamente habrá algunas pautas y barandillas en espera de su industria, pero no adoptar las redes sociales de los empleados es una GRAN oportunidad perdida.
Por ejemplo, puede aprender qué hizo American Family Insurance para activar a sus empleados influyentes en los primeros días de las redes sociales y qué sigue haciendo hoy con EveryoneSocial.