Las pautas revisadas de calidad de búsqueda de Google ya están disponibles; Breve diario del miércoles

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días Marketers, mañana por la noche se conmemora el 9° aniversario de la muerte de mi madre. En el mundo judío se llama yahrzeit y me hizo pensar en el cambio y el cambio que experimentamos con la muerte y, por supuesto, durante el último año y medio con COVID.

A menudo, SMX East caía en la misma semana que el yahrzeit y este y el año pasado, no tuvimos un evento de SMX en persona. De hecho, el año pasado, el Javits Center era un hospital improvisado para pacientes con COVID. En 2019, la última vez que el programa fue en persona, agradecí a varios judíos que me ayudaron a realizar un pequeño servicio de oración en memoria de mi madre en el programa. ¿Quién hubiera pensado que, tan solo unos meses después, ese lugar se transformaría en un hospital?

El cambio no siempre es malo. De hecho, las conferencias virtuales han brindado la oportunidad a muchos profesionales que no podían volar a un evento para mostrar sus conocimientos. Como alguien que ha estado involucrado en las conferencias de búsqueda durante casi 20 años, es sorprendente cómo la industria se ha adaptado al cambio, para mejor. Ah, e incluso para el yahrzeit de mi madre: nos volvimos virtuales al ofrecer una aplicación judía en su memoria.

¿Cómo aceptas el cambio?

Barry Schwartz,
el buen hijo

Directrices de calidad de búsqueda de Google actualizadas

Google finalmente actualizó las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de la compañía, esta actualización se produce después de más de un año de que el documento no se actualizó. Esta vez, Google amplió la categoría YMYL, aclaró qué constituye contenido de la más baja calidad, simplificó la definición de ofensivo molesto y el documento general se actualizó y modernizó con actualizaciones menores en todo momento. De hecho, el documento anterior era un PDF de 175 páginas, el nuevo tiene 172 páginas.

Por qué nos importa. Aunque las calificaciones de los evaluadores de calidad de búsqueda no afectan directamente las clasificaciones (como aclaró Google en el documento), brindan comentarios que ayudan a Google a mejorar sus algoritmos. Es importante dedicar algún tiempo a ver qué cambió Google en esta versión actualizada del documento y compararlo con la versión del año pasado del documento para ver si podemos obtener más información sobre la intención de Google sobre qué sitios web y páginas web prefiere clasificar. . Google hizo esas adiciones, ediciones y eliminaciones por una razón.

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Anuncios de seguros de salud de anunciantes de Microsoft

Microsoft Advertising está introduciendo anuncios de seguros de salud como un programa piloto, anunció la compañía el martes. El nuevo formato ahora es apto para anunciantes que se dirigen a clientes de EE. UU.

Por qué nos importa. Los anuncios de seguros de salud pueden ayudar a los proveedores de seguros de salud a estar frente a los buscadores, lo que puede ser especialmente importante dado el próximo período de inscripción anual. Además, los anuncios de seguros médicos se generan dinámicamente, lo que puede ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo. Este es el cuarto tipo de anuncio vertical específico que Microsoft Advertising ha introducido este año y todos son similares en el sentido de que se activan por intención, aparecen en el carril derecho de los resultados y se generan dinámicamente en función de un feed. Mantener esta fórmula en todos los productos publicitarios también puede ayudar a los profesionales de PPC, en particular a los de las agencias, a obtener más fácilmente este tipo de anuncio para diferentes clientes, ya que los requisitos y las ubicaciones son todos iguales.

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¿Le gustaría una Búsqueda de Google sin anuncios por una tarifa de suscripción mensual?

¿Pagaría una tarifa de suscripción mensual para eliminar todos los anuncios de los resultados de búsqueda de Google? Neeva cree que sí, pero hasta ahora, Google no ha seguido ese camino. Pero Google está preguntando a algunos usuarios a través de una encuesta de recompensas de opinión de Google si les gustaría esa opción.

Eli Schwartz vio esta encuesta y la publicó en Twitter. La encuesta pregunta qué tan interesado estaría en pagar un precio razonable por un servicio de búsqueda con esa función. La función es "Los resultados no muestran ningún anuncio".

Google ofrece un servicio premium para YouTube sin anuncios, así que supongo que sería factible ofrecer esto para la Búsqueda de Google. Pero, sinceramente, me sorprendería si Google alguna vez hiciera esto en la búsqueda. La única forma en que puedo ver que esto suceda es si la regulación gubernamental empuja a Google a un punto en el que esto podría tener sentido para sus ingresos.

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Anuncio de los ganadores de los premios Search Engine Land 2021

La competencia fue feroz para los Premios Search Engine Land 2021. La pandemia provocó bloqueos y cierres, lo que afectó las principales fuentes de ingresos de muchas empresas. No solo eso, sino que obligó a muchos consumidores a estar casi completamente en línea.

Como tales agencias, los equipos de marketing internos y los vendedores individuales tenían que ser creativos, pensar con rapidez y, a menudo, hacer que un poco rindiera mucho. Estamos, como siempre, agradecidos a nuestra increíble lista de jueces de los Premios Search Engine Land que aportaron su gran experiencia, proporcionaron comentarios reflexivos y donaron su tiempo.

Echa un vistazo a los ganadores de los premios a continuación:

• Anuncio de los ganadores de los premios Search Engine Land Awards 2021
• Conozca a su motor de búsqueda Land Awards Search Marketers of the Year
• Rejoice Ojiaku y hasOptimization fueron nombrados ganadores de 2021 del premio Search Engine Land por promover la diversidad y la inclusión en el marketing de búsqueda

Atributos locales de Google, autores de fragmentos de reseñas y afirmaciones falsas

Ya no es “dirigido” sino “propietario” . Google My Business está uniformando el lenguaje para los atributos comerciales, por lo que ya no es "dirigido por mujeres" o "dirigido por veteranos", sino que ahora es "propiedad de mujeres" y "propiedad de veteranos" para estar más alineado con Black- etiquetas propias y propiedad de latinos en la búsqueda local. Esto fue descubierto por Damian Rollison y publicado en Twitter.

Corazones morados???? . Hablando de mujeres dirigidas o propiedad de mujeres en Google local, Google está probando reemplazar el ícono actual con un ícono de corazón púrpura.

Nombre del autor del fragmento de revisión . Google actualizó su política sobre fragmentos de reseñas para decir que el nombre del autor debe tener menos de 100 caracteres. ¿Conoces a alguien cuyo nombre tenga más de 100 caracteres?

Política de Google para afirmaciones falsas. Google Merchant Center agregó una nueva política que prohíbe las ofertas que hacen afirmaciones que pueden demostrarse como falsas y que podrían socavar significativamente la participación o la confianza en un proceso electoral o democrático.

Alerta de alertas de Google. Google confirmó un problema con Google Alerts que no funcionaba como debería. Google escribió en Twitter: “Esta es una alerta sobre las Alertas de Google. Hemos identificado un problema que impide que las alertas de Google funcionen correctamente. Nuestras disculpas. Estamos trabajando para resolver el problema rápidamente”. Esperemos que para cuando lea esto, el problema ya esté resuelto.