Cómo afectará el desplazamiento infinito a las métricas de sus anuncios; Breve diario del lunes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, y ¿cuánta televisión ven?

Desde que tuve a mi hija hace más de un año, solo he podido hacer tiempo para The Great British Bake Off los viernes por la noche. Pero como un millennial y un niño latchkey, me crié en la televisión. ¡Acabo de ver que Project Runway, uno de mis favoritos de la televisión universitaria, ahora está en su temporada número 19!

En caso de que no seas un aficionado a los reality shows, Project Runway es un programa en el que los aspirantes a diseñadores de moda enfrentan desafíos semanales para crear una prenda basada en el tema. Como alguien que nunca aprendió a coser bien (lo siento, mamá), el hecho de que pudieran idear un look, diseñarlo, crearlo y modelarlo todo en una semana fue alucinante.

La mejor parte fue Tim Gunn, un mentor de los diseñadores durante toda la semana que los ayudó a corregir el curso y los animó cuando estaban en algo. Su famoso eslogan fue: "Haz que funcione, diseñadores". Todavía me lo digo a mí mismo y a los demás cuando las cosas se ponen raras y tenemos que seguir adelante. ¡Hazlo funcionar!

Tim Gunn demuestra la importancia que puede tener una mano que guíe para ayudar a los recién llegados a alcanzar sus objetivos. A medida que el programa de tutoría de Search Engine Land termina, los aprendices de nuestro grupo han logrado cosas INCREÍBLES (nuevos trabajos, promociones, nuevos proyectos y más). Probablemente habrían logrado estas cosas por su cuenta (después de todo, son geniales), pero tener una mano que te guíe para ayudarte a elegir el camino correcto para ti SIEMPRE es un beneficio profesional.

Tenemos la suerte de que nuestros mentores se unan a nosotros en un panel en SMX Next para hablar sobre cómo ser un mentor (¡lo que también podría ser excelente para los nuevos gerentes!) y cómo equilibran lo que harían versus guiar a alguien. por su propio camino.

Si está buscando asesorar o administrar personas, no se lo pierda. ¡Registrarse aquí!

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

Los paneles de conocimiento de podcasts se activan en la Búsqueda de Google

Google parece estar implementando paneles de conocimiento basados ​​en podcasts en la Búsqueda de Google. Cuando busque su podcast favorito, es posible que vea un nuevo panel de información en los resultados de búsqueda.

Por qué nos importa. Si usted o sus clientes ejecutan un podcast, verifique si está notando este nuevo panel de conocimiento en los resultados de búsqueda de Google. De lo contrario, podría estar relacionado con la fuente RSS en la que se produce su podcast. Lamentablemente, no hay documentación oficial sobre cómo su podcast puede mostrarse como un panel de conocimiento.

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¿Qué significa el desplazamiento infinito de Google en dispositivos móviles para los anunciantes?

El anuncio de Google sobre el desplazamiento infinito hace que muchos anunciantes se pregunten qué pasará con sus anuncios de Google en los dispositivos móviles. Este cambio, que se implementará durante las próximas dos semanas, “no afecta el funcionamiento de la subasta de anuncios ni la forma en que se calcula el ranking del anuncio”, dijo Mohamed Farid, Gerente de Producto de Google Ads. Pero puede haber algunos cambios en las métricas.

¿Cómo cambiarán mis métricas? Es posible que vea más impresiones móviles y un CTR más bajo en la Búsqueda, Shopping y Anuncios locales. “Esperamos que los clics, las conversiones, el CPC promedio y el CPA promedio se mantengan estables”, agregó Farid en el documento de preguntas y respuestas. “Las campañas de búsqueda pueden ver más impresiones de los anuncios principales y menos impresiones de los anuncios inferiores”.

Por qué nos importa. Este es un cambio importante para comunicar a los clientes y partes interesadas que pueden invertir en las minucias de las métricas de la campaña. Google recomienda revisar sus objetivos publicitarios y “supervisar sus campañas y continuar optimizándolas en función de sus objetivos comerciales”. Este cambio es solo para consultas basadas en EE. UU. en este momento, pero se implementará en otros países e idiomas en 2022.

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Jobs: ¿En busca de algo nuevo? Echa un vistazo a los últimos trabajos en marketing de búsqueda

Estratega SEO @ TripAdvisor (remoto)

• Salario: $90k-120k/año
• Asóciese con otros miembros del equipo de SEO para identificar y dimensionar oportunidades, definir especificaciones de productos, establecer hitos y garantizar la calidad.
• Escriba especificaciones, ejecute pruebas, analice resultados y tome decisiones que tengan efectos reales en los ingresos y las ganancias de la empresa.

Gerente senior de marketing @ Knoetic (Nueva York, EE. UU. Remoto)

• Salario: $80k-110k/año
• Cree estrategias de comunicación efectivas que articulen los beneficios principales de Knoetic y pruebe, rastree e informe continuamente sobre los resultados.
• Produzca constantemente contenido de alta calidad (incluidos artículos, libros blancos, blogs, correos electrónicos, estudios de casos, etc.) que generen interés entrante en las ofertas de Knoetic.

Gerente de marketing de búsqueda @ Bon Secours Mercy Health (remoto de EE. UU.)

• Salario: $86k-115k/año
• Trabaje con las partes interesadas clave para obtener contenido nuevo en línea y contenido existente optimizado teniendo en cuenta las mejores prácticas de marketing de motores de búsqueda.
• Cree y administre campañas publicitarias de búsqueda de pago por clic en curso para áreas centrales de enfoque en la marca, la línea de servicio y los niveles locales.

Gerente sénior de optimización de motores de búsqueda @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Salario: $100k-130k/año
• Liderar la ejecución diaria de campañas orgánicas de motores de búsqueda, incluida la investigación de palabras clave, el análisis de brechas de contenido, la optimización estratégica del contenido existente, el análisis de la competencia, los factores de SEO en la página y las mejoras en la arquitectura del sitio.
• Trabaje con clientes potenciales para crear estrategias de contenido SEO para cada una de las verticales y trabaje en la ejecución de estrategias permanentes para contenido nuevo y existente.

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Lo que estamos leyendo: ahora todos somos piratas informáticos: el periodista "descifra" HTML para encontrar PII

Una publicación de los medios locales de Missouri advirtió a los funcionarios administrativos del estado que su sitio web exponía los números de seguridad social de varios maestros. El reportero lo hizo como cortesía antes de publicar la noticia, ya que la PII estaba disponible públicamente para que cualquiera pudiera encontrarla.

La noticia se volvió "viral" después de que el gobernador de Missouri, Mike Parsons, publicara un hilo de tweet diciendo que el sitio web había sido pirateado:

“A través de un proceso de varios pasos, una persona tomó los registros de al menos tres educadores, decodificó el código fuente HTML y vio el SSN de esos educadores específicos. Notificamos al fiscal del condado de Cole y la Unidad Forense Digital de la Patrulla de Caminos investigará.

Al recibir este aviso, DESE se comunicó de inmediato con la Oficina de Administración ITSD de Missouri, que programa y mantiene la aplicación web, para eliminar el acceso público al portal y actualizar el código. Este asunto es serio. El estado se compromete a llevar ante la justicia a cualquiera que haya pirateado nuestro sistema y a cualquiera que los haya ayudado o alentado a hacerlo, de acuerdo con lo que la ley de Missouri permite Y exige”.

Los especialistas en marketing de búsqueda saben, por supuesto, que no existe un código fuente de "descodificación". Un rápido clic derecho y "ver código fuente" lo pone a disposición de todos. El problema es que, en realidad, los números de la seguridad social se incluyeron en el HTML, para empezar. Sin embargo, la administración de Missouri cree que fue pirateado.

Esperamos que se aclare el malentendido y que la oficina del Gobernador deje de poner números de seguro social en el HTML de sus sitios.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.