Índice ¿cuándo? IndexNow, digamos Bing y Yandex; Breve diario del martes

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Buenos días, especialistas en marketing, ¿cuál cree que es el mayor riesgo para el éxito del SEO técnico?

Más de una cuarta parte de los encuestados (27 %) dijo que la falta de recursos de la organización (lo que significa que nadie puede hacer cambios) es el mayor impedimento, según el Informe sobre el estado del SEO técnico (contenido no restringido) de Aira y Women in Tech. SEO. El informe incluso incluye comentarios de 17 profesionales: “Recurso es la palabra que está en boca de todos en este momento. Si eres una agencia con recursos de sobra, llegarás al 2022 en una posición realmente excelente”, dijo Paige Hobart, directora del equipo de SEO en Roast. “Más equipos deben comprender que al comprar SEO, también deben asegurarse de que haya otros recursos de apoyo disponibles (no es necesario que sean de tiempo completo/totalmente dedicados)”, dijo Natalie Arney, consultora independiente de SEO.

Me encuentro con muchos estudios, pero pocos son tan fáciles de digerir, gracias a la interfaz de usuario intuitiva, o tan completos, con secciones específicas para SEO internos, de agencias y autónomos, así como herramientas, conjunto de habilidades y eficacia técnica de SEO. Ya sea que usted mismo sea un profesional o esté a cargo del marketing de su empresa, hay datos e ideas en el estudio que pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones.

Jorge Nguyen,
Editor

IndexNow: nueva iniciativa de Microsoft y Yandex para enviar contenido a los motores de búsqueda

Microsoft y Yandex han anunciado IndexNow, un nuevo protocolo en el que cualquier motor de búsqueda puede participar para permitir a los propietarios de sitios que sus páginas y contenido sean indexados instantáneamente por el motor de búsqueda.

Actualmente, Microsoft Bing y Yandex son los dos motores de búsqueda que participan plenamente en la iniciativa, pero otros pueden adoptar este protocolo abierto. Además, cualquier motor de búsqueda que adopte este protocolo debe aceptar que las URL enviadas se compartirán automáticamente con todos los demás motores de búsqueda participantes, eliminando la necesidad de enviar tanto a Bing como a Yandex, o a motores de búsqueda adicionales si esto se adopta más ampliamente. Además, los sitios de terceros, como eBay, LinkedIn, MSN y GitHub (los últimos tres propiedad de Microsoft), han mostrado soporte para integrar la API de IndexNow y Microsoft incluso ha proporcionado el código de WordPress que puede usar para integrar IndexNow en su CMS.

Por qué nos importa. Cuando se trata de brindar a los motores de búsqueda el contenido más actualizado, la indexación instantánea es el sueño de un SEO. Google ha sido muy estricto con su API de indexación de aplicaciones, que solo ahora se usa para publicaciones de trabajo y contenido de transmisión en vivo. Entonces, si bien parece que Google no participará en IndexNow en un futuro cercano, los motores de búsqueda como Microsoft Bing y Yandex tienen como objetivo impulsar esta iniciativa con fuerza.

El protocolo es muy simple y requiere muy poco esfuerzo del desarrollador para agregarlo a su sitio, por lo que tiene sentido implementarlo si le preocupa la indexación rápida. Parece que cada vez participarán más motores de búsqueda, pero en términos del grande, Google, eso no está claro.

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Los anunciantes de Microsoft pueden analizar el comportamiento posterior al clic, analizar el compromiso con la nueva integración de Clarity

Microsoft Clarity, la herramienta gratuita de la compañía para ayudar a los propietarios de sitios a comprender mejor el comportamiento de los visitantes, se integrará con Microsoft Advertising como un programa piloto, anunció la compañía el lunes.

Por qué nos importa. Los anuncios pueden ayudar a atraer clientes potenciales a su sitio, pero no se garantiza que esos clientes se conviertan; es posible que reboten porque no pudieron encontrar lo que estaban buscando o que no se movieron a lo largo de su viaje debido a un botón o enlace roto. Microsoft Clarity puede ayudar a los propietarios de sitios a analizar el comportamiento del usuario posterior al clic a través de mapas de calor visuales (que se muestran arriba) que ilustran la participación del usuario, las repeticiones de sesiones individuales y otras métricas como los clics en enlaces inexistentes o la cantidad de usuarios que se desplazaron hacia arriba y hacia abajo en una página. búsqueda de algo que no podían localizar fácilmente. Esa información se puede usar para comprender mejor su camino hacia la conversión o identificar y solucionar posibles obstáculos para los clientes.

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Es una montaña rusa de Google: súbete y abróchate el cinturón

Vida o muerte: el fragmento destacado frente a lo que hay en la página real. Nos pusimos al día con los cambios de título el mes pasado, pero hay otras formas nefastas en las que los motores de búsqueda como Google pueden tergiversar nuestro contenido.

Características de MUM de Search On vistas en la naturaleza. Felicitación a Kenichi Suzuki por publicar capturas de pantalla de las características "Refinar esta búsqueda", "Ampliar esta búsqueda" y "Cosas a considerar" (anteriormente "Cosas que saber") de Google en la naturaleza. Todas estas funciones se basan en otras tecnologías, pero Google espera mejorarlas con MUM en los próximos meses; podría estar comenzando ya.

Dejemos los memes fuera del camino ahora mismo. La semana pasada, Google anunció el desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda móvil. El premio Search Engine Land Meme Award (no oficial) es para Aleyda Solis por su referencia acertada de Oprah y Sean Hecking por nunca perder la esperanza.

Lo que estamos leyendo: en lugar de aumentar sus precios, Sherwin-Williams opta por un recargo oculto del 4% en la cadena de suministro al momento de pagar

Durante el verano, los estadounidenses experimentaron la tasa de inflación más alta en 13 años. Los precios al consumidor subieron un 5,4%, según el Departamento de Trabajo. Para aumentar la frustración de los consumidores, algunas empresas pueden implementar un recargo sorpresa en la cadena de suministro al momento de pagar: Sherwin-Williams, el minorista de pintura, es una de esas empresas.

“En el caso de Sherwin-Williams, lo que realmente están haciendo es permitirse anunciar precios normales pero aumentar el costo de los clientes en un 4 % en la caja registradora, después de que se mezcló la pintura y cuando la mayoría de la gente probablemente no se vaya. de una compra”, escribió David Lazarus para Los Angeles Times .

A medida que nos acercamos a la temporada de compras navideñas, estos costos ocultos pueden ser más comunes, ya que anunciar precios bajos puede ayudar a los minoristas a mantenerse competitivos. Sin embargo, aquí hay un Catch-22: promover precios bajos que no coincidan con lo que los clientes ven durante el proceso de pago genera desconfianza y una mala experiencia, pero aumentar los precios directamente puede desalentar las ventas. Sin embargo, si su marca cree en la transparencia y en el respeto al cliente, la elección parece obvia.

“La solución es simple: aprobar una ley que exija que los precios al consumidor abarquen todo”, escribió Lazarus, “en otras palabras, exija que el precio de venta incluya todos los costos, incluidos impuestos y tarifas”. He vivido en países donde el precio final es el precio anunciado y simplifica mucho la experiencia de compra. Imagínese nunca tener que averiguar si tendrá que pagar más impuestos porque un minorista en línea opera en su estado. Dudo que esto llegue a buen término en el corto plazo, pero si persisten las tarifas ocultas, el movimiento puede ganar adeptos.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.