6 actualizaciones de anuncios de Google que están ocurriendo ahora (+ lo que debe hacer)

Sé que todo el mundo dice esto, pero a veces parece que Google realmente puede leernos la mente.

Justo cuando estás pensando “¡Vaya! ¡Hace tiempo que no veo ninguna actualización de Google Ads! Tal vez estemos descolgados para esta temporada…”, un tweet vuela por su pantalla o aparece un artículo de blog en su fuente de noticias.

Oh no… Está sucediendo… ¡La ola de actualizaciones de Google Ads!

¡Pero no te preocupes! Estas actualizaciones no se parecen en nada a la ola de cambios que enfrentamos el año pasado. Cubrimos las seis principales actualizaciones de Google Ads que debe conocer para la segunda mitad de 2022, incluido lo que significan, los beneficios o inconvenientes y las medidas que debe tomar.

Tabla de contenido

1. La etiqueta global del sitio ahora es la etiqueta de Google.
2. Google está cambiando las cuentas elegibles al modelo de atribución basado en datos.
3. Desactivación de cookies de terceros retrasada hasta 2024.
4. Locuciones generadas por IA para anuncios de YouTube.
5. Campañas de Shopping inteligentes que se actualizan a Performance Max.
6. Herramienta de información de diagnóstico para Performance Max.

1. La etiqueta global del sitio ahora es la etiqueta de Google

Tal como se prometió en Google Marketing Live 2022, Google anunció el 2 de agosto de 2022 que la etiqueta global del sitio ahora es la etiqueta de Google, que funciona con sus cuentas de Google Ads y Analytics para facilitar la generación de informes y el seguimiento de conversiones sin código adicional.

Lo que necesitas saber:

• Dado que la etiqueta funciona para ambas propiedades, puede combinar sus etiquetas de Google Ads y Google Analytics, pero esto es opcional. Si quieres mantenerlos separados, puedes hacerlo.
• Podrá administrar la configuración de sus etiquetas desde una nueva pantalla de etiquetas de Google tanto en Google Ads como en Google Analytics.

Qué necesitas hacer

• Nada. Las etiquetas de su sitio global existente se convertirán en la etiqueta de Google automáticamente, por lo que no es necesario que realice ninguna acción.
• Estén atentos para más. En su hilo de Twitter sobre este anuncio, la enlace de productos de Google Ads, Ginny Marvin, también compartió que hay más por venir:

¡Manténganse al tanto! Pronto podrá utilizar su instalación de etiquetas de Google existente al crear nuevos productos, cuentas y acciones de conversión de Google, sin necesidad de código adicional. Además, habrá más actualizaciones por venir, incluso para aquellos que usan Google Tag Manager.

Ver el hilo original de Twitter

2. Google cambiará automáticamente las cuentas elegibles al modelo de atribución basado en datos.

Es posible que recuerde o no que Google cambió el modelo de atribución predeterminado para las nuevas acciones de conversión a la atribución basada en datos el año pasado. En esta última actualización, Google Ads ahora cambia automáticamente las acciones de conversión actuales elegibles a la atribución basada en datos en algunas cuentas.

Esto no llegó como un anuncio formal, ya que solo se aplica a algunas cuentas, pero los propietarios de cuentas de Google Ads que son elegibles para esto recibieron un correo electrónico de notificación que decía:

Nos comunicamos porque una o más de sus acciones de conversión son buenas candidatas para la atribución basada en datos. A menos que tome más medidas antes del 24/8/22 , cambiaremos su modelo.

Lo que necesitas saber

• La atribución basada en datos es un modelo de atribución multitáctil que utiliza datos históricos para sopesar con mayor precisión cada acción que conduce a una conversión a lo largo del viaje del comprador.
• Esto solo se aplica a los anunciantes cuyas acciones de conversión cumplen con los requisitos de datos.
• Puede optar por no recibir las alertas de transición que recibirá en su vista de notificaciones o dentro de la parte de configuración de conversión real de la plataforma.
• Tienes hasta el 24/08/22 para darte de baja

Qué necesitas hacer

• Si ha recibido una notificación, familiarícese con la atribución basada en datos antes de decidir si optar por no participar. Puede hacerlo con el artículo de ayuda de Google sobre la atribución basada en datos o con nuestra guía simplificada para la atribución multitáctil.
• En todo caso, puede probarlo durante un mes más o menos, y luego optar por no participar más tarde si no ve los resultados que está buscando.

3. La desactivación de cookies de terceros se ha pospuesto hasta 2024

El 27 de julio, Google anunció que la desactivación de las cookies de terceros en Chrome se ha pospuesto una vez más, hasta la segunda mitad de 2024.

Lo que necesitas saber

Si eso te suena como un idioma extranjero, aquí hay algo de contexto.

• Los anunciantes usan los datos de las cookies de terceros para dirigirse a audiencias relevantes y rastrear el comportamiento de los visitantes de su sitio web después de que han abandonado su sitio.
• Google anunció en enero de 2020 que eliminaría las cookies de terceros en Chrome para 2022 en nombre de la privacidad, y desde entonces ha estado trabajando en soluciones de seguimiento y orientación sin cookies para anunciantes.
• Google sigue retrasando la fecha límite original de 2022, ya que necesita más tiempo para probar e implementar estas soluciones.

Qué necesitas hacer

Nuestras recomendaciones para esto no son nada nuevo, pero debería tomar medidas ahora :

• Siga encontrando formas de recopilar más datos propios en su sitio web.
• Familiarícese con las funciones de protección de la privacidad que ya están disponibles (como las conversiones mejoradas).
• Aproveche el poder de los datos de terceros ahora mientras todavía están disponibles.

4. Locuciones de texto a voz para anuncios de YouTube

El 20 de julio de 2022, Google agregó una herramienta de voz en off de texto a voz a la plataforma de Google Ads dentro de la biblioteca de activos. Esta nueva tecnología utiliza IA para convertir su guión escrito en un discurso que suena natural.

De hecho, Google analizó 5000 anuncios de YouTube para modelar siete voces únicas, cuatro masculinas y tres femeninas. Esto debería dar a los anunciantes algunas opciones diferentes para tratar de hacer coincidir la voz de su marca. Sé por experiencia personal que crear voces en off puede ser una gran pérdida de tiempo para el marketing de video, por lo que creo que esta actualización será una victoria para los anunciantes.

Lo que necesitas saber

• Para probarlo, navegue a su biblioteca de activos, seleccione el anuncio de video al que le gustaría agregar una voz en off, escriba su guión, elija un estilo de voz y ¡viola! Su voz en off generada por IA se superpondrá a su anuncio de video.
• Google no da ninguna sugerencia sobre qué hacer si la IA se equivoca en alguna parte de su secuencia de comandos. Todo lo que puede hacer, por ahora, es consultar el centro de ayuda o ponerse en contacto con el soporte a medida que comienza y experimenta cualquier obstáculo en el camino.

5. Google ahora está actualizando automáticamente las campañas de Smart Shopping a Performance Max

Las campañas Performance Max fueron una adición digna de atención a la plataforma el año pasado, y se sabe que este tipo de campaña eventualmente reemplazará por completo las campañas Smart Shopping y Local. Dicho esto, Google anunció que, a partir del 21 de julio de 2022, actualizará automáticamente las campañas de Smart Shopping a Performance Max.

Lo que necesitas saber

• Google le notificará 2-3 semanas antes de actualizar sus campañas.
• La mayoría se completará a fines de septiembre , justo a tiempo para las vacaciones, pero es posible que las campañas que usan funciones como anuncios de vehículos no se actualicen hasta principios de 2023.
• La configuración de su campaña, así como los datos históricos anteriores de la campaña, se transferirán de forma predeterminada.
• Hay una herramienta de actualización automática de Performance Max que puede usar para hacer el cambio usted mismo con un solo clic.

Qué necesitas hacer

• Sus campañas se reemplazarán de todos modos, por lo que también puede adelantarse a la curva y realizar la actualización ahora, ¿verdad?
• Puede acceder a la herramienta desde su sección de notificaciones, página de Recomendaciones o página de Campañas.
• Estén atentos, ya que Google dice que esta herramienta pronto estará disponible para las campañas locales.
• Creo que esta actualización actúa como un recordatorio de que los anunciantes deberían sentirse más cómodos con las campañas de Performance Max. Para comenzar, consulte nuestros 10 consejos que debe conocer antes de probar las campañas de Performance Max.

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6. Google presenta información de diagnóstico para las campañas de Performance Max

Hablando del diablo, hay una última actualización de Google Ads que también tiene que ver con este nuevo tipo de campaña. A principios de julio, Google agregó una nueva vista de información de diagnóstico a la página de información y a la página de información general dentro de la plataforma. Estos ayudan a los anunciantes a garantizar que sus campañas Performance Max se activen correctamente y que nada se les escape por las grietas.

Lo que necesitas saber

Esta herramienta puede identificar automáticamente problemas relacionados con:

• Estado
• Facturación
• Políticas
• Seguimiento de conversiones
• Presupuesto
• Objetivos de la estrategia
• Potencia del anuncio

Qué necesitas hacer

Performance Max todavía se siente como un territorio desconocido para muchos anunciantes, por lo que recomiendo echar un vistazo a las estadísticas de diagnóstico para recopilar toda la información que pueda sobre sus campañas.

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Manténgase actualizado sobre las actualizaciones de Google Ads

Cuando llega un nuevo año y Google Marketing Live va y viene, sabe que se avecina una ronda de actualizaciones de Google Ads. Si bien los cambios dentro de la plataforma son inevitables, estar lo más preparado posible es su mejor opción para manejar cualquier actualización con facilidad.

Saber qué significa cada actualización, cuándo y por qué ocurre, y cuál es la mejor manera de actuar, le ahorrará dolores de cabeza a largo plazo. ¿Alguna manera fácil de hacer esto? ¡Esté atento a más resúmenes de actualizaciones de Google Ads de WordStream, por supuesto!

En resumen, estas son las seis actualizaciones más recientes de Google Ads:

1. La etiqueta global del sitio ahora es la etiqueta de Google.
2. Google está cambiando las cuentas elegibles al modelo de atribución basada en datos.
3. La desactivación de cookies de terceros se retrasa hasta la segunda mitad de 2024.
4. Ahora puede crear locuciones de anuncios de Youtube con una herramienta de texto a voz en Google Ads.
5. Es hora de actualizar sus campañas de Smart Shopping a Performance Max.
6. Ahora puede monitorear sus campañas de Performance Max con la página de información de diagnóstico.