¿Por qué las clasificaciones de búsqueda en algunas palabras clave fluctúan tanto?

La pregunta Haz una SEO de hoy proviene de Arjun en Bengala Occidental. Arjun pregunta:

“¿Por qué las clasificaciones de ciertas palabras clave fluctúan mucho? Por ejemplo, una palabra clave en particular ocupa el puesto 8 de la mañana, 10 de la tarde, 15 de la tarde, 9 tarde en la noche. La palabra clave se busca desde una ubicación y solo una dirección IP”.

He estado calmando los temores de los clientes cuando escriben una consulta y ven que su sitio ha caído durante 21 años.

Hay muchas razones por las que la clasificación de un sitio fluctúa y, en realidad, en la mayoría de los casos, no sabrá definitivamente por qué cambió la clasificación.

Pero en muchos casos, puede hacer algunas suposiciones bastante buenas cuando cae la clasificación de una palabra clave.

No te pesas todos los días, ¿verdad?

Cualquiera que haya intentado perder peso sabe que es contraproducente pesarse todos los días.

Lo mismo ocurre con las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Si revisa sus clasificaciones todos los días (o como es el caso de la pregunta en cuestión, varias veces al día), no verá una imagen precisa de cómo lo está haciendo.

De hecho, si está revisando las clasificaciones con demasiada frecuencia, será susceptible a reacciones instintivas que muy bien pueden descarrilar su estrategia general de SEO.

Mi recomendación es que compruebes tu clasificación como máximo una vez por semana.

Por supuesto, hay razones por las que algunos sitios pueden querer revisar con más o menos frecuencia.

Pero para la mayoría de los sitios, una vez por semana le dará una buena idea de cómo van las cosas y le permitirá ver si sus esfuerzos de SEO realmente están funcionando.

Las clasificaciones fluctúan debido a la competencia

Cuanto más competitiva sea una consulta, más fluctuará la clasificación de los sitios para esa consulta.

Cuando una consulta es competitiva, Google generalmente rastrea los sitios relevantes para esa consulta con más frecuencia.

Es muy probable que los jugadores que compiten por las clasificaciones en esa consulta realicen cambios frecuentes en sus sitios.

He hablado de "algoritmos de bebés" en el pasado.

Para muchas consultas competitivas, existen pequeños algoritmos para clasificar los sitios relevantes para el tema.

Cuando eso suceda, las clasificaciones se moverán mucho más.

En la pregunta original, el cartel parece indicar que las fluctuaciones son constantes día tras día.

Mi conjetura sería que este es un algoritmo que está en proceso de cambio.

Eventualmente, estas clasificaciones se asentarán y serán más consistentes, cambiando solo periódicamente.

Pero mientras ocurre una actualización, las clasificaciones cambian con frecuencia.

Revisar sus clasificaciones una y otra vez durante una actualización de clasificaciones es como pesarse 10 veces al día.

Puede ser interesante para usted, pero no le dará ninguna indicación de cuánto peso está perdiendo (o ganando) en realidad.

Las clasificaciones no son resultados

El SERP que ves no es necesariamente el SERP que veo.

Una vez tuve un cliente en Houston al que le gustaba buscar en Google, mucho.

Le gustaba llamarme después de buscarse en Google y decirme lo que vio, especialmente si una clasificación caía.

Pero lo gracioso fue que la mayoría de las veces lo que él veía era diferente de lo que yo veía.

Yo estaba a 250 millas de distancia en Dallas.

Él era abogado, yo era un experto en SEO.

Teníamos diferentes hábitos de navegación y geografías.

Y el tema que estaba consultando era uno de los temas más competitivos del planeta.

Le seguí la corriente, simplemente porque me pagó mucho dinero.

Pero no me importaba lo que viera, porque sabía que eso no era lo que veían sus prospectos cuando realizaban una consulta.

Al final del día, las clasificaciones son solo un indicador de éxito; no son el éxito por sí mismos.

El éxito proviene de las ventas, los clientes potenciales, los registros de correo electrónico u otras métricas.

Esas son las métricas que necesita para realizar un seguimiento diario.

No clasificaciones.

Serás más feliz y exitoso si juzgas tu éxito en los resultados reales en lugar de en las clasificaciones.

Más recursos:

• 5 formas comprobadas de aumentar su clasificación en Google
• Cómo clasifican las páginas los motores de búsqueda
• SEO para principiantes: una introducción a los conceptos básicos de SEO

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!