¿Te apetece????… por qué las marcas deberían prestar atención a TikTok

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Buenos días, especialistas en marketing, ¿cómo se sienten acerca de TikTok?

Tuvimos la discusión internamente con el equipo editorial de Search Engine Land y les dije a todos que soy un fanático. Me encanta la plataforma y la creatividad que surge de ella. Otras aplicaciones han intentado replicarlo (ver: Facebook, Instagram y YouTube), pero ninguna ha capturado el dinamismo de TikTok. Tal vez sea la demografía. Solo los viejos estamos atascados usando Facebook e Instagram.

La compañía anunció recientemente que superó los mil millones de usuarios mensuales, por lo que es una gran oportunidad para los anunciantes, especialmente para aquellos que se dirigen a esa audiencia más joven. Pero es uno que tenemos que hacer realmente bien para tener éxito.

Pero a veces los creadores de TikTok son los líderes aquí y las marcas siguen el ejemplo. Recientemente leí un artículo en Esquire sobre cómo los especialistas en marketing de Applebee se apropiaron de la tendencia TikTok "Fancy Like" para convertirla en su última campaña comercial de televisión. ¡Y funciona!

TikTok no solo ayudó a Applebee's a aparecer, sino que también ayudó al artista country Walker Hayes a encabezar las listas. Esta es solo la última tendencia. Un diseñador de TikTok "rediseñó" muchos logotipos populares y muchas marcas se sumaron.

La lección es que a veces los innovadores se encuentran en lugares no tradicionales y que UGC sigue siendo una gran oportunidad para las marcas. Ahora perdóname, voy a practicar mi próximo baile TikTok...

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

Los nuevos anuncios de tarjetas de crédito de Microsoft Advertising continúan con su racha de productos verticales específicos

Microsoft Advertising ha introducido anuncios de tarjetas de crédito como una versión beta abierta, anunció la compañía el martes. Los anuncios de tarjetas de crédito aparecerán en el carril derecho de los resultados de búsqueda de Bing y se ejecutarán junto con las ubicaciones de anuncios de texto principales. Estos anuncios pueden desencadenar consultas como nombres de marcas, categorías de tarjetas y niveles de crédito. Los anuncios de tarjetas de crédito se generan dinámicamente en función de las fuentes de datos de los anunciantes y no se requieren palabras clave. Estarán disponibles esta semana para los anunciantes que se dirigen a clientes en los EE. UU. y Canadá.

Por qué nos importa. Este formato puede ser útil para los anunciantes de tarjetas de crédito, como bancos, marcas y sitios de comparación, para mostrar sus promociones. También pueden ofrecer una mayor eficiencia para este segmento particular de anunciantes: "En los primeros tramos de anuncios de tarjetas de crédito, los anunciantes hasta ahora han visto un costo por adquisición un 70% más bajo", dijo Microsoft.

Desde el punto de vista de la industria, Microsoft Advertising está en una racha de lanzamiento de productos verticales específicos basados ​​en feeds que son exclusivos de la empresa; además de los anuncios de tarjetas de crédito, la empresa ha lanzado versiones beta abiertas para anuncios de recorridos y actividades y anuncios automotrices. durante los últimos seis meses. La estrategia de la plataforma de atraer a los anunciantes con formatos de anuncios automatizados adaptados específicamente a su industria puede ayudarla a lograr una adopción más amplia y aumentar su participación de mercado.

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Más anuncios de productos y funciones de Google Ads esta semana

Junto con el anuncio de atribución basada en datos del lunes, Google Ads hizo algunos otros anuncios de productos y funciones al mismo tiempo esta semana. Aquí está lo último para mantenerlo informado:

• Conversiones de visualización comprometida: una medición de conversión sin clic más sólida. Las conversiones de visualización comprometida le permiten medir las conversiones que tienen lugar después de que alguien ve 10 segundos o más de su anuncio, pero no hace clic y luego convierte dentro de una cantidad determinada de días.
• TrueView for action se convertirá en campañas de acción de video: a partir de principios de 2022, todas las campañas de TrueView for action existentes se actualizarán automáticamente a campañas de acción de video. Como recordatorio, el 30 de septiembre de 2021 es el último día para crear una nueva campaña TrueView for Action y cualquier anuncio TrueView for Action existente continuará publicándose hasta principios del próximo año. En el futuro, los anunciantes pueden crear campañas de acción de video utilizando el tipo de grupo de anuncios receptivo durante la configuración de la campaña.
• Actualización de la política de contenido sexualmente explícito: en diciembre de 2021, las infracciones de la política de contenido sexualmente explícito de Google Ads se actualizarán a infracciones flagrantes de la política. Las infracciones flagrantes de la política dan como resultado la suspensión de la cuenta al detectarse y sin previo aviso. Google comenzará a hacer cumplir la actualización de la política el 1 de diciembre de 2021, y la aplicación total aumentará durante aproximadamente 4 semanas.
• Envíe solicitudes de anuncios no personalizados a compradores de RTB de terceros: a partir del 21 de octubre de 2021, Google comenzará una implementación gradual para permitir que los editores comiencen a enviar solicitudes de ofertas para solicitudes de anuncios de procesamiento de datos restringidos y no personalizados de editores a terceros. compradores de RTB (ofertas en tiempo real) del partido. Para proteger la privacidad del usuario, los campos del protocolo RTB que están diseñados para usarse para compartir identificadores de usuario (por ejemplo, google_user_id) no se completarán en estas solicitudes de oferta. OEl plan de implementación por etapas de alto nivel se puede ver aquí. El plan de implementación por etapas establecido en esa página se actualizará de vez en cuando, así que revise este recurso periódicamente.

Guía de SEO de comercio electrónico: la documentación más reciente de Google para SEO y desarrolladores

Con COVID obligando a muchos minoristas en línea, hay más opciones de comercio electrónico que nunca. Google Search Central lanzó recientemente nuevas pautas para desarrolladores para ayudar a mejorar la visibilidad de búsqueda para sitios de comercio electrónico.

“Cuando comparte sus datos de comercio electrónico y la estructura del sitio con Google, Google puede encontrar y analizar su contenido más fácilmente, lo que permite que su contenido aparezca en la Búsqueda de Google y otras superficies de Google. Esto puede ayudar a los compradores a encontrar su sitio y sus productos”, dice la guía.

Las siete páginas incluyen información sobre lo siguiente:

1. Dónde puede aparecer el contenido de comercio electrónico en Google
2. Comparta los datos de sus productos con Google
3. Incluir datos estructurados relevantes para el comercio electrónico
4. Cómo lanzar un nuevo sitio web de comercio electrónico
5. Diseño de una estructura de URL para sitios de comercio electrónico
6. Ayuda a Google a entender la estructura de tu sitio de comercio electrónico
7. Paginación, carga incremental de páginas y su impacto en la Búsqueda de Google

Por qué nos importa. Dado que muchas empresas iniciaron sitios web de comercio electrónico por primera vez en el último año, esta guía puede ayudarlos a garantizar que sigan las mejores prácticas para que sus productos se vean en los diferentes motores de búsqueda que proporciona Google. También brinda a los SEO que se enfocan en la documentación de comercio electrónico para mostrar a sus clientes y partes interesadas para ayudarlos a obtener sus recomendaciones para implementar un mejor SEO de comercio electrónico.

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Shorts de búsqueda: Google organiza el evento virtual Search On hoy (y tenemos su cobertura), además, no se olvide de completar nuestra encuesta rápida de robots.txt

No te pierdas la Búsqueda de Google hoy. ¿Quieres saber qué sigue para la búsqueda? En este evento virtual, Google “compartirá cómo estamos haciendo que Google sea más útil para los trillones de preguntas que vemos cada año, ya sea que busque una respuesta simple, explore un tema nuevo o encuentre el producto adecuado para usted. ”

Y, por supuesto, permanezca atento a Search Engine Land para conocer la última cobertura de Search On y lo que significa para usted, el especialista en marketing de búsqueda.

No olvides completar nuestra encuesta de robots.txt. ¿Debería robots.txt admitir una función sin indexación? Tome la encuesta. “Me gustaría evitar agregar más directivas. Todavía no estoy al tanto de los problemas comunes causados ​​por esta funcionalidad documentada”, dijo John Mueller.

Lo que estamos leyendo: seleccionamos nuestras selecciones de toda la web para que pueda retirar su lector de feeds.

• Cómo hacer una investigación de palabras clave para YouTube – Yoast
• Qué puede actualizar en el panel de conocimiento de hoteles: propiedad en línea
• Informes y el camino hacia la analítica avanzada: ClickInsight
• Tipos de modelos de aprendizaje automático: Think with Google
• 13 preguntas para hacerle a tu próxima agencia de PPC – Vertical Leap

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.