MUM trae la búsqueda multimodal a Lens, una comprensión más profunda de los videos y nuevas funciones SERP

Google anunció nuevas aplicaciones de su tecnología MUM, incluida la búsqueda multimodal con Google Lens, temas relacionados en videos y otras nuevas funciones de resultados de búsqueda, en su evento Search On el miércoles. Si bien estos anuncios no son una revisión de cómo funciona la Búsqueda de Google, brindan a los usuarios nuevas formas de buscar y brindan a los SEO nuevas oportunidades de visibilidad, así como SERP y cambios de búsqueda para adaptarse.

¿Qué es MAMÁ?

Google presentó por primera vez su Modelo Unificado Multitarea (MUM) en su evento I/O en mayo. Similar a BERT, se basa en una arquitectura de transformador pero, según se informa, es 1000 veces más potente y capaz de realizar múltiples tareas para conectar información para los usuarios de nuevas maneras.

En su primera aplicación pública en junio, MUM identificó 800 variaciones de nombres de vacunas COVID en 50 idiomas en cuestión de segundos. Esa aplicación, sin embargo, no mostró las capacidades multimodales de la tecnología. Los anuncios realizados en Search On brindan una mejor visión del potencial multimodal de MUM.

Mejoras de MUM a Google Lens

Google demostró una nueva forma de búsqueda que combina la tecnología MUM con Google Lens, lo que permite a los usuarios tomar una foto y agregar una consulta.

En el ejemplo anterior de "señalar y preguntar", un usuario toma una foto de una pieza de bicicleta desconocida y pregunta cómo arreglarla. Google puede hacer coincidir la búsqueda con un momento exacto en un video, lo que ayuda a los usuarios a encontrar la información correcta sin tener que buscar manualmente las piezas de la bicicleta y luego realizar una búsqueda por separado de un tutorial.

En su anuncio, la compañía proporcionó otro caso de uso potencial (que se muestra arriba): los usuarios pueden tomar una foto de un patrón en una camisa y pedirle a Google que encuentre el mismo patrón en los calcetines. Si bien los usuarios pueden simplemente describir el patrón que están buscando con texto, es posible que no encuentren el patrón exacto o que tengan que filtrar muchos resultados antes de encontrar el correcto. Esta capacidad llegará a principios de 2022, dijo un portavoz de Google a Search Engine Land.

Temas relacionados en videos

Google también está aplicando MUM para mostrar temas relacionados que no se mencionan explícitamente en un video.

En el ejemplo anterior, el video no dice explícitamente "la historia de vida del pingüino macarrones", pero los sistemas de Google pueden entender que los temas están relacionados y sugerir la consulta al usuario. Esta funcionalidad se lanzará en inglés en las próximas semanas y la compañía agregará más mejoras visuales en los próximos meses. Primero estará disponible para videos de YouTube, pero Google también está explorando formas de hacer que esta función esté disponible para otros videos.

Características que eventualmente aprovecharán MUM

Google también presentó algunas características SERP nuevas que se basan en otras tecnologías, pero la empresa espera mejorarlas con MUM en los próximos meses.

"Cosas que saber." Esta característica enumera varios aspectos del tema que el usuario buscó. Lo que debe saber puede permitir a los usuarios ver las diferentes dimensiones que otras personas suelen buscar, lo que puede ayudarlos a obtener la información que buscan más rápido.

En el ejemplo anterior, Google muestra aspectos de la consulta ("pintura acrílica") que es probable que los buscadores vean primero, como una guía paso a paso o pintura acrílica con artículos para el hogar.

“La información que aparece en Things to know, como fragmentos destacados, suele ser información que los usuarios verían al realizar una búsqueda directa de ese subtema”, dijo un portavoz de Google. Esta función también se lanzará en los próximos meses.

ACTUALIZACIÓN: las cosas que debe saber (así como la función Refinar esta búsqueda y Ampliar esta búsqueda) se han detectado en los resultados de búsqueda con un nombre diferente: "Cosas para considerar".

Refina y amplía las búsquedas. Las funciones "Refinar esta búsqueda" y "Ampliar esta búsqueda" permiten a los usuarios ser más específicos con un tema o alejarse a temas más generales.

Continuando con el ejemplo de "pintura acrílica" de arriba, la sección Refinar esta búsqueda muestra sugerencias para ideas de pintura acrílica, cursos, etc., mientras que la sección Ampliar esta búsqueda muestra temas relacionados, pero más generales, como estilos de pintura. Estas funciones también se lanzarán en inglés en los próximos meses.

Más anuncios de Search On

Además de los anuncios relacionados con MUM anteriores, Google también mostró una vista previa de una interfaz más "navegable visualmente" para ciertas páginas de resultados de búsqueda, mejoras en su cuadro de resultados Acerca de este, una experiencia más "comprable" para consultas relacionadas con prendas, filtros en stock para búsquedas de productos locales, así como la capacidad de hacer que todas las imágenes en una página se puedan buscar a través de Google Lens. Puede obtener más información sobre esas funciones en nuestra cobertura simultánea, "La búsqueda de Google obtiene imágenes más grandes, mejora 'Acerca de este resultado', se vuelve más 'comprable' y más".

por qué nos importa

Cuando Google presentó MUM por primera vez, promocionó las capacidades multimodales y el poder de la tecnología con ejemplos abstractos y sin fechas de lanzamiento. Ahora, tenemos una mejor idea de lo que MUM realmente puede hacer y una hoja de ruta de las características que se esperan.

Las mejoras de Google Lens son una forma nueva, y quizás más intuitiva, de aprovechar la búsqueda multimodal de lo que la industria ha visto antes. El ejemplo de comercio electrónico proporcionado por Google muestra cómo esta función puede ayudar al motor de búsqueda a convertirse en un jugador más en ese sector, al tiempo que hace que sea aún más importante que los comerciantes apliquen el esquema del producto y envíen fuentes de datos precisas para que sus productos puedan aparecer en Google. .

Los otros anuncios relacionados con MUM (Temas relacionados en videos, Cosas que debe saber, Refinar esta búsqueda y Ampliar esta búsqueda) tienen como objetivo permitir que los usuarios obtengan más información a través de temas relacionados. Estas características pueden presentar a los SEO la oportunidad de estar frente a los usuarios conectando una búsqueda a otra búsqueda relacionada o un video a otro video relacionado o búsqueda para la que están posicionados.

La interconectividad de los resultados de búsqueda y las funciones de Google pueden ofrecer nuevas formas para que los usuarios lleguen a lo que buscan. Si Google revela cómo alguien llega al contenido de un editor (como, por ejemplo, a través de Refinar esta sugerencia de búsqueda), esto podría revelar nuevos viajes de usuario (y las oportunidades comerciales que pueden surgir con ellos) para optimizar. Estas características también están un paso más lejos de los diez enlaces azules de antaño, y los SEO tendrán que adaptarse a los cambios mientras aprovechan al máximo las nuevas oportunidades de visibilidad que estas características tienen para ofrecer.

Además, estos anuncios, junto con los otros anuncios de Search On (navegación visual con imágenes más grandes y más funciones de búsqueda para comprar) pueden proporcionar a los usuarios formas de búsqueda nuevas y más intuitivas, lo que puede ayudar a la empresa a mantener su posición como líder del mercado.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.