Core Web Vitals: los SEO no se venden, el trabajo valió la pena

Desde su anuncio, la actualización de la experiencia de la página generó mucha especulación entre los SEO. Esto se debió a que hizo que la experiencia del usuario fuera más un factor de clasificación de Google que antes y porque se anunció más de un año antes de su lanzamiento.

Mucho antes del lanzamiento, Google dijo que la actualización de la experiencia de la página sería relativamente menor: “Si bien esta actualización está diseñada para resaltar las páginas que ofrecen excelentes experiencias de usuario, la experiencia de la página sigue siendo uno de los muchos factores que tienen en cuenta nuestros sistemas. Dado esto, los sitios generalmente no deberían esperar cambios drásticos”.

Ahora que la actualización se implementó por completo durante varios meses, es hora de revisar su impacto y analizar una nueva forma de optimizar Core Web Vitals (CWV) y mejorar su experiencia de usuario.

Pocos SEO han visto cambios significativos en las clasificaciones, pero eso es solo una parte de la historia.

“No conozco a nadie que haya sido afectado. Incluso aquellos que tenían una puntuación realmente mala… mejoras importantes y ningún cambio”, dijo Andy Drinkwater, consultor independiente de SEO con sede en el Reino Unido, en Twitter, hablando específicamente sobre los impactos en los resultados de búsqueda (clasificaciones). La experiencia de Drinkwater parece común: muchos otros SEO también han compartido que la inversión en la mejora de CWV aún no ha dado resultados en los SERP.

Aislamiento de la actualización de la experiencia de la página. Es importante reconocer que cualquier resultado percibido de la optimización de CWV podría no haber ocurrido de forma aislada. La actualización de la experiencia de la página se implementó entre el 15 de junio y el 2 de septiembre de 2021. Durante ese lapso, Google también implementó dos actualizaciones de spam, la actualización principal de julio de 2021 y también potencialmente numerosas actualizaciones no confirmadas.

Estas variables externas dificultan la correlación de los efectos de la actualización de la experiencia de la página con la visibilidad o el rendimiento.

Pero, el ROI no está solo en el SERP. Las clasificaciones son solo una métrica y no necesariamente reflejan el efecto completo de la UX mejorada para su negocio. Otras métricas, como la tasa de conversión, pueden beneficiarse a medida que mejora su sitio para los usuarios. “He visto impactos masivos en los frentes de conversión y ahorro de costos, pero no en lo orgánico”, dijo el consultor independiente de SEO y PPC Arnout Hellemans.

Si bien la mayoría de los especialistas en marketing se abstuvieron de entrar en detalles o proporcionar datos, la consultora de SEO Kristine Schachinger compartió una captura de pantalla de clics e impresiones mejorados (ver más abajo). “Page Speed ​​y CWV crearon estos aumentos”, dijo.

Page Speed ​​y CWV crearon estos aumentos
Estos últimos 3 meses en comparación con el mismo período del año pasado. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

– Kristine Schachinger (@schachin) 25 de octubre de 2021

“La optimización del rendimiento puede no ser la panacea para las clasificaciones, pero no optimizamos solo para eso”, dijo Detlef Johnson, experto en SEO para desarrolladores de Search Engine Land. “[Core Web] Vitals, según lo determinado por Google, son la punta de lanza que puede afilar para atravesar la red y cargar la experiencia más rápido, lo que puede conducir a más acciones de agregar al carrito porque genera confianza. ”, agregó.

Los datos de los proveedores de herramientas muestran una vista un poco más matizada

El estudio preliminar de Semrush "[no ha] detectado ningún cambio significativo en las clasificaciones". "Los datos de campo indican cambios muy pequeños en las tres métricas que medimos antes, después y un mes después de la actualización", dijo Aoife McIlraith, vicepresidente de marketing, producto principal de Semrush, en la evaluación del proveedor de la herramienta sobre los impactos iniciales de la página. actualización de la experiencia. El estudio, que se centró exclusivamente en los resultados de búsqueda móvil, recopiló los 10 mejores resultados de las SERP de escritorio y móviles para 2500 palabras clave aleatorias; las métricas de CWV para todas las URL en el top 10 de esos resultados se midieron solo una semana antes de la implementación de la actualización, aproximadamente una semana después de que comenzó a implementarse y una vez más, un mes después de que comenzó la implementación.

“Desde la actualización, podemos ver que Google parece estar adoptando una postura delicada, nivelando el resto de las SERP en lugar de cambiar las clasificaciones superiores debido a factores de CWV”, dijo McIlraith en referencia a la proporción de URL en las que las tres Las métricas de CWV fueron "buenas".

“Hasta ahora, no hemos detectado cambios significativos en las clasificaciones ni hemos logrado vincularlos con los factores CSW [sic], por lo que es difícil identificar patrones sistemáticos en este momento”, concluyó McIlraith, “pero algunos análisis iniciales pueden implicar que hay una tendencia general de mejora con respecto a CWV”.

“[CWV] tiene una influencia medible en las clasificaciones de Google”, según SISTRIX. Aproximadamente dos semanas después de que se completó el lanzamiento de la actualización de la experiencia de la página, SISTRIX evaluó cómo cambiaron las clasificaciones para "buenos dominios" (que cumplen con los tres criterios de CWV) y "malos dominios" (que no cumplen con al menos uno de los tres criterios de CWV).

“Según el índice de visibilidad, vimos que las páginas que cumplen con todos los requisitos de Google se clasifican un punto porcentual mejor que el promedio”, dijo Johannes Beus, director ejecutivo y fundador de SISTRIX. Las páginas que fallaron en al menos una de las métricas de CWV, por otro lado, se clasificaron significativamente peor (3,7% peor en el índice de visibilidad de SISTRIX).

Correlación no es causalidad. Como se mencionó en la parte superior de este artículo, atribuir el rendimiento a las optimizaciones de CWV puede no ser sencillo. “¿Tal vez los sitios web que tienen buenos puntajes de Core Web Vitals generalmente también tienen mejor contenido?” Beus dijo: "Por lo tanto, no hay evidencia final, pero hay indicaciones sólidas debido al momento y al anuncio de Google". Además, cada estudio también destacó la frecuencia inusualmente alta de actualizaciones de algoritmos que ocurrieron el verano pasado.

Optimización de Core Web Vitals con sugerencias de prioridad

En este punto, parece que la declaración de Google de que los SEO “no deberían esperar cambios drásticos” sigue siendo válida. Sin embargo, UX es un factor importante para la mayoría de los visitantes y optimizarlo puede mejorar las tasas de conversión. Para proporcionar a los propietarios de sitios un mayor control sobre cómo se cargan sus páginas, Google introdujo recientemente Priority Hints, una función experimental disponible como prueba de Origin en Chrome 96+.

Las sugerencias de prioridad son una señal basada en el marcado, disponible a través del atributo de importancia, que le permite informar a los navegadores sobre la importancia relativa de un recurso. Esto se puede usar para aumentar la prioridad de la imagen LCP, lo que hace que LCP ocurra antes y, por lo tanto, mejore la métrica asociada (como se muestra arriba). Por el contrario, puede establecer la importancia para reducir la prioridad del contenido de la mitad superior de la página que puede no ser tan importante, como la segunda, tercera o cuarta imagen en un carrusel.

El atributo de importancia se puede aplicar a las etiquetas de enlace, img, script e iframe. Se puede configurar como "alto", "bajo" o "automático" (el valor predeterminado que permite que el navegador decida la prioridad adecuada).

La función Sugerencias prioritarias está disponible como prueba de Origin de Chrome 96 a 99 y estará disponible hasta el 22 de marzo de 2022. Los desarrolladores o propietarios de sitios pueden registrarse aquí. Como se trata de una función experimental, el futuro de Priority Hints puede depender de los comentarios que reciba Google.

La optimización de Core Web Vitals complementa el SEO holístico

Los sitios existen para servir a empresas y audiencias. Para las empresas, las clasificaciones de búsqueda solo deben ser relevantes con respecto a sus objetivos, que generalmente generan clientes potenciales o conversiones. Si bien la actualización de la experiencia de la página puede recompensar el contenido que funciona bien en CWV con mejores clasificaciones, "no lo notará cuando tenga otros factores más importantes en marcha", dijo Johnson, "si optimiza sus títulos, verá más de un ascensor en clasificaciones valiosas. Si está empatado con otro sitio web, optimizar Vitals puede darle la ventaja que desea”.

En última instancia, el objetivo es complacer a los usuarios o clientes potenciales, y mejorar la experiencia de su página a través de la optimización de Core Web Vitals puede ayudarlo a lograrlo, independientemente de su impacto en sus clasificaciones.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.