SEOの成功へのこの目的主導の道をたどる

公開: 2022-07-06

歴史的に、コンテンツを検索エンジンの結果ページの上部に表示するには、通常、チームがGoogleのアルゴリズムのルールを実行できるかどうかにかかっていました。複雑で、あいまいで、場合によっては書かれていなくてもかまいません。

しかし、AIがトップの検索エンジンの舞台裏に到着した今、その状況は変化しています、とFireandSparkのコンテンツおよびSEOストラテジストであるDaleBertrandは言います。その機械学習は、より正確で、適応性があり、状況に応じた検索結果を提供します。また、マーケティング担当者は検索結果を成功させるための別のアプローチ、つまり目的主導型の戦略を提供します。

@Googleの#AIアルゴリズムを喜ばせる目的主導の#SEO戦略を開発する、と@joderamaは@CMIContent@pageonepower経由で言います。クリックしてツイート

2022年のContentTECHサミットと最近のAsktheCMWorld Communityのインタビューで、Daleは、AI制御アルゴリズムへのGoogleの依存度が高いことの意味と、目的主導型のアプローチが、ブランドがSEOでより大きな魚と競争し、さらには打ち負かすのにどのように役立つかについて話し合いました。海。

より優れたSEOインテリジェンスを検索する

デジタル検索の初期の頃、Googleの創設者は、ウェブのリンク構造を使用して、最も関連性の高いページ結果をランク付けしていました。「基本的に、あなたのウェブサイトへの適切なリンクとあなたのページの適切なキーワードがあれば、あなたはよくランク付けされるでしょう」とデールは言います。

しかし今では、技術的なSEOルールに従うよりも、そのAIエンジンがどのようにトレーニングされるかを理解することが重要です。デール氏によると、この考え方を変えることで、コンテンツの検索の可視性を高め、全体的なマーケティングパフォーマンスを向上させることができます。

@Fire_and_SparkのDaleBertrand氏は、@ joderama @CMIContent @pageonepowerを介して、技術的な#SEOルールに従うよりも、その#AIエンジンがどのようにトレーニングされるかを理解することが重要だと述べています。クリックしてツイート

エンジニアが技術品質ガイドラインを設定

人間のエンジニアは、コンテンツの関連性のランク付けに引き続き関与しています。しかし、アルゴリズムをプログラミングする代わりに、彼らの役割は、サイトの信頼性、コンテンツの正確性、信頼性、および目前のトピックに関する他の関連するコンテンツプロバイダーへの接続を評価することです。

「その品質情報は、評価されたWebサイトから大きなデータセットとして収集されます。これは、AIをトレーニングするためのGoogleのアルゴリズムに提供されるものの一部です」とDale氏は言います。「そこには大きくて長いドキュメントがあります–Web品質評価者ガイド。マーケティング担当者なら誰でもそれを読んで、GoogleのAIのトレーニングデータセットを構築するときに評価者が何を探すかを確認できます。」

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AIは行動信号を追加します

その時点から、GoogleのAIエンジンが引き継ぎ、検索行動を追跡し、意図のシグナルを分析し、それらの洞察を品質評価データと相関させて、検索クエリに最も関連性の高いコンテンツを決定します。

ただし、デール氏は次のように述べています。「GoogleのAIエンジンはコンテンツを気にせず、独自のパフォーマンスのみを気にします。」選択したコンテンツが検索者に満足のいく体験を提供することの確認を求めています。あなたの仕事は、あなたのブランドのコンテンツが成功する可能性が高いと見なされるようにすることです。

#contentに検索結果を改善するために必要なものがあることを証明します。コミュニティを通じて勢いをつけ、多要素の権威を示してください、と@Fire_and_SparkのDaleBertrandは@joderama@CMIContent@pageonepowerを介して言います。クリックしてツイート

共通の目的は多因子の権威を促進する

Daleは、ブランドがAIの望ましい結果を提供するために必要なものをコンテンツに備えていることを証明できる2つの方法について説明しています。

コミュニティを通じて勢いをつけましょう。 ブランドの背後にあるコミュニティは、頻繁にWebサイトにアクセスし、関与し、リンクしています。彼らはあなたの製品やサービスを推薦し、あなたのサイトを拡大します。デールは、これらの行動は顧客との親密さの高さを示していると言います。 GoogleのAIは、このコンテンツの成功の成果物（高いエンゲージメント、低いバウンス率、高いクリック率）を使用して、サイトとコンテンツが愛されていることを確認します。
多要素の権限を示します。 オンライン消費者の共感を呼ぶブランドに関するAIの調査の一部は、あなたが維持している会社です、とデールは言います。権威ある個人、組織、影響力のある人物は、チャンネルやプラットフォーム全体でコンテンツにリンクし、引用し、増幅することで、ブランドの権威に貢献することができます。

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デールは、ブランドが信じる目的に焦点を当てることで、権威と勢いを構築するのに役立つSEO戦略について説明しています。しかし、[SEOの場合]、あなたのブランドがあなたの業界で見たい変化を積極的に推進しているなら、それはさらに良いことです。」

コンテンツを使用してその変化に関する貴重な会話を構築することにより、ブランドメッセージを広めるための確立された関心を持つ人々にツールを提供します。この相互関係に関するこのデータは、コンテンツが確実な検索の賭けであることを証明するものとしてGoogleのAIが見ているブランドの牽引力を示しています。

デールはクライアントの例を共有しています：

手作りの子供向け商品を販売しているブランドと仕事をしました。米国政府はそれを可能にする法律を可決しようとしていたので、[このような中小企業]は単一の製品の販売を許可される前に10万ドル相当のテストを行わなければならなかったでしょう。私たちはその法律に反対する運動を主導し、それをSEOキャンペーンに変えて、権限、バックリンク、ウェブサイトのエンゲージメントを生み出すことができました。これは、GoogleのAIが求めているすべてのものです。

彼は、これらの結果を達成するために使用したプロセスについて説明します。

ステップ1：注目を集めるグループを見つけて、彼らがサポートする原因について学びます

潜在的なパートナーを見つけましょう–影響力のある人、非営利団体、擁護団体、そしてあなたのビジネスが利害関係を持つかもしれない目的に向かって取り組んでいる他の人たち。それは、以前に投獄されていた人々が仕事を見つけるのを助けること、ベテラン経営のビジネスを促進する影響力者、またはあなたの地域社会の恵まれない若者を支援するイベントについて書かれた組織かもしれません。

実行可能な候補者を特定したら、彼らの立場と、オンライン会話で彼らがどのようにコミュニケーションを取っているかを調べます。「これらのインフルエンサーが気にかけている問題、彼らが書いていること、彼らの社会的な会話で何が起こっているのかを理解する必要があります。これらはすべて、目的主導型のSEOキャンペーンのターゲットです」とDale氏は言います。

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ステップ2：コンテンツがサポートするミッションを選択する

十分な草の根サポーターがいるエリアを見つけたら、ブランドのSEOキャンペーンのためにその周りにミッションステートメントを作成します。それはあなたのブランドが本物と話すことができるものでなければなりません。そうでなければ、聴衆はそれを通して直接見るでしょう。「それはあなたがそれを後回しにするので、あなたの組織の価値観に基づいている必要があります。結局のところ、空腹の子供たちに食事を与えることを気にしないのであれば、それは使命ではありません」とデールは言います。

B2B側にいる場合、または混雑した市場で事業を行っている場合は、ブランドを差別化するために、独自の、または少し物議を醸すミッションを採用する価値があるかもしれません。「[あなたは]持続可能性は良い[構築する目的]ですが、非常に多くの企業がこのトピックを取り上げているため、検索マーケティングの観点からは針を動かしません」とデールは言います。

彼は、単にホットなトピックを選択するのではなく、業界のサプライチェーンに影響を与える重大な変更や、製品のコストに影響を与える規制の問題など、ニッチ市場を探すことを提案しています。そうすることで、より大きく、知名度の高い競合他社が関連付けられていない可能性のある関連する会話にブランド名を挿入するのに役立ちます。

ステップ3：あなたの使命に沿った「引用可能な」コンテンツを作成する

目標は、選択した原因へのブランドの関与を促進することではありません。それは、パートナー組織が原因を主張するときに引用できるコンテンツを作成することです。「コンテンツは彼らの擁護の原動力です。それは彼らが彼らの議論で使用できる信頼できる信頼できる情報を彼らに与えます」とデールは言います。

たとえば、デールは、ミッションの影響を受けた人にインタビューしたり、ビジネスが提唱している変化について意見を書いたり、オリジナルの調査レポートを公開したりします。「これは、自分たちのコンテンツの会話で自分たちの主張を理解しようとしているときに、有機的に言及してリンクするタイプのコンテンツです。これにより、GoogleのAIが認識できるエンゲージメントを深め、バックリンクを増やすことができます」とDale氏は言います。

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ステップ4：他の志を同じくするインフルエンサーに手を差し伸べる

目的に焦点を合わせた一連のコンテンツが引用され、リンクされているため、トピックに関心のある他のインフルエンサーと結果を共有することで、コンテンツの権限を高め、リーチすることができます。ただし、大量の電子メールキャンペーンを実施するのではなく、電子メールまたはソーシャルチャネル上の個人的なメッセージで個別に連絡してください。

このアウトリーチでは、使命を推進することにメッセージを集中させます。「私たちは、ビジネス、製品、サービス、またはコンテンツを宣伝していません。「ねえ、あなたは以前に投獄されていた若者が仕事を見つけるのを手伝うことを大いに支持しているのを見ました。視聴者が興味を持ってくれるインタビューがあります…それを宣伝するのを手伝ってくれませんか？」とデールは説明します。

インフルエンサーはこの種のアウトリーチに反応する可能性が高いだけでなく、彼らが情熱を注いでいる分野でコンテンツを作成するのに役立つため、報酬なしであなたのコンテンツを宣伝することをいとわないかもしれません、とデールは言います。

共通の目的を促進し、より大きな検索の成功を見つける

SERPでトップの座を獲得するのがこれまで以上に困難な混雑した状況では、マーケターは検索アルゴリズムの裏をかく試みをやめる時が来ました。共有された人間の目的をSEO戦略の中心に置くことで、コンテンツは、GoogleのAIが求めている権威、関連性、価値のすべてのシグナルをブロードキャストします。