あなたの結果を殺している8つのEメールマーケティングの間違い

すべてのブランドはEメールに関して最善の意図を持っていますが、 Eメールマーケティングのパフォーマンスを損なう可能性のある小さなことがたくさんあります。それらの多くは、自分がやっていることに気づいてさえいないかもしれません。

いくつかの電子メールマーケティングの間違いは消費者を悩ませます。 そもそもメッセージが彼らの前に出ないようにする人もいます。 そして、すべての電子メールマーケティングの間違いは、オープンレート、クリックスルー、およびその他の形式のエンゲージメントに関して、大きなチャンスを逃すことにつながる可能性があります。 全体として、Eメールマーケティングを間違えると、購読者との信頼を失い、購読者を完全に失う可能性があります。

これらの落とし穴を回避する最善の方法は、そもそもそれらが何であるかを知ることです。 ブランドが犯す8つの一般的な電子メールの間違いのリストを見て、メッセージ（およびメトリック）が犠牲になる可能性があるかどうかを判断します。

1.編集が不十分なコピー

誰もが大西洋のように読み取るために、電子メールマーケティングメッセージを期待されていないが、それはあなたがタイプミス、文法の誤り、および他の書き込みミスを離れて得ることができるという意味ではありません。 不十分に編集されたコピーはあなたのブランドの完全性を傷つけ、あなたが投影しようとしているほど多くの権限を持っていないことをあなたの加入者に示唆します。

あなたの電子メールのコピーを含むあなたのすべてのコンテンツのダメージコントロールをするためにプロの編集者を雇ってください。 予算に余裕がない場合は、 Grammarlyなどの無料のオンライン編集ツールをチェックしてください。表示されない可能性のあるエラーを見つけることができます。

2.パーソナライズの欠如

パーソナライズされた電子メールは6倍のトランザクション率を実現しますが、ブランドの70％はメッセージのパーソナライズに失敗しています。 それは大きなチャンスを逃しました。 今日の消費者は、広範で非個人的なマーケティングによってオフにされており、少なくとも自分が誰であるかを認識しないメッセージングのための時間があまりありません。 パーソナライズに時間をかけていなければ、潜在的なコンバージョンの膨大な部分を見逃していることはほぼ間違いありません。

パーソナライズの最も優れている点は、マーケティング自動化ツールがサブスクライバーについて多くのことを教えてくれるので、サブスクライバーとの会話が非常に簡単になることです。 見込み客が購入者の旅のどこにいるか、現在の問題点や問題点を把握できる自動化ツールを使用していることを確認して、アウトリーチを簡単にパーソナライズできるようにします。

3.餌駆動の件名

件名で約束したことを実現する必要があります。 したがって、クリックベイトの件名はより多くの人にメッセージを開かせる可能性がありますが、メッセージを開いたときに何が見つかるかについて誤解を招く受信者は、ブランドへの信頼に影響を与えます。 そして、消費者マーケティングにおける信頼がいかに重要であるかを考えると、それはあなたが取ることができるリスクではありません。

本当に面白そうな件名を見るのが好きな人は誰もいません。メールを開いて、中身が件名とは何の関係もないことを確認するだけです。 あなたはだまされ、竹で覆われ、打ち負かされたと感じます。 あなたの加入者にそれをしないでください。 それは良いマーケティングではありません。

4.長くて退屈なコンテンツ

長くて不必要なコピーで購読者を退屈させないでください。 過度に言葉が多い、不必要に複雑な、または単に面白くないコンテンツは、人々を引き付けるような種類のコンテンツではありません。 より長い部分を実行したい場合は、文または短い段落でそれをからかってから、サイトのより大きなコンテンツにリンクします。

また、ほとんどの人は自分の携帯電話でメールを読んでいるので、何か他のことをしている最中か、コンテンツを消費する時間があまりないかもしれません。 あなたの電子メールを短くて甘くそして要点に保つことによってそれを尊重してください、そしてそれはあなたにとってより良い結果をもたらすでしょう。

5.オールキャップスの件名

その小見出しで私たちがあなたに怒鳴っているように見える場合、購読者が件名にすべて大文字を表示したとき、どのように感じていると思いますか？ 件名の大文字は、叫んでいるように見えるだけでなく、スパムを暗示しています。これは、電子メールの受信者と、メッセージをフィルタリングする電子メールプラットフォームの両方に当てはまります。 したがって、件名にすべて大文字を使用することが、電子メール戦略に必要な注目を集める方法になると思われる場合は、もう一度考えてみてください。

すべて大文字を使用する代わりに、メールの件名に絵文字を使用してみてください。 絵文字は、チャンネル登録者の注意を引くのに非常に役立ち、メールを開くように促します。 それはお互いに有利です！

6.適切な日時に送信しない

マーケティングメールを送信するのに最適な日時に多くの調査が行われているため、メールをランダムな時間にスケジュールする言い訳はありません。 そして、研究と同じくらい重要なのはあなた自身のデータです。 コンバージョン率に関する情報で、送信を押す曜日と時間帯を指定しないのは大きな間違いです。

これに関するデータを読んで、メールマーケティングのスケジュールを知らせることをお勧めします。 必ず結果を測定し、オープン率、クリック率、およびコンバージョン率を毎月追跡してください。 これらの数値が改善される可能性があると思われる場合は、さまざまな日時を試して、追跡してから再評価してください。

7.モバイルを無視する

あなたの電子メールをモバイルフレンドリーにしないことは大したことではありません、そして正直なところ、そこにいるすべてのマーケターはこれを知っているべきです。 前述したように、電子メールの受信者の半数以上が電話で電子メールを読んでいますが、デスクトップで電子メールを読んでいるのはわずか15％です。 モバイルメールの成長は単なるトレンドではなく、新しい常識です。 小さな画面用にメッセージのデザインとコンテンツを最適化することを怠ると、大量の受信者に対する電子メールの影響がほとんどなくなります。

これには簡単な解決策があります。 ほとんどのマーケティング自動化プラットフォームは、モバイル用に電子メールを自動的に最適化します。 これを行うプラットフォームを使用していることを確認してください。そうすることで、プロセスのステップを排除しながら、より多くの人々にリーチすることができます。

8. A / Bテストを実行しない

業界全体の統計は、Eメールマーケティングに関するベストプラクティスについて多くのことを教えてくれます。それらは間違いなく、戦略を導くための最も価値のあるリソースの1つです。 しかし、それよりもさらに重要なのは、独自の統計です。そのため、定期的なA / Bテストが非常に重要です。 万能のEメールマーケティングアプローチはありません。 あなたのために働くものだけがあります。 メールをA / Bテストすることで、エクスペリエンスを最大限に活用し、データに基づく洞察をキャンペーンの改善に役立てることができます。 したがって、それを行わない場合は、最適化された電子メールを送信していません。

同じコピーで、それぞれ異なるCTAまたは異なる件名の2つの電子メールをまとめます。 各メールを同じ日時にオーディエンスのセグメントに送信し、結果を追跡します。 どちらが高いオープン率とクリックスルー率を持っているかを確認してください。 これは、どのCTAと件名がそれらに共鳴したかを判断するのに役立ちます。

間違いはマーケティングの一部です。 大きな違いを生むのは、彼らから学ぶかどうかです。 上で概説したEメールマーケティングの間違いを避けるように注意することによって、そうでなければ非常にうまく機能する可能性が高いEメールの悪い結果につながることが多い罠に陥ることを避けます。 あなたは完璧になることはできません（そして誰もあなたがそうなることを期待していません）が、それが失敗だとわかっているなら、それを起こさせないようにあなたの戦略の一部にしてください。