Eメールマーケティングコンテンツをアップグレードする11の方法

公開: 2019-11-07

新しいマーケティングチャネルが定期的に出現しているため、電子メールマーケティングは時代遅れの手法のように見えるかもしれません。それにもかかわらず、Eメールマーケティングは、マーケティング費用あたりのROIが最も高いチャネルであり、直接かつ効果的な販売からソーシャルメディアオーディエンスの増加まで、あらゆるものに非常に効果的なツールです。

Eメールマーケティングで何年にもわたって変化した主なことは、Eメール自体の範囲（および受信トレイに配置される機能）です。一部の企業は依然として販促用または販売用のコンテンツを配信するために電子メールを使用していますが、最も成功しているマーケティング電子メールは価値のある教育的なコンテンツに焦点を合わせています。

そもそも定期的に購読することに興味を持ってもらうのは、メールの内容です。電子メールは、人々があなたの会社を単に知っていることからブランドの支持者になることへと導くための素晴らしい方法としても役立ちます。

メールマーケティングを効率的に機能させるためにコンテンツをアップグレードする方法は次のとおりです。

それにもっと仕事を入れなさい

より良いコンテンツを作成するための最初のステップは、単にゲームを強化することです。今では、140文字のTwitter投稿に従事しすぎて、数秒以上何かを読む時間がないように思われるかもしれません。それは単に真実ではありません。 3000を超える単語を含む投稿は、ソーシャルメディアの共有からトラフィックの獲得まで、あらゆる指標で注目に値する結果を示しています。

各メールにより多くの時間を投資します。それらを作成するのはより時間がかかりますが、利点は後で報われます。長さだけでなく、目前のトピックを説明する方法で詳細を確認してください。消費しやすく、トピックに関する情報が多いほど、優れています。

あなたがカバーしているトピックに関する既存の記事を読み、あなたが作成しているコンテンツが詳細で実用的であることを確認してください。 Grammarly 、 Typely 、またはプロのコンテンツ作成サービスなどの編集および校正サービスを使用して、コンテンツの品質を高めます。

Eメールマーケティングに実装できるフォーマットのアイデアをいくつか紹介します。

ガイド

一部の業界では、興味深くクリエイティブなコンテンツを作成するのが難しい場合がありますが、ダウンロード可能なガイドは、すべての人に役立つように見える形式です。ソフトウェア開発であろうと家の修理であろうと、ハウツーガイドを書くための何かが常にあります。

ガイドや電子書籍は、当然、長い形式のコンテンツに適しています。何かがそれがどのように行われるかを理解するためにガイドを必要とするならば、あなたはそれが詳細に説明するのに十分な複雑な詳細を持っていることを期待するでしょう。

チェックリスト

チェックリストは、多くの場合短くて甘いものですが、見込み客や顧客にとって長期的なリソースになる可能性があります。最も成功したものはあなたの加入者のための頼りになるツールになります。

チェックリストの作成に取り組む最善の方法は、業界の人々が苦労している主要なプロセスとタスクを特定し、各ステップを説明する詳細な内訳を作成することです。

派手に見える必要はありませんが、連絡先の日常のリソースにしたい場合は、印刷可能であることを確認してください。

出典： Totalhomeinspection.com

ケーススタディ

ケーススタディは、加入者とビジネスにとって双方にメリットがあります。彼らは素晴らしいブランド認知ツールであるだけでなく、あなたのビジネスから購入するきっかけを引く前に、潜在的な顧客が行うかもしれない研究の足取りの多くを行います。ケーススタディは、販売に完全に焦点を当てることなく宣伝を行うため、優れた電子メールコンテンツを作成します。また、見込み客は、組織とのパートナーシップがどのように見えるかを調べることができます。

電子書籍

いいえ、実際に400ページの本を作成してAmazonで公開する必要はありません。販売およびマーケティングの電子書籍は、通常10〜30ページです（提供する情報の詳細度によって異なります）。次のレベルに進む長いブログ投稿と考えてください。

このような長い形式でカバーできるトピックの数には限りがあるため、電子書籍ではまばらにしたいと思うでしょう。ただし、作成するものは、Eメールマーケティングキャンペーンの人気とWebサイト全体の成功に貢献するのに十分な価値があるはずです。

電子書籍を作成するために数週間を費やす準備をしてください。デザイナーを雇ってイラストを描いてもらうこともできます。それは必須ではありませんが、良いボーナスです。大企業でさえ、ここのAhrefsのようにデザインを最小限に抑えることができます。

出典： Ahrefs

既製のコンテンツ

長くて詳細なコンテンツは、読者がそれを読むことで多くの利益を得ることができるときに、読者の興味を引き付けます。視聴者の関心を維持したい場合は、さらに多くのメリットを提供します。

メールマーケティングキャンペーンで既製のコンテンツを共有して、トラフィックとソーシャルメディアの共有を増やします。既製のコンテンツは、読者が仕事や趣味で直接使用できるものです。作成できるものは次のとおりです。

レンプレート

テンプレートは、サブスクライバーがニーズに合わせて特別に調整できる価値のあるものをサブスクライバーに提供するための優れた方法です。最も一般的に提供されるマーケティングテンプレートは、電子メールテンプレートです。 HTMLメールテンプレートは何百人もの人々に役立つかもしれません、そして彼らがそれをしなければならないすべてはただテキストを変えてそして彼ら自身の画像を挿入するだけです。

出典： Benchmarkemail

このQuicksproutの例のように、電子メールテンプレートはさらに簡単になります。これは、ユーザーが空欄に記入することで独自に作成できるテキストテンプレートです。

出典： Quicksprout

どのタイプのリソースでも同じことができ、メールマーケティングキャンペーンで共有できます。

業界固有のリソース

ほぼすべての分野で、業界関連のトピックに関するガイドを作成できます。ただし、リソースを使用するのははるかに困難です。すべての業界には、一般の人々に役立つ可能性のある独自のリソースセットがあります。

ソフトウェア開発会社の場合は、後で他の開発者が使用できるコードのスニペットを共有できます。

大工会社はDIYベンチの仕様を共有できます。ウェブデザイン会社はアイコンのセットを作成し、それらを無料で配布することができます。

あなたの業界に関連するリソースを考えて、それを作成するために時間をかけてください。

媒体を変更します

コンテンツは王様ですが、すべてのコンテンツが書面である必要はありません。より多くの人々を引き付けるために媒体を変更することを検討してください。コンテンツの多様化に関しては、主に2つの選択肢があります。

ポッドキャスト

記事を10分間読む時間がない人の中には、30分間のポッドキャストを喜んで聞く人もいることに驚かれることでしょう。通勤中や勤務時間外に画面を見つめるのに飽き飽きしているときなど、読んでいるのではなく、あなたの言うことを聞きたいという人もいます。

ポッドキャストが現在Googleの結果に表示されているという事実を考慮すると、このメディアはさらに収益性が高く、マーケティング戦略にとって潜在的に有益になっています。

インフォグラフィック

インフォグラフィックはしばらくの間どこにでもあるので、あなたはインフォグラフィックにうんざりしているかもしれません。役に立たなかったからではありませんが、インフォグラフィック形式が人気を博し、多くの人が時流に乗ったのです。

インフォグラフィックの誇大宣伝が過ぎ去ったように見えるので、ビジュアルメディアに何も貢献していない別の会社と見なされることなく、メディアを再訪することができます。グラフィックではなくデータに焦点を合わせると、ニュースレターの購読者は、複雑なアイデアを簡単に消化できる形で見ることができることを高く評価します。

独自のデータを提供する必要はありません。古いが信頼できる研究を提示することも同様に機能します。

出典： Visual.ly

独自のデータを収集する

Eメールマーケティングキャンペーンでうまく機能する基本的なコンテンツフォーマットがわかったので、次のレベルに進むための優れたヒントを次に示します。それは間違いなくより大きな金銭と時間の投資を必要としますが、それだけの価値があります。

独自のデータを収集します。調査を行って複雑なアイデアを1つのリソースに集約することは問題ありませんが、独自の調査を提示することよりも説得力のあることは何ですか？それはあなたがカバーしているトピックに新鮮な視点を与え、業界の専門家としてあなたを確立します。

ユニークなコンテンツを追加する

ニュースレターを購読するように人々をどのように動機付けますか？あなたは彼らに拒否できないインセンティブを与えます。ニュースレターの購読者向けに、Webサイトに表示されない独自のコンテンツを提供します。そのユニークな情報とリソースを取得する唯一の方法は、サブスクライバーになることです。

あなたのウェブサイトのユーザーがコンテンツを見逃してしまうので、それは小さな犠牲ですが、それは作る価値があります。これは、Eメールマーケティングキャンペーンがさらに成功し、ニュースレターの購読者を特別な気分にさせるのに役立ちます。

両方の方法でそれを持ちたいですか？あなたはウェブサイト上のユニークなコンテンツに言及することができますが、それは電子メールでのみアクセス可能にします。ユーザーが取得する前に、サブスクライブするようにユーザーに依頼してください。

個人的にする

すべての電子メールが真面目で、正式で、的を射たものである必要はありません。あなたの聴衆が彼らの受信箱に少し個性を持っていても大丈夫なら、彼らに会社としてのあなたの内面の働きを垣間見せてください。

オフィスからの写真を共有したり、従業員の1人について少し話したり、職場での問題をどのように解決したかについて話をしたりできます。これらのことは、購読者が毎日受け取るビジネスメールの流れから必要な救済を提供し、ウェブ上の別の会社としてだけでなく、人々のグループとしてあなたを見るのに役立ちます。

結論

メールマーケティングは、適切な人に適切なメールを送信することだけではありません。それはあなたが彼らに送る内容についてでもあります。「無料で価値を提供する」は、おそらく、Eメールマーケティングで成功するコンテンツを作成するために必要なことを説明できる最短の方法です。

さまざまな形式のコンテンツを作成するためにより多くの時間を費やし、読者にとって可能な限り役立つものにする必要があります。あなたの兵器庫にこれらのヒントがあれば、あなたのEメールマーケティングキャンペーンは間違いなく成功するでしょう！