Der ultimative Leitfaden zum Erstellen von E-Mail-Listen mit den wichtigsten Social-Media-Kanälen

Social Media ist zu einem so großen Teil unseres Alltags geworden.

Während diese Plattformen von ihren Benutzern verlangen, sich zu beteiligen und zu interagieren, können einige Geschäftsinhaber kaum verstehen, wie sie ihre Präsenz nutzen und ihre Online-Präsenz in Einnahmen umwandeln können.

Laut einer Umfrage von TrustRadius legen Marketer, die die Plattform nutzen, mehr Wert darauf, attraktive Vanity-Metriken anzuzeigen, als ihre Kampagnen aussagekräftig zu gestalten, die zu Einnahmen, Website-Traffic oder Leads beitragen.

Vanity-Metriken – Social-Media-Zahlen, die Follower, Likes, Kommentare, Shares oder Retweets umfassen – sind eine seit langem verwendete Strategie, um an Zugkraft zu gewinnen. Diese Zahlen können jedoch leicht manipuliert und daher als bedeutungslos abgetan werden.

Wie nutzen Sie als Vermarkter Ihre Follower in diesen Netzwerken?

Verwenden Sie soziale Medien immer mit dem Ziel, Ihre Follower zu ermutigen, sich Ihrer Mailingliste anzuschließen. Indem Sie sie nicht dazu verleiten, daran teilzunehmen, lassen Sie mögliche Kunden entgehen.

Denken Sie daran: Ihr Ziel ist es, sie nicht nur mit einem einmaligen, großen Angebot zu gewinnen, sondern langfristige Beziehungen anzustreben.

Was ist der Aufbau von E-Mail-Listen und warum ist er wichtig?

„Von allen Kanälen, die ich als Marketer getestet habe, übertrifft E-Mail die meisten“, twitterte einmal der Mitbegründer von KISSmetrics, CrazyEgg und QuickSprout.

Um eine Erfolgsgeschichte zu zitieren, hatte das Videobearbeitungs-Startup Video Fruit vor Beginn seiner Reise keine Mitglieder auf seiner Liste.

Nach 48 Stunden aggressivem E-Mail-Marketing und strategischer Planung gewann das Startup jedoch 205 E-Mail-Abonnenten und erzielte in zwei Tagen einen Umsatz von 247 US-Dollar.

Wie erweitern Sie also Ihre E-Mail-Liste?

Für Shopify, einen der führenden E-Commerce-Player von heute, liegt der Schlüssel darin, Ihrem Publikum den einfachsten Weg zu präsentieren, um in Ihre Mailingliste zu gelangen – und dies gleichzeitig auf kreative und überzeugende Weise anzubieten. Dieser einfache Weg ist über das Opt-in-Formular.

Was sind Opt-In-Formulare?

Um sicherzustellen, dass sich Ihre Website-Besucher für Ihren Newsletter anmelden, benötigen Sie ein strategisch platziertes Opt-In-Formular.

Opt-in-Formulare sind die Zustimmung der Benutzer, die Sie ermächtigt, sie zu kontaktieren, um weitere Informationen zu Ihrem Service oder Produkt zu erhalten.

Wo können Sie Opt-In-Formulare platzieren?

Opt-in-Formulare sollten dort platziert werden, wo sie die besten Conversion-Chancen haben. Betrachten Sie es als Ihre strategische Position, wenn Sie in den Krieg ziehen. Das beinhaltet:

1. Ihre Kopfzeile oder Navigationsleiste

Da er sich über dem Falz befindet, ist der Header ein effektiver Ort, um Ihr Opt-in-Formular zu platzieren, sodass es für alle Ihre Besucher gut sichtbar ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Call-to-Action-Schaltfläche im Kontrast zu den Farben Ihrer gesamten Website steht, damit sie hervorsticht. Der Text sollte auch überzeugend genug sein, um zur Anmeldung zu ermutigen.

2. Ihre Seitenleiste

Der gebräuchlichste Ort für Opt-in-Formulare, ein Registrierungs-CTA, kann auch oben in Ihrer Seitenleiste platziert werden. Dies bietet zusätzliche Sichtbarkeit zusätzlich zu Ihren Header-Opt-Ins. Wenn Sie sich Sorgen um die Ästhetik machen, können Sie mehr Anzeigen im Opt-in-Formular platzieren, um das Aussehen Ihrer Seitenleiste auszugleichen.

3. Ihre Website-Fußzeile

Die Fußzeile ist ein oft ignoriertes Leerzeichen. Studien zeigen jedoch, dass Website-Besucher eine Webseite nach unten scrollen, noch bevor sie geladen wird. Dies gibt Ihnen dann die Möglichkeit, Ihren Below-the-Fold-Bereich zu optimieren.

Das Tolle daran, Ihr Opt-in-Formular in Ihrer Fußzeile zu platzieren, ist, dass es als Ihr Sicherheitsnetz fungiert – wenn alles andere fehlschlägt oder Besucher nicht zum Anfang Ihrer Seite zurückkehren möchten, um sich anzumelden, können Sie sie trotzdem überzeugen unten auf Ihrer Seite.

Wie können Sie Ihre E-Mail-Liste mit den wichtigsten Social-Media-Kanälen erweitern?

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihre Website-Besucher dazu ermutigen können, sich für Ihren Service oder Ihr Produkt anzumelden, kehren wir zu den sozialen Medien zurück – wie sie die Welt revolutionieren und wie Sie sie für Ihre Marketingkampagnen nutzen können.

Auf Facebook

Sie haben folgende Möglichkeiten, Ihre Facebook-Fans dazu zu bringen, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen:

1. Biete Werbegeschenke an, denen niemand widerstehen kann

Sie können Ihre Links und Angebote auf der linken Seite Ihrer Facebook-Seite platzieren. Programme wie Leadpages ermöglichen es Ihnen, Sonderangebote hinzuzufügen, mit denen Sie dann neue Kunden gewinnen können.

Um sicherzustellen, dass dies effektiv ist, benötigen Sie zwei Schlüsselkomponenten: 1) Bieten Sie Werbegeschenke an, die Ihren Followern einen Mehrwert bieten; und 2) Fügen Sie immer eine Möglichkeit für sie hinzu, sich bei Ihrer E-Mail-Liste anzumelden.

2. Bewerben Sie Ihre Blog-Inhalte bei Ihren Facebook-Fans

Denken Sie daran, dass der Zweck Ihrer Werbegeschenke darin besteht, als Bleimagnet zu fungieren. Inhaltlich können Sie im Austausch gegen die E-Mail-Adresse ein Infoprodukt, ein E-Book oder einen hilfreichen Ratgeber anbieten.

Bewerben Sie Ihre Inhalte auf Ihrer Seite und stellen Sie sicher, dass Ihre Opt-Ins in Ihren Blog-Inhalten, in Ihrer Seitenleiste oder in einem Popup-Fenster platziert werden.

3. Verwenden Sie einen Facebook-Call-to-Action-Button

Auf Ihrer Facebook-Seite erscheint der Call-to-Action direkt unter Ihrem Titelbild ganz rechts.

Diese Schaltfläche kann an Ihre Zwecke angepasst werden. Bewegen Sie den Mauszeiger einfach über die Schaltfläche, wählen Sie „Schaltfläche bearbeiten“ und dann „Kontaktieren Sie uns“. Jetzt können Sie aus einer Vielzahl von CTAs wählen, die eine Option für Ihre Follower beinhalten, sich als Ihr regulärer Follower anzumelden oder zu abonnieren.

4. Bewerben Sie einen Lead-Magneten in Ihrer Facebook Live-Übertragung

Live-Videos sind eine gute Wahl, wenn Leute nach Tutorials, Videos hinter den Kulissen oder sofortigen Antworten auf ihre Fragen suchen. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, nicht nur mit Ihren Fans, sondern auch mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Allerdings sollten Sie hier nicht aufhören. Werben Sie während Ihrer Live-Übertragung für Ihre Lead-Magneten, die dann mit Ihren Opt-in-Formularen verknüpft werden. Dies stellt sicher, dass Sie Ihren Zuschauern die Möglichkeit geben, ihre Verbindung zu Ihnen aufrechtzuerhalten.

5. Erstellen Sie eine Lead-generierende Facebook-Anzeige

Es lohnt sich immer, Anzeigen zu finanzieren, solange Sie Ihre Zielgruppe kennen. Im Fall von Facebook-Werbung können Sie Ihre Zielgruppe genau ansprechen. Wenn Ihre Botschaft und Strategie stimmen, werden Sie fast sofort dramatische Ergebnisse beim Sammeln von Leads sehen.

Auf Twitter

Wie Facebook ist auch Twitter eine großartige Plattform für Lead-Magnete. Darüber hinaus nutzt die Plattform mehrere Funktionen wie Hashtags, die große Traffic-Generatoren sind, solange Sie wissen, wie man sie verwendet.

1. Verwenden Sie Multimedia-Tweets

Laut einer Umfrage von Twitter erzeugen Multimedia-Tweets drei- bis viermal mehr Engagement als ein Tweet im Klartext. Multimedia-Inhalte, bei denen Fotos oder Videos zu Ihrer Nachricht hinzugefügt werden, sind eine gute und einfache Möglichkeit, diesen Tweet aufzupeppen.

2. Verwendete angeheftete Tweets, um Traffic auf deine Landingpage zu lenken

Ein gepinnter Tweet ist ein stark angeklickter Teil Ihres Twitter-Profils. Je mehr Klicks Sie also gewinnen, desto mehr Website-Besucher ziehen Sie an. Indem Sie einen Tweet anheften, steigern Sie Ihren Website-Traffic und/oder bewerben Ihre Inhalte – zwei Wege, die Sie nutzen können, um Besucher zu einem Opt-In-Feld zu führen.

3. Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Unbestreitbar sind Inhalte ein großer Booster für die Generierung von Traffic. Leider haben einige vielleicht mehr Quantität auf Kosten der Qualität gemacht, weil sie dachten, dass zahlreiches Teilen und Posten die Arbeit erledigt.

Der Schlüssel hier besteht darin, Ihren Followern weiterhin relevante und wertvolle Inhalte zur Verfügung zu stellen und dabei ihr Vertrauen zu gewinnen. Opt-in-Formulare können problemlos in jeden Blog-Beitrag eingefügt werden.

4. Werden Sie aktiv mit Hashtags und Trends

Der Hashtag selbst ist eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Obwohl es verlockend ist, mehr als eine zu verwenden, um mehr Zielgruppen anzusprechen, würden sich mehr als zwei negativ auf Ihr Engagement auswirken.

Wenn es gut gemacht wird – das heißt, Spam-Hashtags zu vermeiden und nur die relevanten in Ihrer Nische zu verwenden – führt dies zu 21% mehr Engagements und 55% mehr Retweets. Optimieren Sie Ihre Hashtags, um mehr Follower zu gewinnen, die Markenbekanntheit zu steigern und sie zu Ihrem Anmeldeformular zu führen.

5. Verlinke alles mit einer Opt-in-Seite

Da das Opt-in nach wie vor ein entscheidender Teil der Abonnentengewinnung ist, vergessen Sie nicht, es in jeden Link aufzunehmen. Um jedoch auf die Hauptregel zurückzukommen, lassen Sie sich nicht nur von Eitelkeitsmetriken besessen. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen KPIs verfolgen und optimieren Sie diese gemäß den gesammelten Daten.

Auf Pinterest

Ein Vorteil von Pinterest ist, dass Sie mit Pinterest im Gegensatz zu Facebook und Instagram, die von Algorithmen betrieben werden, direkt mit Ihren Kunden in Kontakt treten können.

1. Entscheiden Sie sich für das beste kostenlose Opt-In, um es auf Ihrer Seite anzupinnen

Sie können Ihr eigenes Opt-In für einen individuelleren Ansatz entwerfen und erstellen. Aber wenn Sie nicht die Ressourcen dafür haben, gibt es Dienste, die es kostenlos anbieten.

Sobald Sie sich angemeldet haben, verknüpfen Sie es mit Ihrem E-Mail-Dienstanbieter und automatisieren Sie es, damit es an jeden neuen Abonnenten gesendet wird, der Ihr angeheftetes Bild sieht.

2. Erstellen Sie ein „Pinnable Image“ für Ihr Opt-In

Mehrere Blogger verpassen die Vorteile, pinnbare Bilder für Opt-Ins zu erstellen und Website-Besucher anzuziehen. Dazu benötigen Sie ein Bild mit der richtigen Größe (735 x 1103 Pixel), einen lesbaren Titel und ein auffälliges Bild.

Je mehr Leute Ihre Bilder fesselnd finden, desto höher sind Ihre Chancen auf Wiederholungen. Mit mehr Repins erhöhen Sie dann Ihre Markenreichweite und die Anzahl der Opt-In-Abonnenten.

3. Verstecken Sie Ihr anheftbares Bild auf Ihrer Zielseite

Einige Leute ziehen es vielleicht vor, große Bilder auf ihren Zielseiten zu entfernen. Sie können das anheftbare Bild jederzeit ausblenden, wenn Sie der Meinung sind, dass es den Inhalt Ihrer Website stark ablenkt. Klicken Sie hier, um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Verbergen des Bildes zu erhalten.

4. Pin es immer wieder, überall auf deinem Board

Niemand hindert Sie daran, Ihre Anmeldung zu pinnen, damit Sie dies jederzeit und überall auf Ihrer Seite tun können.

5. Nicht nur auf deinem Board, sondern auch auf dem Board einer Gruppe

Dies kann für Ihr Ziel, Traffic zu generieren, eine entscheidende Rolle spielen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Pinnwände anheften, die für Ihren Inhalt relevant sind. Am wichtigsten ist, dass Sie die von jeder Board-Gruppe festgelegten Regeln befolgen, um nicht auf die schwarze Liste gesetzt zu werden.

Denken Sie daran, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren

Laut Red Stag Fulfillment, einem aufstrebenden Akteur der E-Commerce-Branche, erhalten die Menschen eine Handvoll E-Mails, die laut aktuellen Statistiken durchschnittlich 121 E-Mails pro Tag erhalten. Genau aus diesem Grund gab es so viele Abmeldungen.

Quelle: Rothirsch-Erfüllung

Laut Fluent, LLC finden 57 % der E-Mail-Benutzer die Kommunikation, die sie erhalten, „nie“ oder „selten“ nützlich. Etwa 29 % sagten, dass sie es „manchmal“ nützlich finden, und nur 15 % sagten, es sei „immer“ oder „oft“ nützlich.

Im Gegensatz zur Mainstream-Strategie, E-Mails zu verschicken, nehmen die Menschen relevante, aktuelle und notwendige Informationen aus E-Mails auf.

Daher ist es wichtig, Ihre E-Mail-Liste nach dem Erstellen zu segmentieren. Durch die Segmentierung teilen Sie Ihre Kontakte nach bestimmten Kriterien und Faktoren auf, wie z. B. Geografie, Demografie, Geschlecht, Berufsfunktion, Psychographie und Verhalten.

Die Segmentierung Ihrer Abonnenten hilft Ihnen, die spezifischen Angebote, die sie erhalten möchten, anzupassen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Überspringen Sie daher nicht Ihre Buyer-Persona-Recherche, damit Sie Ihre Kunden besser kennenlernen können.

Wegbringen

Mit der zunehmenden Nutzung sozialer Medien haben viele Marken aufgehört, in E-Mail-Marketing zu investieren, da sie dachten, dass dies eine veraltete Methode ist, um Follower zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Dies sollte jedoch nicht der Fall sein.

Social Media und E-Mail-Marketing können Hand in Hand gehen, um die Anzahl Ihrer Newsletter-Abonnements zu erhöhen. Denken Sie daran, Ihren Abonnenten konsequent einen Mehrwert zu bieten. Auf diese Weise werden sie sich nicht abmelden und Sie sogar an ihre Familie und Freunde weiterempfehlen.