トップソーシャルメディアチャネルを使用したメーリングリスト構築に関する究極のガイド
公開: 2019-05-13ソーシャルメディアは、私たちの日々の仕事の非常に大きな部分になっています。
これらのプラットフォームはユーザーに参加と対話を要求しますが、一部のビジネスオーナーは、プレゼンスを活用してオンラインでの露出を収益に変換する方法をほとんど理解できません。
実際、TrustRadiusの調査によると、プラットフォームを使用するマーケターは、収益、Webサイトのトラフィック、またはリードに貢献する方法でキャンペーンを有意義なものにするために努力するよりも、魅力的なバニティメトリックのセットを表示することに価値があります。
バニティメトリクス（フォロワー、いいね、コメント、共有、リツイートを含むソーシャルメディアの数字）は、牽引力を獲得するために長い間使用されてきた戦略です。 ただし、これらの数値は簡単に操作できるため、意味がないものとして肩をすくめます。
では、マーケターとして、これらのネットワークでフォロワーをどのように活用しますか？
フォロワーにメーリングリストへの参加を促す目的で、常にソーシャルメディアを使用してください。 彼らをその一部に誘惑することに失敗することによって、あなたは可能性のある顧客を逃がしてしまいます。
覚えておいてください：あなたの目標は、一度限りの大きなオファーで彼らを引き付けるだけでなく、長期的な関係を模索することです。
メーリングリストの作成とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？
「私がマーケティング担当者としてテストしたすべてのチャネルの中で、電子メールは継続的にそれらのほとんどを上回っています」と、KISSmetrics、CrazyEgg、およびQuickSprout NeilPatelの共同創設者はかつてツイートしました。
サクセスストーリーを引用すると、ビデオ編集のスタートアップであるVideo Fruitは、旅を始める前にリストにメンバーがいませんでした。
しかし、48時間の積極的な電子メールマーケティングと戦略的計画の後、このスタートアップは2日間で247ドルの収益を上げながら、205人の電子メールサブスクライバーを獲得しました。
では、どのようにしてメーリングリストを成長させますか？
今日のトップeコマースプレーヤーの1つであるShopifyにとって重要なのは、創造的で説得力のある方法でメーリングリストにアクセスする最も簡単な方法を視聴者に提示することです。 この簡単な方法は、オプトインフォームを使用することです。
オプトインフォームとは何ですか？
サイト訪問者がニュースレターに確実にサインアップするには、戦略的に配置されたオプトインフォームが必要です。
オプトインフォームは、ユーザーが提供する同意であり、サービスまたは製品の詳細についてユーザーに連絡することを許可します。
オプトインフォームはどこに置くことができますか？
オプトインフォームは、コンバージョンの可能性が最も高い場所に配置する必要があります。 戦争に行くときのあなたの戦略的立場としてそれを考えてください。 これも：
- ヘッダーまたはナビゲーションバー
ヘッダーは折り目の上にあるため、オプトインフォームを配置するのに効果的な場所であり、すべての訪問者に非常に目立ちます。
呼びかけボタンがサイト全体の色と対照的であることを確認して、目立つようにします。 テキストはまた、サインアップを奨励するのに十分説得力のあるものでなければなりません。
- あなたのサイドバー
オプトインフォームの最も一般的な場所であるサインアップCTAは、サイドバーの上部に配置することもできます。 これにより、ヘッダーオプトインの上に追加の可視性が提供されます。 美的感覚が心配な場合は、オプトインフォームの下にさらに広告を配置して、サイドバーの外観のバランスをとることができます。
- あなたのウェブサイトのフッター
フッターは、しばしば無視されるスペースです。 ただし、調査によると、サイトの訪問者は、Webページが読み込まれる前でも下にスクロールします。 これにより、折り畳み下の領域を最適化する機会が得られます。
オプトインフォームをフッターに配置することの素晴らしい点は、それがセーフティネットとして機能することです。他のすべてが失敗した場合、または訪問者がページの上部に戻ってサインアップしたくない場合でも、彼らを説得することができます。ページの下部にあります。
トップソーシャルメディアチャネルを使用して、どのようにメールリストを増やすことができますか？
サイト訪問者にサービスや製品へのサインアップを促す方法がわかったところで、ソーシャルメディアに戻りましょう。それが世界にどのように革命をもたらし、マーケティングキャンペーンにどのように使用できるかです。
Facebookで
FacebookファンをあなたのEメールリストに参加させる方法は次のとおりです。
- 誰も抵抗できない景品を提供する
Facebookページの左側にリンクとオファーを配置できます。 Leadpagesのようなプログラムでは、新しいクライアントを引き付けるために使用できる特別オファーを追加できます。
これが効果的であることを確認するには、2つの主要なコンポーネントが必要です。1）フォロワーに価値を提供する景品を提供する。 2）常に彼らがあなたの電子メールリストにサインアップする方法を含めてください。
- Facebookファンにブログコンテンツを宣伝する
景品の目的は鉛磁石として機能することであることを忘れないでください。 コンテンツに関しては、メールアドレスと引き換えに、情報製品、電子書籍、または役立つガイドを提供できます。
ページでコンテンツを宣伝し、オプトインがブログコンテンツ内に配置されるか、サイドバーに配置されるか、ポップアップボックスに表示されるようにします。
- Facebookの召喚ボタンを使用する
Facebookページでは、召喚状が右側のカバー写真のすぐ下に表示されます。
このボタンは、目的に合わせてカスタマイズできます。 ボタンにカーソルを合わせ、[ボタンの編集]、[連絡]の順に選択します。 これで、フォロワーが通常のフォロワーとしてサインアップまたはサブスクライブするためのオプションを含む、さまざまなCTAから選択できます。
- Facebookライブブロードキャストでリードマグネットを宣伝する
ライブビデオは、チュートリアル、舞台裏のビデオ、または質問への即時回答を検索するときに頼りになります。 これは、ファンだけでなく潜在的な顧客ともつながる機会を提供します。
ただし、そこで止まるべきではありません。 ライブ放送中に、オプトインフォームにリンクするリードマグネットを宣伝します。 これにより、視聴者があなたとのつながりを維持するための手段を確実に提供できます。
- リードを生み出すFacebook広告を作成する
あなたがあなたの聴衆を知っている限り、それは広告にいくらかの資金を割り当てることは常に報われます。 Facebook広告の場合、正確な人口統計をターゲットにすることができます。 あなたのメッセージと戦略が正しければ、リードの収集に関してほぼ即座に劇的な結果が得られます。
Twitter上で
Facebookと同様に、Twitterも鉛磁石の優れたプラットフォームです。 さらに、プラットフォームはハッシュタグのようないくつかの機能を利用します。ハッシュタグは、使用方法を知っている限り、大きなトラフィックジェネレーターです。
- マルチメディアツイートを使用する
Twitterが行った調査によると、マルチメディアツイートは、プレーンテキストのツイートの3〜4倍のエンゲージメントを生み出します。 メッセージに写真やビデオを追加することを含むマルチメディアコンテンツは、そのツイートにスパイスを加えるための優れた簡単な方法です。
- 固定されたツイートを使用して、ランディングページへのトラフィックを増やしました
固定されたツイートは、Twitterプロファイルのクリック数の多い部分です。 したがって、クリック数が多いほど、より多くのWebサイト訪問者を引き付けることができます。 ツイートを固定することで、サイトのトラフィックを増やしたり、コンテンツを宣伝したりできます。これは、訪問者をオプトインボックスに誘導するために使用できる2つの方法です。
- 高品質のコンテンツを作成する
間違いなく、コンテンツはトラフィックを生成するための大きな後押しです。 悲しいことに、多くの共有と投稿が仕事をしていると考えて、品質を犠牲にしてより多くの量をやっている人もいるかもしれません。
ここで重要なのは、フォロワーに関連性のある価値のあるコンテンツを提供し続け、その過程で彼らの信頼を獲得することです。 オプトインフォームは、すべてのブログ投稿に簡単に含めることができます。
- ハッシュタグとトレンドを使ってアクティブに
ハッシュタグ自体が注目を集める方法です。 より多くのオーディエンスをターゲットにするために複数を使用することは魅力的ですが、2つを超えるとエンゲージメントに悪影響を及ぼします。
うまくいけば、つまり、スパムハッシュタグを避け、ニッチで関連するハッシュタグのみを使用すると、エンゲージメントが21％増加し、リツイートが55％増加します。 ハッシュタグを最適化して、フォロワーを増やし、ブランド認知度を高め、サインアップフォームに誘導します。
- すべてをオプトインページにリンクする
オプトインは引き続きサブスクライバーを獲得するための重要な部分であるため、すべてのリンクにオプトインを含めることを忘れないでください。 ただし、メインルールに戻って、バニティメトリックだけに夢中にならないでください。 適切なKPIを追跡し、収集したデータに従って最適化するようにしてください。
Pinterestで
Pinterestの利点は、アルゴリズムによって操作されるFacebookやInstagramとは異なり、Pinterestでは顧客と直接つながることができることです。
- あなたのページに固定するための最良の無料オプトインを決定する
よりカスタマイズされたアプローチのために、独自のオプトインを設計および作成できます。 ただし、そのためのリソースがない場合は、無料で提供するサービスがあります。
オプトインを取得したら、それを電子メールサービスプロバイダーにリンクして自動化します。これにより、ピン留めされた画像を表示する新しいサブスクライバーごとに送信されます。
- オプトイン用の「ピン留め可能な画像」を作成します
何人かのブロガーは、オプトイン用のピン留め可能な画像を作成し、Webサイトの訪問者を引き付けることの利点を見逃しています。 これを行うには、適切なサイズ（735ピクセルx 1103ピクセル）の画像、読みやすいタイトル、および人目を引く画像を用意します。
より多くの人があなたの画像を魅力的に感じるようになると、リピンの可能性が高くなります。 リピンが増えると、ブランドのリーチとオプトインサブスクライバーの数が増えます。
- ランディングページ内でピン留め可能な画像を非表示にする
ランディングページの大きな画像を削除することを好む人もいます。 ウェブサイトのコンテンツの邪魔になると思われる場合は、ピン留め可能な画像をいつでも非表示にすることができます。 画像を非表示にする方法のステップバイステップガイドについては、ここをクリックしてください。
- ボード上のどこにでも、何度も何度もピン留めします
オプトインをピン留めすることを誰も止めないので、ページのいつでもどこでもそれを行うことができます。
- あなたのボードだけでなく、グループのボードにも
これは、トラフィックを生成するという目的において重要な役割を果たす可能性があります。 コンテンツに関連するボードに固定していることを確認してください。 最も重要なことは、ブラックリストに載らないように、各ボードグループによって設定されたルールに従うことです。
あなたの電子メールリストをセグメント化することを忘れないでください
新興のeコマース業界のプレーヤーであるRedStag Fulfillmentによると、人々は一握りの電子メールを受信し、最近の統計を引用すると、平均的な労働者は1日あたり121通の電子メールを受信します。 これがまさに、多くの購読解除が行われている理由です。
出典：Red Stag Fulfillment
Fluent、LLCによると、電子メールユーザーの57％は、受信したコミュニケーションが「まったく」または「ほとんど」役に立たないと感じています。 約29％が「時々」役立つと答え、15％だけが「常に」または「頻繁に」役立つと答えました。
電子メールを爆破する主流の戦略とは対照的に、人々は関連性があり、タイムリーで、必要な情報を電子メールから取り込みます。
そのため、作成後にメーリングリストをセグメント化することが重要です。 セグメント化することにより、地理、人口統計、性別、職務、サイコグラフィック、行動などの特定の基準と要因に基づいて連絡先を分割します。
サブスクライバーをセグメント化すると、サブスクライバーが受け取りたい特定の取引を調整し、注目を集めることができます。 そのため、購入者のペルソナ調査をスキップしないでください。そうすれば、消費者についてもっと知ることができます。
取り除く
ソーシャルメディアの使用が増えるにつれ、多くのブランドがメールマーケティングへの投資をやめ、フォロワーを獲得して売り上げを伸ばすための時代遅れの方法だと考えました。 ただし、これは当てはまらないはずです。
ソーシャルメディアとEメールマーケティングは連携して、ニュースレターの購読数を増やすことができます。 サブスクライバーに一貫して価値を提供することを忘れないでください。 このように、彼らは購読を解除せず、家族や友人にあなたを推薦することさえしません。