SEO, das Sie an die Spitze von Google 2020 bringt

Veröffentlicht: 2020-05-20

Es ist 2020; Unternehmen verstehen heute mehr denn je den Wert des digitalen Marketings. Während traditionelle Medien immer noch ein gutes Medium sind, um eine Marke aufzubauen und Geschäfte anzuziehen, können digitale Marketingkanäle wie Suchmaschinen in den meisten Fällen um ein Vielfaches besser konvertieren als herkömmliche Medien. Das bedeutet, dass der ROI des Suchmaschinenmarketings den ROI herkömmlicher Medien bei weitem übersteigt (unter Berücksichtigung des niedrigeren Einstiegspunkts und der Kosten des Suchmaschinenmarketings).

Unternehmen erkennen jetzt auch die Effektivität des Suchmaschinenmarketings. Sie müssen nicht Millionen von Menschen über traditionelle Medien erreichen; Es reicht aus, vor Menschen zu sein, die in Suchmaschinen wie Google genau nach ihren Produkten suchen, sodass sie mit geringeren Kosten die gleiche Menge an Geschäften generieren können. Der schnellste und einfachste Weg, Suchmaschinenmarketing zu betreiben, ist Google Ads (bieten Sie auf ein Keyword und zahlen Sie für jeden Klick), aber da immer mehr Unternehmen seinen Wert erkennen, sind die Kosten pro Klick im Laufe der Jahre weitaus teurer geworden. Für einige sehr begehrte Keywords müssen Unternehmen Hunderte von Dollar bezahlen, um einen Klick zu erhalten, also dauert es nicht lange, bis sie anfangen, sich diese einfache Frage zu stellen:

Wie können wir an die Spitze der organischen Google-Ergebnisse klettern, um etwas von dem Geld zu sparen, das wir für diese teuren Klicks bezahlen?

Die Beantwortung dieser Frage wird immer komplexer, da der Google-Algorithmus von Tag zu Tag immer ausgefeilter wird und Hunderte von Ranking-Faktoren verwendet. Diese Frage versucht Google hier zu beantworten (eine aktualisierte Version der Funktionsweise ihres Algorithmus). Sie haben ihre Antwort in fünf Segmente unterteilt, zwei davon sind sehr beliebt (aber möglicherweise 20 Jahre alt), die unserer Meinung nach vielen Kunden bekannt sind und sie verstehen, und die anderen drei Segmente sind relativ neu und stellen für unsere Kunden herausforderndere Konzepte dar fassen.

Alte beliebte Rankingfaktoren (schweres Gewicht im Algorithmus):

Relevanz auf der Webseite (Onpage-SEO):

„Das grundlegendste Signal dafür, dass Informationen relevant sind, ist, wenn eine Webseite dieselben Schlüsselwörter wie Ihre Suchanfrage enthält. Wenn diese Schlüsselwörter auf der Seite erscheinen oder wenn sie in den Überschriften oder im Textkörper erscheinen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Informationen relevant sind relevant. Über den einfachen Keyword-Abgleich hinaus verwenden wir aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten, um zu beurteilen, ob Suchergebnisse für Suchanfragen relevant sind.“

Dies nennen SEOs On-Page-SEO, es ist ein einfacher Prozess, der sicherstellt, dass Ihr Inhalt eine bestimmte Frage (Schlüsselwort) gut abdeckt und dass dieses Schlüsselwort in den Tags der Seite (Titel-Tag, Beschreibungs-Tag und Überschriften) enthalten ist. und nur wenige Male im Hauptteil der Seite erwähnt.

Qualität des Inhalts (Autorität oder eingehende Links):

„Wir suchen nach Websites, die viele Benutzer für ähnliche Suchanfragen zu schätzen scheinen. Wenn beispielsweise andere prominente Websites auf die Seite verlinken (sogenannter PageRank ), das hat sich als gutes Zeichen dafür erwiesen, dass die Informationen sehr vertrauenswürdig sind. Das aggregierte Feedback aus unserem Bewertungsprozess für die Suchqualität wird verwendet, um weiter zu verfeinern, wie unsere Systeme die Qualität von Informationen erkennen."

Das nennen SEOs Offpage-Faktor. Natürlich reicht es für Google nicht aus, die Relevanz einer Webseite zu prüfen, um zu entscheiden, wo sie platziert werden soll, da es Tausende von Seiten geben kann, die für eine einzige Suchanfrage relevant sind. Sie benötigen eine weitere Ebene, um sich an der Spitze der Relevanz zu bewerben, und diese Ebene ist Autorität oder Vertrauen, was hauptsächlich von der Anzahl qualitativ hochwertiger Links bestimmt wird, die auf eine Website verweisen.

Ein Bündel aus On-Page-SEO und Linkbuilding ist die Art und Weise, wie die meisten SEO-Unternehmen seit 2000 SEO-Dienstleistungen verkaufen. Es gibt viel Bewusstsein und Inhalte, die diese alten Ranking-Faktoren abdecken. Die meisten SEO-Leads, die zu uns bei Search Engine People kommen, haben von diesen beiden Faktoren gehört und glauben, dass sie sie brauchen, um bei Google gut zu ranken.

Neue, weniger beliebte Ranking-Faktoren (geringeres Gewicht im Algorithmus, aber wachsend und können gutes Ranking behindern):

Bedeutung der Abfrage:

„Um relevante Ergebnisse für Ihre Abfrage zurückzugeben, müssen wir zunächst feststellen, nach welchen Informationen Sie suchen – die Absicht hinter Ihrer Abfrage. Beim Verstehen der Absicht geht es im Wesentlichen um das Verständnis der Sprache und es ist ein entscheidender Aspekt der Suche. Wir erstellen Sprachmodelle zum Ausprobieren um zu entschlüsseln, welche Wortfolgen wir im Index nachschlagen sollten."

Google wird jeden Tag schlauer, versteht die Absicht hinter einer Anfrage und versteht auch, welche Anfragen eine Webseite beantworten kann. Manchmal ist die Antwort ein Bild, eine Karte oder ein Video, das Textinhalten noch mehr Verkehr entzieht. Mit diesem intelligenteren Abfrageverständnis kann eine Webseite darauf abzielen, für weniger Abfragen zu ranken und sich stattdessen mehr auf die Bereitstellung klarer und schneller Antworten (was wir als laserfokussierten Inhalt bezeichnen) für weniger Abfragen zu konzentrieren.

Früher sahen wir eine Seite, die in der Lage war, für viel mehr Keywords/Suchanfragen zu ranken, als wir jetzt sehen. Normalerweise befand sich die Antwort auf die Benutzeranfrage irgendwo auf dieser Seite, aber die Benutzer mussten nach der Antwort suchen. Aber mehr Zeit damit zu verbringen, eine Antwort zu finden, ist keine gute Benutzererfahrung. Google möchte den Nutzern schnelle Antworten auf ihre Fragen geben, und genau hier glänzt laserfokussierter Inhalt. In einigen Fällen extrahiert Google sogar die Antwort von der Seite, sodass ein Benutzer diese Seite nicht einmal besuchen muss (Featured Snippet):

Die Bedeutung der Abfrage kann sich auch auf die Art des Inhalts auswirken, der dafür ranken kann. Textinhalte sind nicht mehr so ​​dominant wie früher, und es gibt viele andere Arten von Inhalten, die immer mehr in den SERPs angezeigt werden und den Verkehr von Webseiten wegnehmen:

  • Videos
  • Bilder
  • Produkte
  • Nachricht
  • Karten
  • Sofortantwortfelder (eine Art Featured Snippet)

Es ist sehr wichtig, die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) für jedes gezielte Keyword zu analysieren und den richtigen Inhaltstyp bereitzustellen, der die besten Chancen hat, an der Spitze der Google-Ergebnisse zu ranken.

Benutzerfreundlichkeit von Webseiten:

„Bei der Rangfolge der Ergebnisse bewertet die Google-Suche auch, ob Webseiten einfach zu verwenden sind. Wenn wir anhaltende Schmerzpunkte der Benutzer identifizieren, entwickeln wir Algorithmen, um brauchbarere Seiten gegenüber weniger brauchbaren zu fördern, wobei alle anderen Dinge gleich bleiben.

Diese Algorithmen analysieren Signale, die angeben, ob alle unsere Benutzer das Ergebnis sehen können, z. B. ob die Website in verschiedenen Browsern korrekt angezeigt wird ; ob es für alle Gerätetypen und -größen ausgelegt ist, einschließlich Desktops, Tablets und Smartphones ; und ob die Seitenladezeiten für Benutzer mit langsamen Internetverbindungen gut funktionieren ."

Dies bezeichnen SEOs als Conversion-Rate-Optimierung (CRO) oder User Experience (UX)-Optimierung, und hier stoßen wir auf viel Widerstand von Kunden, wenn wir UX als ein Problem ansprechen, das dem Ranking schadet. Sie weisen häufig auf Beispiele für Websites hin, die nicht so gut sind wie ihre, ihnen aber immer noch überlegen sind. Da die Benutzererfahrung nicht der wichtigste Ranking-Faktor ist, kann eine Website mit höherer Autorität immer noch eine Website mit besserer UX schlagen. Es ist jedoch billiger, Ranking-Punkte durch die Verbesserung der UX zu erzielen, als durch die Verbesserung der Autorität, ganz zu schweigen davon, dass die UX-Verbesserung Teil der CRO ist, was zu mehr Conversions bei gleichem Traffic führen kann.

Ich war so glücklich, dass John Mueller (von Google) kürzlich darüber twitterte und betonte, dass Design und Funktionalität klare Ranking-Hindernisse sein können, wenn sie nicht gut gemacht sind.

Kontext und Einstellungen:

"Informationen wie Ihr Standort, früherer Suchverlauf und Sucheinstellungen helfen uns alle, Ihre Ergebnisse auf das zuzuschneiden, was für Sie in diesem Moment am nützlichsten und relevantesten ist."

Der zentrale Punkt, auf den man sich hier konzentrieren sollte, ist die Lage : Es ist schwieriger als zuvor, auf nationaler oder internationaler Ebene zu ranken. Sogar bei Search Engine People hatten wir für SEO in ganz Kanada einen sehr guten Rang, aber jetzt rangieren wir nur noch in unserem Hauptgeschäftsgebiet (Großraum Toronto und vielleicht Ontario) gut. Den meisten Unternehmen wird empfohlen, Keywords mit der Formel „was machst du + wo machst du es“ anzusprechen und es dann Google zu überlassen, generische Keywords in deinem Tätigkeitsbereich zu ranken.

Nachdem Sie nun alles über neue und alte Ranking-Faktoren verstanden haben, ist der richtige Prozess, dem jede Website folgen muss, um bei Google gut zu ranken, der folgende:

  1. Keyword-Recherche, die relevante Keywords identifiziert, für die eine Website mit ihrer aktuellen Autorität und dem Geschäftsbereich (Geolokalisierung) ranken kann.
  2. SERP-Analyse, um zu verstehen, welche Art von Inhalt für jede Suchanfrage einen Rang einnehmen kann, und um herauszufinden, welche Anfragen Featured Snippets auslösen.
  3. Erstellen Sie laserfokussierte Seiten, um diese Keywords anzusprechen, und führen Sie eine gute benutzerfreundliche On-Page-SEO-Optimierung durch.
  4. Stellen Sie sicher, dass die Website ein professionelles Design hat und für eine gute Benutzererfahrung optimiert ist. Dazu gehören Benutzerfreundlichkeit, Funktionalität und eine schnelle Ladezeit.
  5. Starten Sie eine Linkbuilding-Kampagne, um die Autorität der Website zu verbessern.

Es muss in der gleichen Reihenfolge wie oben vorgegangen werden, wenn es eine Budgetbeschränkung gibt. Wenn Ihr Budget keine Rolle spielt, können Linkbuilding und UX von Anfang an beginnen.

Bei Search Engine People haben wir unsere SEO-Abteilung so strukturiert, dass sie alle wichtigen Ranking-Faktoren von Google abdeckt. Unser vielseitiges Team besteht nun aus:

  • Ein Spezialist für Keyword-Recherche, Absichts- und SERP-Analyse (ein Gruß an Martha)
  • SERP-Optimierung, Google News-Optimierung und Featured Snippet-Optimierung (ein Gruß an Josh)
  • Content-Autoren, die verstehen, wie man benutzerfreundlichen Qualitätsinhalt bereitstellt, der gut für Suchmaschinen optimiert ist (Herzlichen Glückwunsch an Ruhi, Vanessa und Amanda)
  • Webentwickler mit viel Erfahrung rund um beliebte CMS wie WordPress und Drupal, Website-Performance und Hosting (ein Gruß an John)
  • Ein Tracking-Experte (GA, GTM und Anrufverfolgung) (ein Gruß an Victor)
  • Technischer SEO-Spezialist, der beurteilen kann, ob eine Website crawlbar, indexierbar, schnell geladen und fehlerfrei ist (ein Gruß an Ruud)
  • Ein Grafikdesigner (ein Gruß an Nigel)
  • Ein CRO-Spezialist (ein Gruß an Mike)

Unser Team kann Ihre SEO auf die nächste Stufe bringen. Es ist zweifellos ein schwierigeres Niveau zu erreichen im Vergleich zu SEO vor einigen Jahren, aber bei SEP nehmen wir neue Herausforderungen direkt an. Für unser Team ist es immer lohnend zu sehen, dass ihre Arbeit zu Top-Google-Rankings für ihre Kunden führt; Es ist uns eine Freude, Ihnen zu helfen!