Un référencement qui vous place au sommet de Google 2020

Nous sommes en 2020 ; maintenant plus que jamais, les entreprises comprennent la valeur du marketing numérique. Alors que les médias traditionnels sont toujours un bon moyen de construire une marque et d'attirer des entreprises, les canaux de marketing numérique comme les moteurs de recherche peuvent convertir, dans la plupart des cas, plusieurs fois mieux que les médias traditionnels. Cela signifie que le retour sur investissement du marketing des moteurs de recherche dépasse de loin le retour sur investissement des médias traditionnels (compte tenu du point d'entrée et du coût inférieurs du marketing des moteurs de recherche).

Les entreprises réalisent également maintenant l'efficacité du marketing des moteurs de recherche. Ils n'ont pas besoin d'atteindre des millions de personnes en utilisant les médias traditionnels ; il suffit d'être devant des personnes qui recherchent exactement leurs produits sur des moteurs de recherche comme Google, ce qui leur permet de générer le même chiffre d'affaires à moindre coût. Le moyen le plus rapide et le plus simple de faire du marketing sur les moteurs de recherche est Google Ads (enchérissez sur un mot clé et payez pour chaque clic), mais avec de plus en plus d'entreprises réalisant sa valeur, le coût par clic est devenu beaucoup plus cher au fil des ans. Pour certains mots-clés très convoités, les entreprises doivent débourser des centaines de dollars pour recevoir un clic, il ne leur faut donc pas longtemps avant de commencer à se poser cette simple question :

Comment pouvons-nous grimper au sommet des résultats organiques de Google afin de pouvoir économiser une partie de l'argent que nous payons pour ces clics coûteux ?

Répondre à cette question devient de plus en plus complexe à mesure que l'algorithme de Google devient de plus en plus sophistiqué de jour en jour, utilisant des centaines de facteurs de classement. Google a essayé de répondre à cette question ici (une version mise à jour du fonctionnement de leur algorithme). Ils ont divisé leur réponse en cinq segments, deux d'entre eux sont très populaires (mais peuvent avoir 20 ans) que nous constatons que de nombreux clients connaissent et comprennent, et les trois autres segments sont relativement nouveaux et sont des concepts plus difficiles à comprendre pour nos clients. saisir.

Anciens facteurs de classement populaires (poids lourd dans l'algorithme) :

Pertinence sur la page Web (SEO sur la page):

"Le signal le plus fondamental indiquant que l'information est pertinente est lorsqu'une page Web contient les mêmes mots clés que votre requête de recherche. Si ces mots clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l'information est plus susceptible d'être Au-delà de la simple mise en correspondance des mots clés, nous utilisons des données d'interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes. »

C'est ce que les référenceurs appellent le référencement on-page, c'est un processus simple qui permet de s'assurer que votre contenu couvre bien une certaine question (mot-clé), et que ce mot-clé est inclus dans les balises de la page (balise de titre, balise de description et en-têtes) et mentionné quelques fois dans le corps de la page.

Qualité du contenu (autorité ou liens entrants) :

"Nous recherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires. Par exemple, si d'autres sites Web importants renvoient à la page (ce que l'on appelle le PageRank ), cela s'est avéré être un bon signe que les informations sont fiables. Les commentaires agrégés de notre processus d'évaluation de la qualité de la recherche sont utilisés pour affiner davantage la façon dont nos systèmes discernent la qualité des informations."

C'est ce que les référenceurs appellent le facteur hors page. De toute évidence, il ne suffit pas à Google d'examiner la pertinence d'une page Web pour décider où la classer, car il pourrait y avoir des milliers de pages pertinentes pour une seule requête. Ils ont besoin d'une autre couche à appliquer au sommet de la pertinence, et cette couche est l'autorité ou la confiance, qui est principalement motivée par le nombre de liens de qualité pointant vers un site Web.

Un ensemble de référencement sur la page et de création de liens est la façon dont la plupart des sociétés de référencement vendent des services de référencement depuis 2000. Il y a beaucoup de sensibilisation et de contenu couvrant ces anciens facteurs de classement. La plupart des prospects SEO qui nous parviennent chez Search Engine People ont entendu parler de ces deux facteurs et ils pensent qu'ils en ont besoin pour bien se classer dans Google.

Nouveaux facteurs de classement moins populaires (poids plus léger dans l'algorithme, mais croissant et pouvant nuire à un bon classement) :

Signification de la requête :

"Pour renvoyer des résultats pertinents pour votre requête, nous devons d'abord établir quelles informations vous recherchezーl'intention derrière votre requête. Comprendre l'intention consiste fondamentalement à comprendre le langage et constitue un aspect essentiel de la recherche. Nous créons des modèles de langage pour essayer pour déchiffrer les chaînes de mots que nous devrions rechercher dans l'index."

Google devient chaque jour plus intelligent, comprenant l'intention derrière une requête et comprenant également à quelles requêtes une page Web peut répondre. Parfois, la réponse est une image, une carte ou une vidéo, qui détourne encore plus de trafic du contenu textuel. Grâce à cette compréhension plus intelligente des requêtes, une page Web peut viser à se classer pour moins de requêtes et à la place se concentrer davantage sur la fourniture de réponses claires et rapides (ce que nous appelons du contenu axé sur le laser) pour moins de requêtes.

À l'époque, nous avions l'habitude de voir une page capable de se classer pour beaucoup plus de mots-clés/requêtes que ce que nous voyons maintenant. Normalement, la réponse à la requête de l'utilisateur se trouvait quelque part dans cette page, mais les utilisateurs devaient extraire la réponse. Mais passer plus de temps à trouver une réponse n'est pas une bonne expérience utilisateur. Google souhaite fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs questions, et c'est là que le contenu axé sur le laser brille. Dans certains cas, Google extrait même la réponse de la page, supprimant ainsi le besoin pour un utilisateur de visiter cette page (extrait présenté) :

La signification de la requête peut également avoir un impact sur le type de contenu qui peut être classé pour celle-ci. Le contenu textuel n'est plus aussi dominant qu'auparavant, et il existe de nombreux autres types de contenu qui s'affichent de plus en plus dans le SERP et détournent le trafic des pages Web :

• Vidéos
• Images
• Des produits
• Nouvelles
• Plans
• Boîtes de réponse instantanée (un type d'extrait de code)

Il est très important d'analyser la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour chaque mot clé ciblé et de fournir le bon type de contenu qui a les meilleures chances de se classer en tête des résultats de Google.

Facilité d'utilisation des pages Web :

"Lors du classement des résultats, Google Search évalue également si les pages Web sont faciles à utiliser. Lorsque nous identifions des problèmes persistants pour les utilisateurs, nous développons des algorithmes pour promouvoir des pages plus utilisables par rapport à des pages moins utilisables, toutes choses étant égales par ailleurs.

Ces algorithmes analysent des signaux qui indiquent si tous nos utilisateurs sont en mesure de voir le résultat, comme si le site s'affiche correctement dans différents navigateurs. ; s'il est conçu pour tous les types et tailles d'appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones ; et si les temps de chargement des pages fonctionnent bien pour les utilisateurs avec des connexions Internet lentes ."

C'est ce que les référenceurs appellent l'optimisation du taux de conversion (CRO) ou l'optimisation de l'expérience utilisateur (UX), et c'est là que nous avons beaucoup de résistance de la part des clients lorsque nous évoquons l'UX comme un problème qui nuit au classement. Ils signalent fréquemment des exemples de sites Web qui ne sont pas aussi bons que les leurs, mais qui les surpassent tout de même. Étant donné que l'expérience utilisateur n'est pas le facteur de classement le plus important, un site Web d'autorité supérieure peut toujours battre un site Web avec une meilleure UX. Cependant, il est moins cher de marquer des points de classement en améliorant l'UX qu'en améliorant l'autorité, sans oublier que l'amélioration de l'UX fait partie du CRO, ce qui peut entraîner davantage de conversions en utilisant le même trafic.

J'étais si heureux récemment de voir John Mueller (de Google) tweeter à ce sujet, et souligner à quel point la conception et la fonctionnalité peuvent clairement classer les obstacles si elles ne sont pas bien faites.

Contexte et paramètres :

"Des informations telles que votre emplacement, l'historique de recherche passé et les paramètres de recherche nous aident tous à adapter vos résultats à ce qui est le plus utile et pertinent pour vous à ce moment-là."

Le point clé sur lequel s'attarder ici est la localisation : il est plus difficile de se classer au niveau national ou international qu'auparavant. Même chez Search Engine People, nous avions l'habitude d'être très bien classés pour le référencement à travers le Canada, mais maintenant nous ne nous classons bien que dans notre principale zone d'opérations (la région du Grand Toronto et peut-être l'Ontario). Il est recommandé à la plupart des entreprises de cibler les mots-clés avec la formule : que faites-vous + où le faites-vous, puis de laisser à Google le soin de classer les mots-clés génériques dans votre domaine d'activité.

Maintenant, en comprenant tout sur les facteurs de classement nouveaux et anciens, le bon processus que tout site Web doit suivre pour bien se classer dans Google est :

1. Recherche de mots-clés qui identifie les mots-clés pertinents pour lesquels un site Web peut se classer avec son niveau d'autorité actuel et le domaine d'activité (géolocalisation).
2. Analyse SERP pour comprendre quel type de contenu peut être classé pour chaque requête et découvrir quels requêtes déclenchent des extraits en vedette.
3. Construire des pages ciblées au laser pour cibler ces mots-clés et effectuer une bonne optimisation SEO conviviale sur la page.
4. Assurez-vous que le site Web a une conception professionnelle et est optimisé pour une bonne expérience utilisateur. Cela inclut la convivialité, la fonctionnalité et un temps de chargement rapide.
5. Lancez une campagne de création de liens pour améliorer l'autorité du site Web.

Il doit être suivi du même ordre ci-dessus s'il y a une limitation budgétaire. Si votre budget n'est pas un problème, la création de liens et l'UX peuvent commencer dès le départ.

Chez Search Engine People, nous avons structuré notre département SEO pour couvrir tous les principaux facteurs de classement de Google. Notre équipe polyvalente se compose maintenant de :

• Un spécialiste de la recherche de mots clés, de l'intention et de l'analyse SERP (merci à Martha)
• Optimisation SERP, optimisation Google News et optimisation des extraits en vedette (un grand merci à Josh)
• Des rédacteurs de contenu qui comprennent comment fournir un contenu de qualité convivial et bien optimisé pour les moteurs de recherche (merci à Ruhi, Vanessa et Amanda)
• Développeurs Web avec beaucoup d'expérience dans les CMS populaires comme WordPress et Drupal, les performances du site Web et l'hébergement (un grand bravo à John)
• Un expert en suivi (GA, GTM et suivi des appels) (merci à Victor)
• Spécialiste technique du référencement qui peut évaluer si un site Web est explorable, indexable, se charge rapidement et sans erreur (un grand merci à Ruud)
• Un graphiste (merci à Nigel)
• Un spécialiste CRO (merci à Mike)

Notre équipe peut faire passer votre référencement au niveau supérieur. C'est sans aucun doute un niveau plus difficile à atteindre par rapport à la façon dont le référencement était fait il y a quelques années, mais chez SEP, nous relevons de front de nouveaux défis. Il est toujours gratifiant pour notre équipe de voir leur travail se traduire par les meilleurs classements Google pour leurs clients ; c'est notre joie de vous aider!