SEO que coloca você no topo do Google 2020

É 2020; agora, mais do que nunca, as empresas entendem o valor do marketing digital. Embora a mídia tradicional ainda seja um bom meio para construir uma marca e atrair negócios, os canais de marketing digital, como os mecanismos de pesquisa, podem converter, na maioria dos casos, várias vezes melhor do que a mídia tradicional. Isso significa que o ROI do marketing do mecanismo de pesquisa excede em muito o ROI da mídia tradicional (considerando o ponto de entrada e o custo mais baixos do marketing do mecanismo de pesquisa).

As empresas também agora percebem a eficácia do marketing do mecanismo de busca. Eles não precisam alcançar milhões de pessoas usando a mídia tradicional; basta estar na frente de pessoas que pesquisam exatamente seus produtos em buscadores como o Google, permitindo que elas gerem a mesma quantidade de negócios com menor custo. A maneira mais rápida e fácil de fazer marketing de mecanismo de pesquisa é o Google Ads (lance em uma palavra-chave e pague por cada clique), mas com mais empresas percebendo seu valor, o custo por clique se tornou muito mais caro ao longo dos anos. Para algumas palavras-chave altamente cobiçadas, as empresas precisam pagar centenas de dólares para receber um clique, então não demora muito para que comecem a se fazer esta pergunta simples:

Como podemos subir ao topo dos resultados orgânicos do Google para economizar parte do dinheiro que estamos pagando por esses cliques caros?

Responder a essa pergunta está se tornando mais complexo à medida que o algoritmo do Google se torna cada vez mais sofisticado a cada dia, usando centenas de fatores de classificação. O Google tentou responder a esta pergunta aqui (uma versão atualizada de como o algoritmo deles funciona). Eles dividiram sua resposta em cinco segmentos, dois deles são muito populares (mas podem ter 20 anos) que muitos clientes conhecem e entendem, e os outros três segmentos são relativamente novos e são conceitos mais desafiadores para nossos clientes entender.

Fatores de classificação populares antigos (peso pesado no algoritmo):

Relevância na página da web (SEO na página):

"O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando uma página da web contém as mesmas palavras-chave que sua consulta de pesquisa. Se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, é mais provável que as informações sejam relevantes. Além da simples correspondência de palavras-chave, usamos dados de interação agregados e anônimos para avaliar se os resultados da pesquisa são relevantes para as consultas."

Isso é o que os SEOs chamam de SEO na página, é um processo simples que garante que seu conteúdo cubra bem uma determinada pergunta (palavra-chave) e que essa palavra-chave seja incluída nas tags da página (tag de título, tag de descrição e cabeçalhos) e mencionado poucas vezes no corpo da página.

Qualidade do conteúdo (autoridade ou links de entrada):

"Procuramos sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes. Por exemplo, se outros sites proeminentes têm links para a página (o que é conhecido como PageRank ), que provou ser um bom sinal de que a informação é bem confiável. O feedback agregado do nosso processo de avaliação de qualidade da Pesquisa é usado para refinar ainda mais a forma como nossos sistemas discernem a qualidade das informações."

Isso é o que os SEOs chamam de fator off-page. Claramente, não é suficiente para o Google analisar a relevância de uma página da web para decidir onde classificá-la, pois pode haver milhares de páginas relevantes para uma única consulta. Eles precisam de outra camada para aplicar no topo da relevância, e essa camada é autoridade ou confiança, que é impulsionada principalmente pelo número de links de qualidade apontando para um site.

Um pacote de SEO na página e construção de links é como a maioria das empresas de SEO vende serviços de SEO desde 2000. Há muita conscientização e conteúdo cobrindo esses antigos fatores de classificação. A maioria dos leads de SEO que chegam até nós no Search Engine As pessoas já ouviram falar sobre esses dois fatores e acreditam que precisam deles para classificar bem no Google.

Novos fatores de classificação menos populares (peso mais leve no algoritmo, mas crescente e pode impedir uma boa classificação):

Significado da consulta:

"Para retornar resultados relevantes para sua consulta, primeiro precisamos estabelecer quais informações você está procurando, a intenção por trás de sua consulta. Compreender a intenção é fundamentalmente entender a linguagem e é um aspecto crítico da Pesquisa. Criamos modelos de linguagem para tentar para decifrar quais sequências de palavras devemos procurar no índice."

O Google está se tornando mais inteligente a cada dia, entendendo a intenção por trás de uma consulta e também entendendo quais consultas uma página da web pode responder. Às vezes, a resposta é uma imagem, um mapa ou um vídeo, que está tirando ainda mais tráfego do conteúdo de texto. Com esse entendimento de consulta mais inteligente, uma página da Web pode ter como objetivo classificar menos consultas e, em vez disso, se concentrar mais em fornecer respostas claras e rápidas (o que chamamos de conteúdo focado em laser) para menos consultas.

Antigamente, costumávamos ver uma página capaz de classificar muito mais palavras-chave/consultas do que vemos agora. Normalmente, a resposta da consulta do usuário estava em algum lugar dessa página, mas os usuários precisavam explorar a resposta. Mas gastar mais tempo para encontrar uma resposta não é uma boa experiência do usuário. O Google quer fornecer aos usuários respostas rápidas às suas perguntas, e é aí que o conteúdo focado em laser brilha. Em alguns casos, o Google está até extraindo a resposta da página, eliminando a necessidade de um usuário visitar essa página (snippet em destaque):

O significado da consulta também pode afetar o tipo de conteúdo que pode ser classificado para ela. O conteúdo de texto não é tão dominante quanto costumava ser, e há muitos outros tipos de conteúdo que estão aparecendo cada vez mais na SERP e tirando o tráfego das páginas da web:

• Vídeos
• Imagens
• Produtos
• Notícia
• Mapas
• Caixas de resposta instantânea (um tipo de snippet em destaque)

É muito importante analisar a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para cada palavra-chave segmentada e fornecer o tipo certo de conteúdo que tenha a melhor chance de classificar no topo dos resultados do Google.

Usabilidade de páginas da web:

"Ao classificar os resultados, a Pesquisa do Google também avalia se as páginas da Web são fáceis de usar. Quando identificamos os pontos problemáticos persistentes do usuário, desenvolvemos algoritmos para promover páginas mais úteis sobre as menos úteis, todas as outras coisas sendo iguais.

Esses algoritmos analisam sinais que indicam se todos os nossos usuários conseguem visualizar o resultado, como se o site aparece corretamente em diferentes navegadores ; se ele é projetado para todos os tipos e tamanhos de dispositivos, incluindo desktops, tablets e smartphones ; e se os tempos de carregamento da página funcionam bem para usuários com conexões lentas à Internet ."

Isso é o que os SEOs chamam de otimização da taxa de conversão (CRO) ou otimização da experiência do usuário (UX), e é aí que temos muita resistência dos clientes ao trazer o UX como um problema que prejudica o ranking. Eles frequentemente apontam exemplos de sites que não são tão bons quanto os deles, mas ainda os superam. Como a experiência do usuário não é o fator de classificação mais pesado, um site de maior autoridade ainda pode vencer um site com melhor UX. No entanto, é mais barato marcar pontos no ranking melhorando o UX do que melhorando a autoridade, sem contar que a melhoria do UX faz parte do CRO, o que pode levar a mais conversões usando o mesmo tráfego.

Fiquei muito feliz recentemente ao ver John Mueller (do Google) twittando sobre isso e enfatizando como o design e a funcionalidade podem ser claramente impedimentos de classificação se não forem bem-feitos.

Contexto e configurações:

"Informações como sua localização, histórico de pesquisa anterior e configurações de pesquisa nos ajudam a adaptar seus resultados ao que é mais útil e relevante para você naquele momento."

O ponto-chave para focar aqui é a localização : é mais difícil classificar em níveis nacional ou internacional do que antes. Mesmo no Search Engine People, costumávamos classificar muito bem o SEO em todo o Canadá, mas agora estamos bem classificados apenas em nossa principal área de operações (área da Grande Toronto e talvez Ontário). É recomendado para a maioria das empresas segmentar palavras-chave com a fórmula: o que você faz + onde você faz, então deixe para o Google classificar palavras-chave genéricas em sua área de atuação.

Agora, entendendo tudo sobre novos e antigos fatores de classificação, o processo certo que qualquer site precisa seguir para ter uma boa classificação no Google é:

1. Pesquisa de palavras-chave que identifica palavras-chave relevantes que um site pode classificar com seu nível atual de autoridade e a área de negócios de operações (geolocalização).
2. Análise SERP para entender que tipo de conteúdo pode ser classificado para cada consulta e descobrir quais solicitações acionam trechos em destaque.
3. Construir páginas focadas em laser para segmentar essas palavras-chave e conduzir uma boa otimização de SEO na página amigável ao usuário.
4. Certifique-se de que o site tenha um design profissional e otimizado para uma boa experiência do usuário. Isso inclui usabilidade, funcionalidade e um tempo de carregamento rápido.
5. Inicie uma campanha de criação de links para melhorar a autoridade do site.

Deve ser seguido com a mesma ordem acima se houver limitação de orçamento. Se o seu orçamento não for um problema, o link building e o UX podem começar desde o início.

Na Search Engine People estruturamos nosso departamento de SEO para cobrir todos os principais fatores de ranqueamento do Google. Nossa equipe versátil agora é composta por:

• Um especialista em pesquisa de palavras-chave, intenção e análise de SERP (uma mensagem para Martha)
• Otimização de SERP, otimização do Google Notícias e otimização de snippets em destaque (uma mensagem para Josh)
• Escritores de conteúdo que entendem como fornecer conteúdo de qualidade amigável e bem otimizado para mecanismos de pesquisa (gritos para Ruhi, Vanessa e Amanda)
• Desenvolvedores da Web com muita experiência em CMS populares como WordPress e Drupal, desempenho de sites e hospedagem (uma mensagem para John)
• Um especialista em rastreamento (GA, GTM e rastreamento de chamadas) (um salve para Victor)
• Especialista técnico em SEO que pode avaliar se um site é rastreável, indexável, carrega rápido e está livre de erros (uma mensagem para Ruud)
• Um designer gráfico (uma mensagem para Nigel)
• Um especialista em CRO (um salve para Mike)

Nossa equipe pode levar seu SEO para o próximo nível. É, sem dúvida, um nível mais desafiador de alcançar em comparação com a forma como o SEO era feito há alguns anos, mas na SEP abraçamos novos desafios de frente. É sempre gratificante para nossa equipe ver seu trabalho resultando nas melhores classificações do Google para seus clientes; é nossa alegria ajudá-lo!