讓您在 Google 2020 上處於領先地位的 SEO

現在是 2020 年； 現在，企業比以往任何時候都更了解數字營銷的價值。 雖然傳統媒體仍然是建立品牌和吸引業務的良好媒介，但在大多數情況下，搜索引擎等數字營銷渠道的轉化率是傳統媒體的數倍。 這意味著搜索引擎營銷的投資回報率遠遠超過傳統媒體的投資回報率（考慮到搜索引擎營銷的較低切入點和成本）。

企業現在也意識到搜索引擎營銷的有效性。 他們不需要使用傳統媒體接觸數百萬人； 站在那些在谷歌等搜索引擎上準確搜索他們產品的人面前就足夠了，讓他們能夠以更低的成本產生相同數量的業務。 進行搜索引擎營銷的最快和最簡單的方法是 Google Ads（對關鍵字出價並為每次點擊付費），但隨著越來越多的企業意識到它的價值，這些年來每次點擊的成本變得更加昂貴。 對於一些備受覬覦的關鍵詞，商家需要支付數百美元才能獲得一次點擊，所以沒過多久，他們就開始問自己這個簡單的問題：

我們如何才能爬到谷歌自然搜索結果的頂端，這樣我們就可以節省一些我們為那些昂貴的點擊支付的錢？

隨著谷歌算法日益複雜，使用數百個排名因素，回答這個問題變得越來越複雜。 谷歌試圖在這裡回答這個問題（他們的算法如何工作的更新版本）。 他們將答案分為五個部分，其中兩個非常受歡迎（但可能已有 20 年的歷史），我們發現很多客戶都知道並理解，而其他三個部分相對較新，對我們的客戶來說是更具挑戰性的概念抓牢。

老流行的排名因素（算法中的權重）：

網頁相關性（頁面搜索引擎優化）：

“信息相關的最基本信號是網頁包含與您的搜索查詢相同的關鍵字。如果這些關鍵字出現在頁面上，或者它們出現在文本的標題或正文中，則信息更有可能是相關。除了簡單的關鍵字匹配之外，我們還使用聚合的匿名交互數據來評估搜索結果是否與查詢相關。”

這就是 SEO 所謂的頁面 SEO，這是一個簡單的過程，可以確保您的內容很好地涵蓋某個問題（關鍵字），並且該關鍵字包含在頁面的標籤中（標題標籤、描述標籤和標題）並在頁面正文中多次提及。

內容質量（授權或入站鏈接）：

“我們尋找許多用戶似乎對類似查詢很重視的網站。例如，如果其他知名網站鏈接到該頁面（即所謂的 PageRank )，這已被證明是一個很好的跡象，表明該信息是值得信賴的。 來自我們搜索質量評估流程的匯總反饋用於進一步完善我們的系統識別信息質量的方式。”

這就是 SEO 所說的頁外因素。 顯然，谷歌僅通過查看網頁的相關性來決定對其進行排名是不夠的，因為可能有數千個頁面與單個查詢相關。 他們需要在相關性的頂部應用另一層，該層是權威或信任，主要由指向網站的質量鏈接數量驅動。

自 2000 年以來，大多數 SEO 公司一直在銷售 SEO 服務，一系列頁面 SEO 和鏈接建設。有很多意識和內容涵蓋了這些舊的排名因素。 大多數通過搜索引擎找到我們的 SEO 線索人們都聽說過這兩個因素，他們認為他們需要這些因素才能在 Google 中獲得良好的排名。

新的、不太受歡迎的排名因素（算法中的權重較輕，但會增長並可能阻礙良好的排名）：

查詢的含義：

“要為您的查詢返回相關結果，我們首先需要確定您要查找的信息 - 查詢背後的意圖。理解意圖從根本上是理解語言，並且是搜索的一個關鍵方面。我們構建語言模型來嘗試來破譯我們應該在索引中查找哪些字符串。”

谷歌每天都在變得更聰明，了解查詢背後的意圖，也了解網頁可以回答哪些查詢。 有時答案是圖像、地圖或視頻，它們會從文本內容中獲取更多流量。 借助這種更智能的查詢理解，網頁可以針對更少的查詢進行排名，而更多地專注於為更少的查詢提供清晰和快速的答案（我們稱之為以激光為中心的內容）。

過去，我們曾經看到一個頁面能夠對比我們現在看到的更多的關鍵字/查詢進行排名。 通常，用戶查詢的答案在該頁面的某處，但用戶需要挖掘答案。 但是花更多的時間來尋找答案並不是一個好的用戶體驗。 谷歌希望為用戶提供他們問題的快速答案，而這正是激光聚焦內容的亮點所在。 在某些情況下，Google 甚至會從頁面中提取答案，從而使用戶甚至無需訪問該頁面（精選片段）：

查詢的含義也會影響可以為其排名的內容類型。 文本內容不再像以前那樣占主導地位，還有很多其他類型的內容在 SERP 中越來越多地顯示，並從網頁中奪走流量：

• 視頻
• 圖片
• 產品
• 消息
• 地圖
• 即時答案框（一種精選片段）

分析每個目標關鍵字的搜索引擎結果頁面 (SERP) 並提供最有可能在 Google 搜索結果中排名靠前的正確類型的內容非常重要。

網頁的可用性：

“在對結果進行排名時，Google 搜索還會評估網頁是否易於使用。當我們確定持續存在的用戶痛點時，我們會開發算法來提升更可用的頁面而不是不太可用的頁面，所有其他條件都相同。

這些算法分析指示我們所有用戶是否能夠查看結果的信號，例如網站是否在不同瀏覽器中正確顯示; 是否適用於所有設備類型和尺寸，包括台式機、平板電腦和智能手機; 以及頁面加載時間是否適合互聯網連接速度較慢的用戶。”

這就是 SEO 所說的轉化率優化 (CRO) 或用戶體驗 (UX) 優化，當我們將用戶體驗作為一個損害排名的問題時，我們會遇到來自客戶的很多阻力。 他們經常指出一些網站不如他們的例子，但仍然超過他們。 由於用戶體驗不是最重要的排名因素，因此更高權限的網站仍然可以擊敗具有更好用戶體驗的網站。 但是，通過改進 UX 獲得排名積分比提高權限更便宜，更不用說 UX 改進是 CRO 的一部分，使用相同的流量可以帶來更多的轉化。

最近我很高興看到約翰·穆勒（來自谷歌）在推特上談論這個問題，並強調如果做得不好，設計和功能將如何成為明顯的障礙。

背景和設置：

“您的位置、過去的搜索歷史記錄和搜索設置等信息都有助於我們根據當時對您最有用和最相關的內容來定制您的搜索結果。”

這裡要關注的關鍵點是位置：在國家或國際層面上排名比以前更難。 即使在 Search Engine People，我們過去在加拿大的 SEO 排名也非常好，但現在我們只在我們的主要運營領域（大多倫多地區和安大略省）排名很好。 建議大多數企業使用以下公式來定位關鍵字：你做什麼+你在哪裡做，然後讓谷歌在你的運營領域對通用關鍵字進行排名。

現在，了解有關新舊排名因素的所有信息，任何網站在 Google 中排名良好所需遵循的正確流程是：

1. 確定網站可以使用它排名的相關關鍵字的關鍵字研究是當前的權限級別和業務運營領域（地理位置）。
2. SERP 分析以了解可以為每個查詢排名的內容類型，並找出哪些查詢觸發了特色片段。
3. 構建以激光為重點的頁面以針對這些關鍵字並進行良好的用戶友好的頁面 SEO 優化。
4. 確保網站具有專業的設計並針對良好的用戶體驗進行了優化。 這包括可用性、功能性和快速加載時間。
5. 啟動鏈接建設活動，以提高網站的權威性。

如果有預算限制，則必須遵循上述相同的順序。 如果您的預算不是問題，鏈接構建和用戶體驗可以從一開始就開始。

在 Search Engine People，我們組建了 SEO 部門，以涵蓋 Google 的所有主要排名因素。 我們多才多藝的團隊現在包括：

• 關鍵字研究、意圖和 SERP 分析專家（對瑪莎大喊大叫）
• SERP 優化、谷歌新聞優化和精選片段優化（向 Josh 致敬）
• 了解如何提供針對搜索引擎優化的用戶友好的優質內容的內容作者（向 Ruhi、Vanessa 和 Amanda 大喊大叫）
• Web 開發人員在流行的 CMS（如 WordPress 和 Drupal）、網站性能和託管方面擁有豐富的經驗（向 John 致敬）
• 跟踪專家（GA、GTM 和呼叫跟踪）（向 Victor 致敬）
• 技術 SEO 專家，可以評估網站是否可抓取、可索引、加載速度快且無錯誤（向 Ruud 致敬）
• 平面設計師（向奈傑爾致敬）
• 一位 CRO 專家（向邁克大喊大叫）

我們的團隊可以將您的 SEO 提升到一個新的水平。 與幾年前的 SEO 相比，這無疑是一個更具挑戰性的水平，但在 SEP，我們正面迎接新的挑戰。 對於我們的團隊來說，看到他們的工作為他們的客戶帶來了最高的 Google 排名總是很值得的； 能幫助您是我們的榮幸！