SEO care te aduce pe partea de sus a Google 2020

Este 2020; acum mai mult ca niciodată, companiile înțeleg valoarea marketingului digital. În timp ce media tradițională este încă un mijloc bun pentru a construi un brand și a atrage afaceri, canalele de marketing digital, cum ar fi motoarele de căutare, pot converti, în cele mai multe cazuri, de mai multe ori mai bine decât media tradițională. Aceasta înseamnă că rentabilitatea investiției din marketingul în motoarele de căutare depășește cu mult rentabilitatea investiției din media tradițională (având în vedere punctul de intrare și costul mai scăzut al marketingului în motoarele de căutare).

De asemenea, companiile realizează acum eficiența marketingului în motoarele de căutare. Nu trebuie să ajungă la milioane de oameni care folosesc media tradițională; este suficient să fii în fața unor oameni care își caută exact produsele pe motoarele de căutare precum Google, permițându-le să genereze aceeași cantitate de afaceri cu costuri mai mici. Cea mai rapidă și mai ușoară modalitate de a face marketing pentru motoarele de căutare este Google Ads (licitați pentru un cuvânt cheie și plătiți pentru fiecare clic), dar cu mai multe companii care își dau seama de valoarea acestuia, costul pe clic a devenit mult mai scump de-a lungul anilor. Pentru unele cuvinte cheie foarte râvnite, companiile trebuie să plătească sute de dolari pentru a primi un clic, așa că nu durează mult până încep să își pună această întrebare simplă:

Cum putem urca în partea de sus a rezultatelor organice Google, astfel încât să putem economisi o parte din banii pe care îi plătim pentru acele clicuri scumpe?

Răspunsul la această întrebare devine din ce în ce mai complex pe măsură ce algoritmul Google devine din ce în ce mai sofisticat pe zi ce trece, folosind sute de factori de clasare. Google a încercat să răspundă la această întrebare aici (o versiune actualizată a modului în care funcționează algoritmul lor). Ei și-au împărțit răspunsul în cinci segmente, două dintre ele sunt foarte populare (dar pot avea 20 de ani) pe care mulți clienți le cunosc și le înțeleg, iar celelalte trei segmente sunt relativ noi și sunt concepte mai provocatoare pentru clienții noștri. înţelege.

Vechi factori populari de clasare (greutate mare în algoritm):

Relevanța pe pagina web (SEO pe pagină):

„Cel mai elementar semnal că informațiile sunt relevante este atunci când o pagină web conține aceleași cuvinte cheie ca și interogarea dvs. de căutare. Dacă acele cuvinte cheie apar pe pagină sau dacă apar în titlurile sau corpul textului, este mai probabil ca informațiile să fie relevante. Dincolo de simpla potrivire a cuvintelor cheie, folosim date de interacțiune agregate și anonimizate pentru a evalua dacă rezultatele căutării sunt relevante pentru interogări.”

Acesta este ceea ce SEO numesc SEO on-page, este un proces simplu care se asigură că conținutul tău acoperă bine o anumită întrebare (cuvânt cheie) și că acest cuvânt cheie este inclus în etichetele paginii (etichetă de titlu, etichetă de descriere și anteturi) și menționat de câteva ori în corpul paginii.

Calitatea conținutului (autoritate sau link-uri de intrare):

„Căutăm site-uri pe care mulți utilizatori par să le aprecieze pentru interogări similare. De exemplu, dacă alte site-uri web proeminente leagă la pagină (ceea ce este cunoscut sub numele de PageRank ), care sa dovedit a fi un semn bun că informația este de încredere. Feedback-ul agregat din procesul nostru de evaluare a calității Căutării este folosit pentru a rafina și mai mult modul în care sistemele noastre discern calitatea informațiilor.”

Acesta este ceea ce SEO numesc factor off-page. În mod clar, nu este suficient ca Google să se uite la relevanța unei pagini web pentru a decide unde să o clasifice, deoarece ar putea exista mii de pagini care sunt relevante pentru o singură interogare. Au nevoie de un alt strat pentru a se aplica în partea de sus a relevanței, iar acel strat este autoritatea sau încrederea, care este determinată în principal de numărul de link-uri de calitate care indică înapoi către un site web.

Un pachet de SEO pe pagină și construirea de link-uri este modul în care majoritatea companiilor SEO vând servicii SEO din 2000. Există multă conștientizare și conținut care acoperă acești factori vechi de clasare. Majoritatea clienților potențiali SEO care vin la noi la Motorul de căutare Oamenii au auzit despre acești doi factori și cred că au nevoie de ei pentru a se clasa bine în Google.

Factori de clasare noi, mai puțin populari (greutate mai ușoară în algoritm, dar în creștere și poate împiedica o bună clasare):

Semnificația interogării:

„Pentru a returna rezultate relevante pentru interogarea dvs., trebuie mai întâi să stabilim ce informații căutațiーintenția din spatele interogării dvs.. Înțelegerea intenției se referă la înțelegerea limbajului și este un aspect esențial al Căutării. Construim modele lingvistice pentru a încerca pentru a descifra ce șiruri de cuvinte ar trebui să căutăm în index”.

Google devine mai inteligent în fiecare zi, înțelege intenția din spatele unei interogări și, de asemenea, înțelege la ce interogări poate răspunde o pagină web. Uneori răspunsul este o imagine, o hartă sau un videoclip, care îndepărtează și mai mult trafic de conținut text. Cu această înțelegere mai inteligentă a interogărilor, o pagină web poate viza să se claseze pentru mai puține interogări și, în schimb, să se concentreze mai mult pe furnizarea de răspunsuri clare și rapide (ceea ce numim conținut concentrat pe laser) pentru mai puține interogări.

Pe vremuri, obișnuiam să vedem o pagină capabilă să se claseze pentru mult mai multe cuvinte cheie/interogări decât ceea ce vedem acum. În mod normal, răspunsul la interogarea utilizatorului era undeva în acea pagină, dar utilizatorii trebuiau să mine pentru răspuns. Dar a petrece mai mult timp pentru a găsi un răspuns nu este o experiență bună pentru utilizator. Google vrea să ofere utilizatorilor răspunsuri rapide la întrebările lor și aici strălucește conținutul concentrat pe laser. În unele cazuri, Google chiar extrage răspunsul din pagină, eliminând nevoia ca un utilizator să viziteze chiar acea pagină (fragment recomandat):

Semnificația interogării poate afecta și tipul de conținut care se poate clasa pentru aceasta. Conținutul text nu este atât de dominant ca înainte și există o mulțime de alte tipuri de conținut care se afișează din ce în ce mai mult în SERP și iau trafic de pe paginile web:

• Videoclipuri
• Imagini
• Produse
• Știri
• Hărți
• Casete de răspuns instantaneu (un tip de fragment recomandat)

Este foarte important să analizați pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP) pentru fiecare cuvânt cheie vizat și să oferiți tipul potrivit de conținut care are cele mai bune șanse de a se clasa în topul rezultatelor Google.

Utilizabilitatea paginilor web:

„La clasarea rezultatelor, Căutarea Google evaluează, de asemenea, dacă paginile web sunt ușor de utilizat. Când identificăm punctele dure ale utilizatorilor persistente, dezvoltăm algoritmi pentru a promova pagini mai utilizabile față de cele mai puțin utilizabile, toate celelalte lucruri fiind egale.

Acești algoritmi analizează semnale care indică dacă toți utilizatorii noștri sunt capabili să vadă rezultatul, cum ar fi dacă site-ul apare corect în diferite browsere ; indiferent dacă este conceput pentru toate tipurile și dimensiunile de dispozitive, inclusiv desktop-uri, tablete și smartphone-uri ; și dacă timpii de încărcare a paginii funcționează bine pentru utilizatorii cu conexiuni lente la Internet ."

Aceasta este ceea ce SEO se referă ca optimizare a ratei de conversie (CRO) sau optimizare a experienței utilizatorului (UX), și aici avem o mulțime de rezistență din partea clienților atunci când aducem în discuție UX ca o problemă care dăunează clasamentului. Ei indică frecvent exemple de site-uri web care nu sunt la fel de bune ca ale lor, dar încă le depășesc. Deoarece experiența utilizatorului nu este cel mai important factor de clasare, un site web cu o autoritate superioară poate învinge un site cu UX mai bun. Cu toate acestea, este mai ieftin să obții puncte de clasare prin îmbunătățirea UX decât prin îmbunătățirea autorității, ca să nu mai vorbim de faptul că îmbunătățirea UX face parte din CRO, ceea ce poate duce la mai multe conversii folosind același trafic.

Am fost atât de fericit recent să-l văd pe John Mueller (de la Google) postând pe Twitter despre asta și subliniind modul în care designul și funcționalitatea pot fi în mod clar clasificând impedimentele dacă nu sunt făcute bine.

Context și setări:

„Informații precum locația dvs., istoricul căutărilor anterioare și setările de căutare, toate ne ajută să vă adaptam rezultatele la ceea ce este cel mai util și mai relevant pentru dvs. în acel moment.”

Punctul cheie pe care trebuie să vă concentrați aici este locația : este mai dificil să vă clasați la nivel național sau internațional decât înainte. Chiar și la Search Engine People, obișnuiam să ne poziționam foarte bine pentru SEO în Canada, dar acum ne poziționăm bine doar în zona noastră principală de operațiuni (Greater Toronto Area și poate Ontario). Este recomandat pentru majoritatea companiilor să vizeze cuvintele cheie cu formula: ce faci + unde o faci, apoi lasă pe Google să clasifice cuvintele cheie generice în zona ta de operațiuni.

Acum, înțelegând totul despre factorii de clasare noi și vechi, procesul corect pe care trebuie să-l urmeze orice site web pentru a se clasa bine în Google este:

1. Cercetarea cuvintelor cheie care identifică cuvinte cheie relevante pentru care un site le poate clasifica cu acesta este nivelul actual de autoritate și zona de operațiuni de afaceri (geolocație).
2. Analiză SERP pentru a înțelege ce tip de conținut poate fi clasat pentru fiecare interogare și pentru a afla ce solicitări declanșează fragmente prezentate.
3. Construirea de pagini axate pe laser pentru a viza acele cuvinte cheie și pentru a realiza o optimizare SEO pe pagină, ușor de utilizat.
4. Asigurați-vă că site-ul web are un design profesional și este optimizat pentru o experiență bună pentru utilizator. Aceasta include uzabilitate, funcționalitate și un timp de încărcare rapid.
5. Începeți o campanie de creare de link-uri pentru a îmbunătăți autoritatea site-ului.

Trebuie urmat cu aceeași ordine de mai sus dacă există o limitare bugetară. Dacă bugetul dvs. nu este o problemă, crearea de linkuri și UX pot începe de la început.

La Search Engine People ne-am structurat departamentul SEO pentru a acoperi toți principalii factori de clasare ai Google. Echipa noastră versatilă este acum formată din:

• Un specialist în cercetarea cuvintelor cheie, intenția și analiza SERP (un strigăt pentru Martha)
• Optimizare SERP, optimizare Google News și optimizare pentru fragmente recomandate (un strigăt pentru Josh)
• Scriitori de conținut care înțeleg cum să ofere conținut de calitate ușor de utilizat, care este optimizat bine pentru motoarele de căutare (mulțumiri lui Ruhi, Vanessa și Amanda)
• Dezvoltatori web cu multă experiență în CMS populare, cum ar fi WordPress și Drupal, performanța site-ului și găzduirea (un mulțumire lui John)
• Un expert în urmărire (GA, GTM și urmărirea apelurilor) (un strigare pentru Victor)
• Specialist tehnic SEO care poate evalua dacă un site web poate fi accesat cu crawlere, indexabil, se încarcă rapid și nu conține erori (un strigăt către Ruud)
• Un designer grafic (un strigăt pentru Nigel)
• Un specialist CRO (un strigăt pentru Mike)

Echipa noastră vă poate duce SEO la următorul nivel. Este, fără îndoială, un nivel mai dificil de atins în comparație cu modul în care se făcea SEO în urmă cu câțiva ani, dar la SEP îmbrățișăm direct noi provocări. Este întotdeauna plin de satisfacții pentru echipa noastră să vadă că munca lor rezultă în topul Google pentru clienții lor; este bucuria noastră să te ajutăm!