Der wahre Grund, warum HTTPS für Ihre SEO-Ergebnisse von Bedeutung ist: 5 Experten wägen ab

Es kann heutzutage schwierig sein, die tatsächliche Haltung von Google zu HTTPS zu entschlüsseln.

Als Google das erstmals offiziell ankündigte HTTPS als Ranking-Signal im Jahr 2014 bezeichneten sie es als „leichtes“ Signal. Googles eigener Gary Illyes würde es ein paar Monate später als „Tiebreaker“-Ranking-Faktor bezeichnen und uns versichern dass "wenn du es nicht tust, ist es vollkommen in Ordnung."

Daten deuten darauf hin, dass dies wahr ist, und zeigen, dass es hilft, aber nicht unbedingt erforderlich ist. Rangkorrelationsstudie von Moz aus dem Jahr 2015 fanden heraus, dass damals sogar die Tatsache, ob eine Website Google Analytics installiert hatte oder nicht, mehr mit dem Ranking korrelierte als ob sie HTTPS/SSL hatte. Auch 2016 wieder eine Backlinko-Studie von 1 Million SERPs zeigte eine moderate Korrelation.

Ist es zwei Jahre später zu einem echten Ranking-Game-Changer geworden?

Google ist bei offiziellen Ranking-Faktoren so verschlossen, dass alles, was sie bestätigen, für bare Münze genommen werden sollte. Aber wie sehr es Ihre eigenen Rankings beeinflusst, hängt von so vielen anderen Faktoren ab, dass es schwierig ist, seine direkten Auswirkungen zu messen.

Aber Google bleibt seiner „HTTPS Everywhere“-Initiative treu und identifiziert ab diesem Monat sogar alle unsicheren Seiten in Chrome als solche . Dieses verstärkte Engagement für die Priorisierung sicherer Websites wird sicherlich nicht bei Chrome-Funktionen enden – würden Suchende es nicht seltsam finden, wenn Google Websites in der Suche nur „empfehlen“ würde, um die Umgebung beim Durchklicken als potenziell unsicher zu identifizieren?

Also sind wir zu den Experten gegangen und haben sie gebeten zu erklären, was es wirklich mit HTTPS als Ranking-Faktor auf sich hat und warum ja, Sie sollten sich ein SSL-Zertifikat für Ihre Website besorgen .

Hier ist, was sie zu sagen hatten.

Andy Crestodina, CMO von Orbit Media Studios

Google ist ein Datenunternehmen, daher ist die Sicherheit ihre größte Bedrohung. Ein Verstoß, ein Hack, ein Vorfall – das könnte sie an der Börse an einem einzigen Tag Milliarden kosten. Es könnte auch das Vertrauen untergraben und ihre Fälle vor europäischen Gerichten schwächen.

Allein der Eindruck zu erwecken, dass ihnen die Sicherheit sehr am Herzen liegt, schafft ein Gefühl des Vertrauens. Vertrauen ist die Grundlage für ihre Marke.

Es macht Sinn, dass Seiten mit HTTPS/SSL auch die hochrangigen Seiten sind. Websites ohne SSL sind eher kleinere Websites mit kleineren Budgets, kleineren Teams, weniger Seiten, weniger Inhalt und allgemein schwächerem Marketing. Wenn Sie versuchen, 100 US-Dollar pro Jahr für ein digitales Zertifikat zu sparen, nehmen Sie andere Dinge wahrscheinlich nicht sehr ernst, einschließlich SEO!

Browser warnen Besucher oft, dass eine Website nicht sicher ist. Manchmal ist diese Warnung sehr alarmierend! Es ist eine dramatische Veränderung in der Erfahrung für diese Besucher, die es unwahrscheinlich macht, dass sie die Website überhaupt besuchen.

Ich glaube nicht, dass wir in einem Jahr Beweise dafür finden werden, dass es zu einem starken Ranking-Faktor geworden ist, aber ich denke, es wird viel mehr Beweise für eine Korrelation geben.

Itai Sadan, CEO von Duda

HTTPS ist wichtiger denn je und wird höchstwahrscheinlich im Laufe des nächsten Jahres sozusagen zu einem bedeutenden Rankingfaktor.

HTTPS ist eine sicherere Version von HTTP, die die meisten Schlüsselakteure der Branche als wichtig für die kontinuierliche Entwicklung und Verbesserung des Internets ansehen. Wenn Sie alle dazu bringen können, auf HTTPS umzustellen, können Sie ältere Sicherheitsprobleme auf Websites reduzieren und insgesamt ein besseres Surferlebnis bieten.

Solange es unverschlüsselte Websites gibt, wird es auch Leute geben, die bereit sind, ihre Sicherheitslücken auszunutzen. Die meisten Nutzer sind sich dessen bewusst und neigen heutzutage einfach eher dazu, unsichere Webseiten zu meiden.

Googles „HTTPS Everywhere“-Initiative schafft ein wirklich besseres Surferlebnis für Suchende, und letzten Endes ist es genau das, was Google will. Sie müssen Suchende mit dem zufrieden stellen, was sie auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite sehen, und unsichere Websites sind normalerweise ein unerwünschter Anblick.

Derzeit scheint es einen Zuckerbrot-und-Peitsche-Ansatz zu geben, um Webentwickler und Websitebesitzer an Bord zu holen.

Um beispielsweise die progressive Web-App-Funktionalität zu aktivieren, benötigen Sie HTTPS. Die meisten Webentwickler und Websitebesitzer werden die modernste Technologie wollen, also ist es ein ziemlich guter Anreiz, die Einführung von HTTPS voranzutreiben.

Aber Google hat SSL auch zu einem Ranking-Faktor gemacht, und es wäre nicht verwunderlich, wenn Google, wie während Mobilegeddon, plötzlich seinen Algorithmus ändern würde, um SSL grundsätzlich obligatorisch zu machen. Möglicherweise erhalten Sie keinen Schub, wenn Sie ein SSL-Zertifikat haben, aber Sie könnten ohne es einen Spitzenplatz auf der Ergebnisseite der Suchmaschine verlieren.

Website-Besucher erwarten mehr Funktionalität als je zuvor, und viele der neuesten und besten Technologien erfordern die Aktivierung von HTTPS. Mit progressiven Web-Apps erhalten Sie beispielsweise viele aufregende neue Möglichkeiten, mit Website-Besuchern in Kontakt zu treten, z. B. die Möglichkeit, eine Website offline zu durchsuchen oder eine Website wie eine native App vom Startbildschirm aus zu starten – aber beide erfordern HTTPS .

Bill Widmer , Content-Marketing und SEO-Berater

Als ich ein Kind war, schickte meine Oma buchstäblich Schecks an Online-Unternehmen, wenn ich ein Abonnement für Online-Spiele kaufen wollte. Ich lache immer noch darüber!

Heutzutage geben die Leute ihre Kreditkarten nicht nur online ein – sie speichern sie für eine einfache Eingabe in der Zukunft. Wer möchte schon bei jedem Einkauf einen 16-stelligen Code eingeben? Das bedeutet, dass Daten überall und einfacher zugänglich sind als je zuvor.

Jetzt, da Mega-Unternehmen wie Facebook wegen Problemen mit personenbezogenen Daten in heißem Wasser sind und Europa BIP-Gesetze herausgibt, machen sich die Menschen viel mehr Gedanken darüber, wo sie Informationen eingeben.

Die Menschen legen Wert auf Sicherheit, und deshalb brauchen Sie SSL. Ich denke, es ist mehr visuell als alles andere. Die Leute sehen gerne dieses grüne Schloss und das Wort „Sicher“ in ihrem Webbrowser, weil es ihnen ein beruhigendes Gefühl gibt.

Ehrlich gesagt sind die meisten Verschlüsselungen nicht viel besser als unverschlüsselte Seiten. Google-Mitarbeiter sind schlau – das wissen sie. Aber sie wissen auch, dass SSL das ist, was die Leute wollen, und selbst wenn es nur ein sichtbares Symbol ist, werden sie es gerne durchsetzen, um das Vertrauen ihrer Benutzer zu erhalten.

SSL war und wird immer ein (geringfügiger) Rankingfaktor sein. Das Hauptziel von Google ist es, die absolut besten Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage anzuzeigen. Ein Teil davon bedeutet, dass sie ihren Benutzern sichere Websites zeigen, damit sie sich keine Sorgen machen müssen, dass ihre persönlichen Daten gestohlen werden.

Google hat kürzlich auch angekündigt, dass sie versuchen, nur "sichere Websites" anzuzeigen. Tatsächlich hat ihr Browser (Chrome) langsam „Nicht sicher“-Warnungen auf allen Websites veröffentlicht, die ein Eingabefeld haben (z. B. ein Kontaktformular, E-Mail-Newsletter oder zum Verkauf stehende Produkte). Dadurch werden Websites ohne SSL weiter bestraft.

Es ist durchaus möglich, dass Google in naher Zukunft nur noch verschlüsselte Seiten anzeigt. Schließlich ist es eine bessere Benutzererfahrung, und genau darum geht es Google.

Mordy Oberstein, Marketingleiter von Rank Ranger

Ich würde HTTPS nicht unbedingt aus der Perspektive des „Ranking-Faktors“ beziehen. Das heißt, es scheint kein direkter Faktor zu sein.

In einer Welt, in der die Website-Sicherheit oder ein Mangel daran in den Vordergrund des Bewusstseins der Benutzer gerückt wird, wage ich zu sagen, dass HTTPS einen bedeutenderen Einfluss auf die Absprungrate haben kann als als eigenständiger Faktor. Wenn der Benutzer beabsichtigt, mit einer Website bis zu einem gewissen Grad an Vertraulichkeit der Daten zu interagieren, würde das Kennzeichnen einer Seite durch Chrome als unsicher dazu führen, dass die Absprungraten solcher Websites steigen. Im Zeitalter des maschinellen Lernens, insbesondere von RankBrain, würde die Erhöhung der Absprungrate der Suchmaschine die Irrelevanz der Website mitteilen.

All dies muss natürlich sehr differenziert diskutiert werden. Zu sagen, dass HTTPS ein signifikanter Ranking-Faktor ist oder nicht ist oder sein wird oder sein wird (ob direkt oder sogar indirekt), ist eine seitenspezifische Frage. Das heißt, selbst in Nischen, in denen HTTPS vermutlich eine zunehmende Bedeutung hätte (z. B. Finanzen usw.), hängt seine tatsächliche Wirkung sowohl von der Art der Site als auch von der Art der darauf anwendbaren Benutzer ab.

Das heißt, wenn wir davon ausgehen, dass sich die Sicherheitskennzeichnung von Chrome negativ auf die Absprungraten auswirkt, müssen wir uns überlegen, wo dies am wahrscheinlichsten ist. Auf welche Art von personenbezogenen Daten bezieht sich die Website? Wie versiert ist das Publikum der Website im Internet? Ich wage zu behaupten, dass unerfahrene oder unerfahrene Benutzer das unsichere Etikett ungeachtet der Umstände scheuen würden.

Ist es zum Beispiel genauso wahrscheinlich, dass Menschen ESPN (das derzeit kein HTTPS ist) und ihr Fantasy-Football-Konto verlassen, wie sie eine Online-Banking-Seite verlassen, die ebenfalls als „Nicht sicher“ angezeigt wurde?

Es besteht das Potenzial für ein hochgiftiges Umfeld, da immer mehr Fälle von unangemessenem Datenaustausch an die Öffentlichkeit gelangen. Die Beziehung zwischen Personalisierung und Webnutzung, insbesondere die Beleuchtung der beiden in Bezug auf die öffentliche Wahrnehmung, hat eine neue Marktnachfrage nach Websicherheit geschaffen. Da Benutzer, insbesondere Benutzer ohne technischen Hintergrund, erkennen, dass sie mit personalisierten Webinhalten angesprochen werden, muss sich die Art und Weise, wie Websicherheit gehandhabt wird, entsprechend ändern.

Ich glaube nicht, dass dies einer dieser Fälle ist, in denen es erhebliche Hintergedanken gibt. Optisch finde ich das Pushen von HTTPS sehr gut für Google. Denken Sie daran, dass der Wunsch von Google, als solide Quelle für Inhalte angesehen zu werden, immer größer wird. Der Erfolg der Sprachsuche von Google und seine Fähigkeit, den Benutzern mit seiner „einzig wahren Antwort“ vertraut zu machen, hängt vollständig von dieser Optik ab.

Wenn Google als „unsicher“ angesehen wird, werden viele seiner grandiosesten Bestrebungen in Frage gestellt. Die Ausrichtung auf HTTPS stärkt nur sein „sicheres“ Image. Mit anderen Worten, das Anbieten von Website-Sicherheitskennzeichnungen für Benutzer fördert die Assoziation mit einer Suchmaschine, die das beste Interesse ihrer Benutzer im Auge hat und auf der „Sicherheit“ von Informationen aufbaut. Das könnte helfen, die Befürchtungen zu zerstreuen: „Wird dieses Gerät alles aufzeichnen, was ich sage, und wird Google das mit allen teilen?“

Wenn die Benutzer sich nicht darum zu kümmern scheinen und die Kennzeichnung „Nicht sicher“ nicht dazu führt, dass die Absprungraten vieler Websites in die Höhe schießen, gibt es keinen Grund, eine „on SERP“-Anpassung vorzunehmen.

Georgi Todorov, Gründer von DigitalNovas

E-Commerce, Online-Banking, Online-Geschäftsführung – dies sind nur einige der Bereiche, die in den letzten Jahren immer beliebter wurden, und wir nutzen das Internet für immer mehr Dinge. Da WLAN heutzutage überall ist, scheinen die Daten, die wir in unseren Telefonen, Laptops, Tablets und Desktops synchronisiert haben, überall zu sein. In unseren Geräten haben wir unsere Kreditkarteninformationen, Online-Banking-Informationen, persönliche Informationen (Adresse, Telefonnummer, Sozialversicherungsnummer usw.) und all diese können auf einer Website, die dies nicht tut, missbraucht oder abgefangen werden Verwenden Sie HTTPS.

HTTPS und SSL stellen sicher, dass wir Daten auf unseren gewünschten Websites über jede Verbindung sicher verwenden können, ohne unser „Gespräch“ mit der besagten Website externen Bedrohungen auszusetzen.

Wie bei allem, was mit Google zu tun hat, müssen wir nur abwarten, wie stark sich HTTPS/SSL als Ranking-Faktor durch das neue „Nicht sicher“-Label verändern wird.

Google sucht nach Wegen, um ein „vollständig sicheres Web“ zu schaffen, aber sie haben noch einen weiten Weg vor sich. Mit den jüngsten Datenschutzskandalen, an denen Größen wie Facebook beteiligt sind, liegt der Fokus noch stärker auf Datensicherheit und Datenschutz, was HTTPS/SSL wirklich gut abdeckt.

Das Label „Nicht sicher“ in der Adressleiste ist nichts Neues. Diese Art von Warnungen gab es bereits für HTTP-Websites mit Webformularen. Dennoch ist es ein ziemlich großer Schlag, der sich auf die Klickraten vieler Websites auswirken wird, hauptsächlich aufgrund des Respekts, den die Leute für eine Google-Warnung haben. Darüber hinaus scheint der Ranking-Wert von HTTPS derselbe zu bleiben, sodass das endgültige Ziel von Google hier darin bestehen könnte, die Benutzer einfach darauf aufmerksam zu machen, dass HTTP-Websites und ihre Daten gefährdet sind.

Ein weiterer Teil des Puzzles sollte definitiv die Website-Geschwindigkeit sein. Moderne Websites, die über die gängigen Browser (Chrome, Mozilla usw.) aufgerufen werden, funktionieren aufgrund der Verbindungsgeschwindigkeit, die dieses Protokoll bietet, viel besser. Google war schon immer ein Verfechter gut funktionierender Websites, daher passt dies wirklich zu ihrer Gesamtphilosophie.

Google unterstützt HTTPS seit Jahren und hat sogar Websites dazu angeregt, den Wechsel vorzunehmen, indem behauptet wird, HTTPS sei ein Rankingfaktor. Dennoch hat sich eine Website mit HTTPS bisher nicht wesentlich auf SERPs oder KPIs ausgewirkt.

Wir müssen auch über den Algorithmus hinausblicken. Auch wenn sie SSL als Faktor keinen höheren Ranking-Wert verleihen, versuchen Endbenutzer, die auf Nicht-SSL-Websites landen und die Warnung sehen, zunehmend danach, sich von diesen Websites zu distanzieren, und Sie sollten besser glauben, dass dies das Ranking von beeinflussen wird diese Webseiten.