تحسين محركات البحث الذي يجعلك على رأس Google 2020

إنه عام 2020 ؛ الآن أكثر من أي وقت مضى ، تدرك الشركات قيمة التسويق الرقمي. في حين أن الوسائط التقليدية لا تزال وسيلة جيدة لبناء علامة تجارية وجذب الأعمال ، يمكن لقنوات التسويق الرقمي مثل محركات البحث ، في معظم الحالات ، تحويل عدة مرات أفضل من الوسائط التقليدية. هذا يعني أن عائد الاستثمار من التسويق عبر محركات البحث يتجاوز بكثير عائد الاستثمار من الوسائط التقليدية (مع الأخذ في الاعتبار نقطة الدخول المنخفضة وتكلفة التسويق عبر محرك البحث).

تدرك الشركات الآن أيضًا فعالية التسويق عبر محركات البحث. لا يحتاجون إلى الوصول إلى ملايين الأشخاص باستخدام وسائل الإعلام التقليدية ؛ يكفي أن تكون أمام الأشخاص الذين يبحثون بالضبط عن منتجاتهم على محركات البحث مثل Google ، مما يسمح لهم بتوليد نفس حجم الأعمال بتكلفة أقل. الطريقة الأسرع والأسهل للقيام بالتسويق عبر محرك البحث هي إعلانات Google (المزايدة على كلمة رئيسية والدفع مقابل كل نقرة) ، ولكن مع إدراك المزيد من الشركات لقيمتها ، أصبحت تكلفة النقرة أكثر تكلفة على مر السنين. بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية المرغوبة للغاية ، تحتاج الشركات إلى دفع مئات الدولارات لتلقي نقرة واحدة ، لذلك لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن يبدأوا في طرح هذا السؤال البسيط على أنفسهم:

كيف يمكننا الصعود إلى قمة نتائج Google العضوية حتى نتمكن من توفير بعض الأموال التي ندفعها مقابل تلك النقرات باهظة الثمن؟

أصبحت الإجابة على هذا السؤال أكثر تعقيدًا حيث أصبحت خوارزمية Google أكثر تعقيدًا يومًا بعد يوم ، باستخدام مئات من عوامل الترتيب. حاولت Google الإجابة على هذا السؤال هنا (نسخة محدثة من كيفية عمل الخوارزمية الخاصة بهم). قسموا إجابتهم إلى خمسة أقسام ، اثنان منهم شائعان للغاية (ولكن قد يكونان 20 عامًا) نجد أن العديد من العملاء على دراية بها ويفهمونها ، والقطاعات الثلاثة الأخرى جديدة نسبيًا وتشكل مفاهيم أكثر تحديًا لعملائنا. يمسك.

عوامل الترتيب الشائعة القديمة (الوزن الثقيل في الخوارزمية):

الصلة على صفحة الويب (تحسين محركات البحث على الصفحة):

"إن الإشارة الأساسية إلى أن المعلومات ذات صلة هي عندما تحتوي صفحة الويب على نفس الكلمات الرئيسية مثل استعلام البحث الخاص بك. إذا ظهرت هذه الكلمات الرئيسية على الصفحة ، أو إذا ظهرت في عناوين النص أو نصه ، فمن المرجح أن تكون المعلومات ذات صلة. بخلاف المطابقة البسيطة للكلمات الرئيسية ، نستخدم بيانات تفاعل مجمعة ومجهولة المصدر لتقييم ما إذا كانت نتائج البحث ذات صلة بطلبات البحث. "

هذا ما يطلق عليه مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة SEO ، إنها عملية بسيطة تتأكد من أن المحتوى الخاص بك يغطي سؤالًا معينًا (كلمة رئيسية) جيدًا ، وأن هذه الكلمة الرئيسية مضمنة في علامات الصفحة (علامة العنوان وعلامة الوصف والعناوين) وذكر عدة مرات في نص الصفحة.

جودة المحتوى (السلطة أو الروابط الداخلية):

"نحن نبحث عن المواقع التي يبدو أن العديد من المستخدمين يقدّرونها لطلبات البحث المماثلة. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك مواقع ويب بارزة أخرى مرتبطة بالصفحة (ما يُعرف باسم PageRank ) ، فقد أثبت ذلك أنه علامة جيدة على موثوقية المعلومات. تُستخدم التعليقات المجمعة من عملية تقييم جودة البحث لتحسين كيفية تمييز أنظمتنا لجودة المعلومات ".

هذا ما تسميه مُحسّنات محرّكات البحث عامل خارج الصفحة. من الواضح أنه لا يكفي أن تنظر Google في مدى ملاءمة صفحة الويب لتقرير مكان ترتيبها ، حيث يمكن أن يكون هناك آلاف الصفحات ذات الصلة باستعلام واحد. إنهم بحاجة إلى طبقة أخرى لتطبيقها في الجزء العلوي من الصلة ، وهذه الطبقة هي السلطة أو الثقة ، والتي يتم دفعها أساسًا من خلال عدد روابط الجودة التي تشير إلى موقع ويب.

مجموعة من تحسين محركات البحث على الصفحة وبناء الروابط هي الطريقة التي تبيع بها معظم شركات تحسين محركات البحث خدمات تحسين محركات البحث منذ عام 2000. هناك الكثير من الوعي والمحتوى الذي يغطي عوامل التصنيف القديمة هذه. لقد سمع معظم عملاء مُحسنات محركات البحث (SEO) الذين يأتون إلينا في محرك البحث عن هذين العاملين ويعتقدون أنهم بحاجة إليهما للحصول على مرتبة جيدة في Google.

عوامل الترتيب الجديدة الأقل شيوعًا (وزن أخف في الخوارزمية ، ولكنها تنمو ويمكن أن تعرقل الترتيب الجيد):

معنى الاستعلام:

"لإرجاع النتائج ذات الصلة لاستعلامك ، نحتاج أولاً إلى تحديد المعلومات التي تبحث عنها - القصد من استعلامك. يتعلق فهم النية أساسًا بفهم اللغة ، وهو جانب مهم في البحث. نحن نبني نماذج لغوية لتجربتها لفك رموز سلاسل الكلمات التي يجب أن نبحث عنها في الفهرس ".

أصبح Google أكثر ذكاءً كل يوم ، حيث يتفهم الغرض من الاستعلام ، ويفهم أيضًا الاستعلامات التي يمكن أن تجيب عليها صفحة الويب. في بعض الأحيان تكون الإجابة صورة أو خريطة أو مقطع فيديو ، مما يؤدي إلى إبعاد حركة المرور عن المحتوى النصي. من خلال هذا الفهم الأكثر ذكاءً للاستعلام ، يمكن لصفحة الويب أن تهدف إلى التصنيف لعدد أقل من الاستعلامات والتركيز بدلاً من ذلك بشكل أكبر على تقديم إجابات واضحة وسريعة (ما نسميه المحتوى المركّز بالليزر) لاستفسارات أقل.

مرة أخرى في اليوم اعتدنا أن نرى صفحة واحدة قادرة على الترتيب للعديد من الكلمات الرئيسية / الاستعلامات أكثر مما نراه الآن. في العادة ، كانت إجابة استعلام المستخدم في مكان ما في تلك الصفحة ، ولكن يحتاج المستخدمون إلى البحث عن الإجابة. لكن قضاء المزيد من الوقت للعثور على إجابة ليس تجربة مستخدم جيدة. تريد Google تزويد المستخدمين بإجابات سريعة لأسئلتهم ، وهنا يبرز المحتوى الذي يركز على الليزر. في بعض الحالات ، يستخرج محرك بحث Google الإجابة من الصفحة ، مما يلغي حاجة المستخدم إلى زيارة تلك الصفحة (مقتطف مميز):

يمكن أن يؤثر معنى الاستعلام أيضًا على نوع المحتوى الذي يمكن ترتيبه له. محتوى النص ليس هو السائد كما كان من قبل ، وهناك الكثير من أنواع المحتوى الأخرى التي تظهر أكثر وأكثر في SERP ، وتزيل حركة المرور من صفحات الويب:

• أشرطة فيديو
• الصور
• منتجات
• أخبار
• خرائط
• مربعات الإجابات الفورية (نوع من المقتطفات المميزة)

من المهم جدًا تحليل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لكل كلمة رئيسية مستهدفة ، وتوفير النوع المناسب من المحتوى الذي لديه أفضل فرصة للترتيب في أعلى نتائج Google.

سهولة استخدام صفحات الويب:

"عند ترتيب النتائج ، يقوم بحث Google أيضًا بتقييم ما إذا كانت صفحات الويب سهلة الاستخدام. وعندما نحدد نقاط الألم المستمرة لدى المستخدم ، فإننا نطور خوارزميات للترويج لصفحات أكثر قابلية للاستخدام على الصفحات الأقل قابلية للاستخدام ، مع تساوي جميع الأشياء الأخرى.

تحلل هذه الخوارزميات الإشارات التي تشير إلى ما إذا كان جميع مستخدمينا قادرين على عرض النتيجة ، مثل ما إذا كان الموقع يظهر بشكل صحيح في متصفحات مختلفة ؛ سواء كان مصممًا لجميع أنواع الأجهزة وأحجامها ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ؛ وما إذا كانت أوقات تحميل الصفحة تعمل بشكل جيد للمستخدمين الذين لديهم اتصالات إنترنت بطيئة . "

هذا ما تشير إليه مُحسّنات محرّكات البحث باسم تحسين معدل التحويل (CRO) أو تحسين تجربة المستخدم (UX) ، وهذا حيث لدينا الكثير من المقاومة من العملاء عند طرح تجربة المستخدم باعتبارها مشكلة تضر بالترتيب. غالبًا ما يشيرون إلى أمثلة لمواقع ليست بجودة مواقعهم ، لكنها لا تزال تفوقهم. نظرًا لأن تجربة المستخدم ليست العامل الأثقل في الترتيب ، فلا يزال بإمكان موقع ويب ذي سلطة أعلى التغلب على موقع ويب يتمتع بتجربة مستخدم أفضل. ومع ذلك ، من الأرخص تسجيل نقاط التصنيف عن طريق تحسين تجربة المستخدم بدلاً من تحسين السلطة ، ناهيك عن أن تحسين تجربة المستخدم جزء من CRO ، مما قد يؤدي إلى المزيد من التحويلات باستخدام نفس حركة المرور.

لقد كنت سعيدًا جدًا مؤخرًا لرؤية جون مولر (من Google) وهو يغرد حول هذا الموضوع ، ويوضح كيف يمكن أن يكون التصميم والوظائف عوائق مرتبة إذا لم يتم إجراؤها بشكل جيد.

السياق والإعدادات:

"تساعدنا المعلومات ، مثل موقعك وسجل البحث السابق وإعدادات البحث ، في تخصيص نتائجك وفقًا لما هو أكثر فائدة وملاءمة لك في تلك اللحظة."

النقطة الأساسية التي يجب التركيز عليها هنا هي الموقع : من الصعب الترتيب على المستويات الوطنية أو الدولية أكثر من ذي قبل. حتى في Search Engine People ، اعتدنا على تصنيف جيد جدًا لتحسين محركات البحث في جميع أنحاء كندا ، ولكننا الآن نحتل مرتبة جيدة فقط في منطقة عملياتنا الرئيسية (منطقة تورنتو الكبرى وربما أونتاريو). يوصى بأن تستهدف معظم الشركات الكلمات الرئيسية باستخدام الصيغة: ماذا تفعل + أين تفعل ذلك ، ثم اترك الأمر لـ Google لترتيب الكلمات الرئيسية العامة في منطقة عملياتك.

الآن ، وفهم كل شيء عن عوامل التصنيف الجديدة والقديمة ، فإن العملية الصحيحة التي يحتاج أي موقع ويب إلى اتباعها للحصول على ترتيب جيد في Google هي:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية الذي يحدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن أن يصنفها موقع ويب معها هو المستوى الحالي للسلطة ومجال العمليات التجارية (تحديد الموقع الجغرافي).
2. تحليل SERP لفهم نوع المحتوى الذي يمكن ترتيبه لكل استعلام ومعرفة أي طلبات تؤدي إلى مقتطفات مميزة.
3. بناء صفحات تركز على الليزر لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية وإجراء تحسين جيد لتحسين محركات البحث على الصفحة.
4. تأكد من أن موقع الويب لديه تصميم احترافي ومُحسَّن لتجربة مستخدم جيدة. يتضمن ذلك سهولة الاستخدام والوظائف ووقت التحميل السريع.
5. ابدأ حملة بناء الروابط لتحسين سلطة الموقع.

يجب اتباعه بنفس الطلب أعلاه إذا كان هناك قيود على الميزانية. إذا لم تكن ميزانيتك مشكلة ، فيمكن أن يبدأ إنشاء الروابط وتجربة المستخدم من البداية.

في Search Engine People ، قمنا بتصميم قسم تحسين محركات البحث لدينا لتغطية جميع عوامل التصنيف الرئيسية في Google. يتكون فريقنا متعدد الاستخدامات الآن من:

• متخصص في البحث عن الكلمات الرئيسية والنية وتحليل SERP (صيحة لمارثا)
• تحسين SERP وتحسين أخبار Google وتحسين المقتطف المميز (صيحة لجوش)
• مؤلفو المحتوى الذين يفهمون كيفية تقديم محتوى سهل الاستخدام ومُحسَّن جيدًا لمحركات البحث (صرخات لروهي وفانيسا وأماندا)
• مطورو الويب الذين يتمتعون بخبرة كبيرة حول أنظمة إدارة المحتوى الشائعة مثل WordPress و Drupal وأداء موقع الويب والاستضافة (صيحة لجون)
• خبير تتبع (GA و GTM وتتبع المكالمات) (صيحة لفيكتور)
• متخصص تحسين محركات البحث التقني الذي يمكنه تقييم ما إذا كان موقع الويب قابلاً للزحف والفهرسة وتحميله سريعًا وخاليًا من الأخطاء (صرخة إلى Ruud)
• مصمم جرافيك (صيحة لنيجل)
• أخصائي CRO (صيحة لمايك)

يمكن لفريقنا نقل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي. إنه بلا شك مستوى أكثر صعوبة للوصول إليه مقارنة بالطريقة التي تم بها تحسين محركات البحث قبل بضع سنوات ، ولكن في SEP نحن نتبنى تحديات جديدة وجهاً لوجه. إنه لمن المجدي دائمًا أن يرى فريقنا أن عملهم يؤدي إلى تصنيفات Google الأولى لعملائهم ؛ إنه لمن دواعي سرورنا مساعدتك!