SEO que lo coloca en la cima de Google 2020

es 2020; Ahora más que nunca, las empresas entienden el valor del marketing digital. Si bien los medios tradicionales siguen siendo un buen medio para construir una marca y atraer negocios, los canales de marketing digital como los motores de búsqueda pueden convertir, en la mayoría de los casos, varias veces mejor que los medios tradicionales. Esto significa que el ROI del marketing de motores de búsqueda supera con creces el ROI de los medios tradicionales (considerando el punto de entrada más bajo y el costo del marketing de motores de búsqueda).

Las empresas ahora también se dan cuenta de la eficacia del marketing de motores de búsqueda. No necesitan llegar a millones de personas a través de los medios tradicionales; es suficiente estar frente a personas que buscan exactamente sus productos en motores de búsqueda como Google, lo que les permite generar la misma cantidad de negocios con menos costo. La forma más rápida y fácil de hacer marketing en motores de búsqueda es Google Ads (oferta por una palabra clave y paga por cada clic), pero con más empresas dándose cuenta de su valor, el costo por clic se ha vuelto mucho más caro a lo largo de los años. Para algunas palabras clave muy codiciadas, las empresas deben pagar cientos de dólares para recibir un clic, por lo que no pasa mucho tiempo antes de que comiencen a hacerse esta simple pregunta:

¿Cómo podemos subir a la cima de los resultados orgánicos de Google para poder ahorrar parte del dinero que estamos pagando por esos costosos clics?

Responder a esta pregunta se vuelve más complejo a medida que el algoritmo de Google se vuelve cada vez más sofisticado día a día, utilizando cientos de factores de clasificación. Google trató de responder a esta pregunta aquí (una versión actualizada de cómo funciona su algoritmo). Dividieron su respuesta en cinco segmentos, dos de ellos son muy populares (pero pueden tener 20 años) que muchos clientes conocen y entienden, y los otros tres segmentos son relativamente nuevos y son conceptos más desafiantes para nuestros clientes. sujetar.

Antiguos factores de clasificación populares (peso pesado en el algoritmo):

Relevancia en la página web (on-page SEO):

"La señal más básica de que la información es relevante es cuando una página web contiene las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda. Si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los encabezados o en el cuerpo del texto, es más probable que la información sea relevante. Más allá de la simple coincidencia de palabras clave, utilizamos datos de interacción agregados y anónimos para evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas".

Esto es lo que los SEO llaman SEO en la página, es un proceso simple que se asegura de que su contenido cubra bien una determinada pregunta (palabra clave), y que esta palabra clave esté incluida en las etiquetas de la página (etiqueta de título, etiqueta de descripción y encabezados) y mencionado pocas veces en el cuerpo de la página.

Calidad del contenido (autoridad o enlaces entrantes):

"Buscamos sitios que muchos usuarios parecen valorar para consultas similares. Por ejemplo, si otros sitios web destacados vinculan a la página (lo que se conoce como PageRank ), que ha demostrado ser una buena señal de que la información es confiable. Los comentarios agregados de nuestro proceso de evaluación de calidad de búsqueda se utilizan para refinar aún más cómo nuestros sistemas detectan la calidad de la información".

Esto es lo que los SEO llaman factor fuera de página. Claramente, no es suficiente que Google mire la relevancia de una página web para decidir dónde clasificarla, ya que podría haber miles de páginas que son relevantes para una sola consulta. Necesitan aplicar otra capa en la parte superior de la relevancia, y esa capa es la autoridad o la confianza, que se basa principalmente en la cantidad de enlaces de calidad que apuntan a un sitio web.

Un paquete de SEO en la página y construcción de enlaces es la forma en que la mayoría de las empresas de SEO han estado vendiendo servicios de SEO desde el año 2000. Hay mucha conciencia y contenido que cubre esos viejos factores de clasificación. La mayoría de los clientes potenciales de SEO que nos llegan en Search Engine People han oído hablar de esos dos factores y creen que los necesitan para clasificarse bien en Google.

Factores de clasificación nuevos y menos populares (peso más ligero en el algoritmo, pero que crece y puede impedir una buena clasificación):

Significado de la consulta:

"Para devolver resultados relevantes para su consulta, primero debemos establecer qué información está buscando, la intención detrás de su consulta. Comprender la intención se trata fundamentalmente de comprender el lenguaje y es un aspecto crítico de la búsqueda. Creamos modelos de lenguaje para probar para descifrar qué cadenas de palabras debemos buscar en el índice".

Google se vuelve más inteligente cada día, comprende la intención detrás de una consulta y también comprende qué consultas puede responder una página web. A veces, la respuesta es una imagen, un mapa o un video, lo que le quita aún más tráfico al contenido de texto. Con esta comprensión más inteligente de las consultas, una página web puede apuntar a clasificarse para menos consultas y, en cambio, centrarse más en proporcionar respuestas claras y rápidas (lo que llamamos contenido enfocado en láser) para menos consultas.

En el pasado, solíamos ver una página capaz de posicionarse para muchas más palabras clave/consultas que lo que vemos ahora. Normalmente, la respuesta de la consulta del usuario estaba en algún lugar de esa página, pero los usuarios necesitaban buscar la respuesta. Pero dedicar más tiempo a encontrar una respuesta no es una buena experiencia de usuario. Google quiere brindarles a los usuarios respuestas rápidas a sus preguntas, y ahí es donde brilla el contenido enfocado en láser. En algunos casos, Google incluso extrae la respuesta de la página, eliminando la necesidad de que un usuario visite esa página (fragmento destacado):

El significado de la consulta también puede afectar el tipo de contenido que puede posicionarse para ella. El contenido de texto no es tan dominante como solía ser, y hay muchos otros tipos de contenido que se muestran cada vez más en el SERP y quitan tráfico a las páginas web:

• Vídeos
• Imágenes
• productos
• Noticias
• mapas
• Cuadros de respuesta instantánea (un tipo de fragmento destacado)

Es muy importante analizar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para cada palabra clave específica y proporcionar el tipo correcto de contenido que tenga la mejor oportunidad de clasificarse en la parte superior de los resultados de Google.

Usabilidad de las páginas web:

"Al clasificar los resultados, la Búsqueda de Google también evalúa si las páginas web son fáciles de usar. Cuando identificamos los puntos débiles persistentes de los usuarios, desarrollamos algoritmos para promover páginas más útiles sobre las menos útiles, en igualdad de condiciones.

Estos algoritmos analizan señales que indican si todos nuestros usuarios pueden ver el resultado, como si el sitio aparece correctamente en diferentes navegadores. ; si está diseñado para todos los tipos y tamaños de dispositivos, incluidos equipos de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes ; y si los tiempos de carga de la página funcionan bien para los usuarios con conexiones a Internet lentas ."

Esto es a lo que los SEO se refieren como optimización de la tasa de conversión (CRO) o optimización de la experiencia del usuario (UX), y aquí tenemos mucha resistencia por parte de los clientes cuando mencionan UX como un problema que perjudica la clasificación. Con frecuencia señalan ejemplos de sitios web que no son tan buenos como los suyos, pero aún así los superan. Dado que la experiencia del usuario no es el factor de clasificación más importante, un sitio web de mayor autoridad aún puede vencer a un sitio web con una mejor experiencia de usuario. Sin embargo, es más barato obtener puntos de clasificación mejorando UX que mejorando la autoridad, sin mencionar que la mejora de UX es parte de CRO, lo que puede generar más conversiones utilizando el mismo tráfico.

Recientemente, me alegró mucho ver a John Mueller (de Google) twittear sobre esto y subrayar cómo el diseño y la funcionalidad pueden ser claramente impedimentos de clasificación si no se hacen bien.

Contexto y configuración:

"La información como su ubicación, el historial de búsqueda anterior y la configuración de búsqueda nos ayudan a adaptar sus resultados a lo que es más útil y relevante para usted en ese momento".

El punto clave en el que centrarse aquí es la ubicación : es más difícil clasificar a nivel nacional o internacional que antes. Incluso en Search Engine People, solíamos clasificar muy bien para SEO en todo Canadá, pero ahora clasificamos bien solo en nuestra área principal de operaciones (Área metropolitana de Toronto y quizás Ontario). Se recomienda para la mayoría de las empresas orientar las palabras clave con la fórmula: qué haces + dónde lo haces, luego deja que Google clasifique las palabras clave genéricas en tu área de operaciones.

Ahora, al comprender todo sobre los factores de clasificación nuevos y antiguos, el proceso correcto que cualquier sitio web debe seguir para clasificarse bien en Google es:

1. Investigación de palabras clave que identifica palabras clave relevantes que un sitio web puede clasificar con su nivel actual de autoridad y el área comercial de operaciones (geolocalización).
2. Análisis SERP para comprender qué tipo de contenido puede posicionarse para cada consulta y descubrir qué consultas desencadenan fragmentos destacados.
3. Crear páginas enfocadas con láser para apuntar a esas palabras clave y realizar una buena optimización SEO en la página fácil de usar.
4. Asegúrese de que el sitio web tenga un diseño profesional y esté optimizado para una buena experiencia de usuario. Esto incluye facilidad de uso, funcionalidad y un tiempo de carga rápido.
5. Inicie una campaña de construcción de enlaces para mejorar la autoridad del sitio web.

Se debe seguir con el mismo orden anterior si hay una limitación de presupuesto. Si su presupuesto no es un problema, la construcción de enlaces y UX pueden comenzar desde el primer momento.

En Search Engine People hemos estructurado nuestro departamento de SEO para cubrir todos los principales factores de clasificación de Google. Nuestro versátil equipo ahora consta de:

• Un especialista en investigación de palabras clave, intención y análisis SERP (un saludo a Martha)
• Optimización SERP, optimización de Google News y optimización de fragmentos destacados (un agradecimiento a Josh)
• Escritores de contenido que entienden cómo proporcionar contenido de calidad fácil de usar que está bien optimizado para los motores de búsqueda (gracias a Ruhi, Vanessa y Amanda)
• Desarrolladores web con mucha experiencia en CMS populares como WordPress y Drupal, rendimiento de sitios web y alojamiento (un agradecimiento a John)
• Un experto en seguimiento (GA, GTM y seguimiento de llamadas) (un saludo a Víctor)
• Especialista técnico en SEO que puede evaluar si un sitio web es rastreable, indexable, se carga rápido y no tiene errores (un agradecimiento a Ruud)
• Un diseñador gráfico (un saludo a Nigel)
• Un especialista en CRO (un saludo a Mike)

Nuestro equipo puede llevar su SEO al siguiente nivel. Sin duda, es un nivel más desafiante de alcanzar en comparación con cómo se hacía el SEO hace unos años, pero en SEP aceptamos nuevos desafíos de frente. Siempre es gratificante para nuestro equipo ver que su trabajo resulta en las mejores clasificaciones de Google para sus clientes; ¡Es nuestro placer ayudarte!